陳美蓮,王祎奇
(1.大同市現(xiàn)代教育培訓(xùn)中心,山西 大同037006;2.石油化工管理干部學(xué)院,北京100012)
大同市位于山西省北部,是中國(guó)歷史上第九大古都,旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái),大同市積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),努力改善旅游環(huán)境,旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大。但現(xiàn)有旅游業(yè)收入主要集中在為數(shù)不多的歷史文化古跡上,旅游資源開發(fā)和創(chuàng)新程度不足,不利于大同市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),旅游業(yè)收入“漏損”較大。[1]目前對(duì)各類旅游資源的系統(tǒng)研究和分析歸類還需進(jìn)一步改進(jìn),挖掘旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?,提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,把大同市打造成現(xiàn)代化國(guó)際旅游城市進(jìn)行分析探討。
大同市位于39°54'~40°25'N,112°53'~113°03'E,晉、冀、蒙三省交界處,曾為三代京都、兩朝重鎮(zhèn),兼具漢蒙文化交融特色,過(guò)渡性明顯,氣象氣候資源獨(dú)特,但該類景觀資源目前開發(fā)程度淺,資源利用率低。
(一)區(qū)域邊界——民族景觀游 大同市北部與內(nèi)蒙古有著天然的自然界限,景觀變化明顯:植被覆蓋率由大變小,人口和聚落密度由高變低,農(nóng)業(yè)從種植業(yè)向畜牧業(yè)轉(zhuǎn)變。區(qū)域邊界山脈分水嶺不僅是現(xiàn)在兩省(區(qū))行政分界線,還曾經(jīng)是漢民族和少數(shù)民族不可逾越的界限,隨處可以見(jiàn)到綿延起伏的古長(zhǎng)城和烽火臺(tái),大小不等的古城堡以及不同歷史時(shí)期的古墓碑文等。如方山永固陵馮太后古墓就是拓跋族在大同建都、遷都的見(jiàn)證之一,是潛在的優(yōu)質(zhì)歷史文化旅游景點(diǎn)。在這里自然風(fēng)貌原始,人民生活古樸,通過(guò)搭建蒙古包、開辟草原牧場(chǎng)、舉辦篝火晚會(huì),游人邊駿馬馳騁體驗(yàn)原野牧歌的蒙古族牧民風(fēng)情,邊感受黃土高原濃厚的鄉(xiāng)土氣息,領(lǐng)悟自然與人文的和諧之美。舉辦地方性大型文藝演出,比如以晉劇的形式展示《楊家將血戰(zhàn)金沙灘》、《白登之戰(zhàn)》等代表性強(qiáng)、知名度高的歷史事件,可以傳播古都文化,擴(kuò)大大同市旅游知名度。
(二)清涼“夏都”——避暑度假游 大同市屬于中溫帶,海拔1000 米以上,受季風(fēng)氣候影響明顯,四季分明。夏季最熱月平均氣溫在20.8°C,比北京低4.2°C;城市綠化面積2018 年達(dá)42.8%;城市空氣質(zhì)量指數(shù)二級(jí)以上的良好天氣全年達(dá)200~280 天,優(yōu)于全國(guó)81.2%的城市,整個(gè)夏天溫暖涼爽,美麗如畫。大同市處于斷裂構(gòu)造帶,有多處天然溫泉,地?zé)崮苜Y源豐富,可建設(shè)避暑度假別墅、國(guó)際溫泉康養(yǎng)勝地。深度開發(fā)生態(tài)資源,發(fā)展城郊觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、綠色采摘園區(qū),農(nóng)家樂(lè)農(nóng)耕體驗(yàn)驛站等,將大同市打造成為全球炎熱地區(qū)避暑之清涼“夏都”。
(三)寒冷冬季——冰雪娛樂(lè)游 大同市冬季長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月,氣候寒冷,平均氣溫在-8.8°C,過(guò)去一直為旅游淡季。但大同市冬季雪期長(zhǎng)、空氣潔凈、雪的結(jié)晶質(zhì)量高,可以開發(fā)大同市護(hù)城河——城墻賞雪詩(shī)詞會(huì),七峰山——臥佛山寫生基地;加大對(duì)萬(wàn)隆滑雪場(chǎng),古都春節(jié)燈會(huì),文贏湖濕地冰雪項(xiàng)目的宣傳;舉辦以云岡石窟、古都傳奇、古長(zhǎng)城、恒山等為主題的大同冰燈節(jié);舉行省市級(jí)冬運(yùn)會(huì)以及滑冰、滑雪大型比賽等不同項(xiàng)目,開發(fā)潛在自然景觀資源,可彌補(bǔ)冬季旅游收入不足。大同霧凇是華北地區(qū)稀有、奇特的氣象景觀,投資少、回報(bào)大,值得開發(fā)。大同市作為首都北京的“后花園”、烏大張經(jīng)濟(jì)三角區(qū)中心城市,距北京和張家口分別在兩小時(shí)和一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi),高速公路、高速鐵路快速便捷,憑借2022年冬奧會(huì)的天時(shí)地利,實(shí)行優(yōu)惠政策和措施,比如免費(fèi)接送,門票、住宿打折等方式吸引國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、游客前來(lái)參訓(xùn)、旅游參觀,引進(jìn)國(guó)內(nèi)外資金投資建設(shè),對(duì)大同旅游業(yè)起到很好的宣傳和促進(jìn)作用。
大同市位于大同盆地,四面環(huán)山,自然景觀豐富獨(dú)特,發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。
(一)北岳恒山——避暑觀光游 北岳恒山位于渾源縣南10公里,海拔2016.1米,是中國(guó)五岳最高山脈,氣勢(shì)雄偉,環(huán)境幽靜;云霧繚繞,變幻萬(wàn)千;古松、斷崖、危巖夕照等自然景觀獨(dú)具風(fēng)格。北坡雄險(xiǎn)高曠,垂直差異明顯,森林茂密,美景隨處可見(jiàn)。但目前恒山旅游人數(shù)較少,與市場(chǎng)承載力不相匹配。從大同市區(qū)前往恒山需數(shù)小時(shí),大多數(shù)游人往往花費(fèi)進(jìn)山門票120多元,用幾十分鐘匆匆登完懸空寺便很快返程,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)距離大,游玩體驗(yàn)較差。倘若能夠充分發(fā)揮恒山自然資源優(yōu)勢(shì),在恒山腳下延唐峪河谷地平坦開闊處開發(fā)“恒山度假小鎮(zhèn)”,延長(zhǎng)停留時(shí)間,游客可以登山、垂釣、泛舟、農(nóng)耕,品評(píng)特色農(nóng)家飯菜,盡享世外桃源、返璞歸真之樂(lè),將會(huì)大力提升大同市“恒山游”品牌,提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。[2]
(二)大同火山群——地質(zhì)地貌科考游 大同火山群是世界上唯一發(fā)育在黃土高原的第四季火山群,是火山地質(zhì)的珍稀標(biāo)本,具有世界級(jí)科考、教學(xué)和觀賞價(jià)值。但目前受限于綠化及路面鋪設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,投資不足,游客甚少,旅游資源嚴(yán)重浪費(fèi)。大同市素有華北“地質(zhì)地貌博物館”之稱,東北有地座山--采涼山,東南有冰雪地貌——六棱山,西南有單面斷塊山--七峰山。[3]建立“大同火山群博物館”,開發(fā)全國(guó)高等院校、科研單位人員野外實(shí)習(xí)、科考基地,中小學(xué)生“愛(ài)科學(xué)、健體魄”夏令營(yíng),“登火山、找礦物”等多項(xiàng)以“大同火山游”為龍頭的旅游項(xiàng)目,可增加游人的參與度,帶動(dòng)大同周邊地形區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
(三)土林、窯洞——黃土地貌景觀游 大同市位于黃土高原,黃土土層深厚,風(fēng)力沉積地貌、流水侵蝕地貌在世界上最為典型。位于大同市東南25 公里處的土林,生動(dòng)形象地展現(xiàn)了黃土垂直節(jié)理強(qiáng)和流水侵蝕地貌嚴(yán)重的特點(diǎn)。大同市黃土窯洞能夠很好地反映黃土沉積地貌和大同市近現(xiàn)代人類的生活軌跡,如今絕大部分已被廢棄。如能加大對(duì)鎮(zhèn)邊堡、守口堡、艾家洼村等代表性黃土窯洞遺址的保護(hù)修繕,選擇黃土塬、梁、峁典型地貌區(qū)開發(fā),將會(huì)形成世界級(jí)黃土資源自然景觀旅游景點(diǎn),創(chuàng)建出獨(dú)樹一幟的大同市“黃土地貌游”品牌。
大同市歷史悠久,有古生代化石、原始人遺址、石窟寶塔、古墓碑刻、帝都古城遺址、近現(xiàn)代紅色革命遺址等346處,旅游資源質(zhì)量和集群狀況良好,為大同市旅游業(yè)發(fā)展增添靚點(diǎn)。
(一)云岡石窟、恒山、華嚴(yán)寺——宗教文化游 云岡石窟依山而鑿,世界聞名,是集佛教、歷史、音樂(lè)、美術(shù)、書法及建筑學(xué)等一體的藝術(shù)結(jié)晶,生動(dòng)形象地記錄了古印度和中亞非佛教藝術(shù)和文化向中國(guó)佛教發(fā)展的歷史過(guò)程。北岳恒山為道教圣地,是國(guó)內(nèi)唯一儒、道、佛三教合一的寺廟,懸空寺以其建于懸崖峭壁間,“上延霄客,下絕浮塵”,“懸、奇、巧”聞名。[4]華嚴(yán)寺是我國(guó)現(xiàn)存年代最早、保存最完整的三大遼金寺院之一,殿內(nèi)佛像年代久遠(yuǎn)、精美致極。華嚴(yán)寶塔是中國(guó)唯一一座純銅建造的銅質(zhì)寶塔,塔下近500m2 純金千佛地宮,金碧輝煌,內(nèi)藏世界少有的佛經(jīng)舍利等價(jià)值極高的寶藏。這三大宗教圣地知名度高,但長(zhǎng)期以來(lái)依舊主要依靠宗教古跡遺產(chǎn)參觀游為主,結(jié)構(gòu)單一,增長(zhǎng)力小。如能深度開發(fā)宗教文化活動(dòng),發(fā)展宗教研習(xí)、宗教朝圣、開光法會(huì)、品嘗宗教飲食等項(xiàng)目,生產(chǎn)多樣象征意義大的紀(jì)念品,將會(huì)帶動(dòng)大同市旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(二)歷史古都——休憩參觀游 大同市作為北魏古都、遼金元三朝重鎮(zhèn),古城墻、護(hù)城河、龍壁、王府、寺廟等古跡遍布全市。市內(nèi)交通四通八達(dá)、民居四合院、星級(jí)酒店各具特色,美食佳肴琳瑯滿目。但旅游設(shè)施閑置率高,游客數(shù)量嚴(yán)重不足,旅游資源優(yōu)勢(shì)未能發(fā)揮出來(lái)。一要積極申報(bào)大同古城為世界文化遺產(chǎn);二要盡快規(guī)劃多種不同旅游方式和多種特色旅游線路;三要提高服務(wù)意識(shí),加大宣傳和優(yōu)惠力度,為不同層次旅游者提供優(yōu)質(zhì)特色服務(wù)。為古城旅游業(yè)發(fā)展樹立良好口碑,讓游客成為大同市旅游業(yè)的免費(fèi)宣傳者,形成大同市“歷史古都游”形象品牌。[5]
(三)古長(zhǎng)城——?dú)v史科考游 長(zhǎng)城是世界文化遺產(chǎn),也是人類文明的瑰寶。大同古長(zhǎng)城長(zhǎng)528公里,集趙、秦、漢、北魏、隋、金、明、清各朝長(zhǎng)城遺址,有主要城堡72座,邊城776個(gè),火路墩833個(gè),是天然的長(zhǎng)城博物館,具有極高的歷史文化價(jià)值和科考價(jià)值。但分化侵蝕嚴(yán)重,多處成為殘?jiān)珨喙?,旅游主體參與度低,不夠大眾化。通過(guò)對(duì)古長(zhǎng)城遺址進(jìn)行保護(hù)、生態(tài)修復(fù);[6]開展實(shí)地考察、歷史科考活動(dòng);舉辦古長(zhǎng)城及其文物研討年會(huì);舉行古長(zhǎng)城沿線自行車比賽、汽車越野賽等活動(dòng);開辟古長(zhǎng)城旅游專線游等,可充分發(fā)揮古長(zhǎng)城的潛在優(yōu)勢(shì),創(chuàng)建大同市旅“古長(zhǎng)城游”品牌。
(四)民俗美食——地方特色游 大同民間風(fēng)俗歷史悠久,形式多樣,獨(dú)具特色。春節(jié)年味濃厚,傳統(tǒng)熱鬧:除夕年夜飯、初一迎喜神;四月初八廟會(huì)、五月初五端午節(jié)、六月初六登高節(jié)、八月十五中秋節(jié)、冬至礦工節(jié)別具特色。大同的婚喪嫁娶儀式古樸隆重;民間藝術(shù)耍孩兒、北路梆子、數(shù)來(lái)寶、剪紙等饒有興味;銅火鍋、刀削面、油炸糕、涼粉等佳肴味美價(jià)廉,回味無(wú)窮。[7]大同黃花是古代皇宮貢品,如今萬(wàn)畝連片,兼具觀光、采摘、食用一體;恒山正北芪皮白內(nèi)黃,金井玉蘭,為“本經(jīng)上品”、“補(bǔ)藥之長(zhǎng)”,是國(guó)內(nèi)綠色保健品中道地佳品。大同民風(fēng)民俗、美食特產(chǎn)都是珍貴的旅游資源。定期開展大同剪紙、數(shù)來(lái)寶地方藝術(shù)展示活動(dòng),舉辦大同特色美食節(jié)、土特產(chǎn)專賣會(huì),設(shè)立民俗歷史博物館,建設(shè)“印象大同”劇場(chǎng),把大同古跡、民風(fēng)民俗編成劇本,搬上銀幕,既可增加旅游文化內(nèi)涵,又可宣傳大同,傳播大同文化。
(五)紅色景區(qū)、煤炭工業(yè)遺址——近現(xiàn)代人文景觀游 大同市曾為軍事重鎮(zhèn)、戰(zhàn)略要塞,歷代兵家必爭(zhēng)之地。平型關(guān)戰(zhàn)役是中國(guó)抗戰(zhàn)以來(lái)第一次大勝仗,歷史意義重大。平型關(guān)大捷遺址、大同煤礦“遺址”是國(guó)家級(jí)紅色革命旅游基地,是對(duì)青少年進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義情懷教育的活教材。大同“煤都”近現(xiàn)代以來(lái)為中國(guó)乃至世界能源工業(yè)做出巨大貢獻(xiàn),晉華宮國(guó)家礦山公園可乘坐原汁原味老式礦車深入地下300 米,動(dòng)態(tài)了解煤炭資源形成、開發(fā)、利用的全過(guò)程。[8]大同市擁有全球首座熊貓光伏電站,外形美觀、綠色環(huán)保,是能源革命的先鋒。大同雕塑博物館是中國(guó)首家專業(yè)主體博物館。大同市近現(xiàn)代人文旅游資源豐富,是尚待大力挖掘客源市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)旅游景點(diǎn)。
大同市交通四通八達(dá),公路、鐵路、航空、高鐵快速便捷。109、208 國(guó)道,京大、大運(yùn)高速公路,通過(guò)繞市高速與健全的市內(nèi)公交系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了快速連接,形成了極為便利的公路客運(yùn)系統(tǒng)。京包線、同蒲線、大秦線,及2019 年底開通的京大高鐵,大西高鐵等鐵路系統(tǒng),形成了大同市與京津晉冀蒙、大同市和西安市的快速連接。大同—北京、大同—太原、大同—呼和浩特都在2 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。大同市到距離最遠(yuǎn)的廣州、烏魯木齊,航空只有3小時(shí)。完善便捷的交通網(wǎng)絡(luò),為大同市旅游業(yè)發(fā)展提供保障。[9]
大同市旅游產(chǎn)品單一,旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人數(shù)少,長(zhǎng)期以來(lái)主要停留在旅游觀光層次上,增長(zhǎng)方式比較粗放,包裝、宣傳、推銷力度不足。旅游業(yè)是一種集游、購(gòu)、娛、吃、住、行為一體的高度復(fù)合型產(chǎn)業(yè),涉及到交通、服務(wù)、金融、通信等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展與這些產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),融合化能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈功能得到強(qiáng)化。大力開展旅游宣傳推銷,加快旅游商品流通,是提高旅游經(jīng)濟(jì)的重要途徑:一要成立專門對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu),落實(shí)宣傳人員,添置宣傳設(shè)備,落實(shí)宣傳經(jīng)費(fèi)。二要明確招標(biāo)目標(biāo),開拓重點(diǎn)市場(chǎng)。按照旅游宣傳真實(shí)性、新穎性、針對(duì)性、及時(shí)性,編好宣傳招待規(guī)則,開展宣傳招徠活動(dòng)。三是對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝,利用網(wǎng)絡(luò)媒體,明信片、廣告、導(dǎo)游圖、旅游巡展等各種形式進(jìn)行廣泛宣傳。21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,加強(qiáng)區(qū)際間旅游協(xié)作聯(lián)系,取長(zhǎng)補(bǔ)短,不斷豐富大同市旅游內(nèi)涵,提旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。[10]目前全國(guó)12個(gè)絲綢之路沿線省市區(qū)已經(jīng)結(jié)成旅游推廣聯(lián)盟,大同市要加快建設(shè)旅游投資體系,積極參與其中,加強(qiáng)同北京、西安、杭州等旅游熱線地區(qū)的聯(lián)系,省內(nèi)要同五臺(tái)山等旅游區(qū)加強(qiáng)協(xié)作。[11]根據(jù)互惠互利的原則建立“京同旅游協(xié)作區(qū)”“同西旅游協(xié)作區(qū)”“同杭旅游協(xié)作區(qū)”等旅游綜合體。注重同港澳臺(tái)地區(qū),韓國(guó)、日本以及東南亞國(guó)家乃至歐盟旅游部門的聯(lián)合,積極參與世界旅游大循環(huán)。加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作,搞好外聯(lián),能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),達(dá)到1+1 大于2 的效果,有助于旅游業(yè)效益大幅提升。
結(jié)語(yǔ)
充分發(fā)揮大同市旅游資源優(yōu)勢(shì),增加旅游業(yè)投入,爭(zhēng)取多渠道引進(jìn)資金。深度開發(fā)旅游資源,完善產(chǎn)業(yè)鏈,同步發(fā)展商務(wù)、會(huì)所、康養(yǎng)、文體、休閑度假、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè),開發(fā)多樣新穎特色旅游項(xiàng)目。加強(qiáng)區(qū)際間協(xié)調(diào)發(fā)展,挖掘潛在客源市場(chǎng)。轉(zhuǎn)變旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)粗放,以“門票經(jīng)濟(jì)”為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。深度整合旅游資源,優(yōu)化升級(jí)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),使大同市旅游業(yè)進(jìn)入高層次、大發(fā)展階段。制定旅游市場(chǎng)規(guī)則,規(guī)范旅游市場(chǎng)行為,打造“大同古都游”品牌形象,使大同市旅游業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng),把大同市旅游業(yè)做大做強(qiáng)。