楊　華　王金鳳

重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探析

楊華王金鳳

（重慶工商職業(yè)學(xué)院重慶400000）

重慶市歷史文化資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村旅游文化魅力與內(nèi)涵，對重慶市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與振興具有重要意義。文章分析了重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)，對融合發(fā)展路徑進(jìn)行了探析。

鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；路徑

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是重慶市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要舉措，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，給鄉(xiāng)村旅游注入新的生命力，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

1 重慶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已初步實(shí)現(xiàn)了從觀光到休閑、從農(nóng)家樂簡單模式到休閑度假體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑥膫鹘y(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游1.0版本向以休閑度假為特征的鄉(xiāng)村旅游2.0版本轉(zhuǎn)變。重慶市鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，諸如鄉(xiāng)村旅游+住宿的民宿、鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)生的康養(yǎng)等，為重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新的活力。2018年，全市鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)接待突破2.05 億人次，綜合旅游收入677 億。

近年來，重慶鄉(xiāng)村旅游在推動重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距方面做出很大貢獻(xiàn)，但重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中仍然存在問題?？v觀重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，鄉(xiāng)土文化挖掘不夠、創(chuàng)意不足、發(fā)展缺乏創(chuàng)新等問題逐漸凸顯。新時(shí)代，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷升級和細(xì)化，旅游者希望鄉(xiāng)村旅游目的地能通過自然環(huán)境和人文環(huán)境的整合，從而讓旅游者得到多功能、多方向、多渠道的綜合體驗(yàn)。為滿足旅游者的多樣化、個(gè)性化需求，鄉(xiāng)村旅游急需轉(zhuǎn)型升級。未來有文化、有個(gè)性、有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村將成為國內(nèi)最稀缺的旅游資源。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

作為知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值和強(qiáng)融合性三個(gè)特征。高知識性體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品核心強(qiáng)調(diào)文化理念、創(chuàng)意理念，通過物化來體現(xiàn)人的知識、智慧與靈感，并且與信息技術(shù)和傳播技術(shù)等新技術(shù)相聯(lián)系。高附加值體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，體現(xiàn)著技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等。相對普通產(chǎn)品而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品中科技、文化的附加值要高很多。強(qiáng)融合性體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的主要代表，其融合了經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等多種元素，這種較高的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，使得該產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

3 重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)

3.1 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級

重慶市歷史文化悠久，民俗文化、紅色旅游景點(diǎn)和歷史古跡非常豐富，將重慶市的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品顯現(xiàn)化、動態(tài)化，升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的魅力與內(nèi)涵。重慶市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，利用文化創(chuàng)意可以將隱形的、靜態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源以可視化、動態(tài)化的形態(tài)展示在游客面前，讓游客零距離感受重慶文化的魅力與內(nèi)涵，給游客帶來更加全面的、良好的旅游體驗(yàn)[1]。

3.2 推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，重慶市政府針對歷史文化資源的保護(hù)，相繼出臺了一系列的扶持政策。然而，歷史文化資源的保護(hù)不能僅僅依賴于政策，更重要的是增強(qiáng)人們的意識。目前，重慶市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。在重慶市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的推動下，眾多復(fù)合型產(chǎn)業(yè)得到了良好發(fā)展，如影視旅游、紅色旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等，其中紅色旅游就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游的直接體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以利用鄉(xiāng)村旅游的客源優(yōu)勢，讓更多人了解當(dāng)?shù)匚幕?，進(jìn)而增強(qiáng)公眾的文化保護(hù)意識推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

4.1 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造重慶市文化創(chuàng)意旅游品牌

鄉(xiāng)村是農(nóng)耕活動的載體，是中國傳統(tǒng)農(nóng)耕社會的延續(xù)，是人與自然結(jié)合的地域，是人與地關(guān)系的展示，是人類文明與自然環(huán)境和諧的相處方式。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，需在思想觀念上有文化創(chuàng)新意識，把文化創(chuàng)意貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)、各層面，突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色和文化內(nèi)涵。首先，重慶市政府要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，制定相應(yīng)的扶持政策，推動農(nóng)村地區(qū)文化會展、民俗文化產(chǎn)品和藝術(shù)創(chuàng)意等文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對重慶市不同區(qū)縣，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化，探索特色鄉(xiāng)村發(fā)展模式，走文化旅游特色村發(fā)展道路。同時(shí)，對鄉(xiāng)村地區(qū)特有的本土文化進(jìn)行深層次的挖掘，推動文化創(chuàng)意業(yè)的發(fā)展；其次，文化創(chuàng)意旅游是在兩種產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，兩種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，可借助創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將重慶市鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)土文化（古樹名木、寺廟宗祠、居民建筑、民間故事、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、傳統(tǒng)技藝等）注入到鄉(xiāng)村旅游中。例如，在鄉(xiāng)村旅游活動、景觀規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品中融入文化內(nèi)涵，賦予鄉(xiāng)村旅游新的生命力，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[2]。

4.2 分圈層差異化與分區(qū)功能化發(fā)展

重慶市應(yīng)該針對遠(yuǎn)郊、近郊、城市三個(gè)不同圈層制定與實(shí)施相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)分圈層差異化發(fā)展。重慶市的遠(yuǎn)郊圈層可以在發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)中融入生活體驗(yàn)功能；近郊圈層主要發(fā)展農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，如建設(shè)鄉(xiāng)村莊園、休閑農(nóng)場等，同時(shí)融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造獨(dú)居特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)；城市圈層主要致力于適宜區(qū)域內(nèi)景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。重慶市分圈層差異化發(fā)展過程中，要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與每個(gè)圈層的特點(diǎn)融合在一起，并且要強(qiáng)調(diào)游客的娛樂性和體驗(yàn)性，打造具有重慶市文化特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。其次，分區(qū)域功能化發(fā)展是指重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中為游客打造用于娛樂、文化體驗(yàn)的專有區(qū)域，盡可能多的保留土著居民的活動區(qū)域，保留區(qū)域可以讓游客近距離感受原住居民的生活習(xí)慣和風(fēng)俗文化。重慶市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要充分發(fā)揮土著居民的作用，更好地推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

重慶市政府應(yīng)重視鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，出臺優(yōu)惠政策，吸引高學(xué)歷、高水平的專業(yè)性人才參與到鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中來，為兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。組織農(nóng)村地區(qū)的文化旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人、帶頭人和手工藝技師進(jìn)行培訓(xùn)，或去一些文化旅游業(yè)發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，既可增強(qiáng)他們對鄉(xiāng)村文化旅游和當(dāng)?shù)乇就廖幕璧恼J(rèn)識，又能提高他們的服務(wù)意識和水平，在鄉(xiāng)村文化旅游接待服務(wù)中給游客提供人性化、個(gè)性化、標(biāo)準(zhǔn)化的高質(zhì)量服務(wù)，增強(qiáng)游客的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)，促進(jìn)重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展。

4.4 從高附加值推動鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面具有高附加值，這對于重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言具有啟示意義。重慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅需要考慮鄉(xiāng)村特色，還要注重產(chǎn)業(yè)鏈附加值的增加，這需要充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動整個(gè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尤其是加大技術(shù)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的力度，為鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)方面提供足夠的技術(shù)保障。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值也會隨之提升，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。

5 小結(jié)

總之，重慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)、升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，重慶市必須要注重獨(dú)具特色鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式的探索，歷史文化資源的融入，鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)快速、有效融合發(fā)展。

[1]鐘衛(wèi)紅.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(09):70-71.

[2]張戈,侯麟.特色文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系構(gòu)建及優(yōu)化——以周窩音樂小鎮(zhèn)為例[J].天津城建大學(xué)學(xué)報(bào),2017,23(04):286-290.

重慶廣播電視大學(xué)重慶工商職業(yè)學(xué)院2019年度科研項(xiàng)目，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下重慶鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究（NO：NDYB2019-20）

楊華，女，重慶人，碩士，副教授，研究方向：休閑旅游；王金鳳，女，重慶人，碩士，助教，研究方向：休閑旅游，酒店管理。

F327

A

2095-1205(2020)01-59-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.36