樊楊梅

（安徽城市管理職業(yè)學(xué)院公共教學(xué)部，安徽合肥 230011）

2019年騰訊視頻播出的電視劇《陳情令》是根據(jù)墨香銅臭網(wǎng)絡(luò)小說《魔道祖師》改編而成的，講述的是云夢江氏的魏無羨、姑蘇藍(lán)氏的藍(lán)忘機(jī)在歷經(jīng)生死波折重逢后聯(lián)手探尋真相、行俠仗義、守護(hù)百姓和平安定的故事，這部電視劇豆瓣評分最終獲得8.3分的高分，共有66萬觀眾參與打分評價(jià)，成為國產(chǎn)史上參與打分人數(shù)之最，達(dá)到國劇之巔。該劇創(chuàng)造過累計(jì)70余次登上微博熱搜榜的記錄，而播放量超過64.9億，不僅在影視劇方面大獲成功，在動漫、廣播劇、游戲、衍生品開發(fā)、演唱會、音樂方面都取得了巨大的成功?！蛾惽榱睢反蛟炝艘粋€幾乎涵蓋所有泛娛樂類型的IP產(chǎn)業(yè)鏈，出現(xiàn)一種“陳情一出、誰與爭鋒”的局面，可以說是目前中國最為成功的IP開發(fā)案例。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP即為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)，主要指“由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品版權(quán)延伸出來的形象、故事，以及不同形態(tài)的文化藝術(shù)樣式?！保?］現(xiàn)在普遍認(rèn)為IP誕生于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，先前已經(jīng)擁有一定的人氣，在經(jīng)過影視化改編后，擁有一定的品牌效應(yīng)，具有可持續(xù)開發(fā)的商業(yè)價(jià)值，促使其在產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品紙質(zhì)圖書出版8135部，改編電影1398部、電視劇1471部、動漫1281部、游戲701款［2］，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品憑借其多元的內(nèi)容儲備與龐大的讀者群體，成為娛樂新生態(tài)中最具價(jià)值的IP源泉。但目前看網(wǎng)絡(luò)小說IP轉(zhuǎn)化有的取得了巨大成功，可有些卻不盡如人意，過分的商業(yè)化操作、影視文本缺乏文學(xué)性、人物原型呈現(xiàn)的落差都會導(dǎo)致影視劇改編的失敗，更無從談產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！蛾惽榱睢肥羌婢呓?jīng)濟(jì)效益和社會效益的現(xiàn)象級IP劇，文章試圖通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展兩個方面來探究其成功因素，旨在為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP找尋一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的成功要素

1.1 篩選具有正確價(jià)值觀、傳遞正能量的優(yōu)質(zhì)IP

優(yōu)質(zhì)IP是整個IP產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)作品應(yīng)該具有豐富的文學(xué)內(nèi)容，體現(xiàn)家國天下、維護(hù)正道的大義，還有對愛情、親情、友情的歌頌，引導(dǎo)讀者樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，并在作品中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能為大眾所接受和喜愛，獲得市場的認(rèn)可。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力根本在于價(jià)值觀的傳遞［3］，《陳情令》的成功與作品中宣揚(yáng)懲惡揚(yáng)善、邪不勝正的核心價(jià)值觀密不可分。作品圍繞魏無羨與藍(lán)忘機(jī)十六年前的往事以及十六年后發(fā)生的事而展開，十六年前云夢江氏的魏無羨在求學(xué)時與姑蘇藍(lán)氏弟子藍(lán)忘機(jī)結(jié)下深厚情誼，然而世事變遷，兩人遭受生死波折，十六年后，魏無羨與藍(lán)忘機(jī)再次相逢，最終一起揭開真相，聯(lián)手粉碎金光瑤的陰謀，恩怨情仇得以了結(jié)，此后，魏無羨云游似海，而藍(lán)忘機(jī)擔(dān)負(fù)起天下大任?！颁z強(qiáng)扶弱、無愧于心”是魏無羨與藍(lán)忘機(jī)共同許下的誓言，也是他們兩人一生踐行的承諾，小說的主題始終圍繞著對正義、善良的頌揚(yáng)，鮮明的表達(dá)了不管一時陰云蔽日而終將真相大白、正義必將戰(zhàn)勝邪惡的主題。魏無羨不畏命運(yùn)、不畏強(qiáng)權(quán)、不畏人言、敢于抗?fàn)帲l(fā)出濃厚的正能量，俠之大者，為國為民，所以，魏無羨是俠，藍(lán)忘機(jī)是俠。

《陳情令》影視劇改編與原著作品劇情高度吻合，成為了近年來還原度最高的一部良心劇，也是該劇取得成功的重要因素，《陳情令》充分還原了原小說玄武洞歷險(xiǎn)、血洗小夜天、射日之征等原著中“名場面”，使熱度一路高漲。在堅(jiān)持內(nèi)容為王，保證原著完整邏輯框架的基礎(chǔ)上，編劇改編的時間線使敘事更加合理，順序與倒敘的穿插敘事，不僅吸引觀眾的好奇心也為后續(xù)情節(jié)發(fā)展埋下伏筆，彌補(bǔ)原著篇章間的分散，更加符合觀眾的思維模式，讓未曾讀過原著的觀眾亦可快速進(jìn)入劇情，最終取得了口碑和利潤的雙豐收。未來，網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP劇有著廣闊的市場，但唯有立足原著，注重細(xì)節(jié)，匠心制作，才能制勝。

1.2 選角高度吻合，選取優(yōu)質(zhì)演員塑造類型化人物

人物原型與最終人物影像的呈現(xiàn)吻合度是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編成功與否的重要的標(biāo)準(zhǔn)，《陳情令》將肖戰(zhàn)、王一博推到了頂級流量明星的位置，可以說《陳情令》成就了肖戰(zhàn)、王一搏，而肖戰(zhàn)、王一博也成就了《陳情令》。肖戰(zhàn)與王一博在角色上的全情演繹、極為互補(bǔ)的性格作風(fēng)被觀眾所津津樂道。劇中注重通過人物命運(yùn)來塑造人物性格，展示人物的心理歷程，在演員選擇上有明確的角色定位，魏無羨放浪不羈、有情有義、任性灑脫，而藍(lán)忘機(jī)雅正端方、含蓄內(nèi)斂、外冷內(nèi)熱，依照人物設(shè)定制片方選擇了肖戰(zhàn)、王一博，肖戰(zhàn)演技真摯自然，呈現(xiàn)出的人物面貌非常符合原著人物設(shè)定，感染力非常強(qiáng)，很容易讓別人代入共情他的表演。魏無羨的狂放不羈、古靈精怪、恣意灑脫被刻畫的淋漓盡致，面對三千家規(guī)時的任性灑脫、面對世俗眼光時的放浪形骸，面對不平之事時的一力承擔(dān)，面對親人朋友時的深情厚誼都在肖戰(zhàn)的一顰一笑、嬉笑怒罵里得到深深地渲染。

藍(lán)忘機(jī)這個角色塑造更有難度，他克制自持，情緒內(nèi)斂，在劇中臺詞非常少，而如何演繹這個角色只有靠對眼神、微表情、動作、細(xì)節(jié)的處理，但在劇中可以看到藍(lán)忘機(jī)對魏無羨的兄弟情誼無不體現(xiàn)的絲絲入扣，比如說放孔明兔子燈志同道合時相顧一笑；玄武洞里聯(lián)手對付屠戮玄武絕不愿自己獨(dú)自逃離；發(fā)現(xiàn)魏無羨修煉邪術(shù)，藍(lán)忘機(jī)的擔(dān)心憂慮，種種復(fù)雜的情緒，在戲里都進(jìn)行了細(xì)致的處理，分寸拿捏的極好，表現(xiàn)的可圈可點(diǎn)。王一博準(zhǔn)確把握住了人物性格核心并對人物經(jīng)歷波折之后的內(nèi)心情緒進(jìn)行了細(xì)致演繹。

1.3 匠心制造，凸顯國風(fēng)之美

《陳情令》從服飾、造型、道具、布景等方面入手，融入中國傳統(tǒng)文化的古典元素，凸顯東方文化的厚重、雅致、玄妙、詩意，這也是該劇取得成功的重要原因?！?018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示“國風(fēng)IP正在成為倍受市場關(guān)注的IP衍生的新類型。”

劇組將整部劇架構(gòu)在魏晉南北朝時代，利用魏晉風(fēng)韻來建立整部劇的視覺基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)，使五大家族所涉及的生活場景、人物服飾乃至道具兵器等都呈現(xiàn)其獨(dú)有的文化特征。姑蘇藍(lán)氏整體風(fēng)格體現(xiàn)魏晉時期的士大夫階層文化，服飾多為寬袍廣袖，體現(xiàn)出藍(lán)氏一族的淡雅和中正，色調(diào)為淡藍(lán)色，并配以白色云朵的紋樣，也體現(xiàn)了他們的循規(guī)蹈矩，而其家訓(xùn)為“雅正”，何為雅正？正是國人一直追求的君子之道。余秋雨在《君子之道》一書闡明：“中華文化的終極成果，是中國人的集體人格。而‘君子’便是中國傳統(tǒng)文化中理想的人格模式”［4］。而姑蘇藍(lán)氏的住處“云深不知處”則凸顯了徽派園林的景觀特色，設(shè)計(jì)了大量的庭院、松竹、瀑布來體現(xiàn)儒雅之風(fēng)、君子之風(fēng)，將自然風(fēng)光與人文景觀巧妙融于一體。云夢江氏，家族的特色是自由舒朗，強(qiáng)調(diào)的是率性灑脫，所以在設(shè)計(jì)上色調(diào)更暖，視覺上也更加開闊，體現(xiàn)楚辭游俠的自由感。所居之處桃花塢本身就是依湖而建，以“蓮”為主要元素，大處看正殿、祠堂、居所，小處看座椅、房門、帷帳處處鐫刻著蓮花圖案。據(jù)悉，《陳情令》劇組共搭建實(shí)景場數(shù)多達(dá)300余個，建筑面積超十萬平方米，這些實(shí)景建筑承載了一個個家族悠久的歷史、渾厚的文化。

《陳情令》劇組在服裝設(shè)計(jì)方面更是注重細(xì)節(jié)、匠心獨(dú)運(yùn)，除注重服飾與生活環(huán)境、人物命運(yùn)的完美融合外還充分體現(xiàn)鮮明的美學(xué)特征，魏無羨在求學(xué)生涯時以白色為主，而到后期經(jīng)歷過生死波折后衣著顏色為黑色，來凸顯他心境的變化，再加上束發(fā)的紅色飄帶讓視覺上更為飽滿，也更加張顯魏無羨不為世俗所拘的灑脫不羈。再看作品中的紋飾，紋飾是指提花織物上的花紋圖案，蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)也體現(xiàn)出國人的審美特質(zhì)，魏無羨、江澄在蓮花塢生活時，服飾上皆有九瓣的蓮花底紋，體現(xiàn)了云夢江氏的自在灑脫；而姑蘇藍(lán)氏的服飾上皆有卷云紋，云紋是漢族傳統(tǒng)妝飾的紋樣，體現(xiàn)了藍(lán)氏的文化傳承和德行素養(yǎng)，劇中所有的服飾細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)均參考了中國傳統(tǒng)服飾、美術(shù)和壁畫等精髓，可以說正是方方面面的精雕細(xì)琢才最終成就了《陳情令》這個高規(guī)格的大IP。

2 產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的成功要素

2.1 以IP為主導(dǎo)，多元產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，致力于全產(chǎn)業(yè)鏈布局

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP只有經(jīng)過認(rèn)真孵化、多元聯(lián)動才可以成為一個優(yōu)質(zhì)的IP，集團(tuán)公司在IP運(yùn)營的開端，通過認(rèn)真研究作品特點(diǎn)和用戶心理從而做出總體規(guī)劃、組建制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)計(jì)劃書和影片發(fā)行預(yù)售等方式融資，并在過程中不斷豐富和延展，以精品影視劇打造IP品牌，通過擴(kuò)窗發(fā)行、系列化改編等形式獲取收益，在品牌為人們熟知后，繼續(xù)在動漫、游戲、玩具、服裝延伸的各行業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，最終形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。這種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式促使現(xiàn)象級作品的產(chǎn)生，產(chǎn)生了巨大的文學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，也反過來促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與繁榮?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP”得來不易，需要養(yǎng)護(hù)和精耕，需要與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的各類專業(yè)人才通力合作”。［5］

《陳情令》是由企鵝影視和新湃傳媒共同打造的IP大劇，這兩家集團(tuán)公司均擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及過硬的工作團(tuán)隊(duì)，并在運(yùn)營理念上堅(jiān)持多種產(chǎn)業(yè)交匯融合、跨界合作，致力于與其他優(yōu)秀行業(yè)伙伴共同打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)?！蛾惽榱睢愤€未播出時已經(jīng)在微博、抖音等多媒體平臺播放小視頻或者現(xiàn)場花絮來為劇集造勢，引起粉絲關(guān)注后開始迅速在各類新媒體平臺傳播，從而推動電視劇的收視率不斷攀高，熱播期間，熱搜榜、微博話題榜榜首也被長期占據(jù)。2018年騰訊視頻播放動畫《魔道祖師》，成為了國產(chǎn)動畫熱門榜第一，2019年《陳情令》在騰訊視頻獨(dú)家播出，開播第一周，就推出《陳情令》國風(fēng)音樂專輯，并達(dá)成了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂共同的唱片認(rèn)證，此次的影音聯(lián)動是一次成功的案例，開創(chuàng)了國風(fēng)音樂新的熱潮。此外其他相關(guān)產(chǎn)品也開始售賣，如人物掛件、同款飾物、抱枕、雨傘、口紅等，而后期組織的泰國、南京兩場線下演唱會、《陳情令》正版手游的面世，以及陸續(xù)推出三部大電影和一款游戲，則是該品牌產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)持續(xù)階段?？梢哉f《陳情令》的整個產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)打通了影視企業(yè)、動漫企業(yè)、游戲企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最終形成了合縱發(fā)力，構(gòu)建了成功的跨界合作的商業(yè)運(yùn)營模式。

2.2 深耕“粉絲經(jīng)濟(jì)”，以“服務(wù)意識”面向消費(fèi)者

“在文化的意義上真正實(shí)現(xiàn)媒介融合靠的不是技術(shù)，也不是資本，而是使用媒介的人。”［6］也就是說原生IP經(jīng)過市場驗(yàn)證后，以用戶的情感為轉(zhuǎn)化機(jī)制和消費(fèi)對象，才更容易得到用戶的認(rèn)可。成功的IP開發(fā)集團(tuán)應(yīng)該樹立以用戶為主導(dǎo)的商業(yè)模式，真正實(shí)踐以消費(fèi)者為服務(wù)對象，只有符合大眾心意的IP產(chǎn)品才能成為爆款，獲得經(jīng)濟(jì)利益的最大化?！蛾惽榱睢吩陂_發(fā)初期在廣泛的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上明確定位對象為年輕化群體，致力于90后乃至00后這批“新生代”，而其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)本身就是年輕化的群體，這位作品的開發(fā)帶來了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在作品中呈現(xiàn)出的愛恨情仇，更符合年輕人的情感體驗(yàn)，使得《陳情令》成為一部貼合年輕人心意的佳作，這是制作團(tuán)隊(duì)在基于準(zhǔn)確定位之后做出的產(chǎn)品開發(fā)。

粉絲是超級IP的核心力量，通過滿足粉絲的心理需求，在潛移默化中讓他們變成死忠粉，在IP產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)便成為了多重的消費(fèi)者，從而促進(jìn)消費(fèi)行為的持續(xù)產(chǎn)生，挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的最終動力?！蛾惽榱睢吩谇捌讷@得口碑的基礎(chǔ)上，粉絲群體通過積極的劇組應(yīng)援，開展各種活動，形成社會熱點(diǎn)，幫助偶像或者影視劇一次次的登頂熱搜榜和話題榜首位，切實(shí)有效的擴(kuò)大社會影響力，而最終從收視率、點(diǎn)擊量、關(guān)注度、偶像帶貨能力等綜合方面最終實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌和商業(yè)價(jià)值?！蛾惽榱睢返漠a(chǎn)業(yè)化布局將粉絲經(jīng)濟(jì)做到了極致，這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP大劇的成功終將會為后來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供成熟的借鑒和參考。