曹 蓉

（江蘇城鄉(xiāng)建設(shè)職業(yè)學(xué)院 江蘇 常州 213147）

目前，智慧型生態(tài)旅游已經(jīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)，有著巨大的市場(chǎng)前景。常州具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，各級(jí)政府非常重視，近幾年取得了較好的發(fā)展，但仍存在一些問題和誤區(qū)，本文通過分析常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，探討了其發(fā)展路徑及策略。

1 常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.1 缺乏合理規(guī)劃，游客過度集中。來常州旅游的客人集中在每年第二和第三季度，而其他時(shí)間段則游客稀少。由于缺少科學(xué)規(guī)劃及準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，造成常州的生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目休閑觀光過度集中在這個(gè)時(shí)間段，其他時(shí)間段經(jīng)營(yíng)與管理困難。

1.2 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游配套設(shè)施不完善?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，特別是山區(qū)道路、通訊、廁所、衛(wèi)生室等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，農(nóng)村電網(wǎng)老化，負(fù)荷率低，專用公交車線路基本沒有，旅游接待主要以吃為主，受農(nóng)村住房條件的影響，接待住宿能力弱，很難滿足大規(guī)模的接待需求。

1.3 集體經(jīng)濟(jì)管理模式制約生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。一是農(nóng)村用地瓶頸制約農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，目前有投資意愿的企業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的群眾，由于受建設(shè)用地指標(biāo)和審批政策的嚴(yán)格限制，無法建設(shè)餐飲住宿，用地是當(dāng)前農(nóng)業(yè)旅游的最大制約因素。二是農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)合同管理制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投資規(guī)模。目前集體經(jīng)濟(jì)合同為一年一簽，投資人在前期效益不是很明顯的情況下不敢過多地投入，影響生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)模。

1.4 未形成良好的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)格局。一是現(xiàn)有旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)不規(guī)范。很多農(nóng)家仍處于低層次經(jīng)營(yíng)水平，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可遵循，絕大多數(shù)從業(yè)人員未經(jīng)培訓(xùn)，管理較為粗放。二是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)主體普遍缺乏開拓遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)的能力，宣傳營(yíng)銷推介力度不夠，目前較難形成整體品牌效應(yīng)。三是現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品特色化、系列化和深度化開發(fā)不夠，品質(zhì)不高，與農(nóng)村生態(tài)資源結(jié)合不夠緊密，難以滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求。四是政府部門對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展引導(dǎo)不足，缺乏整體規(guī)劃，整體凝聚效應(yīng)不強(qiáng)，散、亂、雜現(xiàn)象明顯，難以形成特色鮮明的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)格局。

2 常州智慧型生態(tài)旅游發(fā)展策略

2.1 科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一管理。從科學(xué)規(guī)劃著手，做到“三個(gè)注重”。一是注重科學(xué)選址。因地制宜避免盲目發(fā)展和重復(fù)建設(shè)，具體做到“三個(gè)依托”，即依托景區(qū)景點(diǎn)、依托城郊地理優(yōu)勢(shì)、依托環(huán)湖綠道。二是注重突出主題。指導(dǎo)園區(qū)建設(shè)要做到“三個(gè)化”，即產(chǎn)品主題化、風(fēng)格特色化、園區(qū)品質(zhì)化，嚴(yán)格按照A 級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)園區(qū)，提升園區(qū)品質(zhì)和檔次。三是注重借力借勢(shì)。立足當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，整合全市各個(gè)旅游特色村的民居民宿、特色基地、農(nóng)事體驗(yàn)等多種旅游元素，豐富園區(qū)內(nèi)涵。

2.2 加大政策扶持力度，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。從政策扶持著眼，做好“三個(gè)一”。一是制定一套管理制度。主要是明確農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)入條件、審批程序、管理職責(zé)、規(guī)劃布局等，推動(dòng)農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變工作正規(guī)化和程序化。二是出臺(tái)一批政策。加大扶持力度，鼓勵(lì)發(fā)展具備旅游功能的定制農(nóng)業(yè)、會(huì)展農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，打造一批高品質(zhì)的A 級(jí)園區(qū)式景點(diǎn)。三是制訂一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。制訂 《常州市智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)評(píng)定規(guī)范》 地方標(biāo)準(zhǔn)，明確景區(qū)景點(diǎn)的定義、基本條件、必備功能、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性目標(biāo)等，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變成業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，為經(jīng)營(yíng)者建設(shè)提供參考。

2.3 強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)資源整合。從品牌培育著手，做深“三個(gè)強(qiáng)化”。一是強(qiáng)化品牌意識(shí)。從項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品包裝、文化挖掘、服務(wù)提升等全方位入手，把農(nóng)業(yè)園打造成為主題突出、特色鮮明、傳播廣泛、社會(huì)認(rèn)可度高的特色旅游品牌。同時(shí)，通過專業(yè)培訓(xùn)和人才引進(jìn)等多種手段，提高營(yíng)銷、策劃、建設(shè)、講解等各類園區(qū)旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能。二是強(qiáng)化資源整合。把農(nóng)業(yè)園區(qū)周邊的景區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)、民居民宿、鄉(xiāng)村綠道、特色基地、民俗文化等散、小的旅游產(chǎn)品有機(jī)地融合在一起，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互補(bǔ)有無，形成一個(gè)區(qū)域性旅游綜合體，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃、區(qū)域打造，從而有效地解決園區(qū)單打獨(dú)斗難成氣候的不利局面。三是強(qiáng)化合力宣傳。著力完善宣傳機(jī)制，創(chuàng)新宣傳方式，整合利用各類宣傳資源和渠道，建立政府、園區(qū)、行業(yè)、媒體等共同參與的整體宣傳機(jī)制，充分運(yùn)用現(xiàn)代新媒體、新技術(shù)和新手段，實(shí)施精準(zhǔn)宣傳，拓展銷售渠道和客源渠道，形成上下結(jié)合、橫向聯(lián)動(dòng)、多方參與的全域宣傳新格局。通過利用知名媒體刊發(fā)專家論壇、學(xué)者撰文、影視制作等文學(xué)創(chuàng)作以及參與國(guó)內(nèi)外旅游交易活動(dòng)等方式宣傳生態(tài)旅游，提高旅游知名度，進(jìn)而提升旅游形象。

2.4 創(chuàng)新智慧營(yíng)銷方式，把生態(tài)旅游品牌做響。挖掘生態(tài)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，開展豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，舉辦生態(tài)農(nóng)業(yè)文化旅游節(jié)等活動(dòng)。

充分運(yùn)用現(xiàn)代新媒體手段，通過手機(jī)APP、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體把常州生態(tài)農(nóng)業(yè)相關(guān)的民俗文化、奇聞?shì)W事和文化資源等宣傳出去，建設(shè)常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站，開設(shè)智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游BBS，豐富各種信息并提高智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的知名度。吸引攝影愛好者前來拍攝短視頻和微電影，以影視藝術(shù)形式展現(xiàn)常州生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的面貌。與網(wǎng)絡(luò)旅游企業(yè)開展合作，把生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)軟件推廣給游客，實(shí)施生態(tài)業(yè)旅游文化品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)常州市智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的整體宣傳。

2.5 推進(jìn)資源融合發(fā)展，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，開發(fā)新的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)基地和智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)主題公園等，將旅游資源、生態(tài)資源、文化資源、紅色資源等各種資源融合發(fā)展，開發(fā)智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游衍生品和旅游服務(wù)產(chǎn)品，以推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。大力延伸生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展生態(tài)文化旅游、綠色產(chǎn)品旅游、環(huán)保生態(tài)旅游等，開發(fā)有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)手工技藝等，打造具有濃郁地方特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

整合互聯(lián)網(wǎng)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造常州智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游圈。開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的旅游平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品和旅游文化資源在線展示和交易，實(shí)現(xiàn)線上和線下完美融合，滿足游客的個(gè)性化需求。