【摘要】得益于科技與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體也不斷涌現(xiàn)，我們由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走向社交媒體時(shí)代，我們每天的人際交往漸漸依賴于社交媒體。這其中，以微信與微博最為代表，但在二者的使用中出現(xiàn)了“微信上裝穩(wěn)重，卻在微博上撒歡”現(xiàn)象，基于這種差異化使用，本文力圖分析兩種不同社交媒體的使用差異化現(xiàn)象以及背后的原因。

【關(guān)鍵詞】戲劇理論;社交媒體;微博;微信

一、引言

（一）現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

借助技術(shù)的革新，社交媒體近年的發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)猛烈，社交媒體的使用人數(shù)占世界人口的40%：人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上平均每天耗費(fèi)2個(gè)小時(shí)進(jìn)行發(fā)文、分享、點(diǎn)贊：其中，由微博、微信和抖音組成的雙微一抖已經(jīng)成為諸多用戶主要使用的社交媒體。但在微信與微博的使用中常常有不同表現(xiàn)，比如許多年輕人在朋友圈變得越來(lái)越沉默，動(dòng)態(tài)逐漸減少，甚至設(shè)置朋友圈權(quán)限，或是關(guān)閉朋友圈，而在微博上，則非常踴躍，常常在微博上發(fā)表自己的見(jiàn)解與看法，并與他人互動(dòng)?；诖朔N現(xiàn)象，本文從戲劇理論出發(fā)，探究人們不同社交媒體使用行為的原因。

（二）理論基礎(chǔ)

戈夫曼的戲劇理論，將日常生活中分為前臺(tái)、后臺(tái)和局外區(qū)域。他指出，人們?nèi)粘Ｉ钜磺猩鐣?huì)行為，都是一種帶有迎合社會(huì)期望目的的表演行為。人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)他人期待與自我滿足，不得不進(jìn)行表演。

二、社交媒體差異化行為表現(xiàn)

（一）使用需求的差異

根據(jù)使用與滿足理論，人們基于某種需求去尋求媒介使用行為，基于微信與微博的使用，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于微信的使用，主要目的是人際交往。現(xiàn)代社會(huì)，微信替代了以往的通訊與短信功能，借助微信，人際交流以一種更有趣且密切的方式得到加強(qiáng)，人們依賴微信來(lái)維持日常生活聯(lián)系的需要，通過(guò)朋友圈了解微好友的動(dòng)態(tài)。而微博更多是被年輕人用以與陌生人進(jìn)行社交，以及通過(guò)微博來(lái)了解一些熱點(diǎn)，參與公眾事件，表現(xiàn)自我。同時(shí)，微博也被人們當(dāng)作行使輿論監(jiān)督，推進(jìn)公共事件的工具，由此可見(jiàn)，微博的使用更多是一種娛樂(lè)與自我展現(xiàn)的需求。

（二）微信中的前臺(tái)與后臺(tái)

人們的日常行為分為前臺(tái)和后臺(tái)，前臺(tái)的表演可以看作是自我形象展示。以往我們的日常行為是在社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行的，但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的發(fā)展，我們的日常行為范圍由現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)大到社交媒體上，微信也呈現(xiàn)出前臺(tái)和后臺(tái)的景象。我們通過(guò)微信朋友圈了解彼此，但我們很難區(qū)分是否是真實(shí)的面目，我們?cè)谂笥讶偸且?jiàn)到他人或精致或完美積極的一面，但卻少見(jiàn)消極與落魄的一面，并且微信分組與隱私設(shè)置功能進(jìn)一步將人們真實(shí)的一面隔離。微信朋友圈成了一個(gè)舞臺(tái)，屏幕前后形成一個(gè)前臺(tái)與后臺(tái)，人們?cè)谂笥讶Ρ硌荩故疽粋€(gè)不完整的自己。

（三）微博與微信新劇場(chǎng)

微信與微博是兩個(gè)不同的社交媒體，人們的使用行為也變得不同。微信自身就是一個(gè)舞臺(tái)，它能構(gòu)成一個(gè)前臺(tái)與后臺(tái)，但當(dāng)它與微博相結(jié)合時(shí)，也可以看成一個(gè)前臺(tái)與后臺(tái)。微信是舞臺(tái)的前臺(tái)區(qū)域，微博則是舞臺(tái)的后臺(tái)區(qū)域，“我們?cè)谂笥讶χ斜硌莘€(wěn)重，但在微博中撤歡”，這是目前許多年輕人日常生活的真實(shí)寫(xiě)照，我們?cè)絹?lái)越難通過(guò)朋友圈了解一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，但通過(guò)微博就可以，即使一個(gè)人的原創(chuàng)微博很少，但還能通過(guò)他的點(diǎn)贊以及轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了解他的愛(ài)好及興趣。因此，微信和微博也變成了一個(gè)前臺(tái)與后臺(tái)的關(guān)系，人們?cè)谖⑿胖杏仙鐣?huì)的期待，維護(hù)自己的形象，努力展現(xiàn)美好、積極的一面，而在微博上，人們展現(xiàn)自己更多元的一面，將那些無(wú)法在微信上展示的面貌展示在微博中。

（四）隱私設(shè)置保護(hù)的差異

朋友圈、微博的分享超越了時(shí)空的局限，個(gè)人會(huì)對(duì)分享的內(nèi)容、形式和分享范圍進(jìn)行選擇，也就是說(shuō)，發(fā)布的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)反復(fù)思考處理后的理想情景，是一種經(jīng)過(guò)排練的。后臺(tái)是不為外人所見(jiàn)的，是禁止觀眾與局外人進(jìn)入，這在社交媒體上則表現(xiàn)為隱私設(shè)置。近幾年，微信的功能不斷趨于完善，微信開(kāi)發(fā)初衷是為了加強(qiáng)人與人之間的交流，但隨著微信的使用，人們之間看似交流增強(qiáng)，但實(shí)際上，越發(fā)封閉，尤其是隱私設(shè)置選項(xiàng)如僅三天可見(jiàn)，越來(lái)越多人選擇隱藏自己的過(guò)去，一方面這是出于對(duì)自己隱私的保護(hù)。另一方面，人們?cè)絹?lái)越不愿意讓他人了解自己。但很奇怪的是，微信作為一個(gè)強(qiáng)關(guān)系社交媒體，其隱私保護(hù)勝過(guò)微博，但人們往往選擇在微博上不加掩蓋地展示自己，絲毫不考慮隱私權(quán)泄露，人們傾向在微博中展現(xiàn)自己生活的瑣碎小事與記錄生活，在微博使用中，用戶很少使用隱私設(shè)置，即使微博出臺(tái)了只展示最近半年微博，人們還是很樂(lè)于分享自己的生活。

三、社交媒體使用差異化的原因

（一）社交媒體不同功能定位

微博的功能定位更多是一種生人社交軟件，它讓人們隨時(shí)隨地與全世界的人們分享資訊，并且近年來(lái)微博已逐漸成為輿論的引爆點(diǎn)，成為一種輿論監(jiān)督工具，它更偏向于一種娛樂(lè)休閑app，偏向社交化;微信經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在人們的日常交流與聯(lián)系中占據(jù)重要地位，微信的迅猛發(fā)展給通信行業(yè)帶來(lái)沖擊，與微博的娛樂(lè)社交不同，微信成為一種功能性社交媒體，現(xiàn)代人每天的聯(lián)系都依賴于微信，微信近年來(lái)集通訊、資訊、娛樂(lè)、社交等功能于一體，正是兩者的功能定位不同，使得微博與微信使用出現(xiàn)差別。

（二）微信強(qiáng)關(guān)系與微博弱關(guān)系

微信朋友圈和微博相比，具有很強(qiáng)的用戶粘性，用戶關(guān)系更貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)，用戶之間的聯(lián)系相對(duì)于微博更加緊密，表現(xiàn)為強(qiáng)關(guān)系特征。微信的強(qiáng)關(guān)系，把用戶與家人與朋友緊密相連，尤其是近年來(lái)微信已經(jīng)逐漸演化為通訊工具，人們每天的工作、生活都與之相關(guān)，形成一種熟人關(guān)系，這使得人們?cè)谂笥讶χ袝?huì)有所顧忌，尤其體現(xiàn)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，考慮他人的看法及自我形象的維護(hù)，無(wú)法暢所欲言，自由表達(dá)自我，真實(shí)的自我在微信中很難完整展現(xiàn)出來(lái)。而微博相較于微信，其私密性相對(duì)較低，用戶之間的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系較弱。微博只作為一種社交、娛樂(lè)資訊類社交媒體，其定位主要是為人們更多了解世界。相比微信，微博的好友構(gòu)成更為單一。這些共同特征吸引和聚集著用戶的微博圈。強(qiáng)聯(lián)系帶來(lái)的社會(huì)壓力也就更強(qiáng)，而弱聯(lián)系正好為微博用戶提供了一個(gè)較為寬松自由的領(lǐng)域，削弱了微信中的社會(huì)關(guān)系帶來(lái)的社會(huì)壓力，讓人們?cè)谖⒉┲械靡苑潘?，得到片刻休閑，營(yíng)造了一個(gè)輕松自然的“后臺(tái)”。

（三）觀眾的想象與社會(huì)的期望

每個(gè)人都有各自的責(zé)任與義務(wù)，在不同場(chǎng)所扮演著不同的角色，每個(gè)角色都有特定的表演區(qū)域，它是“受某種程度的知覺(jué)障礙限制的地方，區(qū)域隨其所受限制的程度與產(chǎn)生知覺(jué)障礙的溝通媒介的不同而不同”。其重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了溝通媒介對(duì)于區(qū)域的影響。在微信中，人們之間的關(guān)系加強(qiáng)，微信中的觀眾比之微博更多，在熟人的圍觀下，個(gè)體受前臺(tái)影響更深，社會(huì)的期待也更大，久而久之，人們?cè)谖⑿胖行蜗蟮恼故緷u漸趨于觀眾的想象與社會(huì)的期待。而在微博，個(gè)體的觀眾減少，社會(huì)期待也弱化了，壓在個(gè)體身上的社會(huì)壓力也逐漸消失，人們將微博視為一個(gè)自由之地，一個(gè)可以毫無(wú)顧忌地展示自我的平臺(tái)。

（四）印象管理需要

在微信這個(gè)“前臺(tái)”上，人們往往按照他人的想象與期待來(lái)“偽裝”自己，盡量演出著呈現(xiàn)出希望他人看到的樣子。所以，我們常常在微信上表演不完整的自己，或好或壞，但這些并非出自自己的真心，而是為了維持前臺(tái)的形象，進(jìn)行的一系列印象管理。再加之，社會(huì)變得日益復(fù)雜，焦慮無(wú)處不在，許多人已不再將自己完全展露。微信越來(lái)越傾向于一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的熟人圈子，就更加偏向于戈夫曼所說(shuō)的“前臺(tái)”，而微博在某種意義上就是人們?yōu)槎惚芪⑿攀烊巳π麻_(kāi)辟的“后臺(tái)”，在這里他們不再需要保持“前臺(tái)”的形象。在微博這個(gè)后臺(tái)，人們其實(shí)也在進(jìn)行印象管理，微博的弱關(guān)系使得微博的印象管理較之微信比較少。

結(jié)語(yǔ)

以微信與微博為代表的社交媒體影響著人們?nèi)粘Ｉ?，不同社交媒體其功能特性不同，其使用需求與行為也不同。微信作為一個(gè)以現(xiàn)實(shí)社會(huì)為依托的熟人社交圈，其強(qiáng)關(guān)系屬性及其特有的高社會(huì)壓力的特點(diǎn)，使得個(gè)體在日常生活中更偏向于戈夫曼“戲劇理論”中的“前臺(tái)”，人們?cè)谖⑿胖杏嫌^眾的想象與社會(huì)的期待。而微博作為一種弱社交聯(lián)系，以資訊與娛樂(lè)功能及監(jiān)督為功能定位，具有使用群體年輕化等特征，且微博中的熟人較少，個(gè)體在分享中的心理負(fù)擔(dān)較之微信則小一些，使得微博的使用更加自由和隨意，更加傾向于“后臺(tái)”。個(gè)體在微博這個(gè)后臺(tái)，可以拋去壓力與期待，毫無(wú)顧慮地展示自我。但在使用社交媒體的時(shí)候，我們還需要關(guān)注日常生活過(guò)度社交媒體化以及社交媒體隱私權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

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【作者簡(jiǎn)介】劉怡，陜西師范大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生;研究方向：傳播理論。