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大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的應(yīng)用分析與提升對(duì)策

2020-12-21 03:34張杰
新聞傳播 2020年19期
關(guān)鍵詞:新聞媒體大數(shù)據(jù)對(duì)策

【摘要】步入21世紀(jì)以來,互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個(gè)重要方面,對(duì)新聞媒體帶來了深刻的變化。傳統(tǒng)媒體因?yàn)闊o法適應(yīng)當(dāng)下的信息集合與信息傳播模式,已經(jīng)開始逐漸淡出人們的視野,大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地將有效新聞信息傳播到受眾面前,這給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn),同時(shí)也為媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇和方向?,F(xiàn)在新聞媒體更加注重與受眾之間的溝通互動(dòng),人們已經(jīng)不再像從前那樣僅僅通過報(bào)紙、廣播電視來接觸新聞?dòng)嵪?,更多是通過互聯(lián)網(wǎng)來了解新聞和各種信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為人們提供了獲取新聞更加廣闊的空間和渠道。因此,本文針對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的應(yīng)用分析與對(duì)策展開深入探究。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞媒體;應(yīng)用;對(duì)策

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢

(一)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生背景

信息技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)影響到人們生活的方方面面,受眾對(duì)于信息傳播速度的要求越來越高,傳統(tǒng)的電視新聞或報(bào)紙新聞已經(jīng)很難滿足受眾的要求。傳統(tǒng)媒體的改革勢在必行。而在新聞媒體中,使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則能夠更好地對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的處理,這就能夠突出地展現(xiàn)出媒體優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體賦予新的生命力,而傳統(tǒng)媒體也必須要主動(dòng)地迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn),積極尋找媒體發(fā)展的新方式。眾所周知,對(duì)于新聞而言,時(shí)效性和客觀性是其最顯著的特點(diǎn),然而傳統(tǒng)媒體則很難在第一時(shí)間內(nèi)將有效的新聞信息傳送到受眾面前,這使新聞信息的時(shí)效性大大減弱。如果利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞媒體進(jìn)行融合,則能夠很好的解決這一問題,從而推動(dòng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及,媒體數(shù)據(jù)化的時(shí)代已經(jīng)到來。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)本身攜帶有數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn),能夠通過無線網(wǎng)絡(luò)通信方式,以移動(dòng)終端作為載體向受眾提供新聞資訊,并與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代所營造出的媒體又常常被稱為數(shù)字化媒體,是符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展需要而產(chǎn)生的新型媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比,受大數(shù)據(jù)影響下的新型媒體已經(jīng)擺脫了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的局限,信息傳播速度更快,新聞時(shí)效性也更強(qiáng)。媒體信息在受眾面前呈現(xiàn)出井噴之勢,使得信息與受眾之間的交流都變得更加便捷頻繁。受眾通過選擇自己心儀的方式來獲取權(quán)威快捷的新聞資訊,媒體形式在大數(shù)據(jù)影響下也將更具多樣化,媒體可以通過圖片、音頻、視頻等形式,有效擴(kuò)大受眾的思考空間。因此在大數(shù)據(jù)作用下的新聞媒體能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,并將傳統(tǒng)媒體的不足之處進(jìn)行完善和改進(jìn)。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞媒體的影響

(一)為新聞采編提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持

由于新聞媒體的受眾是非常廣泛的,不同的受眾使用軟件和閱讀習(xí)慣也不相同,大數(shù)據(jù)則可以根據(jù)用戶的使用頻率、內(nèi)容關(guān)鍵字等情況分析出受眾的喜好,從而更加精準(zhǔn)的滿足受眾需求。這些年不斷涌現(xiàn)出的媒體軟件,使我國的媒體數(shù)量達(dá)到了前所未有的狀態(tài),比如用戶都很熟悉的微博、抖音、今日頭條等等。這類軟件都是通過專業(yè)的數(shù)據(jù)采集,從而在最快的時(shí)間里了解到受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題,進(jìn)而根據(jù)每一位受眾不同的閱讀習(xí)慣為其推送個(gè)性化的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)在用潤物細(xì)無聲的方式改變了新聞的采集方式,目前在采集新聞時(shí)使用到的方式主要有五種:第一種是UGG模式。這種采集模式從新聞信息的源頭出發(fā),將信息的采集權(quán)交給了受眾。主要是根據(jù)受眾的喜好來獲取信息源,從而降低信息的采集成本。第二種是跨界采集的一些平臺(tái)與媒體,他們既能夠發(fā)布新聞信息,還能夠?qū)⑿畔⒂行У剌斔偷绞鼙娒媲?。他們合理利用不同的資源配置,在最大程度上為受眾提供符合需求的新聞信息。第三種是全景式體驗(yàn)的新聞傳播時(shí)空,這類形式主要利用沉浸式的新聞體驗(yàn),旨在將用戶的情感共鳴挖掘出來,得到用戶的思想認(rèn)同。第四種是近年來非常熱門的直播型新聞傳播形式,它能夠?qū)⑹鼙娍焖俚膸氲街辈ミ^程中,是最直觀影響到受眾心理情緒的一種方式。讓受眾真正參與到新聞傳播的過程中,同時(shí)受眾還可以在直播平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流。第五種是在新聞采集過程中的可視化空間塑造,這類形式就更加依賴于大量的信息搜集,再從此類信息中提煉與分析出最有效的新聞信息。這些新聞采集形式都在很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞固有的一些弱點(diǎn)與弊端。

(二)高效的分析處理

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下,新聞的呈現(xiàn)也不再只是單一的形式,而受眾對(duì)于新聞信息的一系列衍生關(guān)注也越來越多。大數(shù)據(jù)能夠?qū)?shù)據(jù)新聞進(jìn)行深度挖掘,并且過濾掉無用數(shù)據(jù),再將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化加工,最終編輯成稿。媒體記者也能夠在現(xiàn)場的采集工作中,通過大數(shù)據(jù)的分析和比對(duì),找到與此相關(guān)的一系列選題。隨著選題素材的豐富,選題空間也會(huì)隨之拓寬。其次,由于傳統(tǒng)媒體的局限性,許多新聞事件并沒有得到進(jìn)一步的追蹤和調(diào)查,而大數(shù)據(jù)能夠使新聞事件的追蹤變得更加快捷方便。受眾不僅能夠了解到當(dāng)下的新聞,還能夠持續(xù)關(guān)注新聞事件的后續(xù)發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展,使每一位受眾都能夠參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程之中?,F(xiàn)在受眾可以通過跟帖評(píng)論表達(dá)自己的看法,媒體通過受眾互動(dòng)反饋檢驗(yàn)新聞作品的傳播效果。媒體與受眾的交流也變得越來越重要。現(xiàn)在流行的新聞客戶端將用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣擺在了首位,具有很強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞媒體更加注重與受眾的交流,新聞傳播的方式也更加靈活。

(三)文字、音頻與視頻的多維度發(fā)展

一般來講,傳統(tǒng)的新聞媒體大多通過單一的傳播形式將新聞信息輸送到受眾面前。比如廣播主要是通過音頻來進(jìn)行信息傳達(dá),而報(bào)紙則借助文本作為新聞載體。大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下的新聞媒體則可以將這些信息手段進(jìn)行有效融合,以微博、微信為例,它能夠?qū)⑿侣勑畔⒕庉嫵晌淖种?,附加視頻和音頻等技術(shù)手段,使更加豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。新聞通過在動(dòng)畫、視頻、圖表分析等不同表現(xiàn)形式的相互作用下,所呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加多元化與生動(dòng)化,傳播效果也由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài),這就能夠給受眾帶來更加豐富的想象空間。

三、如何將大數(shù)據(jù)與新聞媒體進(jìn)行融合發(fā)展

(一)在選擇新聞內(nèi)容時(shí)注重創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)的普及,信息的傳播速度越來越快。在這樣的背景下,新聞媒體更需要保證新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性,媒體要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),絕不能傳播虛假信息。從當(dāng)下的媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看,新聞的傳播形式是多種多樣的,但是新聞最關(guān)鍵的部分仍然是內(nèi)容。如果新聞內(nèi)容質(zhì)量不高,無論使用任何形式進(jìn)行包裝都很難吸引到受眾的眼球,更無法得到專業(yè)人士的認(rèn)可。所以,新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新的前提是對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的核實(shí)與探究,一定要遵守國家的法律政策,符合社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)。這就要求新聞工作者具備一定的專業(yè)素養(yǎng),對(duì)新聞事件要有較強(qiáng)的敏銳性,能夠預(yù)判出信息的價(jià)值。同時(shí),新聞的傳播內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀,媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,從而適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要。

(二)重視大數(shù)據(jù)的集合與細(xì)分

當(dāng)前的新聞信息傳播具有很強(qiáng)的交流性和互動(dòng)性,新聞信息采集時(shí)也打破了傳統(tǒng)形式,不再需要派出專門人員去努力尋找信息源頭。因此在新聞采集過程中要更加注重用戶的個(gè)性化,尊重用戶的使用習(xí)慣和需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代的很多媒體更多時(shí)間是在做用戶的引導(dǎo)工作,而用戶能夠在不同的平臺(tái)上,根據(jù)豐富多樣的新聞信息發(fā)表自己的見解,不同用戶之間還能夠及時(shí)的進(jìn)行溝通互動(dòng)。這樣新聞媒體就可以收集用戶的評(píng)論來進(jìn)行統(tǒng)一的匯總和分析,提煉出有效的評(píng)論信息。同時(shí)也可以大大增強(qiáng)新聞的附加值,在一定程度上節(jié)約新聞采集成本。

(三)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情治理

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容已經(jīng)不再是稀缺資源,大數(shù)據(jù)提供的內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長。在媒體融合的過程中,新聞內(nèi)容可以通過不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體平臺(tái)傳播到受眾面前。由于受眾可以在終端上發(fā)表即時(shí)性評(píng)論以及媒體管理人員素質(zhì)水平參差不齊,使得網(wǎng)絡(luò)上的信息復(fù)雜紛繁、良莠不齊。每當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生后,圍繞這一事件的虛假內(nèi)容就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播。這些虛假內(nèi)容惡意歪曲事實(shí),以聳人聽聞的標(biāo)題,賺取受眾的點(diǎn)擊評(píng)論。這些虛假信息的傳播,不僅危害社會(huì)穩(wěn)定,還會(huì)對(duì)媒體的公信力造成極大的損害。因此媒體利用大數(shù)據(jù)凈化網(wǎng)絡(luò)空間,還原事件真相,就顯得尤為必要。網(wǎng)絡(luò)管理部門也應(yīng)該加強(qiáng)制度約束,對(duì)于惡意傳播虛假信息的媒體和個(gè)人進(jìn)行懲處。新聞媒體也可以利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建取證平臺(tái),通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)取證,受眾可以向監(jiān)管部門舉報(bào)虛假信息來維護(hù)自身的合法權(quán)益。在媒體融合的過程中,大數(shù)據(jù)起到了過濾、凈化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的作用,幫助我們了解事件的真實(shí)情況。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)在當(dāng)今新聞媒體的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。新聞媒體要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,就應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行媒體融合,創(chuàng)新發(fā)展,不斷提升新聞媒體的分析能力和傳播手段。相信在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助之下,傳統(tǒng)媒體會(huì)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

參考文獻(xiàn):

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【作者簡介】張杰,太原日?qǐng)?bào)社編輯。

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