賈 維

（唐山學院，河北唐山 063000）

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識產(chǎn)權(quán)法律越來越受到重視，我國不斷完善知識產(chǎn)權(quán)法律，增加保護知識產(chǎn)權(quán)的力度。在商業(yè)交易和流通領域中，知識產(chǎn)權(quán)保護是重要的問題。在生產(chǎn)、消費、銷售、流通等領域中，包裝都具有重要的價值。飼料產(chǎn)品包裝是使用合理的包裝技術(shù)、包裝容器、包裝材料等包裹飼料，從而在貯藏、運輸?shù)冗^程中能使飼料保持原有狀態(tài)及價值。飼料產(chǎn)品包裝是飼料產(chǎn)品整體形象的一部分，隨著市場競爭日趨激烈，對包裝的要求也越來越高。包裝成為增強產(chǎn)品市場競爭力的一種手段和途徑，良好的實用性和裝飾性受到消費者的關(guān)注。同時假冒和仿冒包裝的問題不斷增多，影響企業(yè)形象和經(jīng)濟效益。飼料產(chǎn)品包裝涉及商標權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，飼料企業(yè)要合理利用知識產(chǎn)權(quán)法保護自己的產(chǎn)品包裝，促進產(chǎn)品銷售，保證企業(yè)經(jīng)濟效益。

1 飼料產(chǎn)品包裝的功能及知識產(chǎn)權(quán)法問題

1.1 飼料產(chǎn)品包裝的功能 飼料產(chǎn)品包裝的功能主要包括基本功能、裝飾功能。其功能與包裝中的法律關(guān)系密切相關(guān)。不同的功能涉及不同利益，也涉及不同的法律。飼料產(chǎn)品包裝的基本功能是飼料產(chǎn)品的質(zhì)量與安全?；竟δ芘c強制性法律有關(guān)，如經(jīng)濟法、行政法等，通過強制性和明確的規(guī)范保證飼料產(chǎn)品相關(guān)的畜牧業(yè)、大眾的健康。飼料產(chǎn)品包裝的基本功能是提供衛(wèi)生與安全服務。飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能主要是擴大飼料企業(yè)影響力，提高宣傳作用，提升飼料產(chǎn)品知名度。通過設計富有美感的包裝吸引買方注意，促進飼料產(chǎn)品銷售。在激烈的市場競爭中，飼料企業(yè)越來越重視飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能，強調(diào)包裝精美或獨特，促進企業(yè)宣傳（曹新明，2018）。飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能與飼料產(chǎn)品質(zhì)量沒有較大關(guān)系，屬于次要功能。在飼料產(chǎn)品包裝設計中，法律對企業(yè)包裝裝飾功能的應用有較大的自主空間。但同時，相關(guān)法律問題也不斷增多，尤其是知識產(chǎn)權(quán)領域內(nèi)的糾紛。

1.2 飼料產(chǎn)品包裝與知識產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)性 飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能是飼料產(chǎn)品包裝與知識產(chǎn)權(quán)的連接點。精美或獨特的包裝能使飼料產(chǎn)品脫穎而出，提升同類產(chǎn)品的市場競爭力，獲得良好的促銷效果。日常生活可以發(fā)現(xiàn)，消費者容易被精美的包裝吸引，也會被刺激購買欲望。相比單調(diào)包裝的飼料產(chǎn)品，精心設計的飼料產(chǎn)品包裝銷售優(yōu)勢更加明顯。

飼料產(chǎn)品包裝有一定的促銷功能，可以提升飼料產(chǎn)品吸引力，這種包裝手段對普通的飼料產(chǎn)品銷售有重要價值?，F(xiàn)代市場中，使用的促銷手段多樣，其中一種常見方式是利用角色促銷，也就是利用自己的知名因素。這種“角色商品化”促銷行為是法律界關(guān)注的熱點問題。利用角色的某一個或多個特征或二次開發(fā)與一些產(chǎn)品相聯(lián)系，從而吸引消費者，提高產(chǎn)品銷售量（迪麗拜爾·賽海，2019）。在普通飼料產(chǎn)品包裝中會使用知名角色，增加自身產(chǎn)品的獨特性和吸引力。如某些飼料產(chǎn)品包裝時使用知名藝人吸引消費者，一些消費者由于喜歡知名藝人而選擇購買此品牌。在此過程中，飼料產(chǎn)品本身并不是主要的銷售原因，知名藝人這個角色發(fā)揮了重要的促銷作用。

知識產(chǎn)權(quán)國際保護組織研究指出，促銷角色范圍很廣泛，但不限于虛擬角色、真實角色、角色名稱、形象、文學藝術(shù)作品等。具備一定條件的角色才可以商業(yè)化。在原始領域中越有名，被二次開發(fā)的可能性越大，越有可能在其他領域中使用。通常角色具有一定的知名度或獨特性。

世界各國的普遍做法是使用不同的法律保護商品化活動中不同的角色商品化。如保護真實人物的人格標識，采用形象權(quán)法、人格權(quán)法。保護虛擬角色使用著作權(quán)法。我國曾經(jīng)提出保護角色權(quán)利人的“商品化權(quán)”，但沒有應用于司法實踐。我國對角色商品化的保護也是使用多元化的保護模式。多元保護是司法界的主流，主要涉及專利法、商標法、著作權(quán)法等。

2 飼料產(chǎn)品包裝中的著作權(quán)法問題

在飼料產(chǎn)品包裝市場中有許多商品化因素可以使用著作權(quán)法保護。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織、各國司法實踐表示，可用于著作權(quán)法保護的包括作品標題、角色姓名、藝術(shù)作品角色、文字作品角色、卡通角色等。包裝主要通過外在的視覺效果吸引顧客。由于卡通角色外在表現(xiàn)獨特，容易被確認與感知，帶給消費者視覺沖擊，因此，在商品化活動中，知名卡通角色應用廣泛。在飼料產(chǎn)品包裝中有許多成功的角色，如卡通動物、卡通人物等。飼料產(chǎn)品包裝也會使用一些知名畫家的作品，與飼料使用對象、功能等相關(guān)，可以宣傳說明，也可以增加美感，促進飼料銷售。但飼料產(chǎn)品包裝上的虛擬角色并不是所有的角色都可以獲得著作權(quán)法的保護。必須是這個角色或其特征是構(gòu)成作品的重要一部分。

判斷作品的獨創(chuàng)性是是否構(gòu)成著作權(quán)法中作品的關(guān)鍵。獨創(chuàng)性主要包括作者特有的選擇與安排，以及獨立完成的作品。其中比較難判斷特有的選擇與安排，不同的主體往往有不同的判斷結(jié)果。不同類的作品有不同的獨創(chuàng)性要求。獨創(chuàng)性不是一成不變的，而是變動的概念。即便是同類作品，也可能存在不同的獨創(chuàng)性標準。不同國家對于“獨創(chuàng)性”作品的實際約束存在差異性，因此，在同一形式的約束條件下，版權(quán)法的作品內(nèi)涵也有不同。沒有統(tǒng)一的獨創(chuàng)性評價標準。通常在司法實踐中，法官的主觀判斷決定獨創(chuàng)性的判斷。我國司法實踐對獨創(chuàng)性也沒有統(tǒng)一的標準。在著作法中沒有明確規(guī)定獨創(chuàng)性的認定，導致法官成為重要變數(shù)。

采用著作權(quán)法保護商品化活動中的角色一般不需要費用，可以提供自動保護。著作權(quán)法的保護范圍較廣，阻止所有未經(jīng)授權(quán)的使用（李佳潤，2019）。在飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，著作權(quán)法保護有明顯優(yōu)勢，許多權(quán)利人為維護自己的合法權(quán)益會使用著作權(quán)制度。但也要注意，著作權(quán)保護具有期限性，在判斷作品獨創(chuàng)性中存在不確定性。

3 飼料產(chǎn)品包裝中的商標法問題

3.1 基于裝飾功能的商標使用 在飼料產(chǎn)品包裝中，使用商標的基礎是為了實現(xiàn)裝飾功能，目的僅僅是因為商標設計有美感，而不是與其他商標進行識別（葛勝非，2019）。在購買飼料產(chǎn)品時，買家不會因商標使用發(fā)生認識混淆問題，有可能是因為對商標的特殊感情進行交易。商標專用權(quán)人是帶有此種商標的產(chǎn)品來源。在商標法理論中這種行為就是淡化。淡化理論的適用對象容易混淆，主要在馳名商標保護中使用。淡化是沒有經(jīng)過權(quán)利人許可，在其他不相似、不相同的產(chǎn)品中使用相似或相同的馳名商標標志。由此導致馳名商標的識別性被削弱，損害馳名商標的商譽。淡化問題通常存在于馳名商標中，知名飼料企業(yè)需要重視反淡化保護，維護自己的商標信譽，避免商標淡化的損害。

商標淡化的方式主要包括污損、弱化、退化等。污損主要是在不相類似、不相同的產(chǎn)品中，使用類似或相同的馳名商標產(chǎn)生丑化、玷污馳名商標信譽的問題。污損的危害性不容忽視，大部分是出于惡意，在特殊商品中擅自使用他人的馳名商標，產(chǎn)生一種不雅的印象，破壞馳名商標在消費者中的滿意感，不利于品牌商業(yè)信譽。弱化是沖淡馳名商標與產(chǎn)品的獨特聯(lián)系，在不相似、不相同產(chǎn)品中使用馳名商標，損害其商業(yè)價值。如消費者看到某飼料產(chǎn)品品牌會與飼料相聯(lián)系，但有人擅自將某飼料產(chǎn)品品牌在其他產(chǎn)品中使用，沖淡這種聯(lián)系。退化是使馳名商標失去與其他產(chǎn)品區(qū)別的功能，喪失識別性，將馳名商標變成普通商標。如果馳名商標退化，不再在消費者中有吸引力，不再具有指向功能，這是一種最嚴重的淡化。飼料企業(yè)在提升商標影響力的同時要防止退化，保持其識別功能。

3.2 基于混淆目的的商標使用 一些飼料產(chǎn)品包裝的商標使用目的是為了混淆飼料產(chǎn)品，擅自使用他人商標，使消費者產(chǎn)生錯誤認知，誤以為是原商標產(chǎn)品而購買?；煜ǔＪ琼樝蚧煜?，也就是知名度較低的使用知名度較高的商標。如一個飼料企業(yè)故意使用另一個知名飼料企業(yè)的商標，消費者認準商標，誤以為都是另一個知名飼料企業(yè)生產(chǎn)的飼料產(chǎn)品。順向混淆比較普遍。也有逆向混淆，就是知名度較高的故意使用知名度較低的商標。反向混淆行為大多是為了打壓競爭者，進行惡意競爭，但在實際中很少出現(xiàn)。各國商標法的首要任務是防止混淆（楊長海，2019）。商標最初的目的就是區(qū)別商品的來源。飼料企業(yè)有權(quán)禁止他人使用與自己類似或相同的商標。飼料企業(yè)在產(chǎn)品包裝設計中也要避免使用與他人類似或相同的商標，避免出現(xiàn)侵權(quán)行為。

4 飼料產(chǎn)品包裝中的專利法問題

4.1 外觀設計糾紛 在激烈的市場競爭中，飼料產(chǎn)品包裝外觀設計十分重要。美觀大方、樣式新穎、富有美感的外觀設計更容易吸引顧客。普通包裝的飼料產(chǎn)品千篇一律，很難對顧客的視覺產(chǎn)生刺激，獨特的包裝可能提高顧客的購買欲望（高莉等，2019）。外觀設計包括圖案、色彩、形狀等。單獨的色彩不構(gòu)成獨立的外觀設計，必須是相應組合，如產(chǎn)品圖案和色彩，產(chǎn)品形狀和色彩等。飼料產(chǎn)品包裝具有裝飾功能，可以促進銷售，形成經(jīng)濟效益，受到法律保護。外觀設計介于技術(shù)方案與作品之間，目的是追求美觀，形成形式上的美感，而不是實用功能。外觀設計容易與著作權(quán)、商標權(quán)等沖突，導致糾紛。

4.2 實用新型糾紛 飼料產(chǎn)品包裝中的實用新型糾紛屬于一種技術(shù)方案糾紛，與產(chǎn)品構(gòu)造、形狀、組合等有關(guān)。實用新型在飼料產(chǎn)品包裝中比較常見，因為其要求只是實質(zhì)性的特點和進步，相比發(fā)明專利要求標準較低。如果飼料要達到特定的效果，必須使用特定的形狀，對此特性的包裝可以獲得實用新型專利權(quán)保護。實用新型專利權(quán)的保護期比著作權(quán)少，期限是10年，實用新型也被稱為“小發(fā)明”。

5 總結(jié)

總之，隨著我國飼料行業(yè)的發(fā)展，飼料產(chǎn)品包裝飛速發(fā)展，飼料產(chǎn)品包裝是包裝行業(yè)的組成部分。近年來，由于包裝引起的知識產(chǎn)權(quán)糾紛不斷增多，飼料企業(yè)要重視飼料產(chǎn)品包裝設計，避免侵犯他人權(quán)利。同時要合理利用知識產(chǎn)權(quán)法，保護自己的合法權(quán)益。飼料企業(yè)在使用知識產(chǎn)權(quán)保護產(chǎn)品包裝時要有機結(jié)合各種保護方式，最大程度保護自己的產(chǎn)品包裝權(quán)益。