黃世國

摘要：指出了現(xiàn)階段國民環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，加上眾多經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，大氣空氣質(zhì)量逐漸變差，森林是保護(hù)空氣質(zhì)量的一道屏障，每個(gè)自然人都要有終身保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。淳安縣森林資源廣泛，在環(huán)境不斷惡化，旅游市場形勢(shì)不景氣的條件下，如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和森林康養(yǎng)二者之間的關(guān)系成為了一個(gè)值得研究的問題。以千島湖羨山半島森林康養(yǎng)基地為例，分析了森林康養(yǎng)的特點(diǎn)，提出了森業(yè)康養(yǎng)的建議。

關(guān)鍵詞：森林康養(yǎng);護(hù)林;生態(tài)環(huán)境;淳安縣

中圖分類號(hào)：S718.57

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9944（2020）13-0213-02

1 引言

森林康養(yǎng)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的基本框架，包括森林潔凈度、氣候適宜度、景觀美景度、資源豐富度這4項(xiàng)準(zhǔn)則層和21層具體指標(biāo)[1]，以上4項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成了森林康養(yǎng)的基本概念體系，為淳安森林康養(yǎng)的研究帶來指導(dǎo)，曾有人提出“森林康養(yǎng)”概念，即保護(hù)森林的生態(tài)環(huán)境也需要有獨(dú)到的管理方法，結(jié)合自身實(shí)際，開發(fā)一系列與森林康養(yǎng)相關(guān)的旅游資源，推動(dòng)淳安縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 對(duì)森林康養(yǎng)概念的解讀

森林康養(yǎng)一般具備森林游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等功能[2]，這些功能無一例外都與人體的健康息息相關(guān)，可以讓人在旅游的同時(shí)感受到森林康養(yǎng)帶來的種種益處，開展森林、濕地及其生態(tài)環(huán)境及人的多方面交流[3]，這些工作可以充分融合林業(yè)與健康行業(yè)，為未來的林業(yè)發(fā)展帶來新的方向，淳安縣旅游資源豐富，每年都在吸引大量游客前來游玩，大部分游客往往會(huì)主要選擇前往千島湖參觀，千島湖的建設(shè)離不開森林，有國內(nèi)外學(xué)者不斷提出森林旅游概念，部分發(fā)達(dá)國家把森林康養(yǎng)當(dāng)做了一大產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)了一部分儲(chǔ)備人才專職從事森林康養(yǎng)相關(guān)工作，并開發(fā)了一系列旅游項(xiàng)目，對(duì)維護(hù)生態(tài)平衡、提高身體素質(zhì)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了很顯著的作用。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)[4]。服務(wù)業(yè)目標(biāo)客戶首先會(huì)對(duì)自身健康提出一定要求，希望森林康養(yǎng)能夠在一定程度上提高自己的身體健康指數(shù)，由于部分亞健康人群長期工作精神緊繃等原因，會(huì)在日常生活中留下一些負(fù)面情緒，讓身體處于亞健康狀態(tài)，在工作中，視力不斷下降，情緒也越來越差，有些人因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┴?fù)面情緒影響而患上一些疾病，因此這些用戶會(huì)成為開展森林康養(yǎng)活動(dòng)的潛在客戶。

現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境[5]，隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)自身健康要求的不斷深入，越來越多的人有了體驗(yàn)森林康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的意愿。但也有部分游客在選擇森林相關(guān)的旅游產(chǎn)品前，也缺少對(duì)森林康養(yǎng)概念的認(rèn)知，同時(shí)由于森林康養(yǎng)相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)目前或許仍在摸索的階段，在沒有形成一套較為成熟的經(jīng)驗(yàn)前，接待游客所形成的思想與方法也存在一定的教學(xué)與實(shí)踐意義，同時(shí)還需要考慮如何去挖掘更深層次的用戶，及潛在客戶是對(duì)應(yīng)的哪些人群，在進(jìn)行森林康養(yǎng)的相關(guān)消費(fèi)以后，是否還愿意為配套捆綁的其他項(xiàng)目進(jìn)行二次消費(fèi)。負(fù)氧離子能降解、中和空氣中的部分有害氣體[6]，這些有害氣體在沒有森林的地方大量存在，容易給身體健康帶來一定危害，森林康養(yǎng)的康便體現(xiàn)在這里，希望借助森林康養(yǎng)的旅游形式來達(dá)到凈化身體的目的。

3 森林康養(yǎng)項(xiàng)目的實(shí)例及特點(diǎn)分析

說起森林康養(yǎng)可以通過具體實(shí)例—千島湖羨山半島森林康養(yǎng)基地來說明。 羨山島是千島湖上面積最大的島嶼，也是千島湖已開發(fā)景區(qū)中唯一的半島景區(qū)，羨山擁有豐富的石林資源，同時(shí)島上的森林覆蓋率超過了90%，空氣中的負(fù)氧離子濃度極高，有益人體健康。

根據(jù)上述特點(diǎn)，羨山半島的康養(yǎng)基地在開發(fā)旅游資源方面，為廣大游客提供了多項(xiàng)有氧運(yùn)動(dòng)，與其他同類基地多以民宿類的住所不同的是，半島擁有五星級(jí)酒店千島湖洲際酒店，酒店由洲際酒店集團(tuán)直屬，是一家達(dá)到國際水準(zhǔn)的度假型酒店，其所有的客房都是根據(jù)環(huán)保理念裝修，同時(shí)結(jié)合酒店實(shí)際，也開發(fā)了一系列配套的具有千島湖特色的旅游產(chǎn)品，如越野卡丁車駕駛、湖畔沙灘星空燒烤、田園野餐、山道騎行、山林農(nóng)家樂、夜晚觀星等項(xiàng)目，每一個(gè)都是為了服務(wù)游客的需求而量身定制，能增加游客的好感度，也會(huì)提升淳安旅游的整體服務(wù)質(zhì)量。

羨山半島森林康養(yǎng)基地能夠在同類景區(qū)中脫穎而出，吸引游客前往，與其他同類景區(qū)不同的點(diǎn)在于整個(gè)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品定位高端，即在規(guī)劃初期就確定了主要消費(fèi)群體是具有一定消費(fèi)能力的并且想要獲得良好旅游體驗(yàn)的高層次人員，因此，當(dāng)旅游產(chǎn)品確定了自身定位后，即可以通過大數(shù)據(jù)分析其他同類景區(qū)對(duì)于潛在用戶具備哪些競爭力，以及在了解到羨山半島森林康養(yǎng)基地的相關(guān)旅游項(xiàng)目時(shí)，一般是通過什么渠道了解到的，在了解了用戶的大致基本信息以后，還需要了解到高端旅游用戶與“窮游黨”在追求旅游體驗(yàn)上，存在哪些區(qū)別，后期在獲得建設(shè)旅游資源相關(guān)項(xiàng)目款后，就立即針對(duì)游客的喜好和意見做出相應(yīng)的整改措施。

4 森林康養(yǎng)發(fā)展建議

森林康養(yǎng)作為一種新的林業(yè)發(fā)展方向，在多年來的探索中已經(jīng)形成了一套具有一定借鑒價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，但由于目前仍存在一些問題，故可以在以后的發(fā)展中，可以通過對(duì)部分離中心城市不太偏遠(yuǎn)的林區(qū)貧困村，通過連片建設(shè)森林康養(yǎng)基地的模式[7]，進(jìn)而可以讓一些沒有經(jīng)濟(jì)來源的貧困戶脫貧，村里也可以建立一定的股份合作制讓村民能夠?qū)ι挚叼B(yǎng)認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)成合作。

還可以組織林產(chǎn)品外出參展[8]，通過積極協(xié)調(diào)與一些展會(huì)或農(nóng)產(chǎn)品商家合作，促進(jìn)森林副產(chǎn)品的推廣，同時(shí)也借此機(jī)會(huì)宣傳淳安的森林產(chǎn)業(yè)，在宣傳的同時(shí)還有注意防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的事件，在縣域范圍內(nèi)引入高新科技企業(yè)，研發(fā)森林康養(yǎng)相關(guān)的健康理療保健產(chǎn)品，讓一些沒有機(jī)會(huì)來森林康養(yǎng)基地的人也能通過食療的方式，了解森林康養(yǎng)帶來的種種好處，也可以與醫(yī)療行業(yè)的相關(guān)公司合作，通過大數(shù)據(jù)的方式，查看有哪些人群可能是森林康養(yǎng)項(xiàng)目的潛在客戶。

養(yǎng)生度假是一種中西合璧的說法，但更能體現(xiàn)現(xiàn)代人的需求[9]。森林康養(yǎng)的服務(wù)目標(biāo)主要還是城市里的上班族，因很多人都要加班熬夜，周末也可能得不到充分的休息，自身免疫力、情緒難免長期處于高壓下，因此開發(fā)旅游項(xiàng)目還要根據(jù)職場人最容易出現(xiàn)哪些亞健康癥狀來簡單分析，還要思考如何通過森林康養(yǎng)的方式進(jìn)行治療等問題。同時(shí)要聘請(qǐng)國內(nèi)外知名專家、森林療養(yǎng)師、心理咨詢師、高級(jí)顧問等[10]具有一定專業(yè)能力的?？迫藛T，來給森林康養(yǎng)工作進(jìn)行理論性的指導(dǎo)，能夠更好地服務(wù)于廣大游客。

5 結(jié)語

森林康養(yǎng)概念雖然從建立之初至今，經(jīng)歷的時(shí)間并不長，但是根據(jù)實(shí)際的確可以因地制宜出一套符合當(dāng)下市場大環(huán)境的、配套比較完善的旅游產(chǎn)品，同時(shí)因存在一定的同質(zhì)化問題，需要明確淳安的森林康養(yǎng)產(chǎn)品與其他地區(qū)的產(chǎn)品相比具有哪些明顯優(yōu)勢(shì)，并做好宣傳工作，力爭把森林為特色的旅游產(chǎn)品經(jīng)營成一個(gè)名片，讓人們想到淳安時(shí)，除了千島湖還能想到森林康養(yǎng)。

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