任　婷

淺談新常態(tài)下旅游休閑經(jīng)濟(jì)的特征與發(fā)展對(duì)策

任婷

(武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)停滯不前的飽和狀態(tài)，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。為了調(diào)動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展積極性，可以利用休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，文章提出了促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，繼而促進(jìn)旅游休閑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

旅游休閑經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對(duì)策

休閑旅游行業(yè)，就是休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后的最終結(jié)果。那么，縱觀休閑旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)既有休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)所具有的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，如龐大的消費(fèi)人群、多種類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，又具有旅游產(chǎn)業(yè)給予人們精神養(yǎng)分的行業(yè)特性，所以更符合當(dāng)代社會(huì)人群的生活需求。所以，這也成為休閑旅游產(chǎn)業(yè)天然的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 休閑旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

在當(dāng)下旅游消費(fèi)者越來(lái)越精確的消費(fèi)需求下，旅游行業(yè)開(kāi)始與休閑娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行融合，從而誕生了一種全新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，即休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)。在該產(chǎn)業(yè)中，一方面是基于當(dāng)?shù)氐乩淼孛矁?yōu)勢(shì)，通過(guò)引導(dǎo)旅客對(duì)這些地貌進(jìn)行觀覽，讓旅客享受大自然的風(fēng)采。另一方面，將體育娛樂(lè)設(shè)施融入進(jìn)行旅游行業(yè)中，一般是通過(guò)旅游項(xiàng)目展現(xiàn)出來(lái)，比如，在寧夏沙坡頭旅游景點(diǎn)中，由于當(dāng)?shù)卮蟛糠值孛捕际巧匙咏M成，所以該景點(diǎn)融合休閑娛樂(lè)方式，開(kāi)設(shè)沙坡滑板娛樂(lè)項(xiàng)目，即旅客可以通過(guò)乘坐滑板，隨著沙坡向下進(jìn)行沖刺的娛樂(lè)項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，這樣的休閑娛樂(lè)旅游項(xiàng)目，既可以讓游客對(duì)該景點(diǎn)產(chǎn)生游覽興趣，又可以豐富整個(gè)旅游過(guò)程，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

2.1 區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，會(huì)讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在較大差異

首先，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止2018年年末全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5.97 萬(wàn)億元，相比2017年全年全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)0.57 萬(wàn)億元。那么，這就意味著從總體來(lái)看，我國(guó)旅游行業(yè)目前仍處于緩步增長(zhǎng)的狀態(tài)。但是，如果從各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，各個(gè)地區(qū)的地勢(shì)地貌都是影響旅客決定旅行地點(diǎn)的重要因素，很多旅客喜好選擇環(huán)境舒適、風(fēng)景優(yōu)美的旅游景點(diǎn)。但是，從我國(guó)現(xiàn)有的地勢(shì)地貌上看。目前整體地勢(shì)呈現(xiàn)東低西高的走勢(shì)，主要包括平原、盆地、山谷、高原等地形，雖然每個(gè)地形中都有獨(dú)特的旅游風(fēng)景資源，但是從旅客選擇上看，大多數(shù)旅客都傾向于選擇東南地區(qū)的旅游資源，比如，東部沿海地區(qū)大多數(shù)屬于平原地帶，并且瀕臨渤海和黃海兩大海域，所以擁有得天獨(dú)厚的旅游風(fēng)景資源。還有，西部地區(qū)大多數(shù)屬于中高原地帶，大多數(shù)地區(qū)水資源匱乏，大都是呈現(xiàn)萬(wàn)千溝壑的溝谷、雪山等地貌風(fēng)景。而這種地貌風(fēng)景相比于東部地區(qū)的怡人風(fēng)景，就體現(xiàn)出一定的旅游資源劣勢(shì)。

其次，當(dāng)前國(guó)家政府主導(dǎo)各地區(qū)政府采用區(qū)域性的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，所以各地區(qū)開(kāi)始著力于發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜谓?jīng)濟(jì)。由于全國(guó)旅游資源的差異較大，所以區(qū)域旅游發(fā)展政策的實(shí)施效果也存在較大差異。一方面，對(duì)于我國(guó)東南地區(qū)的城市而言，在本身具有天然旅游資源的前提下，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化政策無(wú)疑就是如虎添翼。另一方面，對(duì)于我國(guó)中西部地區(qū)的城市而言，由于本身就缺乏較為完整的旅游資源體系，目前大多數(shù)僅依靠當(dāng)?shù)氐奈幕糜握咭龑?dǎo)，所以旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化政策對(duì)于這些地區(qū)并無(wú)明顯的實(shí)際效果。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)于旅游市場(chǎng)的影響

在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中，大多數(shù)旅游消費(fèi)者都希望可以享受到個(gè)性化定制的旅游服務(wù)套餐，那么，主要有以下3種個(gè)性化旅游方式。

（1）對(duì)于旅行目的有個(gè)性化需求。對(duì)于追求精神享受的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，個(gè)性化旅行而言就是很好的項(xiàng)目素材，旅游企業(yè)通過(guò)先設(shè)計(jì)某一興趣方面的專(zhuān)業(yè)化路線，然后再針對(duì)此類(lèi)人群提供專(zhuān)業(yè)化的需求服務(wù)。比如，要趣旅游公司曾推出一款個(gè)性化泰國(guó)旅游項(xiàng)目，名字叫做“去印度找最古老的瑜伽”，那么，從名稱(chēng)中就可以找尋到該個(gè)性化旅游項(xiàng)目的目標(biāo)人群，首先是練習(xí)瑜伽的社會(huì)人群，其次是向往印度文化的社會(huì)人群。而在該旅游項(xiàng)目中，所有喜愛(ài)瑜伽的旅客都會(huì)參加到名為昆達(dá)里尼瑜伽訓(xùn)練中，該瑜伽是印度最為古老的瑜伽訓(xùn)練方式之一，這樣既可以提升旅客們的集體體驗(yàn)感，又可以享受瑜伽文化的熏陶。

（2）滿足不同年齡人群的個(gè)性化需求。在人類(lèi)社會(huì)中，每一年齡段的人群都留有相應(yīng)的歷史成長(zhǎng)痕跡，而人們?yōu)榱藨涯钸@種歷史痕跡，所以就會(huì)通過(guò)旅游的形成進(jìn)行懷念。那么，旅游企業(yè)從這一特點(diǎn)找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群。比如，眾所周知，我國(guó)在紅軍時(shí)代一直將陜甘寧地區(qū)作為紅軍的根據(jù)地，這段時(shí)期的歷史文化對(duì)于50、60、70 后等年齡段的人群有著重要的思想影響。所以，我國(guó)近年來(lái)為了提高陜甘寧地區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)，因而向全國(guó)地區(qū)宣傳紅色旅游口號(hào)，倡導(dǎo)旅游企業(yè)創(chuàng)建紅色旅游路線，并在沿途地區(qū)開(kāi)發(fā)紅色旅游項(xiàng)目，如在湖南地區(qū)創(chuàng)建中國(guó)紅色旅游文化節(jié)等。

（3）滿足旅行出行方式的個(gè)性化需求。在如今精神需求充斥的社會(huì)環(huán)境中，尤其以年輕人群為主，為了釋放工作中的壓力，喜歡通過(guò)交通旅行的方式獨(dú)自旅行。比如，從哈爾濱到滿洲里的火車(chē)旅行，途中會(huì)經(jīng)過(guò)松嫩平原、大興安嶺、呼倫貝爾大草原三個(gè)地區(qū)，每個(gè)地區(qū)都有不同的自然風(fēng)景。并且，由于東北地區(qū)靠近俄羅斯地區(qū)，所以在鐵路沿線的火車(chē)站還保留有俄式風(fēng)情的建筑模式。這樣既可以讓當(dāng)代年輕人感受文化風(fēng)情，又可以讓當(dāng)代年輕人滿足充分的精神享受。

由此可見(jiàn)，當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)豐富旅游市場(chǎng)的項(xiàng)目種類(lèi)，這就有利于各地區(qū)政府可以根據(jù)各自的地區(qū)特點(diǎn)，從而有利于提高各地區(qū)的特色旅游經(jīng)濟(jì)。

3 休閑旅游行業(yè)協(xié)同發(fā)展的措施

3.1 在運(yùn)作模式上進(jìn)行創(chuàng)新

從世界各國(guó)的休閑旅游行業(yè)發(fā)展上看，每個(gè)國(guó)家依據(jù)自身國(guó)情文化的不同，都有各自的運(yùn)作模式特點(diǎn)。比如，美國(guó)的休閑旅游行業(yè)主要以?shī)蕵?lè)性作為運(yùn)作特點(diǎn)，歐洲的休閑旅游行業(yè)主要以明星化作為運(yùn)作特點(diǎn)。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)特點(diǎn)與其他兩個(gè)國(guó)家有著明顯區(qū)別，所以我國(guó)需要以多元化作為休閑旅游行業(yè)的運(yùn)作特點(diǎn)。

首先就要從行業(yè)運(yùn)作需要的資源上入手，可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)整合體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的資源，這樣就可以形成當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游行業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)體系。其次，利用廣告媒體的傳播作用，將當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游行業(yè)品牌推向全國(guó)地區(qū)，并且要把握好休閑旅游項(xiàng)目的價(jià)格尺度，不能重蹈旅游行業(yè)“低費(fèi)報(bào)名，高價(jià)買(mǎi)物”的覆轍。不過(guò)，我國(guó)也并非沒(méi)有成功的休閑旅游行業(yè)的案例，比如，2008年在北京舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，如果從商業(yè)的角度上看，就是一次完美的休閑旅游項(xiàng)目。如在北京奧運(yùn)會(huì)期間，北京鳥(niǎo)巢周邊地區(qū)的酒店、餐館等個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的收入都有所提高，并且各國(guó)在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)入我國(guó)旅游的人數(shù)明顯增多。由此可見(jiàn)，當(dāng)?shù)貐^(qū)政府部門(mén)對(duì)于開(kāi)展休閑旅游行業(yè)無(wú)從下手時(shí)，可以借鑒國(guó)家間舉行奧運(yùn)會(huì)的案例進(jìn)行延伸思考，從而開(kāi)展本土化的休閑旅游行業(yè)。

3.2 休閑旅游行業(yè)政策的創(chuàng)新

由于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的市場(chǎng)已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，國(guó)家政府應(yīng)該轉(zhuǎn)向旅游行業(yè)的發(fā)展方向，將政策的扶持重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到休閑旅游行業(yè)中。一方面，休閑旅游行業(yè)是旅游行業(yè)的升級(jí)版，該行業(yè)可以容納的市場(chǎng)份額更高，可以為當(dāng)?shù)氐貐^(qū)創(chuàng)立更大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。另一方面，由于休閑旅游行業(yè)在我國(guó)誕生時(shí)間較晚，所以在各方面都需要國(guó)家政策的約束及扶持，這樣才能促進(jìn)休閑旅游行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。那么，國(guó)家政府可以從以下3個(gè)方面進(jìn)行政策創(chuàng)新。

（1）由于全國(guó)每個(gè)地區(qū)的地理位置不同，這就使得開(kāi)展休閑旅游行業(yè)的地貌存在差異，并且與地理面積還與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等息息相關(guān)，所以需要國(guó)家政府先要進(jìn)行實(shí)地勘察，然后再與其他行業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)，最后才能因地制宜地制定出相關(guān)扶持政策。

（2）為了維護(hù)剛建立的休閑旅游行業(yè)秩序，國(guó)家政府需要切實(shí)制定相關(guān)科學(xué)合理的行業(yè)法規(guī)，這樣就可以保證休閑旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（3）參考之前旅游項(xiàng)目中的娛樂(lè)設(shè)施問(wèn)題，制定關(guān)于休閑旅游場(chǎng)地娛樂(lè)設(shè)施的管理法規(guī)，這樣就可以保證游客參與體育旅游項(xiàng)目的安全性，從而提高當(dāng)?shù)匦蓍e旅游項(xiàng)目的公信力。

3.3 休閑旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新

首先，從以往的旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式中可看出，大多數(shù)旅游公司都是屬于單槍匹馬式的經(jīng)營(yíng)，每個(gè)旅游公司都是獨(dú)吃獨(dú)占，這樣就會(huì)使得旅游行業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的管理約束能力，這也是如今旅游行業(yè)發(fā)展停滯不前的重要原因。那么，為了避免此類(lèi)問(wèn)題的再次發(fā)生，國(guó)家政府需要出面協(xié)調(diào)全國(guó)各休閑旅游企業(yè)之間的矛盾，可以通過(guò)交流會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等形式組合成行業(yè)聯(lián)盟，使個(gè)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)化經(jīng)營(yíng)方式，一方面有利于進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，另一方面有利于迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，從而促進(jìn)休閑旅游行業(yè)的迅速發(fā)展。

其次，從之前失敗的旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)案例中可以看出，大多數(shù)旅游公司本身的專(zhuān)業(yè)化程度并不高，公司的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)是在于拉攏游客強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)旅游商品，這樣就會(huì)引起游客的不滿。那么，這就需要在休閑旅游行業(yè)內(nèi)部員工加強(qiáng)自身體育及旅游兩個(gè)方向的專(zhuān)業(yè)性。此外，休閑旅游行業(yè)可以借鑒餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，在建立休閑旅游品牌后在各地區(qū)成立連鎖企業(yè)，這樣就可以使得經(jīng)營(yíng)模式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向一體化經(jīng)營(yíng)，從而促進(jìn)休閑旅游行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的時(shí)代，協(xié)同經(jīng)營(yíng)發(fā)展才是符合時(shí)代發(fā)展需求的正確模式，可以促進(jìn)休閑旅游行業(yè)的發(fā)展。

4 小結(jié)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用下，可以使休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，融合創(chuàng)新為休閑旅游行業(yè)。一方面，可以打破旅游行業(yè)發(fā)展的瓶頸，從而重新喚醒旅游行業(yè)的發(fā)展生機(jī)。另一方面，這就可以繼續(xù)擴(kuò)大休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，從而調(diào)動(dòng)更多的休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源，進(jìn)而推動(dòng)休閑旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

[1]趙艷.新常態(tài)下旅游休閑經(jīng)濟(jì)的特征與發(fā)展對(duì)策研究[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2017(06):38-39.

[2]杭宇.浙江發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與建議[J].管理觀察,2017(36):90-91.

[3]杜麗春,王學(xué)婧.河北省休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及其對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2019(11):91-92.

任婷(1976- )，女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：旅游與經(jīng)濟(jì)。

F592

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2095-1205(2020)01-55-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.34