劉乙諾

吉林老工業(yè)品牌振興中產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用與實(shí)踐探索

劉乙諾

（長(zhǎng)春光華學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院吉林長(zhǎng)春130000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如今企業(yè)時(shí)刻面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)。吉林省作為全國(guó)的老工業(yè)基地，整體發(fā)展已跟不上全國(guó)改革發(fā)展的新形勢(shì)，省內(nèi)企業(yè)急需加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步。文章通過(guò)研究吉林省內(nèi)企業(yè)的發(fā)展情況，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自身特點(diǎn)，提出促進(jìn)企業(yè)品牌振興的相關(guān)建議與實(shí)踐方法。

吉林省老工業(yè)；品牌振興；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1 吉林省老工業(yè)品牌振興的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入到新的發(fā)展高度，產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為提高制造企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、提升企業(yè)工業(yè)化水平和產(chǎn)品附加值的一種低消耗方式，能快速有效地促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有立足地方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)，才能使地方產(chǎn)業(yè)走向高端化并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，地方的經(jīng)濟(jì)才能得到發(fā)展，從而有效實(shí)現(xiàn)整個(gè)地區(qū)的企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

吉林省作為東北老工業(yè)基地的重要組成部分，同時(shí)也是我國(guó)的重要老工業(yè)基地、重要的商品糧基地和重要的邊境省份。新中國(guó)成立70年來(lái)，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，吉林省內(nèi)各企業(yè)創(chuàng)造出了令人矚目的成就。2019年吉林省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）約12 000 億元，比上年增長(zhǎng)3.0 %，增速提高1.2 個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難增加，結(jié)構(gòu)調(diào)整等任務(wù)艱巨的局面仍然存在，急需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。探尋省內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)途徑，是推進(jìn)吉林省老工業(yè)品牌振興，保障省內(nèi)企業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的重要策略。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是指對(duì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，向更有利于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方向推進(jìn)。吉林省內(nèi)老工業(yè)品牌在面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，快速進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是迎合市場(chǎng)新挑戰(zhàn)的重要方法。省內(nèi)工業(yè)長(zhǎng)期依靠汽車、食品和石油化工等傳統(tǒng)行業(yè)，因此在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)難度較大。且傳統(tǒng)行業(yè)本身為周期性行業(yè)，易受到外部因素的影響，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。目前省內(nèi)戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好，新型產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展方向之一，所以在發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題是不可忽視的。整體規(guī)模較小，不集聚，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，使得競(jìng)爭(zhēng)力較弱，產(chǎn)業(yè)水平較低，無(wú)法支撐整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)省內(nèi)重點(diǎn)的支柱企業(yè)多為國(guó)有企業(yè)，使得省內(nèi)部分行業(yè)已有壟斷過(guò)強(qiáng)之狀，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展有諸多困難。

吉林省老工業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整難度大，轉(zhuǎn)型的速度與效果不理想。省內(nèi)產(chǎn)業(yè)多以重工業(yè)為主，高科技及新型產(chǎn)業(yè)較少，產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品，企業(yè)也多處于傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)領(lǐng)域，這使得老工業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新機(jī)遇。企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不夠，人才不足，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)都嚴(yán)重的阻礙著吉林省老工業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得吉林省無(wú)法將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的產(chǎn)品是企業(yè)品牌口碑的保證。企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)品牌振興，就要拿出具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品。企業(yè)創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱決定了企業(yè)的發(fā)展前景。企業(yè)的創(chuàng)新力是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、技術(shù)能力和市場(chǎng)能力的有機(jī)整合。這其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新具有重要作用。合理運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造是企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，把先進(jìn)的設(shè)計(jì)資源轉(zhuǎn)化為制造業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，將“制造”轉(zhuǎn)化成“智造”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)在品牌振興中的重要性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是與制造業(yè)密切相關(guān)的創(chuàng)造性活動(dòng)，圍繞制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)展。國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)踐已證明，產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，對(duì)促進(jìn)區(qū)域制造業(yè)與先進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)接，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有著重要作用。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，但省內(nèi)企業(yè)的設(shè)計(jì)水平仍處于較低水平，甚至長(zhǎng)期處于借鑒階段，缺少自主設(shè)計(jì)與研發(fā)的新型產(chǎn)品。很多企業(yè)通常會(huì)認(rèn)為進(jìn)行自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品需要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)，如果產(chǎn)品推出市場(chǎng)后不受消費(fèi)者的青睞，出現(xiàn)市場(chǎng)銷售停滯等情況，就意味著企業(yè)投入設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等資金成本被浪費(fèi)，甚至?xí)霈F(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不良等嚴(yán)重問(wèn)題。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)也需要較長(zhǎng)的周期，消耗大量的人力、物力和財(cái)力，因此很多產(chǎn)品企業(yè)都采用一種行業(yè)潛規(guī)則，即“做出8個(gè)不同點(diǎn)”。將一些市面上暢銷的產(chǎn)品進(jìn)行研究，改變?cè)煨突蚴瞧渌考?，只要做? 個(gè)不同的部分，然后作為自己的產(chǎn)品來(lái)銷售。由于產(chǎn)品原本就已經(jīng)受到消費(fèi)者市場(chǎng)的青睞，企業(yè)也無(wú)需投入前期的設(shè)計(jì)成本，因此這類產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。但長(zhǎng)此以往產(chǎn)品企業(yè)就缺失掉了自主設(shè)計(jì)的能力，品牌沒(méi)有自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，品牌的價(jià)值也會(huì)產(chǎn)生缺失，企業(yè)也很難進(jìn)一步發(fā)展。

隨著人們物質(zhì)生活水平與精神需求的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，這也就要求產(chǎn)品企業(yè)要注重提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)。由于省內(nèi)企業(yè)大多對(duì)自主創(chuàng)新的意識(shí)不高，在企業(yè)人力發(fā)展方面，沒(méi)有積極對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類的相關(guān)人才進(jìn)行招攬，使得人才大量流失，企業(yè)自身也沒(méi)有了自主設(shè)計(jì)的平臺(tái)和能力，無(wú)法有效對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，也限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)發(fā)展潮流，符合市場(chǎng)的需要，并且以開(kāi)放的思維來(lái)發(fā)展推動(dòng)現(xiàn)代化的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做好自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，培養(yǎng)各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，注重發(fā)掘老工業(yè)企業(yè)傳承的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和艱苦樸素的思想觀念，結(jié)合自身企業(yè)的特色，走出一條現(xiàn)代化的特色企業(yè)道路來(lái)。比如，中國(guó)一汽的紅旗牌轎車，經(jīng)過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，圍繞“紅旗”這一品牌進(jìn)行了重新布局和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，引入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)藝術(shù)理念，對(duì)紅旗造型進(jìn)行了全方位的提升，并請(qǐng)美術(shù)學(xué)專業(yè)人士進(jìn)行了藝術(shù)把關(guān)。進(jìn)而，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新不斷的支持紅旗的發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)潮流的發(fā)展，取得了快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展。又比如吉林省客車廠，經(jīng)過(guò)國(guó)家級(jí)層面的重組，成立中國(guó)中車集團(tuán)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能夠集合南北車共同的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出具有中國(guó)設(shè)計(jì)特色的高速鐵路客車，成為了“一帶一路”上的中國(guó)知名品牌，而高鐵也成為了新時(shí)期中國(guó)的新四大發(fā)明之一。

3 老工業(yè)品牌振興中應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐探索

3.1 提升品牌企業(yè)的自主創(chuàng)新能力

企業(yè)品牌振興的重要手段之一就是提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。企業(yè)創(chuàng)新主要包括發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理制度創(chuàng)新等，其中產(chǎn)品創(chuàng)新是制造企業(yè)發(fā)展的核心，有利于創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的關(guān)鍵在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。結(jié)合吉林省內(nèi)老工業(yè)品牌的自身特點(diǎn)，將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行合理整合，將企業(yè)力量集中到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)中。利用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行自主創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更多的創(chuàng)新性與更高的商業(yè)價(jià)值，使其更符合當(dāng)前市場(chǎng)的需求。增加產(chǎn)品附加值的同時(shí)，也能提升老工業(yè)品牌的產(chǎn)品在主流市場(chǎng)上的份額，從而增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高直接影響到企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的最佳手段。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不應(yīng)該只滿足于使用功能，還應(yīng)該考慮性能優(yōu)良、造型優(yōu)美、操作便捷等方面，全方位進(jìn)行考慮設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的好產(chǎn)品，才能從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。

3.2 提高老工業(yè)品牌的影響力

整合企業(yè)資源，樹(shù)立企業(yè)自身的發(fā)展形象和企業(yè)文化。明確企業(yè)品牌定位，制定合理的品牌發(fā)展策略，強(qiáng)化品牌原則，指定企業(yè)相關(guān)規(guī)章原則和企業(yè)活動(dòng)行為指南。了解企業(yè)的主要消費(fèi)群體，針對(duì)消費(fèi)對(duì)象的需求和喜好進(jìn)行研究并以滿足消費(fèi)者為目的進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并建立好感，提高其對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度與依賴性。選擇最適合企業(yè)的品牌營(yíng)銷，將企業(yè)品牌的相關(guān)信息更快更好的傳達(dá)給消費(fèi)者。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，利用有效的新聞和廣告等媒介進(jìn)行傳播，利用媒體的力量來(lái)影響用戶，逐漸形成品牌形象和聲譽(yù)，提高企業(yè)品牌的知名度與消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量已經(jīng)不可小覷。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑，借助于新興的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，開(kāi)展和組織網(wǎng)絡(luò)性活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)的曝光量，提升品牌的影響力。

3.3 加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

企業(yè)中設(shè)計(jì)部門員工的自身設(shè)計(jì)水平能力在很大程度上可以通過(guò)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練進(jìn)行提高。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視員工的素質(zhì)提升，建立相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制，加大員工學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)投入，對(duì)員工加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，提升員工的設(shè)計(jì)技能，從而提高企業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平。同時(shí)，還可以加強(qiáng)企業(yè)與地方高校的合作交流，建設(shè)科研平臺(tái)，共享科研資源，聯(lián)合申報(bào)項(xiàng)目，合作研發(fā)科研成果并推廣，組織高校師生進(jìn)企業(yè)進(jìn)行教育實(shí)訓(xùn)等不同方式，進(jìn)行深入的校企合作。同時(shí)高校中的優(yōu)秀人才引入到企業(yè)中，為企業(yè)帶來(lái)了新鮮的血液，發(fā)揮出高校的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)設(shè)計(jì)水平的增強(qiáng)，有力助推企業(yè)的品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利互贏。

4 小結(jié)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響是多方面的，能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)能夠有效地保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，符合科學(xué)發(fā)展觀。吉林省作為國(guó)內(nèi)老工業(yè)基地之一，老牌企業(yè)的品牌振興迫切需求通過(guò)大力發(fā)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“制造”到“智造”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

[1]龐瑞芝,李鷗.中國(guó)新型工業(yè)化增長(zhǎng)績(jī)效的區(qū)域差異及動(dòng)態(tài)演進(jìn)[J].經(jīng)濟(jì)研究,2011.

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長(zhǎng)春光華學(xué)院青年科研基金項(xiàng)目，吉林省老工業(yè)品牌振興中產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)策研究（NO：QNJJ2019019）

F832.7

A

2095-1205(2020)01-47-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.29