莫春雷　王　茹　陳　亮

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新探究——以河北省為例

莫春雷王茹陳亮

（石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院河北石家莊050081）

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。鄉(xiāng)村田園生活已成為人們非常喜歡的一種旅游方式，鄉(xiāng)村旅游也隨之成為我國(guó)旅游領(lǐng)域中重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。文章以河北省為例，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了分析和探究。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；河北省；發(fā)展策略

1 關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展二者之間的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略，在十九大報(bào)告中，明確指出農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須要把解決好三農(nóng)問(wèn)題作為國(guó)家發(fā)展任務(wù)中的重中之重，全力落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與實(shí)施對(duì)農(nóng)村而言，是推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村綜合變革的一個(gè)重要契機(jī)，其更是順應(yīng)新時(shí)代新農(nóng)村發(fā)展的必經(jīng)之路。

關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展二者之間的關(guān)系：首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著同樣的目標(biāo)，都是為了推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行全面的振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民生活富裕、農(nóng)村生活生態(tài)宜居的要求。而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點(diǎn)是想通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游打造成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游富農(nóng)、旅游促農(nóng)的理想目標(biāo)。

2 關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，普遍存在的一個(gè)問(wèn)題便是鄉(xiāng)村旅游資源的同質(zhì)化。全國(guó)范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都逐漸暴露出這一問(wèn)題，河北省的鄉(xiāng)村旅游在這一方面體現(xiàn)更為顯著。根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前河北省有非常多的鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游行業(yè)時(shí)有著非常大的局限性，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的農(nóng)村地區(qū)，他們認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品，將自己的特色原汁原味地呈現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次低，難以滿(mǎn)足游客多方位需求的問(wèn)題。

2.2 鄉(xiāng)村旅游欠缺科學(xué)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)

在河北省內(nèi)一些地理位置比較偏遠(yuǎn)但旅游資源相對(duì)豐富的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)卣](méi)有給予這些地區(qū)高度的關(guān)注，也沒(méi)有給予它們科學(xué)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，導(dǎo)致這些原本具備比較強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村地區(qū)因?yàn)楦鞣N因素的影響，不得已在旅游資源論證、旅游發(fā)展策劃等環(huán)節(jié)上縮減成本或直接忽略，最終使得這些鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展結(jié)果非常不理想，既沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，也沒(méi)有尋找到適合自身的特色旅游發(fā)展道路。

2.3 未能建立起完善的旅游發(fā)展規(guī)劃

筆者了解到，現(xiàn)在河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略都存在著盲目性的特點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目之前并沒(méi)有結(jié)合實(shí)際情況建立起一套完善的旅游發(fā)展規(guī)劃體系，其沒(méi)有關(guān)注到旅游資源和旅游發(fā)展本身，而是直接與經(jīng)濟(jì)利益相掛鉤，盲目追求鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)化，在規(guī)劃各類(lèi)景區(qū)時(shí)也沒(méi)有派出專(zhuān)業(yè)人員到實(shí)地進(jìn)行調(diào)研和論證，很多景區(qū)的服務(wù)設(shè)施非常落后，游客們的旅游體驗(yàn)感非常差，來(lái)過(guò)一次之后便不會(huì)再來(lái)第二次。這對(duì)于想要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，其對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展十分不利。

2.4 旅游產(chǎn)品欠缺特色和吸引力

河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游也在積極致力于制造和宣傳自己的特色旅游產(chǎn)品，但根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)河北省內(nèi)的鄉(xiāng)村對(duì)自身旅游資源的開(kāi)發(fā)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也非常單一，其并不能很好地滿(mǎn)足游客的多元化需求，欠缺創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，缺少鄉(xiāng)村特色文化內(nèi)涵。

2.5 鄉(xiāng)村旅游人才嚴(yán)重不足

在當(dāng)前河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，最欠缺的一大資源便是旅游專(zhuān)業(yè)人才，因?yàn)閲?yán)重欠缺旅游專(zhuān)業(yè)人才，河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量始終未能得到提升。筆者在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中依靠的都是村干部的力量，旅游管理人員和導(dǎo)游基本上都是由村干部兼職，由普通村民配合開(kāi)展工作，很少有旅游專(zhuān)業(yè)的人才參與其中。因?yàn)檫@些人員不懂旅游，對(duì)旅游市場(chǎng)的把握也不準(zhǔn)確，在很大程度上影響到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。

2.6 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量普遍較低

現(xiàn)在的游客對(duì)于旅游服務(wù)質(zhì)量是非?？粗氐?，旅游景區(qū)的服務(wù)水平會(huì)直接影響到游客的旅游體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。筆者了解到現(xiàn)在河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村地區(qū)都開(kāi)始著力于建設(shè)各類(lèi)風(fēng)格的民宿和旅館，但因自身?xiàng)l件的局限，其很難保證民宿和旅館的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，雖然也打著民宿旅游的招牌，但實(shí)際條件卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到民宿的標(biāo)準(zhǔn)，反而影響了游客的旅游體驗(yàn)，導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的滿(mǎn)意度不升反降。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

3.1 開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品

河北省各鄉(xiāng)村應(yīng)結(jié)合自身的特色著力于開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，諸如土特產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、民族文化產(chǎn)品、歷史文化產(chǎn)品等，盡量突出鄉(xiāng)村獨(dú)有的特色，而且要考慮到游客的攜帶要求，盡可能在產(chǎn)品大小和形象上面有所創(chuàng)新和突破。如唐山麻糖、滄州金絲小棗、皮影剪紙等都可以成為河北省各地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收目標(biāo)的特色旅游產(chǎn)品。

3.2 加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)督與管理力度

河北省各級(jí)政府及相關(guān)單位應(yīng)建立起關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的監(jiān)督與管理體系，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的正確性與規(guī)范性。各級(jí)負(fù)責(zé)部門(mén)更要深入鄉(xiāng)村實(shí)地進(jìn)行考察和研究，結(jié)合各鄉(xiāng)村的實(shí)際情況制定相關(guān)管理規(guī)定和服務(wù)規(guī)范，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中所涉及到的具體服務(wù)項(xiàng)目，諸如農(nóng)家樂(lè)、旅館的經(jīng)營(yíng)行為作出明確規(guī)定和等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。此外，當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T(mén)還應(yīng)定期或不定期派出檢查小組，針對(duì)各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。各鄉(xiāng)村也可以結(jié)合自身發(fā)展需求組建鄉(xiāng)村旅游委員會(huì)，對(duì)日常經(jīng)營(yíng)中相關(guān)人員的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行監(jiān)督和管理，確保自身旅游發(fā)展的有序性。

3.3 發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要與時(shí)代發(fā)展保持同步，要緊跟新時(shí)代的發(fā)展潮流，大力發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游的便捷性和有效性。如當(dāng)前大眾都比較了解的云技術(shù)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游向前發(fā)展的重要元素，建立在云技術(shù)基礎(chǔ)之上的特色旅游平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了游客身臨其境感受鄉(xiāng)村文化的愿望，帶給了游客不一樣的新鮮體驗(yàn)。此外，河北省的鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)其和各類(lèi)線上大型旅游運(yùn)營(yíng)商的合作力度，借助旅游運(yùn)營(yíng)商的宣傳和推廣資源，讓更多的游客能夠認(rèn)識(shí)和了解到鄉(xiāng)村旅游，提高鄉(xiāng)村在旅游圈內(nèi)的知名度。

3.4 積極引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)旅游人才

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要積極引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)旅游人才資源，關(guān)于這一點(diǎn)，筆者提出以下3點(diǎn)建議：（1）積極創(chuàng)新旅游人才資源引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)制定更多優(yōu)惠政策來(lái)吸引更多旅游專(zhuān)業(yè)人才加入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)當(dāng)中來(lái)。（2）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以和當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜卧盒?、旅游人才培?xùn)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)建立起長(zhǎng)效合作關(guān)系，借助相關(guān)院校和機(jī)構(gòu)的力量來(lái)引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)旅游人才資源。（3）加大對(duì)旅游人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)力度，為更多旅游人才提供專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，提升他們的旅游服務(wù)質(zhì)量。

4 小結(jié)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展擁有更加廣闊的發(fā)展空間。必須要緊抓這一次歷史發(fā)展機(jī)遇，充分利用起各類(lèi)資源和平臺(tái)，竭盡全力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張洪昌,舒伯陽(yáng).社區(qū)能力?制度嵌入與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式[J].甘肅社會(huì)科學(xué).2019(1):186-192.

[2]蔣敬.城鄉(xiāng)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式的探索研究——評(píng)《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典案例》[J].林產(chǎn)工業(yè),2019(6).

[3]劉燕峰,黃軍杰.社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及啟示——以浙江省遂昌縣“公社模式”為例[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2019(1):43-47.

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2095-1205(2020)01-60-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.37