陳偉

摘要：近些年隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體對人們生活產(chǎn)生了巨大影響，其多元性對社會主義意識形態(tài)帶來了一定挑戰(zhàn)，同時其交互性、靈活性也為社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來了新的發(fā)展機遇。在時代不斷發(fā)展的背景下，需要充分利用自媒體這把雙刃劍。文章分析了自媒體時代社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作中存在的問題，并提出了相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：自媒體;社會主義意識形態(tài);策略

當(dāng)前電子設(shè)備、信息技術(shù)、計算機和手機軟件的快速發(fā)展，我國人民迎來了一個全新發(fā)展的時代。以微信、QQ、微博為主的自媒體平臺，為人民群眾提供了天然的輿論場，經(jīng)濟、社會、政治、文化對人們生活造成了潛移默化的影響。在新時代發(fā)展背景下，社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、自媒體的內(nèi)涵

自媒體也被稱作個人媒體，具有私人化、大眾化的特點，面向所有群眾，能夠通過手機軟件、電腦軟件等完成信息交流和互通，總的來說自媒體具備以下幾個特點。（1）平民化。隨著電子設(shè)備的普及，人們能夠隨時隨地注冊社交賬號，且基本沒有任何門檻，隱蔽性高，每位用戶都能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中自由發(fā)言，討論社會熱點問題，同時也能夠通過各個平臺維護自身的合法權(quán)益，這是對傳統(tǒng)媒體的一種顛覆。（2）及時性。互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們隨時能夠通過手機和電腦掌握新聞，也能夠在任何時間段發(fā)布信息，由于自媒體的零門檻、少約束，并不需要依靠專業(yè)知識就能夠完成信息散布，實現(xiàn)大規(guī)模傳播。（3）互動性。自媒體能夠為人民群眾發(fā)布信息創(chuàng)造良好平臺，同時也是人們接收信息的重要途徑，人們可以在平臺中與天南地北的陌生人進行交流和互動，使得當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的信息量暴增。（4）復(fù)雜性。自媒體平臺門檻低，不會受到年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)的影響，在為不同階層人們提供便利的同時，也難以保障信息的質(zhì)量，扭曲的價值觀也會對人們思想造成較大沖擊。

二、自媒體時代社會主義意識形態(tài)的機遇和挑戰(zhàn)

（一）自媒體為社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來的機遇

1.開辟新途徑

傳統(tǒng)媒體多為電視、廣播、報紙，傳播速度較慢，和群眾的互動性不強，在生活節(jié)奏越來越快的時代下，人們很少有閑暇時間看電視或閱讀報紙，了解社會主義意識形態(tài)的渠道較少。但是在自媒體時代下，人們能夠通過手機、手機軟件了解到和社會主義意識形態(tài)有關(guān)的消息，其傳播速度之快、時效性之強是傳統(tǒng)媒體無法媲美的，且成本極低，能夠吸引更多群眾。就目前情況來看，越來越多地方政府、國有企業(yè)、電視臺都開通了自媒體賬號，在擴大自身影響力的同時，也能夠和群眾進行實時交流。

2.提升社會主義意識形態(tài)的傳播效率

傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢、效率低下，難以保障信息傳播的質(zhì)量，且還要經(jīng)歷信息收集、整理、編輯、審核等一系列過程，群眾看到的消息往往是幾個小時甚至一兩天之前的，信息具有明顯的滯后性。在自媒體時代，用戶能夠隨時隨地接收到關(guān)于社會主義意識形態(tài)的信息，提升了信息傳播效率。除此之外，群眾也有了更多選擇，可以在不同平臺上選擇不同的公眾號，提升了參與度。

3.擴大了群眾基礎(chǔ)

根據(jù)官方的數(shù)據(jù)報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了7.51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了54.3%;手機網(wǎng)民規(guī)模達到了7.24億人，且近些年來有持續(xù)上漲的趨勢;隨著手機軟件以及電子設(shè)備的深入推廣，微信朋友圈、QQ空間的使用率分別達到了84%和65.8%。近些年自媒體平臺的使用人數(shù)已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)媒體的人數(shù)，這也為我國開展社會主義意識形態(tài)建設(shè)打下了深厚的群眾基礎(chǔ)。有關(guān)部門可以利用好這一點，建立自媒體官方平臺，加強先進思想理論知識的宣傳和教育，提升群眾的凝聚力。

4.增強了社會主義意識形態(tài)的影響力

相比傳統(tǒng)平臺，自媒體平臺擁有更強的開放性、娛樂性和及時性，集多種功能于一身，除了可以利用文字進行傳播以外，還附帶圖片、聲音和視頻，形式多樣，也更符合網(wǎng)民的喜好，在社會主義意識形態(tài)的傳播過程中，能夠起到潛移默化的效果，能夠?qū)ι鐣狳c事件、國家新聞事件進行討論，為網(wǎng)民討論創(chuàng)造了良好平臺，避免了傳統(tǒng)說教方式的弊端，使社會主義意識形態(tài)更具有吸引力，也使社會主義意識形態(tài)建設(shè)得到了一定創(chuàng)新。

（二）自媒體為社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

1.給社會主義意識形態(tài)帶來威脅

門檻低是自媒體平臺最顯著的特點之一，這也就導(dǎo)致很多網(wǎng)民發(fā)布消息時，沒有經(jīng)過嚴格的審核制度，不管是在發(fā)布還是傳播消息的過程中，都是匿名的，這也為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來了較大難度，不利于社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作的開展。從一方面來看，某些情緒極端的用戶會散播謠言、夸大事實、煽風(fēng)點火、誤導(dǎo)群眾，引導(dǎo)負面輿論;從另一方面來看，我國對文化的包容性較強，部分網(wǎng)民會利用這一點發(fā)布反社會主義意識形態(tài)的言論。

2.降低社會主義意識形態(tài)的傳播價值

自媒體平臺在信息發(fā)布時多半會有字數(shù)限制，導(dǎo)致部分網(wǎng)民在發(fā)布和社會主義意識形態(tài)建設(shè)有關(guān)的信息時，難以掌握重點，片面化的現(xiàn)象較為嚴重。在以匿名的形式參與網(wǎng)絡(luò)言論的過程中，用戶認知能力、理解能力存在差別，對統(tǒng)一信息往往會有多種解讀，不僅如此，某些用戶為了騙取瀏覽量會夸大事實，成為網(wǎng)民口中的“標(biāo)題黨”，這些都為社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來了阻礙。

3.加大了網(wǎng)絡(luò)輿論的管理難度

網(wǎng)民數(shù)量飛速上漲，網(wǎng)絡(luò)信息速度快、開放性強、難以管控已經(jīng)成為新特點，再將傳統(tǒng)媒體例如電視、廣播、報紙等結(jié)合起來，社會思潮傳播范圍更廣、擴散性更強，這都為社會主義意識形態(tài)建設(shè)帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，也使得各種負面聲音更加難以管控。再加上少部分反動網(wǎng)絡(luò)推手利用社會熱點進行炒作，“蹭熱點”等行為，使各種謠言、負面消息不脛而走，加大了國家和政府對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管難度。

三、自媒體時代社會主義意識形態(tài)建設(shè)思路

（一）積極搶占自媒體營地

現(xiàn)如今意識形態(tài)的主要斗爭陣地為各大自媒體平臺，積極向上的思想理論要做到主動出擊，不給錯誤思潮乘虛而入的機會。在意識形態(tài)建設(shè)的過程中，政府部門、黨政機關(guān)要占據(jù)主動，利用信息技術(shù)，向社會大眾普及社會主義核心價值觀，講解英雄模范人物的先進事跡，同時科普黨史國史，積極引導(dǎo)社會主義意識形態(tài)建設(shè)，使之朝著正確的方向發(fā)展。

在充分了解自媒體平臺特點基礎(chǔ)上，要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行升級和改進，在發(fā)布信息時加入圖片或視頻，代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體中抽象化的宣傳方式，可以緊跟時代熱點，用接地氣的方式吸引更多群眾參與到社會主義意識形態(tài)建設(shè)中來。從某種程度上來看，在自媒體時代，擁有話語權(quán)的往往是信息量掌握較大的人群，在了解這個規(guī)律的基礎(chǔ)上，可以建立以“意見領(lǐng)袖”為核心的自媒體宣傳隊伍，除此之外，還需要提升黨員干部的能力，讓其了解到自媒體平臺的運作機制以及操作技巧，在當(dāng)前自媒體時代，需要盡可能擁有更多信息資源，引導(dǎo)正確的社會輿論，在充斥著大量信息的網(wǎng)絡(luò)社會，意識形態(tài)的較量較為嚴峻，在這個過程中需要做到知己知彼，國家和政府需要加大力度，打造出高素質(zhì)宣傳隊伍。同時要提升宣傳隊伍的政治素養(yǎng)、綜合素質(zhì)，掌握輿論傳播和轉(zhuǎn)發(fā)的特點以及技巧，為社會主義意識形態(tài)建設(shè)保駕護航。

（二）筑牢社會主義意識形態(tài)“防火墻”

自從改革開放以來，我國對外來文化一直秉持著包容的態(tài)度，這也正是中華文化能夠越來越多樣化發(fā)展的重要保障，在自媒體時代下，部分極端分子會利用這一點，通過外來文化對傳統(tǒng)文化進行打壓和攻擊，對我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作造成阻礙，針對這一點，可以采取以下措施。（1）要建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿論控制法律法規(guī)，讓社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作做到有法可依、有章可循，對散布謠言、歪曲歷史、抹黑英雄的個人和集體按照法律規(guī)定進行處罰;（2）增強各自媒體平臺的技術(shù)保障，同時要建立起信息預(yù)警、舉報、反饋機制，國家和政府可以加大對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督和控制力度;（3）提升網(wǎng)民綜合素質(zhì)。由于現(xiàn)如今網(wǎng)民數(shù)量越來越多，且受到各方面因素的影響，網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，想要全面提升網(wǎng)民綜合素質(zhì)難以實現(xiàn)，但每位公民都需要合理控制言論，發(fā)布正能量的信息，本著對他人負責(zé)就是對自己負責(zé)的態(tài)度，從個人做起，營造良好的社會風(fēng)氣。

（三）建立社會主義意識形態(tài)自媒體平臺

現(xiàn)如今隨著各大主流手機、電腦軟件的普及，越來越多政府、企業(yè)、電視臺都注冊了自媒體賬號，并擁有了大批粉絲，在平臺上和群眾展開實時交流和溝通，能夠提升群眾參與社會主義意識形態(tài)建設(shè)的主動性，能夠讓群眾成為積極社會精神的傳播者，各級政府工作人員需要充分意識到時代發(fā)展的規(guī)律，利用各大平臺和群眾展開實施溝通，認真傾聽群眾意見，也能夠更好地接受群眾監(jiān)督。

（四）滿足群眾的根本利益

不管是在傳統(tǒng)媒體時代還是自媒體時代，群眾利益一直是國家和政府關(guān)注的重點，也是社會主義意識形態(tài)建設(shè)的落腳點。通過各大自媒體平臺，人們能夠自由發(fā)布言論以及對社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作存在的疑問或建議，國家和政府部門需要做到一切從滿足群眾利益出發(fā)，切實為人民群眾謀福祉。

四、結(jié)語

總而言之，自媒體時代的到來，對于社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作來說，既帶來了挑戰(zhàn)，同時也為其發(fā)展提供了機遇，要善于發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并提出符合時代發(fā)展的解決策略，創(chuàng)新社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作的新方式，利用自媒體為我國社會發(fā)展提供必要保障。

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