袁江凱

摘要：本文從新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生原因、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的影響以及新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的解決方法等方面展開論述，目的是推動(dòng)新媒體傳播能夠持續(xù)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;“蝴蝶效應(yīng)”;對(duì)策方法

一、新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生原因

（一）新媒體的特點(diǎn)功能

新媒體的主要特點(diǎn)是開放性、自主性、效率性、互動(dòng)性等。傳統(tǒng)的媒體在傳播信息時(shí)，主要是國(guó)家信息管理局、有關(guān)政府部門等編撰新聞、選擇性地傳播新聞事件，進(jìn)行社會(huì)輿論的控制，群眾并沒有便利的渠道進(jìn)行自己的觀點(diǎn)表述，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、抖音等軟件的開發(fā)，人民群眾可以自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但是當(dāng)一些社會(huì)熱點(diǎn)或是一些新聞事件被公眾知曉，就會(huì)被大量轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全面熱烈討論，個(gè)別群眾的反應(yīng)過激或是看待事物的角度的問題，就會(huì)導(dǎo)致新聞事件的升級(jí)。因此，新聞媒體的傳播可能會(huì)放大網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，盡管在各種平臺(tái)上人民群眾可以自由表達(dá)看法，但也增強(qiáng)了一些網(wǎng)絡(luò)輿論朝著不正確的方向發(fā)展，并且破壞了社會(huì)的和諧發(fā)展。

（二）自由民主的社會(huì)環(huán)境

當(dāng)前自由民主的社會(huì)環(huán)境，也給新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的產(chǎn)生提供了可發(fā)展的空間。對(duì)言論自由的斗爭(zhēng)是一直以來都存在的社會(huì)問題，但我們清楚的是：言論自由也需要有一定的限制，在社會(huì)環(huán)境為我們提供的一定的言論自由下，新媒體的傳播更為迅速，傳播的限制也更為寬松，因此也讓“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生問題的控制難度加大，對(duì)新媒體傳播中的不良問題也因此不斷發(fā)酵。

（三）人民群眾的廣泛關(guān)注與傳播

由于人民群眾對(duì)信息獲取的需求不斷增大，導(dǎo)致新聞信息的質(zhì)量也是參差不齊，由于人民群眾對(duì)一些比較有吸引力的噱頭的新聞事件興趣更高，導(dǎo)致社會(huì)輿論的走向會(huì)朝著不利于社會(huì)和諧發(fā)展的方向發(fā)展。人民群眾的社會(huì)素質(zhì)以及知識(shí)水平的不同，對(duì)于信息傳播的了解方式、評(píng)論等都會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)反應(yīng)，一些不符合社會(huì)道德認(rèn)知的信息經(jīng)過廣泛傳播，對(duì)于一些不明辨是非的年紀(jì)較小的群眾，為他們構(gòu)建的社會(huì)氛圍將會(huì)影響他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。因此，人民群眾的廣泛關(guān)注與傳播也將導(dǎo)致新媒體中的“蝴蝶效應(yīng)”問題產(chǎn)生。

二、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的影響

（一）信息的真實(shí)性、可信度得不到保障

在當(dāng)今“信息爆炸”的時(shí)代，許多新聞行業(yè)的工作者都將工作中心放在了收視率上，這也就導(dǎo)致了新聞事件內(nèi)容的真實(shí)性、可信度得不到保障。由于新媒體傳播的工作競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多網(wǎng)絡(luò)新聞為了吸引更多關(guān)注，夸大新聞?dòng)绊?、扭曲事?shí)真相，還有一些標(biāo)題黨，更是擾亂了新聞市場(chǎng)，助長(zhǎng)了不良風(fēng)氣，也導(dǎo)致了“蝴蝶效應(yīng)”在新聞傳播中的問題層出不窮。

（二）不良的社會(huì)風(fēng)氣

不夠真實(shí)的新聞事件的大范圍傳播，也將影響社會(huì)風(fēng)氣向不好的方向發(fā)展，對(duì)沒有經(jīng)過調(diào)查的不實(shí)的新聞事件的播報(bào)，雖然吸引了人們好奇心，但長(zhǎng)久以往，在群眾心中的形象將大打折扣，“蝴蝶效應(yīng)”的負(fù)面不良影響主要是由人為因素導(dǎo)致的，也是新聞工作者以及人民群眾在未仔細(xì)斟酌之后，就隨意散發(fā)到社會(huì)，社會(huì)風(fēng)氣將會(huì)受到一定的影響，導(dǎo)致一些錯(cuò)誤的社會(huì)價(jià)值觀的出現(xiàn)，不利于社會(huì)和諧健康可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的解決方法

新媒體的功能主要是信息的發(fā)布、輿論的監(jiān)督、生活的交流、服務(wù)于社會(huì)。而“蝴蝶效應(yīng)”問題的產(chǎn)生就使這些功能出現(xiàn)了不良的社會(huì)導(dǎo)向，阻礙了這些功能的發(fā)展，使新媒體傳播與人民群眾的社會(huì)需求達(dá)不到很好的回應(yīng)。因此，為了解決“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生的問題，可以從以下方面出發(fā)，從根本上解決問題，促進(jìn)新媒體傳播向著更優(yōu)的方向發(fā)展。

（一）健全相關(guān)法律法規(guī)，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控

我國(guó)新媒體傳播中產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”問題主要是與之相關(guān)的法律法規(guī)不完善，讓一些非法人士鉆了法律的空子，所以必須健全相關(guān)法律法規(guī)，充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控。由于新媒體的發(fā)展極其迅速，相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)也必須依據(jù)時(shí)代的進(jìn)步及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，用法律法規(guī)來規(guī)范不正確的網(wǎng)絡(luò)行為，用法律來進(jìn)行約束，信息的傳播發(fā)展才能得到了質(zhì)量的保證。因此，政府部門首先要加強(qiáng)立法工作的推進(jìn)，考察社會(huì)實(shí)際情況，從實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)化新媒體立法工作的有效開展;其次是要建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與舉報(bào)的法律法規(guī)，對(duì)擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序、散發(fā)社會(huì)恐慌等的網(wǎng)絡(luò)行為要進(jìn)行監(jiān)督與舉報(bào)，面對(duì)行為情節(jié)較嚴(yán)重的、舉報(bào)有效的進(jìn)行公開表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)廣大人民群眾進(jìn)行合理、真實(shí)的監(jiān)督與舉報(bào);要充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，保護(hù)人民群眾的網(wǎng)絡(luò)信息，嚴(yán)厲制止網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)騙局也要有嚴(yán)格的法律法規(guī)來制裁，利用國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的掌控，要通過國(guó)家網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星定位網(wǎng)絡(luò)騙子的實(shí)際生活，從而讓他們接受法律的制裁。依托政府法律法規(guī)的支持，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的治理力度，為人民群眾創(chuàng)造出和諧自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也將“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生的問題經(jīng)過國(guó)家的宏觀調(diào)控加以控制。

（二）對(duì)突發(fā)事件的發(fā)生要建立完善的預(yù)警機(jī)制

面對(duì)新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”，在面對(duì)一些突發(fā)事件的產(chǎn)生時(shí)，要及時(shí)處理，不能有時(shí)間上的延誤。在突發(fā)事件的產(chǎn)生初期，其剛開始的影響、接觸的范圍等還小，在前期就進(jìn)行嚴(yán)格的控制，采取良好的解決辦法，能夠及時(shí)有效地避免突發(fā)事件帶來更嚴(yán)重的后果，與此同時(shí)，也能極大地減少后期花費(fèi)的時(shí)間成本和資金成本，導(dǎo)致事件到無法解決的地步。因此，建議完善的預(yù)警機(jī)制，對(duì)減少突發(fā)事件的發(fā)生將有很大的助力，在事件沒有發(fā)生或是發(fā)生前期就進(jìn)行控制和解決能夠有效地防止事件后期將造成的巨大的危害。

（三）發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督功能

由于網(wǎng)絡(luò)世界的廣闊性，單單依靠政府的宏觀調(diào)控是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，充分發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督功能，實(shí)現(xiàn)全面共同監(jiān)督，將人民群眾的偉大力量利用起來，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，將不實(shí)的信息扼殺在源頭上，引導(dǎo)人民群眾自覺抵制虛假的新聞傳播?？梢栽O(shè)立網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息舉報(bào)電話、開展網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息舉報(bào)網(wǎng)站，社會(huì)群眾在網(wǎng)絡(luò)上觀察到的發(fā)布的虛假信息，可以在網(wǎng)站上進(jìn)行公開，對(duì)于宣揚(yáng)新聞的真實(shí)性也有一定的促進(jìn)效果。

引導(dǎo)人民群眾怎樣辨別真假新聞也極為重要，提高人民群眾明辨是非的能力，加強(qiáng)人民群眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的關(guān)注，也能夠有效地警示相關(guān)新聞傳播從業(yè)人員，人民群眾的力量是無比廣大的，新聞傳播也要滿足于人民的需求，解決“蝴蝶效應(yīng)”帶來的影響。

（四）正確引導(dǎo)社會(huì)輿論

就當(dāng)前新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”的發(fā)展情況來看，想要根除“蝴蝶效應(yīng)”帶來的問題明顯是不可能的，要引導(dǎo)新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”向著更好的方向發(fā)展，將不好的問題轉(zhuǎn)變?yōu)楹玫拇龠M(jìn)作用。需要新媒體積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，政府的宏觀調(diào)控十分重要，將負(fù)面的、消極的社會(huì)輿論，挖取其中正面的、積極的社會(huì)正能量，避免錯(cuò)誤的價(jià)值取向發(fā)揮一系列的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，造成嚴(yán)重的社會(huì)后果，要發(fā)揮新媒體傳播中積極的一面，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，為廣大人民群眾營(yíng)造健康、自由、民主、和諧的輿論環(huán)境，保障大家的利益。

（五）提高新媒體從業(yè)者的專業(yè)能力和道德水平

在解決新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生的負(fù)面影響時(shí)，要從信息的組織、傳播人員著手，也就是新媒體從業(yè)者們。從事新媒體工作者首先要有一定的專業(yè)能力，面對(duì)新聞事件的敏感度、新聞內(nèi)容的組織以及新聞的播報(bào)等，都需要專業(yè)的技能支持，要提高新聞從業(yè)者的從業(yè)門檻，加強(qiáng)新聞媒體工作者的專業(yè)崗位培養(yǎng)與學(xué)習(xí)，要進(jìn)行技術(shù)層面的培訓(xùn)，只有考核結(jié)果優(yōu)異，才能給與從業(yè)證書等，保障工作人員的專業(yè)能力過關(guān)。

而對(duì)于新媒體工作者的道德素質(zhì)的培養(yǎng)更是重中之重，新媒體傳播的工作人員必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，公開公正地進(jìn)行新聞的傳播和播報(bào)，懲惡揚(yáng)善，應(yīng)該是媒體工作者的工作道德，為人民服務(wù)，客觀正確地編撰新聞內(nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)輿論向著正確的方向發(fā)展，才能確保從事新媒體的工作人員綜合素養(yǎng)全面發(fā)展，新聞傳播真實(shí)、準(zhǔn)確。

四、結(jié)語

新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”帶來的社會(huì)問題迫切需要得到解決，我們必須通過健全相關(guān)法律法規(guī)，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用、對(duì)突發(fā)事件的發(fā)生要建立完善的預(yù)警機(jī)制、發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督功能、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論和提高新媒體從業(yè)者的專業(yè)能力和道德水平等方面，從行動(dòng)出發(fā)，切實(shí)解決問題。信息門檻的降低，促進(jìn)信息傳播的便利，因此，在信息傳播有些許的偏差時(shí)，產(chǎn)生了“蝴蝶效應(yīng)”時(shí)，就需要加強(qiáng)研究，保證新媒體能夠在今后的時(shí)代發(fā)展中保持穩(wěn)定的進(jìn)步。