章帷兒

（浙江越秀外國語學(xué)院，浙江紹興 312000）

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的消費觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，開始注重產(chǎn)品外觀設(shè)計、包裝容器等與產(chǎn)品自身關(guān)聯(lián)不大的附加價值。因此，在生產(chǎn)商品過程中，產(chǎn)品的外觀包裝也逐漸成為各商家戰(zhàn)略重心，因此，產(chǎn)品外觀設(shè)計、包裝材料等產(chǎn)品附屬品在生產(chǎn)交易過程中都具有相當(dāng)可觀的消費價值。而且當(dāng)前經(jīng)濟已由高速發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，擴大內(nèi)需成為企業(yè)發(fā)展的新生動力，而產(chǎn)品外觀是否滿足當(dāng)前國民的消費需求成為同行企業(yè)競爭的關(guān)鍵。而產(chǎn)品包裝相關(guān)設(shè)計及價值存在的合理性與規(guī)范性都需要通過知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范運營。好的產(chǎn)品外觀設(shè)計能給飼料企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益，假冒偽劣外觀設(shè)計不僅不會提升飼料企業(yè)經(jīng)濟效益，反而會產(chǎn)生相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，既影響飼料企業(yè)自身的產(chǎn)品形象，也降低了企業(yè)自身的經(jīng)濟效益（賈維，2020）。

1 飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范的相關(guān)概念綜述

1.1 產(chǎn)品包裝商標法概述 商標顧名思義就是產(chǎn)品的商業(yè)標識，企業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品在政府相關(guān)部門進行注冊登記后才可成為“商標”。1982年我國頒布了第一部關(guān)于產(chǎn)品商標的法律法規(guī)，即《中華人民共和國商標法》，此項法律法規(guī)也是我國在產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)方面的第一部法律法規(guī)。產(chǎn)品包裝是消費者識別同類產(chǎn)品的重要依據(jù)，因此，在市場競爭中，產(chǎn)品包裝的相關(guān)保護制度能有效防止企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭，維護市場經(jīng)濟中相關(guān)主體參與者的合法權(quán)益，確保經(jīng)濟市場的穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 我國反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)概述 我國加入世貿(mào)組織后才將產(chǎn)品包裝的外觀標識納入反不正當(dāng)競爭法中。反不正當(dāng)競爭法的立法目的旨在保護經(jīng)濟市場穩(wěn)定，鼓勵維護市場經(jīng)濟中主體參與這之間的正當(dāng)競爭，反對不正當(dāng)競爭，保護經(jīng)濟市場主體參與者的合法權(quán)益不受到侵犯。飼料產(chǎn)品包裝只有在市場競爭中才具有知識產(chǎn)權(quán)價值，所以反不正當(dāng)競爭法從根本上彌補了商標法的不足，更完善的保護了飼料產(chǎn)品包裝方面的知識產(chǎn)權(quán)價值。

1.3 飼料產(chǎn)品外觀包裝的功能價值 我國相關(guān)商標知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)對商品外觀包裝功能價值的定義是外觀包裝具有識別產(chǎn)品來源、產(chǎn)品相關(guān)使用說明等具有法律效果的保證功能及對本產(chǎn)品的推廣功能（高陽，2016）。

1.3.1 飼料產(chǎn)品外觀包裝來源識別功能 當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道，飼料市場競爭日益激烈，擴大內(nèi)需成為企業(yè)提升經(jīng)濟效益的主要發(fā)展動力，因此，消費者的需求成為當(dāng)前飼料企業(yè)重要的生產(chǎn)導(dǎo)向。飼料產(chǎn)品外觀包裝能準確的向消費者傳達出飼料產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，讓消費者在接觸該飼料產(chǎn)品的過程中獲得飼料企業(yè)的一些核心信息。

1.3.2 飼料產(chǎn)品外觀包裝品質(zhì)保障功能 飼料產(chǎn)品外觀包裝擔(dān)任保障功能的是本飼料企業(yè)的商標，商標的保障功能最初來源于手工業(yè)，當(dāng)時工匠在完成作品時都要制造一個屬于自己的標記，以示自身對手工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品包裝的保障功能也發(fā)生了本質(zhì)變化，從最初的代表產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展成當(dāng)下消費者對產(chǎn)品的預(yù)期價值。譬如奢侈品的商標給消費者的預(yù)期價值就是經(jīng)久耐用，而廉價商品的商標外觀給消費者的預(yù)期價值就是低價時尚。因此，飼料產(chǎn)品外觀包裝的保障功能在消費者看來與飼料質(zhì)量與服務(wù)有必然聯(lián)系。

1.3.3 飼料產(chǎn)品包裝的推廣功能 產(chǎn)品外觀包裝具有對本產(chǎn)品推廣功能。產(chǎn)品外觀推廣價值隨著該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家自身信譽的提升而增值，同時隨著產(chǎn)品外觀推廣價值的增加，廠家自身信譽也會進一步提升，這是一個良性循環(huán)。所以，飼料產(chǎn)品的外觀包裝還具有一定的推廣價值。

2 當(dāng)前法律法規(guī)對飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的保護現(xiàn)狀

隨著飼料行業(yè)競爭日趨激烈，產(chǎn)品包裝在企業(yè)公平競爭中的作用越來越凸顯，因此，飼料企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境中也越來越重視對飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)保護。現(xiàn)有的法律法規(guī)對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護具有一定的標準與要求，飼料企業(yè)需滿足這些規(guī)范性要求，產(chǎn)品外觀知識產(chǎn)權(quán)才能受到相應(yīng)保障。

2.1 權(quán)利要求的充分性標準 當(dāng)前對產(chǎn)品外觀的定義包括產(chǎn)品包裝大小、形狀、顏色、設(shè)計圖案、組合結(jié)構(gòu)等一些包裝上的相關(guān)特征，但卻并沒有明確定義產(chǎn)品包裝的包含內(nèi)容，隨著商業(yè)化競爭日益激烈，飼料企業(yè)對產(chǎn)品包裝的知識產(chǎn)權(quán)保護意識越來越強，而法律條文對產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的保護是明確的，因此，當(dāng)前法律條文對飼料產(chǎn)品包裝方面的限制越來越多，尤其是一些不確定的表達。飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)想要得到全方位的保護，前提是要克服外觀包裝這個定義本身的邊界不確定性。通俗講就是飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)聲明過程中要盡量做到描述精確，保證飼料行業(yè)參與主體之間競爭信息的公開透明。

2.2 飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的顯著性考量標準對于飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的顯著性考量標準主要有以下幾點：（1）飼料產(chǎn)品本身的推廣度與相關(guān)的推廣方式；（2）飼料產(chǎn)品包裝在消費者手中的使用方式；（3）飼料產(chǎn)品外觀包裝的知識產(chǎn)權(quán)使用是否具有排異性；（4）關(guān)于飼料包裝知識產(chǎn)權(quán)在實際銷售過程中使用、推廣的實質(zhì)性證據(jù)；（5）是否使用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行宣傳推廣；（6）任何法律法規(guī)的保護行為必須是在確定的前提條件下進行的，因此，對飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的保護規(guī)范也需要飼料產(chǎn)品包裝出示外觀設(shè)計的顯著性證明。即飼料產(chǎn)品包裝外觀雖然本身含有顯著性考量的所有條目，但在知識產(chǎn)權(quán)保護方面必須證明該產(chǎn)品外觀設(shè)計是完全規(guī)范于版權(quán)、專利權(quán)和商標權(quán)所規(guī)定的標準之內(nèi)的（張玉彬，2015）。

2.3 飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)中的整體非功能性考量標準 在反不正當(dāng)競爭法中曾對商品的功能性給出解釋，即商品自身在使用過程中必須具有的使用性能，它能直接影響商品本身的價值與質(zhì)量。而商品非功能性指與商品使用性能無關(guān)，僅僅幫助消費者識別同類商品的附加值。與我國專利法對產(chǎn)品功能性規(guī)范要求不同，商標法等對飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范范圍遠大于功能性規(guī)范范圍，即產(chǎn)品整體包裝設(shè)計中除了可替代的設(shè)計外，其他的非功能性美學(xué)設(shè)計都有可能受到與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)保護。

3 飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范中存在的問題

3.1 當(dāng)前我國知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范中的不足 隨著知識經(jīng)濟時代的到來，我國對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的保護越來越嚴格。但我國商標注冊備案的嚴格要求導(dǎo)致我國對包裝知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)規(guī)范的法律法規(guī)只能通過反不正當(dāng)競爭法、版權(quán)法或?qū)＠ǖ纫徊炕驇撞糠稚⒈Ｗo。但各部法律利益保護側(cè)重不同：版權(quán)法側(cè)重于產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)作保護，對于侵權(quán)的界定標準必須同時滿足相似確定性及接觸可能性；商標法保護更側(cè)重于飼料產(chǎn)品包裝中有關(guān)此類產(chǎn)品來源識別及產(chǎn)品推廣附加價值相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)界定標準是要滿足具有確定性相同及實質(zhì)性混淆；反不正當(dāng)競爭法保護更加側(cè)重于飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計及商標法之外的可確定范圍的知識產(chǎn)權(quán)保護，但它所要求的保護內(nèi)容必須能精確表述，范圍太過狹隘。

3.2 飼料產(chǎn)品包裝外觀版權(quán)法保護之難 在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，包裝袋上各項美學(xué)元素組合設(shè)計成成品時，包裝袋可受到版權(quán)法的保護。版權(quán)法對此類知識產(chǎn)權(quán)的保護側(cè)重于創(chuàng)作，就是只要是以前不存在的設(shè)計自然而然就能獲得版權(quán)法的保護。但在實際操作過程中，版權(quán)法使用限制反而更大。版權(quán)法中“合并原則”限制了飼料產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中對自身產(chǎn)品消費預(yù)期的表達范疇。即當(dāng)飼料產(chǎn)品包裝外觀滿足版權(quán)法中“實用物品原則”或“合并原則”時，其自身無法受到其他兩部知識產(chǎn)權(quán)保護法保護，而其他不滿足部分依然要尋求剩余兩部法律的保護。但飼料產(chǎn)品包裝本身是一個整體性設(shè)計，對包裝部分的保護沒有任何意義，而且飼料產(chǎn)品包裝部分內(nèi)容也無法承載飼料產(chǎn)品外觀的來源識別功能，對惡意偽造抄襲侵權(quán)行為版權(quán)法是無法保護的。

3.3 飼料產(chǎn)品包裝外觀專利法保護之難 首先，飼料產(chǎn)品包裝在外觀設(shè)計過程中想要受到專利法保護需滿足專利法的相關(guān)規(guī)定（門瑩，2020）。專利法在這點定義上與商標法有些許重合，但專利法更加側(cè)重于新穎要求。而外觀包裝新穎性其實是一條非常嚴格的保護要求。飼料企業(yè)由于自身條件限制，在外觀包裝方面的設(shè)計比較簡約，涉及使用的顏色和形狀組合很難不達到專利法所要求的創(chuàng)新程度，可見飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)想受到專利法保護非常困難，對于飼料企業(yè)來說，飼料產(chǎn)品更多的是面向農(nóng)村農(nóng)名等具有大眾化鄉(xiāng)土氣息審美的消費者，外觀產(chǎn)品包裝想要吸引大眾且能識別商源就不一定具備小眾而新穎的設(shè)計。

其次，專利法對飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的保護是有期限的，保護期期限為10年，這相比于商標法與反不正當(dāng)競爭法的保護期限來說顯然是具有預(yù)期差異的。原因在于設(shè)計專利與版權(quán)都是自然而然的一種權(quán)利，它具有公民共享共用的特性，在它存在的那天起就具有一定的商業(yè)價值，而對于產(chǎn)品包裝的其他商標、識別標記等并不會因為注冊而具有商業(yè)價值，它們只能通過產(chǎn)品本身的商譽及消費者對此類產(chǎn)品所積累的消費信譽而產(chǎn)生商業(yè)價值（蔡麗輝等，2016）。所以飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的保護還是要通過當(dāng)前的商標法與反不正當(dāng)競爭法得到。

3.4 飼料產(chǎn)品包裝外觀反不正當(dāng)保護法之難知名飼料企業(yè)在銷售過程中，產(chǎn)品外觀設(shè)計所獲得的市場競爭價值需要得到相關(guān)法律法規(guī)的保護，商標法只能對注冊的設(shè)計標識進行保護，但這種類型的保護在我國當(dāng)前法律體系中只能通過反不正當(dāng)競爭法進行有效的保護（尚廣振，2016）。我國反不正當(dāng)競爭法是針對在經(jīng)濟市場中存在的不正當(dāng)競爭行為的規(guī)范條例。它主要是通過對未有保護卻本身存在正當(dāng)利益的行為進行的一種法律保護。所以反不正當(dāng)競爭保護法對飼料產(chǎn)品包裝外觀的保護并不會因為它是已經(jīng)被注冊或者這個設(shè)計外觀是否具有排他性亦或者這個設(shè)計外觀是否是馳名商業(yè)標識，它只是通過判斷是否在競爭過程中利用產(chǎn)品外觀存在不正當(dāng)競爭的行為來進行相應(yīng)的保護。

商標法對注冊商標的權(quán)利人所擁有的權(quán)利范圍及侵權(quán)邊界都有明確規(guī)定，而反不正當(dāng)競爭法只是對在競爭過程中是否存在抄襲、模仿的不正當(dāng)競爭行為進行嚴格規(guī)范，但對飼料包裝外觀是否具有排他性及其他權(quán)利范圍界限并沒有明確規(guī)范。在反不正當(dāng)競爭法總則中曾明確指出，只有在損害權(quán)利人正當(dāng)權(quán)益時，權(quán)利人可通過惡意模仿等不正當(dāng)競爭行為來維權(quán)，但此時被告人也可通過自由競爭等說辭進行反駁，因為反不正當(dāng)競爭法的設(shè)計最初目的是為了維護經(jīng)濟市場的穩(wěn)定，提倡自由競爭。

4 飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范模式探索

4.1 將飼料包裝外觀納入商標法保護范圍 我國關(guān)于飼料產(chǎn)品外觀包裝知識產(chǎn)權(quán)保護主要依靠反不正當(dāng)競爭保護法，雖然外觀部分標識與當(dāng)前我國商標法保護有所聯(lián)系，但由于我國法律體系自身所具有的獨立性，使得反不正當(dāng)競爭法其實是一部相對獨立的法律法規(guī)。因此我認為，飼料產(chǎn)品外觀包裝作為飼料產(chǎn)品的一項商業(yè)標識，與商標及所有能承擔(dān)起來源識別功能的標識一并統(tǒng)稱為商標，將這些標識的概念與規(guī)范條例模仿西方發(fā)達國家，形成單獨的統(tǒng)一的立法保護，不需要去援引其他相關(guān)法律條例（王如敏，2013）。對一切能承擔(dān)來源識別功能的標識都能納入規(guī)定范圍，承認這類標識為企業(yè)自身的產(chǎn)權(quán)及承認這類標識能自由轉(zhuǎn)讓具有相應(yīng)物權(quán)效力。

將飼料產(chǎn)品包裝外觀整體納入商標法所規(guī)范的法律體系內(nèi)部，采用西方發(fā)達國家對商業(yè)標識的注冊與使用權(quán)力的并行完善保護制度，從立法層面重視飼料產(chǎn)品外觀包裝的整體標識性，使得飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)成為一項重要的財產(chǎn)權(quán)，同時，完善的商標法保護制度承認飼料產(chǎn)品包裝是飼料產(chǎn)品內(nèi)的一項整體物權(quán)，使外觀包裝使用授權(quán)和轉(zhuǎn)讓成為可能。

4.2 完善使用保護原則與注冊并行的法律規(guī)范體系 飼料產(chǎn)品包裝是一項承載信息的物品，它在銷售過程中具有一定的公共性，這于商標法規(guī)定保護的商業(yè)標識本身的私有性存在一定的沖突。西方法律明確規(guī)定商標承載企業(yè)“商譽”這一概念。我國商標法的法律規(guī)范行為原則上采用注冊保護制度，但注冊與實際使用仍有明顯差異，不能一概而論。注冊保護制度對商業(yè)標識的顯著性要求存在于申請前，但現(xiàn)階段飼料產(chǎn)品包裝在顯著性方面不足而無法得到商標法的保護（王舟晶，2018）。

4.3 明確產(chǎn)品包裝外觀的定義并擴大其保護范圍 根據(jù)上文分析可知，對飼料產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計保護多是零星片段式保護，對產(chǎn)品包裝的整體性缺乏合理的法律條文，而且飼料產(chǎn)品包裝在尋求保護的途徑中大多是根據(jù)反不正當(dāng)競爭保護法尋求相關(guān)保護規(guī)范，但當(dāng)前反不正當(dāng)競爭保護法保護大多是根據(jù)競爭行為所判定是否侵權(quán)，因此，在后續(xù)法律規(guī)范條文中應(yīng)明確引入產(chǎn)品包裝外觀這個整體性概念，不僅局限于飼料產(chǎn)品包裝所使用的顏色、形狀等單獨可描述性的標識，還應(yīng)將包裝整體的設(shè)計性與包含特殊銷售技術(shù)等非功能性標識納入保護范圍。

4.4 完善侵犯飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的判定標準 當(dāng)前有關(guān)侵犯飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)的判定標準主要存在飼料企業(yè)需對侵權(quán)行為進行有力舉證，這就涉及到一些侵權(quán)判定標準，我們可根據(jù)反不正當(dāng)競爭法與商標法對“混淆性”的判定標準來判斷：（1）飼料產(chǎn)品外包裝的設(shè)計強度；（2）兩種飼料產(chǎn)品外包裝的相似程度；（3）存在侵權(quán)行為的飼料產(chǎn)品的質(zhì)量和價格；（4）兩種產(chǎn)品包裝的差距；（5）實際銷售市場內(nèi)產(chǎn)品包裝的混淆程度；（6）侵權(quán)者的意圖與目的；（7）消費群體的相似性及是否在購買過程中考慮權(quán)利企業(yè)的產(chǎn)品知名度。因為在包裝保護成立過程中需要對產(chǎn)品本身及產(chǎn)品包裝進行相關(guān)的馳名認證，這也提高了飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范的門檻，造成一定的認證難度。

5 總結(jié)

飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)是飼料企業(yè)提升自身核心競爭力的重要動力，是飼料企業(yè)在市場競爭中維持競爭優(yōu)勢的重要法寶。因此，飼料企業(yè)通過對當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度的認識，以及維權(quán)過程中對這些規(guī)范條例的積極影響，不僅能保護自身產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，還能提升自身的商譽，推廣自身產(chǎn)品，最大程度的利用包裝外觀所具有的功能價值。