鄧飛

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，對主流媒體造成了極大的影響和沖擊，使其新聞傳播力和影響力大幅度降低，因此主流媒體如何提高新聞傳播力是目前亟待解決的問題。作為國家新聞宣傳的主陣地，主流媒體有著無可替代的作用，但隨著新媒體時代的到來，新媒體憑借自身優(yōu)勢，使新聞傳播力及影響力大幅度提升，因此主流媒體需要針對有效提高引導(dǎo)力、傳播力、公信力、影響力的融合策略加強研究。本文就新媒體時代下主流媒體提高新聞傳播力所存在的問題進行分析，并對有效提升路徑進行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播力

一、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏有效融合

目前媒體融合力度的不斷加強，主流媒體在自身發(fā)展過程中，未將新聞生產(chǎn)、傳播與新媒體優(yōu)勢有效結(jié)合，在提高新聞傳播力方面仍處于初級探索階段，通常只將新媒體作為自身發(fā)展的補充，仍沿用傳統(tǒng)的思維模式進行運營，導(dǎo)致新聞傳播無法有效適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律和要求，在主流媒體新聞傳播中無法有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，導(dǎo)致兩者之間的融合力度不足。

（二）缺乏內(nèi)容深度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有突出的時效性，但在新聞內(nèi)容方面卻無法與傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)新聞采編團隊優(yōu)勢相比擬，無法保證內(nèi)容上具體、詳實、真實和權(quán)威，傳統(tǒng)主流媒體在新聞事件深度挖掘和剖析方面具有無法替代的優(yōu)勢[1]。但目前不少主流媒體對新聞內(nèi)容深度缺乏重視，往往對新媒體內(nèi)容進行簡單復(fù)制，導(dǎo)致同質(zhì)化較高，內(nèi)容缺乏新意和差異性，主流媒體針對不同的傳播渠道未進行新聞定制生產(chǎn)，使綜合傳播能力較不足。

（三）缺乏互動交流

傳統(tǒng)主流媒體以往的傳播方式為單向性的，受眾作為被動接受的一方，并且主流媒體與受眾之間存在著明顯的地位和資源不對等，兩者之間的互動交流也受到空間和時間上的限制。隨碰上新媒體的出現(xiàn)，先進技術(shù)的發(fā)展對傳播渠道和方式進行了有效拓展，受眾不再是單純的被動接受者，能夠在新聞傳播中進行實時反饋和交流，并對新聞信息進行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，能夠使媒體獲得更多受眾的關(guān)注，有效提高其影響力和傳播力。但現(xiàn)階段不少數(shù)主流媒體仍存在著與受眾互動性較差的問題，互動方式單一、交流密切度不足、以及受眾參與度較淺等，在主流媒體新聞傳播力提升中，未能充分調(diào)動受眾的互動參與性和積極性。

二、新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升的有效路徑

（一）用戶思維樹立

在新媒體發(fā)展背景下，主流媒體首先需要對以用戶為中心的新聞傳播理念進行樹立，從而對新聞傳播力有效提升起到促進作用。首先主流媒體需要對傳統(tǒng)思維進行根本性的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)宣傳思維朝著服務(wù)思維、對話思維方向發(fā)展。由于用戶體驗是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的本質(zhì)，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，需要提高用戶體驗，從用戶的角度出發(fā)，對新聞內(nèi)容、形式多個層面進行全面思考，使用戶在新聞傳播參與過程中體驗感和樂趣增強，并使精準(zhǔn)化、個性化的傳播和推送得以實現(xiàn)。另外通過用戶思維的有效樹立，使主流媒體的用戶服務(wù)水平和質(zhì)量切實提高，在無形之中也使新聞傳播力得到增強[2]。

（二）內(nèi)容深度拓展

為了使主流媒體新聞傳播力有效提升，需要對內(nèi)容提升的重要性提高認識，作為新聞傳播的核心要素，在新媒體時代內(nèi)容深度拓展的重要性日益凸顯。主流媒體首先需要對不同傳播渠道的特點加強分析，在此基礎(chǔ)上對不同類型的新聞產(chǎn)品進行生產(chǎn)和制定，使不同平臺用戶的需求得以有效滿足。另還還要對新聞內(nèi)容從不同層面、不同角度進行深入挖掘和拓展，同時立足于講好故事，從而使新聞傳播力有效提升。最后還需要與先進技術(shù)相結(jié)合，尤其是5G技術(shù)的不斷實踐運用，可視化短視頻傳播成為了未來新聞傳播的主要形式。

（三）傳播廣度延伸

主流媒體需要對新聞傳播中的技術(shù)要素加強重視，以往傳統(tǒng)媒體之間保持著明顯的界限，如廣播、報紙、電視等都有屬于自己的受眾群體，相對之間傳播力能夠維持穩(wěn)定和平衡。隨著新媒體的出現(xiàn)，各種新技術(shù)運用使多元化的傳播渠道不斷拓展和延伸，同時用戶地位顯著提高，對傳播方式有了更個性化、多元化的需求，也給新聞傳播提供了更廣闊的發(fā)展空間。所以在新媒體背景下，主流媒體應(yīng)對新技術(shù)的應(yīng)用加強重視，對技術(shù)研發(fā)加大投入力度，借且新技術(shù)的優(yōu)勢，對新聞生產(chǎn)流程進行重建，使新聞生產(chǎn)朝著智能化方向改革和創(chuàng)新，同時利用新技術(shù)制作，使媒體產(chǎn)品更加豐富多樣，進一步增強用戶的感官體驗，從而有效增強新聞傳播力。

（四）傳播效果增強

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地促進了用戶的深入?yún)⑴c，從以往的被動接受者，成為了新聞傳播過程中的參與者、制造者以及傳播推動者，用戶的主動權(quán)大幅度提高[3]。用戶可利用微信朋友圈、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，新聞傳播速度呈現(xiàn)可裂變式傳播態(tài)勢。因此主流媒體需要對有效互動方式進行不斷探索，使用戶參與度有效提高，通過用戶在新聞生產(chǎn)全過程中的深入?yún)⑴c，及時進行交流和反饋，在新聞質(zhì)量及影響力提高起到有效指導(dǎo)作用。另外通過互動交流，使主流媒體與用戶之間的距離有效拉近，使用戶忠誠度有效提高，并主動成為其新聞的傳播者，在主流媒體傳播力提升中充分發(fā)揮作用。

結(jié)束語

主流媒體面對新媒體發(fā)展背景，需要對媒體融合的發(fā)展趨勢提高認識，為了有效解決主流媒體影響力下降的問題，需要從新聞影響力、引導(dǎo)力、公信力等方面入手，與新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，充分利用主流媒體的自身優(yōu)勢，加強與大眾的交流互動，使新聞傳播力有效提高，從而更好地承擔(dān)黨和國家政策傳播者的重擔(dān)。

參考文獻

[1] 尹曉偉. 淺談新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 記者觀察， 2019.

[2] 李晶. 新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 視聽， 2019， No.151（11）：139-140.

[3] 尤復(fù)霞，? 王佳，? 謝丹丹. 探討新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 科學(xué)與信息化， 2019， 000（036）：P.179-179.