馬少飛

（鄭州財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州 450000）

自改革開放以來，我國飼料工業(yè)迅速發(fā)展，飼料產(chǎn)量從2011年開始，已連續(xù)9年位居世界第一，飼料工業(yè)從成長階段逐漸邁向成熟階段。同時，飼料工業(yè)進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，由原來的數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，飼料市場的競爭也越來越激烈。隨著飼料市場激烈的競爭，飼料廣告在企業(yè)營銷上的作用也越來越明顯，在上市新產(chǎn)品、開拓市場、宣傳產(chǎn)品、與同類產(chǎn)品競爭時廣告宣傳至關(guān)重要。飼料企業(yè)利用廣告不僅可以提高企業(yè)知名度，而且能讓消費者更好的了解產(chǎn)品，在選擇飼料產(chǎn)品時優(yōu)先選擇耳熟能詳?shù)拇笃放飘a(chǎn)品。廣告對于企業(yè)至關(guān)重要，企業(yè)需要重視飼料廣告的設(shè)計。隨著我國可持續(xù)發(fā)展概念和綠色時代概念的倡導(dǎo)，在廣告設(shè)計中綠色很容易成為影響人們傳統(tǒng)價值觀、思維模式和生活方式的一種強有力的沖擊波（王艷歌，2012）。在廣告設(shè)計時，綠色設(shè)計理念作為綠色文化的重要組成部分，它不僅推動社會和設(shè)計藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展，而且是健康設(shè)計的一種延伸，使廣告設(shè)計具有新的文化內(nèi)涵。將綠色理念應(yīng)用到飼料廣告設(shè)計中，對設(shè)計師追求新的設(shè)計風(fēng)格，阻止視覺污染，杜絕環(huán)境污染，促使人們思考環(huán)境保護與社會發(fā)展之間的矛盾具有重大意義（任雅聰，2019）。

1 綠色設(shè)計理念概述

綠色設(shè)計也被叫做生態(tài)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、環(huán)境意識設(shè)計，綠色設(shè)計理念是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是人們精神文明和物質(zhì)文明提高的證明（李冬，2020）。目前綠色設(shè)計理念被應(yīng)用于服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告設(shè)計等眾多領(lǐng)域，雖然該理念被應(yīng)用到不同類型的設(shè)計中，但所遵循的核心理念一樣，即減少環(huán)境污染和有害物質(zhì)排放，降低能源消耗，促進產(chǎn)品材料的循環(huán)使用。對綠色設(shè)計理念的理解可分為3個階段，第一階段是20世紀70年代，此階段綠色理念的目的是保護環(huán)境和自然資源；第二階段是20世紀80年代，此階段綠色設(shè)計理念強調(diào)保護自然生態(tài)、充分利用資源、以人為本；第三階段是20世紀90年代，此階段綠色設(shè)計理念主要是對設(shè)計策略的變革，在進行設(shè)計時務(wù)必認真思考社會與自然的關(guān)系。堅持綠色設(shè)計理念是我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略必須遵循的重要原則（韓昕錄，2019）。設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時遵循綠色設(shè)計理念，可以使消費者在追求產(chǎn)品時放棄對外觀標新立異的盲目追求，將產(chǎn)品功能和環(huán)境保護落到實處。

2 綠色理念對飼料廣告設(shè)計的重要性

2.1 綠色理念有助于杜絕飼料廣告的視覺污染隨著飼料行業(yè)的激烈競爭，信息技術(shù)的發(fā)展，各飼料企業(yè)廣告宣傳力度也越來越大，在農(nóng)村墻上、電線桿上總會看到飼料公司的飼料宣傳口號，在瀏覽網(wǎng)站時總能看到各種各樣的飼料廣告，在養(yǎng)殖場附近總能看到各種各樣飼的料產(chǎn)品宣傳單及宣傳海報，在畜牧雜志上總會看到不同飼料企業(yè)的廣告，雖然廣告對企業(yè)的宣傳起到一定的作用，但過度的廣告宣傳及粗糙的廣告設(shè)計勢必會造成人們的抵觸情緒，使人們的視覺受到污染。綠色設(shè)計是避免人們受到廣告視覺污染的有力保障（任雅聰，2019）。究其原因我們發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致人們產(chǎn)生厭惡情緒的不是廣告數(shù)量，而是飼料廣告設(shè)計的創(chuàng)意和發(fā)布形式。如果飼料廣告在設(shè)計時能表達產(chǎn)品的特性和優(yōu)點，能抓住消費者的審美，能很好的融入周圍環(huán)境，能剔除和拋棄粗糙、低端的設(shè)計，通過獨特而又充滿豐富藝術(shù)氣息的視覺語言來傳達產(chǎn)品信息，那么這將為消費者提供一個清新、潔凈的廣告宣傳環(huán)境，使消費者有舒服、喜悅的心情。

2.2 綠色理念有助于實現(xiàn)飼料廣告的人性化隨著人們知識的豐富及設(shè)計藝術(shù)自身的發(fā)展，設(shè)計理論也在不斷發(fā)展。目前幾乎所有的設(shè)計師都認同設(shè)計理念的主體是綠色設(shè)計及人性化設(shè)計，通過分析綠色設(shè)計的科學(xué)性及合理性可知，人性化設(shè)計的需求可以通過綠色廣告設(shè)計來長期滿足。廣告的受眾是人類，如果只重視廣告設(shè)計的功能性，忽略廣告在影響人類心靈上的重要作用，那么這樣的廣告設(shè)計是不符合可持續(xù)發(fā)展理念的，不具備以人為本的思想。作為消費者了解企業(yè)及產(chǎn)品的重要途徑，飼料廣告設(shè)計如果融入綠色設(shè)計理念，不僅可以在宣傳產(chǎn)品方面起到事半功倍的效果，而且會給人們帶來視覺上的享受。綠色設(shè)計理念以人為本，在一定程度上表現(xiàn)出人性化的追求，其提倡全面、和諧、可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)觀，不僅在環(huán)境保護，還在廣告印刷物材料選擇上提倡綠色無污染，不損害人體健康（陳慧珊，2019）。因此，綠色理念對廣告設(shè)計非常重要。

2.3 綠色理念有助于促進飼料廣告的可持續(xù)發(fā)展 雖然我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，但在發(fā)展前期我們忽略了對環(huán)境的保護，忽略了對自然資源的節(jié)約，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破環(huán)，大量廢水和廢氣排放、土地退化、全球變暖、水資源短缺及污染等問題日益嚴峻，這不僅給很多物種帶來前所未有的威脅，也給人類的生存環(huán)境造成了巨大的負面影響。我國是發(fā)展中國家，要想實現(xiàn)長期發(fā)展，必須堅定不移的走可持續(xù)發(fā)展道路。目前，人們面對自然環(huán)境發(fā)生的眾多問題，意識到要想獲得可持續(xù)發(fā)展必須將綠色理念深入到每個人的思想中，讓每個人認可綠色理念并付諸實踐。綠色設(shè)計理念目前已深入各行各業(yè)，飼料工業(yè)作為支撐我國畜牧業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，涉及范圍甚廣，因此，綠色理念在飼料產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也非常重要。在飼料廣告設(shè)計時，設(shè)計師必須遵循綠色設(shè)計理念，不僅在設(shè)計材料選擇上要遵循與自然和諧發(fā)展的原則，而且在設(shè)計過程中要保持廣告設(shè)計的輕量化、簡約化和適度化。綠色設(shè)計理念可以喚醒人們的環(huán)保意識，促進我國飼料廣告設(shè)計的平穩(wěn)發(fā)展，這對我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

3 飼料廣告設(shè)計中綠色理念的應(yīng)用

3.1 在圖形設(shè)計中的應(yīng)用 圖形作為廣告設(shè)計中重要的視覺因素，它對廣告的宣傳非常重要。在廣告設(shè)計中應(yīng)用綠色理念，使廣告設(shè)計圖案簡約、大方，不僅要給消費者帶來較強的視覺沖擊，而且要滿足消費者的心理需求，將宣傳產(chǎn)品的信息準確傳達給消費者，并將企業(yè)的良好形象展示給消費者。在利用綠色設(shè)計理念時，可將畜禽圖形或畜禽產(chǎn)品圖形適當展示在廣告中，以此來表達設(shè)計者的設(shè)計意圖。通過在廣告設(shè)計中運用畜禽相關(guān)圖形，不僅給廣大養(yǎng)殖戶以親切感，而且能側(cè)面反映產(chǎn)品的使用效果。如某一飼料廠在廣告設(shè)計時，在宣傳單上通過剪影的方式印刷了產(chǎn)品對應(yīng)動物的頭像，既方便了養(yǎng)殖戶的辨認，又給人一種簡單、有趣的感受。

3.2 在色彩設(shè)計中的應(yīng)用 色彩是廣告設(shè)計的核心要素之一，良好的色彩運用不僅可以充分展示產(chǎn)品特點，而且對企業(yè)理念的宣傳具有重要作用。在廣告宣傳過程中，色彩對消費者視覺的影響十分重要，又因為視覺印象直接、深刻，所以，廣告色彩對企業(yè)宣傳產(chǎn)品，吸引消費者產(chǎn)生購買欲至關(guān)重要。在廣告設(shè)計時，綠色理念要求廣告設(shè)計體現(xiàn)“以人為本”的思想，一方面符合消費者的情感訴求，在選擇色彩時應(yīng)以消費者的情感需求為出發(fā)點，廣告色彩應(yīng)給人以舒適、愉悅、安全、輕松的感覺，切忌一味追求視覺刺激，在色彩使用上不可貪多。一般來講，套色少比套色多更醒目，純色相比混色對比更強，有時簡潔的色彩反而能突出主題，完美地表達和展示商品，激發(fā)消費者的情感共鳴（許林濤，2016）。如某上市飼料企業(yè)在宣傳某種蛋雞預(yù)混料新產(chǎn)品宣傳單上以淡藍色為主，給養(yǎng)殖戶一種舒服、自在、與大自然親切接觸的感覺，由此獲得養(yǎng)殖戶的認同感，激發(fā)他們的購買欲。另一方面，創(chuàng)新性的使用顏色。很多設(shè)計者在進行廣告設(shè)計時總會選擇鮮艷醒目的顏色，但并不是說在廣告設(shè)計時必須選擇鮮亮的顏色。在綠色理念的前提下，廣告設(shè)計師應(yīng)創(chuàng)新的提煉多種顏色，將色彩的理性與單純表現(xiàn)出來，更加突出人性化特點，注重色彩設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。如某一飼料廠在產(chǎn)品包裝廣告設(shè)計時使用了一種比較清爽的顏色，簡潔直觀，同時字體和圖案也都使用同一種顏色，既緩解了包裝的笨重感，又給消費者帶來健康自然的感受。

3.3 在文字設(shè)計中的應(yīng)用 廣告文字設(shè)計在現(xiàn)代廣告設(shè)計快速發(fā)展的過程中得以不斷完善。在廣告設(shè)計中，對文字的設(shè)計修飾方法有象征化手法裝飾、字形的變體修飾、聯(lián)想創(chuàng)造設(shè)計等，通過文字表達產(chǎn)品特性，或者進行一定的修飾，以吸引消費者的目光，表達產(chǎn)品特性，展示企業(yè)形象。文字在廣告設(shè)計中也是至關(guān)重要的一個因素，在將綠色理念融入到文字設(shè)計時務(wù)必保證字體結(jié)構(gòu)的合理性，保證文字簡單清晰、易讀易懂，避免為了追求廣告的特性而對字體過度修飾和排版復(fù)雜，尤其是飼料行業(yè)，受眾是文化素質(zhì)相對較低的養(yǎng)殖戶，所以在文字設(shè)計上務(wù)必要簡單易懂，排版簡單，讓消費者從文字中體會到人文關(guān)懷。同時，文字設(shè)計與產(chǎn)品還需保持一致性，即文字所體現(xiàn)出來的內(nèi)容要符合企業(yè)的文化內(nèi)涵、企業(yè)產(chǎn)品的特征，在文字的設(shè)計上要突出重點，給消費者第一時間傳達產(chǎn)品重要的信息，使形式與內(nèi)容保持高度統(tǒng)一。如在很多飼料企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時，廣告單上會有實證數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)在排版、字體、印刷上有問題，會直接增加養(yǎng)殖戶對實證理解的難度，減弱廣告的宣傳力度。

4 綠色理念在飼料廣告設(shè)計中的實現(xiàn)路徑

飼料廣告常用的媒體有傳單、雜志、廣播及電視，飼料廠用的最多的是傳單廣告，當然，包裝袋上圖案、文字等的設(shè)計也可以作為廣告來宣傳飼料產(chǎn)品，從綠色理念出發(fā)，飼料企業(yè)要將綠色理念融入到廣告設(shè)計中，可以從以下幾方面來實現(xiàn)：（1）使用環(huán)保紙張。木材是紙張的主要原料，但濫砍濫伐使世界木材存量急劇減少，并且在木材加工過程中產(chǎn)生大量廢水、廢物，導(dǎo)致人類賴以生存的環(huán)境遭到嚴重破壞，這大大降低了人們的生活質(zhì)量，甚至威脅到人體健康。面對這一環(huán)保問題，在進行廣告設(shè)計時可以將純原木紙漿制造的紙用可再生紙代替，這種紙可再利用，非常適合飼料企業(yè)傳單、海報等廣告，是飼料廣告踐行綠色理念的一種良好選擇；（2）使用環(huán)保油墨，在廣告宣傳中，傳單、海報等的油墨也是消費者必然會接觸到的物質(zhì)，因為很多油墨含有一定的有毒溶劑，在廣告印刷過程中勢必在傳單、海報等上面殘留危害人類健康的有毒物質(zhì)。飼料廣告設(shè)計如果踐行綠色理念，需要在油墨選擇時使用環(huán)保原料制成的油墨或者使用對人類沒有危害的油墨，這樣才能保證人們的安全（鹿瑩，2013）。（3）傳播媒介綠色化，飼料企業(yè)廣告的宣傳主要以傳單、海報等為主，這些紙質(zhì)的廣告媒介不僅在成本上比較高，而且對木材的需求量比較高，大量減少了森林面積，嚴重威脅到人們的生活。隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，利用網(wǎng)絡(luò)廣告慢慢成為飼料企業(yè)宣傳的新途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新媒介，不僅在設(shè)計上簡單方便，節(jié)約了大量時間，而且可以避免紙張浪費和印刷的污染，同時，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，能在第一時間為消費者帶來產(chǎn)品的設(shè)計理念及產(chǎn)品特性，這在一定程度上踐行了綠色理念。

5 小結(jié)

雖然我國社會和經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，但隨之而來的是人類生存環(huán)境的惡化，這嚴重威脅到人類的身心健康，為了尋求內(nèi)心的安逸與舒適，越來越多的人意識到環(huán)保的重要性，意識到綠色理念的重要性。綠色設(shè)計理念是當今大力推廣的一種文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵體現(xiàn)了人類社會文化與自然產(chǎn)生的共識，它符合人們對自然和對生活的向往，符合我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。飼料工業(yè)在我國占有重要位置，在飼料廣告設(shè)計宣傳中需要大量的紙張、塑料，這對我們的生存環(huán)境會造成一定影響，因此，在飼料廣告設(shè)計中需要將綠色理念融入其中。在進行飼料廣告設(shè)計時應(yīng)認真貫徹綠色設(shè)計理念，不僅要在廣告圖案、色彩、文字等方面彰顯設(shè)計的獨特與自然，而且在廣告材料、印刷材料上也應(yīng)使用綠色材料，同時多運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用新媒體廣告進行宣傳，做到飼料廣告綠色化，這對我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標具有重大意義。將來的廣告設(shè)計勢必追求自然、個性、節(jié)能，綠色理念與廣告設(shè)計的融合勢必加快人與自然和諧相處的步伐。