【摘要】人類的歷史由認(rèn)知革命開始，經(jīng)過了科學(xué)革命、工業(yè)革命，進(jìn)入了信息革命時(shí)代，受眾個(gè)體都想成為信息的創(chuàng)造者然而最終大多成為了消費(fèi)者。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。未來社會的新聞策劃報(bào)道在融媒體思維的指引下，催發(fā)了一場前所未有的變革，順之者昌，勢必會對社會變革有著深刻的影響。

【關(guān)鍵詞】媒體;新聞;融合

融媒體時(shí)代的到來，新聞策劃的重要性不言而喻。新媒體環(huán)境促使公民意識覺醒、輿論主體參與公共討論的心理改變、草根價(jià)值觀重創(chuàng)主流價(jià)值體系，都在融媒體思維的新聞策劃下消融與化解。

一、融媒體思維的啟示

媒體指借助于用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體的中介物或技術(shù)手段，通常包含使用何種技術(shù)方法傳遞信息（即物質(zhì)的、實(shí)體的）和傳遞何種信息內(nèi)容（即文化的、精神的）兩個(gè)方面?！叭诿襟w是基于現(xiàn)代技術(shù)平臺并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為技術(shù)核心而進(jìn)行的不同媒體形態(tài)（廣播媒體、電視媒體、紙質(zhì)媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體）融合的產(chǎn)物，是通過不同媒體形態(tài)各自具備的互通或互補(bǔ)的資源、內(nèi)容、傳播渠道、銷售方式的全面整合而形成的以實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體”。

在自媒體時(shí)代，新媒體環(huán)境寬松、義務(wù)教育的廣泛深入、物質(zhì)生活極大豐富促使受眾公民意識覺醒，以社會底層草根價(jià)值觀猛烈沖擊和重?fù)糁髁鲀r(jià)值體系，試圖以一己之力作出對社會改變的貢獻(xiàn)，這些本來就是媒體發(fā)展的趨勢與自由、民主的文明社會變革發(fā)展的方向，無可厚非。但是，還應(yīng)該看到，自然生長的媒體，日益增長的公共權(quán)力，特別是話語權(quán)和議程設(shè)置權(quán)，足以反擊任何制約政策與措施;商業(yè)壓力大于社會責(zé)任;在新聞產(chǎn)生的過程中，追蹤利益利潤和意見領(lǐng)袖，議程和熱點(diǎn)同質(zhì)化：充斥著“黑暗森林法則”的渾水摸魚者有之、濫竽充數(shù)者有之、更甚至是在資本的駕馭下發(fā)動代理人戰(zhàn)爭，混淆視聽唯恐天下不亂者有之。

媒介融合是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，也是傳播嬗變的原因，有資料顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，新的傳播技術(shù)帶來了傳播方式的革命，而傳播方式的革新則引發(fā)了更深層次的觀念的革命和人的解放，為未來的媒介發(fā)展帶來了全新的想象，并極有可能催生出全新的媒介形態(tài)。信息革命使社會秩序被重塑，互聯(lián)網(wǎng)移動終端的普及，客戶端和直播視頻，使受眾獲取信息的渠道趨向多元化，受眾的信息接觸習(xí)慣和閱讀習(xí)慣都大為改觀，交流、連接方式、關(guān)系改變迫使傳統(tǒng)媒體反向融合，融媒體思維可具化為“用戶中心”思維，但媒體融合轉(zhuǎn)型遭遇技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、渠道融合、結(jié)構(gòu)融合等等諸多困境。資本是工具，服務(wù)是手段，用戶才是融媒體的真正核心，垂直化關(guān)系資源，創(chuàng)新服務(wù)核心平臺，逐一解決這些問題，融媒體才大有可為。

融媒體的即達(dá)性與交互性、跨界融合性、巨量性與分享性、服務(wù)性與創(chuàng)新性、個(gè)性化和群體化是主要的優(yōu)勢因素，正是由于融媒體具備這樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢才造就了其在科學(xué)傳播中的重要地位。媒體的力量來自于信息的流動和受眾，繼而媒體力量的先鋒戰(zhàn)士記者，被稱之為無冕之王，自媒體的輿論監(jiān)督（即新聞報(bào)道）被公開稱為第四權(quán)力時(shí)起，就被視為是最容易被搶奪的準(zhǔn)公權(quán)力，而技術(shù)進(jìn)步、人文寬容、多元化社會使這一可能成為現(xiàn)實(shí)。

“主流媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為、加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁?！睖?zhǔn)公權(quán)力因技術(shù)進(jìn)步和社會組織能力的松綁而陷入混沌狀態(tài)，當(dāng)融媒體成為未來媒體趨勢時(shí)且不可逆轉(zhuǎn)時(shí)，媒體的話語權(quán)爭奪勢在必行。也就是說，雖然新媒體在技術(shù)進(jìn)步的推動下發(fā)展迅猛，靈活多變、雅俗共賞，幽默風(fēng)趣、生機(jī)盎然，針砭時(shí)弊、因勢利導(dǎo)、充滿活力，搶奪話語權(quán)只是為了充當(dāng)意見領(lǐng)袖，亂哄哄地你方唱罷我登場。與此同時(shí)也暴露了新媒體目光短淺、見利忘義、無視版權(quán)、良莠不齊、肆意妄為、庸俗惡趣、底蘊(yùn)不足、各自為戰(zhàn)、不成體系和被人利用的弱點(diǎn)。受資本控制，部分新媒體人格分裂，某些新媒體無視“黨管媒體”這一原則，實(shí)際上卻變成了資本的喉舌。資本對媒體的控制力大于社會其他力量對媒體的實(shí)際控制能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體也在演變成一個(gè)代表資本利益的強(qiáng)大的政治權(quán)力。因此而言，在吸收了新媒體處于社會底層新鮮血液的活力和熱情洋溢的生機(jī)之后，主流傳統(tǒng)媒體在意識形態(tài)斗爭領(lǐng)域以無與倫比的優(yōu)勢必須對新媒體反向融合形成融媒體，所謂道高一尺魔高一丈，反向融合是個(gè)蛇吞象的過程，最終形成以“依靠誰、為了誰、我是誰”凝練出具有市場（產(chǎn)業(yè)）推動力、技術(shù)推動力、政府（公權(quán)力）推動力三種不同類型推動力為助力，經(jīng)歷媒介互動、媒介整合、媒介融合三個(gè)階段，不斷汲取力量的融媒體。

二、新聞策劃概念的論述

策劃，是人類追求發(fā)展活動中的必然現(xiàn)象，它貫穿了人類活動的始終。“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”的“預(yù)”，策劃也，在利益前置的商業(yè)運(yùn)作活動中尤為常見。消費(fèi)主義橫行的現(xiàn)代社會中，成功學(xué)大行其道，策劃已然成為社會流行病態(tài)，媒體行業(yè)同樣不能免俗地有利益訴求，新聞策劃得以順理成章也相得益彰。狹義的新聞策劃僅限于對新聞報(bào)道策劃，廣義的新聞策劃則包括“新聞媒體策劃的受眾、媒介功能、編輯方式、管理模式、營銷戰(zhàn)略等整體宏觀策劃”。策劃是一把達(dá)摩克利斯雙刃劍，成功的策劃至少具備建立在知己知彼基礎(chǔ)上以創(chuàng)造性思維而得出的精準(zhǔn)籌備和科學(xué)合理的行動方案以及邏輯嚴(yán)謹(jǐn)周密可行的運(yùn)作執(zhí)行。新聞媒體報(bào)道的策劃，是在科學(xué)性預(yù)警、準(zhǔn)確性傳播、建設(shè)性引導(dǎo)、理智性反思的基礎(chǔ)中實(shí)現(xiàn)新聞媒體的義務(wù)和價(jià)值。

新聞策劃能力是建立在新聞工作者的社會調(diào)查能力（社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)）、多媒體檢索能力（媒介技術(shù)）、邏輯理性及其人文視角（哲學(xué)基礎(chǔ)）、寫作能力（文學(xué)造詣）、創(chuàng)意及其策劃（思維創(chuàng)新）等諸多能力之上的綜合工作能力。融媒體時(shí)代，在融媒體思維的加持下，新聞策劃如虎添翼，媒體表現(xiàn)信息的形式日趨多樣化，新聞策劃、采集、編輯、發(fā)布等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)統(tǒng)一到一個(gè)平臺上了，形成了新的新聞生產(chǎn)機(jī)制。形成“統(tǒng)一采集、分類加工、不同訴求用戶終端精準(zhǔn)投放”的新型新聞策劃全流程。通過策劃，提升新聞報(bào)道的新意;通過策劃，呈現(xiàn)更多的深度報(bào)道：通過策劃，加強(qiáng)與受眾的互動，更加貼近受眾。當(dāng)然了，新聞策劃的公益性質(zhì)和公共服務(wù)性質(zhì)在市場（產(chǎn)業(yè)）推動力面前受政府（公權(quán)力）的兜底還是有職業(yè)素養(yǎng)和道德底線的。新聞策劃要達(dá)到其目的作用，就必定會在新聞策劃時(shí)充分發(fā)揮報(bào)道者的主觀能動性，充分發(fā)掘新聞價(jià)值，增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng)、提高了經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新聞媒體的合作和互動學(xué)習(xí)。必須遵循新聞規(guī)律，精準(zhǔn)策劃，言簡意賅，通俗易懂。新聞策劃報(bào)道的目標(biāo)必定與價(jià)值取向相關(guān)、與趣味需求結(jié)合、與智能科技接軌、與節(jié)日熱點(diǎn)掛鉤，才會在影響力、效果、參與受眾以及利潤方面有所突破。從媒介營銷管理維度看，新聞策劃報(bào)道要注意差異化競爭。

三、展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)的無孔不入，數(shù)字化和智能化使萬物皆媒，機(jī)器和各種智能物體都有媒體化的可能，機(jī)器人寫稿、機(jī)器入主播已經(jīng)滲透進(jìn)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)已經(jīng)“入侵”已有媒體的邊界，醞釀著重塑一個(gè)更新的格局，未來社會必定會進(jìn)入智媒體時(shí)代，

已有的媒體模式還未定型，就已有搖搖欲墜之勢。融媒體思維下的新聞策劃，該何去何從，在殘酷的競爭中謀得一席之地？此時(shí)新聞策劃將必然是由有溫度、有思想、有深度、有內(nèi)涵的人來填充靈魂，這才是新聞策劃的核心競爭力。

結(jié)語

人們的觀念和認(rèn)識是受社會存在、社會生產(chǎn)條件以及自身的社會關(guān)系的影響從而變化的，決定融媒體發(fā)展最根本的動力還是來自于體制內(nèi)機(jī)制的變革。融媒體思維方式下的新聞策劃分析，必定要對融媒體及新聞策劃的過往、發(fā)展趨勢和內(nèi)涵以及外延，有著清晰、全面的認(rèn)知之后，分析融媒體思維下新聞策劃實(shí)踐，創(chuàng)新報(bào)道方式，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，明確主題，組建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，重視傳播形式及手段創(chuàng)新，重視新聞受眾反饋，通過多種措施，提高新聞策劃質(zhì)量及傳播效率，以正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會穩(wěn)定發(fā)展。

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【作者簡介】郝培杰，天津市天河影視廣告制作公司記者;研究方向：新聞策劃。