周楨

摘要：夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了一個(gè)城市的活躍度和開放度，是城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能增加城市就業(yè)率，提高城市發(fā)展水平，還能推動(dòng)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)。無(wú)錫市是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，但夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，為解決此問(wèn)題，本文在研究無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了無(wú)錫市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行對(duì)策分析，以期進(jìn)一步推動(dòng)無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Abstract： The night economy reflects the activity and openness of a city， and is an important indicator of the urban industrial economic structure. The development of the night economy can not only increase the urban employment rate and improve the level of urban development， but also promote production and consumption. Wuxi is an economically strong city， but the level of night economic development is not high. In order to solve this problem， based on the study of the current situation of Wuxis night economic development， this article puts forward the problems that exist in the development of night economy in Wuxi City， and analyzes countermeasures to further promote the development of night economy in Wuxi City.

關(guān)鍵詞：無(wú)錫;夜間經(jīng)濟(jì);發(fā)展

Key words： Wuxi;night economy;development

中圖分類號(hào)：F723? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）32-0042-02

0? 引言

消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，刺激消費(fèi)是發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要抓手，2018年我國(guó)消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為76.2%，但同時(shí)，我國(guó)的消費(fèi)增速在放緩，2018年僅為9.0%。夜間經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的產(chǎn)物，它能從一定程度上反映出一個(gè)城市的消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，夜間經(jīng)濟(jì)是專指發(fā)生在當(dāng)日18：00到次日6：00之間第三產(chǎn)業(yè)發(fā)生的消費(fèi)，消費(fèi)主體包括本地市民和外地游客，消費(fèi)內(nèi)容主要包括夜間購(gòu)物、夜間旅游、夜間娛樂、夜間餐飲和夜間住宿等。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的作用不僅體現(xiàn)在拉動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)，還體現(xiàn)在可以增加城市就業(yè)崗位，提高城市經(jīng)濟(jì)總量，改善人民生活。

2019年以來(lái)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，全國(guó)各地已有多個(gè)城市陸續(xù)出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策規(guī)劃或?qū)嵤┮庖姡绫本?、天津、重慶、上海、濟(jì)南、南京等，社會(huì)各界對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)注正越來(lái)越多。更有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將突破30萬(wàn)億元。

無(wú)錫市2019年的人均GDP位列江蘇省第二，但多年來(lái)，無(wú)錫夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)占總消費(fèi)的比例一直不高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年無(wú)錫市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3983.41億元，比上年增長(zhǎng)8.5%，第三產(chǎn)業(yè)增加值5849.54億元，比上年增長(zhǎng)7.1%，然而另一方面，2019年無(wú)錫市區(qū)夜間消費(fèi)僅占到總消費(fèi)的20%不到，距離上海（39.8%）、南京（33%）的占比還有較大差距。

近幾年，無(wú)錫市為促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)，也出臺(tái)了一系列積極政策，如蠡湖中央公園、惠山古鎮(zhèn)等公園景點(diǎn)開展的夜游活動(dòng)，以湖濱路特色商業(yè)街、南長(zhǎng)街清名橋歷史街區(qū)等為代表的文化商業(yè)街區(qū)，一定程度上繁榮了無(wú)錫的夜間經(jīng)濟(jì)，但與國(guó)內(nèi)其他城市相比，還存在較大的差距，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間巨大?；诖?，本文通過(guò)分析無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合無(wú)錫市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的外部環(huán)境，找出無(wú)錫市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略。

1? 無(wú)錫市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)

良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。無(wú)錫位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，公路、鐵路、航空、水路等運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)完善，與上海、杭州、南京等核心城市僅有1.5小時(shí)車程。其中，蘇南機(jī)場(chǎng)已成為樞紐性國(guó)際機(jī)場(chǎng)，開通了包括北京、香港、澳門、日本、韓國(guó)在內(nèi)的58個(gè)航線，為豐富無(wú)錫夜生活產(chǎn)品提供了足夠的消費(fèi)群體。

穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)人群。無(wú)錫市目前常住人口657.45萬(wàn)人，構(gòu)成了龐大的消費(fèi)群。2018年無(wú)錫人均消費(fèi)支出31593元，比上年增長(zhǎng)6.7%，這些有利條件都保證了夜間經(jīng)濟(jì)的潛在消費(fèi)人群的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

完善的交通基礎(chǔ)。無(wú)錫市周邊有多條高速直通上海、南京、北京、杭州等重要城市，公路總里程7575.68公里;鐵路方面有京滬高速鐵路、滬寧線、新長(zhǎng)線以及沿江城際鐵路等，城市軌道交通運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)超過(guò)60公里。

較高的綜合實(shí)力基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角區(qū)域一體化的深入開展，使無(wú)錫市的基礎(chǔ)建設(shè)水平得到了顯著提升，為夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了適宜的發(fā)展環(huán)境。無(wú)錫是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市、中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、環(huán)保模范城市，同時(shí)也是全國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)城市、“中國(guó)投資環(huán)境最優(yōu)城市”、“中國(guó)最具發(fā)展前途的城市”、“中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的十大城市”以及中國(guó)十大品牌經(jīng)濟(jì)城市之一，并一直在《福布斯》最佳商業(yè)城市排行榜上名列前茅。

良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。無(wú)錫市在全省GDP排名中位列前三，GDP增速維持在8%左右，整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好。第三產(chǎn)業(yè)比重不斷提高，服務(wù)經(jīng)濟(jì)已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

2? 無(wú)錫發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了一些成就，但是發(fā)展仍面臨諸多問(wèn)題，制約因素較多。

2.1 產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足

無(wú)錫夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)項(xiàng)目和設(shè)施投資建設(shè)已初見成效，但與地方文化特色結(jié)合緊密的產(chǎn)品過(guò)少。夜間消費(fèi)產(chǎn)品主要集中在購(gòu)物和餐飲，缺少多樣性，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，導(dǎo)致整體品位難以提高。缺少文化內(nèi)涵的夜間消費(fèi)產(chǎn)品無(wú)法對(duì)人們產(chǎn)生足夠的吸引力，降低了本地居民與外地游客消費(fèi)的概率。在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新時(shí)代，主題特色不突出的消費(fèi)產(chǎn)品很難引起消費(fèi)者的興趣，這也是激活夜間經(jīng)濟(jì)過(guò)程中必須高度重視的一點(diǎn)，只有將夜間消費(fèi)產(chǎn)品賦予當(dāng)?shù)匚幕厣蛢?nèi)涵，才能保證夜間消費(fèi)產(chǎn)品的吸引力。

2.2 “門票經(jīng)濟(jì)”獨(dú)挑大梁，缺乏休閑度假屬性

無(wú)錫各景點(diǎn)的門票，相對(duì)周邊城市要高很多，門票經(jīng)濟(jì)是無(wú)錫市各旅游景區(qū)的主要收入來(lái)源。高門票雖然起到了保護(hù)景區(qū)的作用，但也抑制了游客的消費(fèi)欲望，使許多旅游項(xiàng)目都無(wú)法正常開展盈利。“夜間經(jīng)濟(jì)”是旅游景點(diǎn)的衍生消費(fèi)，如果景點(diǎn)門票收取過(guò)高，將會(huì)導(dǎo)致“夜間經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)無(wú)法正常開展。因此，為發(fā)展無(wú)錫夜間經(jīng)濟(jì)，改變“門票經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)狀刻不容緩。無(wú)法吸引游客過(guò)夜。無(wú)錫夜生活過(guò)于單調(diào)，大部分旅行社在旅游期間，只是把無(wú)錫作為旅游途經(jīng)點(diǎn)而不是終點(diǎn)，逗留時(shí)間很短，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫入境游客的人均過(guò)夜天數(shù)僅為1.4天，低于周邊蘇州和南京的指標(biāo)，也低于全國(guó)平均值和全省平均值。歸其原因，是無(wú)錫目前的旅游度假型酒店缺乏休閑屬性，如養(yǎng)生保健、特色醫(yī)療服務(wù)等業(yè)態(tài)，需要改進(jìn)的地方很多。

2.3 夜游項(xiàng)目未形成品牌，缺乏持續(xù)性

傳統(tǒng)的觀光旅游和休閑旅游是無(wú)錫市旅游產(chǎn)品的主要組成，這種旅游產(chǎn)品的游客體驗(yàn)性太低。主要的景點(diǎn)特色集中在自然風(fēng)光和人文觀光，缺乏休閑屬性。靈山大佛、黿頭渚、三國(guó)城、水滸城、蠡園、錫惠公園等景點(diǎn)的旅游活動(dòng)，主要內(nèi)容就是觀光，多年未變，缺乏新穎度，容易給游客造成枯燥、沉悶的感覺，娛樂屬性和旅游獲得感極低。

2.4 缺乏高端夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品

無(wú)錫市屬于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，周邊高收入居民和外地游客集中，而高收入人群的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，對(duì)于高端夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的需求也較高。無(wú)錫市夜間便利店和快餐店眾多，但都不屬于高端消費(fèi)點(diǎn)。相對(duì)的，諸如靜吧、茶吧、24小時(shí)書店等高端休閑地點(diǎn)很少，夜間消費(fèi)方式缺乏高科技含量，無(wú)法突出亮點(diǎn)，高收入群體要想在無(wú)錫消費(fèi)，很難找到相應(yīng)的去處，進(jìn)而只能前往周邊城市，如蘇州、南京等進(jìn)行消費(fèi)。最終導(dǎo)致客戶的流失，進(jìn)而使無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)品質(zhì)無(wú)法得到提升。

3? 無(wú)錫市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策建議

3.1 開發(fā)消費(fèi)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

無(wú)錫是吳文化發(fā)源地，是近代工商業(yè)、現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的搖籃，文化底蘊(yùn)深厚。特色文化是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開文化內(nèi)涵建設(shè)，有了文化才能有靈魂，才有可能將政府或者企業(yè)吸引過(guò)來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)外地游客與本地居民之間的文化資源共享和交流，城市魅力與文化的有機(jī)結(jié)合能使夜間經(jīng)濟(jì)更加具有吸引力。抓住融創(chuàng)文化旅游城項(xiàng)目契機(jī)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，建設(shè)集主題公園、國(guó)際影城、購(gòu)物中心、酒店群于一體的文化旅游綜合體，由多種業(yè)態(tài)組成：融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、星級(jí)酒店群、太湖秀場(chǎng)等，打造世界級(jí)的中國(guó)文化品牌和旅游度假中心。

3.2 注重“旅游+”產(chǎn)品的開發(fā)，完善產(chǎn)品休閑度假屬性

持續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)以“旅游+”為主體，大力發(fā)展休閑度假養(yǎng)生等業(yè)態(tài);以旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，開發(fā)文化鑒賞、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)游樂等功能。加快產(chǎn)業(yè)的集聚度，構(gòu)建旅游+養(yǎng)生、旅游+健康養(yǎng)生、旅游+休閑度假、旅游+運(yùn)動(dòng)娛樂等主題旅游產(chǎn)品體系。進(jìn)一步整合和完善各種夜游項(xiàng)目的品牌打造、核心內(nèi)容及配套設(shè)施，以滿足不同人群游客的喜好和需求。作為夜間旅游市場(chǎng)需求最旺盛的產(chǎn)品類型，都市休閑產(chǎn)品的開發(fā)和完善勢(shì)在必行。

3.3 打造無(wú)錫旅游項(xiàng)目品牌，形成品牌特色

充分利用吳文化、宗教文化、名人文化等具有無(wú)錫特色的產(chǎn)品特點(diǎn)，以此為突破口，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，突出特色，打造運(yùn)河文化、吳文化等游玩線路，并創(chuàng)建旅游項(xiàng)目品牌。如可將夜間經(jīng)理發(fā)展與無(wú)錫城市品牌形象提升工程建設(shè)相融合，制作具有無(wú)錫水文化特色的宣傳片和宣傳材料等，打造蠡湖、江南運(yùn)河等相關(guān)夜游產(chǎn)品。設(shè)計(jì)燈光秀、演藝秀、夜間游船等項(xiàng)目，新增美食、表演等夜游體驗(yàn)項(xiàng)目。

3.4 提升城市夜間消費(fèi)產(chǎn)品品質(zhì)

策劃組織“夜無(wú)錫”文化休閑活動(dòng)，主題可以包括戲曲、歌劇、音樂等。對(duì)于24小時(shí)書店、靜吧、茶吧等夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所，政府給予營(yíng)業(yè)支持，并鼓勵(lì)有條件的音樂廳、圖書館和博物館等，定期舉辦夜間文化和夜間旅游活動(dòng)。

以增強(qiáng)城市活力為出發(fā)點(diǎn)，借鑒酒吧文化成功經(jīng)驗(yàn)（如倫敦酒吧文化），將城市發(fā)展與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，融合酒文化、歌舞文化、養(yǎng)生文化等特色文化，塑造具有無(wú)錫特色的夜生活文化，培育夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

支持企業(yè)參與建設(shè)運(yùn)營(yíng)音樂廳、劇院等文化綜合體，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名音樂劇、歌舞劇、話劇、多媒體交互體驗(yàn)等夜間演藝項(xiàng)目，支持博物館、美術(shù)館、畫廊等舉辦有一定影響力的藝術(shù)展覽，定期邀請(qǐng)知名畫家、書法家和鑒賞家等在夜間開辦各類藝術(shù)主題講座和研討活動(dòng)，積極開展博物館夜游、讀書分享、戶外露營(yíng)等親子“奇妙夜”活動(dòng)。規(guī)范發(fā)展酒吧、KTV、洗浴、足療、電競(jìng)、影院、醫(yī)療美容等經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所，鼓勵(lì)其引進(jìn)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)特色娛樂項(xiàng)目，滿足市民及游客多樣化需求。

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