王 莉

（河南財(cái)政金融學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

香菇作為天然食品，其本身就有自然屬性，若其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，一方面會(huì)造成包裝的浪費(fèi)，另一方面也會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，所以在基于生態(tài)理念下，香菇的包裝設(shè)計(jì)也開(kāi)始逐漸朝著實(shí)用、自然、簡(jiǎn)化的方向發(fā)展。

1 生態(tài)理念下簡(jiǎn)約化包裝的特點(diǎn)

目前對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響逐漸從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)為情感層面，商品包裝對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為有很大的促進(jìn)作用，所以設(shè)計(jì)者必須明確當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境中消費(fèi)者的消費(fèi)心理，再結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)出符合兩者需求的包裝設(shè)計(jì)合理方案，其中設(shè)計(jì)傾向逐漸由產(chǎn)品自身特點(diǎn)轉(zhuǎn)為以消費(fèi)心理為設(shè)計(jì)重點(diǎn)；但另一方面，隨著社會(huì)對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重視，更多的產(chǎn)品也逐漸簡(jiǎn)化包裝形式，在誘導(dǎo)消費(fèi)的過(guò)程中也注重環(huán)境保護(hù)。香菇作為一類天然食品，消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，更想透過(guò)包裝能直觀的看到香菇產(chǎn)品情況。因此在對(duì)香菇產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該盡量自然簡(jiǎn)潔，切記過(guò)多使用夸張?zhí)匦Щ蜻^(guò)度包裝，讓消費(fèi)者直接選擇香菇產(chǎn)品，更直觀消費(fèi)。

香菇產(chǎn)品過(guò)于繁瑣的包裝，一方面會(huì)影響消費(fèi)者觀察香菇產(chǎn)品的品質(zhì)，另一方面也會(huì)分散消費(fèi)者注意力，且讓消費(fèi)者無(wú)法在短時(shí)間做出準(zhǔn)確的消費(fèi)選擇，無(wú)法促進(jìn)消費(fèi)行為，還可能會(huì)抑制消費(fèi)，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)的外部包裝設(shè)計(jì)來(lái)判斷內(nèi)部產(chǎn)品的情況，因此他們會(huì)更傾向于選擇包裝簡(jiǎn)單，觀察直接的香菇產(chǎn)品。

1.1 環(huán)保性

對(duì)于商品的包裝而言，其簡(jiǎn)約包裝一方面能夠節(jié)約成本，滿足商業(yè)性要求，也能夠滿足人們簡(jiǎn)單的消費(fèi)需求。對(duì)于生態(tài)理念有了更加深入的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)約包裝迎合了當(dāng)代社會(huì)對(duì)生態(tài)保護(hù)和資源節(jié)約的訴求，同時(shí)也能節(jié)約商業(yè)成本，傳達(dá)生態(tài)理念，但又未影響本身的產(chǎn)品銷售。

1.2 商業(yè)性

包裝設(shè)計(jì)自身應(yīng)具備相應(yīng)的商業(yè)性，能刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，簡(jiǎn)約包裝雖然在外部有較少修飾，但其主要的商業(yè)價(jià)值仍然是包裝設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，簡(jiǎn)約化包裝實(shí)際上是以另一種形式來(lái)增加消費(fèi)欲望和產(chǎn)品推廣，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該考慮到人們對(duì)商品本質(zhì)情況的了解，不能隨意去除有關(guān)品牌特征和商品說(shuō)明的關(guān)鍵信息，給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇增加難度，影響消費(fèi)者消費(fèi)欲望，因此在對(duì)香菇包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)時(shí)，要保證香菇產(chǎn)品的重要商業(yè)特征內(nèi)容與生態(tài)包裝理念相結(jié)合。

1.3 適度性

簡(jiǎn)約化包裝是提倡適度簡(jiǎn)約裝飾產(chǎn)品，提高外部包裝形象，讓消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行快速深刻的了解和記憶，同時(shí)也能在一定程度上提升商品的吸引力，提高商品價(jià)值。

深入市場(chǎng)挖掘香菇包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題和消費(fèi)者偏好，了解消費(fèi)者對(duì)于香菇產(chǎn)品的消費(fèi)需求和選擇，同時(shí)對(duì)比同類產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)點(diǎn)，并予以采納調(diào)整，對(duì)于所設(shè)計(jì)的包裝，及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)反饋，再根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)和商業(yè)性考慮，提升設(shè)計(jì)者的專業(yè)能力和信息獲取能力，選擇最適方案，避免盲目跟風(fēng)盲目設(shè)計(jì)，需要經(jīng)過(guò)多方面確認(rèn)分析后所得到理想的香菇產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案。

2 基于生態(tài)理念下的香菇簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)

2.1 平面設(shè)計(jì)元素

2.1.1 圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化

當(dāng)今香菇產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，體量龐大，所包含的產(chǎn)品種類數(shù)量眾多，信息量較為龐雜，各種香菇產(chǎn)品圖形標(biāo)志復(fù)雜多樣，過(guò)度的包裝設(shè)計(jì)使其不必要的包裝成本提升，一些不具備實(shí)用性的設(shè)計(jì)理念也被推廣普及。針對(duì)這種情況，香菇產(chǎn)品的簡(jiǎn)約化包裝必須進(jìn)行調(diào)整修改，通過(guò)符號(hào)來(lái)代替圖形，將圖形的復(fù)雜性轉(zhuǎn)變?yōu)榉?hào)的簡(jiǎn)約性，從眾多信息表達(dá)形式和風(fēng)格中選擇平衡點(diǎn)，符合香菇產(chǎn)品包裝整體的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。

2.1.2 色彩語(yǔ)言的純粹化

在進(jìn)行香菇產(chǎn)品簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇也極為重要，色彩的純粹化是化繁就簡(jiǎn)的過(guò)程。與其他裝飾風(fēng)格相比，簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)給色彩留有的展示空間有限，色彩與符號(hào)之間的聯(lián)系和視覺(jué)組成效果也是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要基礎(chǔ)，必須貼合產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)人群的喜好和產(chǎn)品特點(diǎn)準(zhǔn)確定位分析后的確定設(shè)計(jì)方案。

2.2 立體設(shè)計(jì)理念

2.2.1 環(huán)保包裝

在包裝材料上，必須要選擇符合整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格的環(huán)保材料，并滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求和選擇。包裝材料的單一化、合理化、環(huán)?；前b材料選擇的三要素。另外在選擇香菇包裝材料時(shí)最好能循環(huán)利用，并將這一特點(diǎn)反映于包裝宣傳中來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)購(gòu)買。

2.2.2 造型設(shè)計(jì)

在香菇商品包裝設(shè)計(jì)中，考慮合理的造型設(shè)計(jì)能夠充分發(fā)揮包裝的消費(fèi)引導(dǎo)效果。對(duì)于簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)，其造型的確定也必須要遵循節(jié)約整潔的風(fēng)格，盡可能減少造型上形與面的復(fù)雜變化，追尋自然簡(jiǎn)單的藝術(shù)美感，體現(xiàn)香菇產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和價(jià)值。

3 實(shí)用性要求

包裝除了宣傳引導(dǎo)作之外，還需考慮產(chǎn)品的攜帶運(yùn)輸是否方便，所以在大件物流運(yùn)輸過(guò)程中，盡量保證集中放置，統(tǒng)一運(yùn)輸，盡量不增加過(guò)多的外部包裝。

目前香菇產(chǎn)品的供應(yīng)商眾多，若想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，就必須重視香菇產(chǎn)品的外部包裝。而隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于環(huán)保理念和簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)有了更多的認(rèn)識(shí)，選擇產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量相似的情況下，簡(jiǎn)約且易攜帶的包裝設(shè)計(jì)更易于消費(fèi)者青睞。