朱蒞

摘要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體時(shí)代悄然到來(lái)。在該時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體需要轉(zhuǎn)變自身老舊的傳播方法，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)，與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)新媒體化發(fā)展。針對(duì)此，本文進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)媒體;新媒體;融合;發(fā)展

一、廣播新媒體化發(fā)展的必要性

（一）新媒體是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)

在當(dāng)前時(shí)代背景下，信息的包裝與資訊越來(lái)越趨于多媒體化，社會(huì)受眾對(duì)信息的獲取方式也更加多樣且便捷，再加上現(xiàn)代信息所呈現(xiàn)的碎片化、數(shù)字化特點(diǎn)，廣播電臺(tái)的新媒體化發(fā)展與時(shí)代發(fā)展相一致，是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）彌補(bǔ)廣播電臺(tái)的不足

第一，打破覆蓋局限。廣播電臺(tái)受傳統(tǒng)媒體傳播形式的限制，傳播方式非常單一，再加上無(wú)線電波發(fā)射覆蓋范圍有限，難以涉及到城市的各個(gè)角落。隨著城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)媒體的節(jié)目收聽(tīng)局限性加大，而與新媒體的有效融合，可以進(jìn)一步豐富廣播電臺(tái)的傳播方式，拓寬廣播的覆蓋范圍，從而讓廣播電臺(tái)的聲音“留”在各個(gè)角落。

第二，對(duì)單向傳播的限制有較好解決。一般情況下，廣播電臺(tái)媒體在傳播的時(shí)候都是單向線性傳播，受眾需要在特定的地點(diǎn)收聽(tīng)節(jié)目，而與新媒體的融合使得受眾可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)感興趣的節(jié)目。

第三，解決電臺(tái)節(jié)目互動(dòng)性差的缺點(diǎn)。廣播電臺(tái)節(jié)目在傳播的時(shí)候，與受眾的互動(dòng)多停留在電話熱線、信件這兩種方式上，但是在與新媒體融合以后，新媒體技術(shù)將更多的互動(dòng)方式與渠道提供給廣播電臺(tái)，增加了電臺(tái)節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性，廣播電臺(tái)也可以更好地了解受眾的需求和喜好，進(jìn)而制作出更多滿(mǎn)足受眾需求的節(jié)目。

二、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)

新媒體化方向的發(fā)展

（一）廣播電臺(tái)形態(tài)的發(fā)展

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，傳播方式、媒體生產(chǎn)方式、接收終端等越來(lái)越多樣化。而廣播電臺(tái)媒體在此背景下向新媒體化發(fā)展是必然趨勢(shì)。媒介理論家麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)媒介不會(huì)被一種新型的媒介所取代，只是運(yùn)用會(huì)更加復(fù)雜。由此可見(jiàn)，廣播電臺(tái)并不會(huì)因新媒體的快速發(fā)展而被取代，反之，廣播電臺(tái)可以與新媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

1.廣播移動(dòng)化的開(kāi)發(fā)

廣播電臺(tái)在以往的傳播中，都是通過(guò)發(fā)射臺(tái)將電波傳輸?shù)绞找魴C(jī)，受眾再由收音機(jī)收聽(tīng)信息。但是新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了過(guò)去的傳統(tǒng)方式，廣播多是將信號(hào)傳到互聯(lián)網(wǎng)上，受眾通過(guò)各種客戶(hù)端進(jìn)行收聽(tīng)。廣播的傳播方式也變成了公眾號(hào)、客戶(hù)端、在線網(wǎng)站等。另外，當(dāng)前智能手機(jī)成為了大眾媒體，基本上是人人手持一部手機(jī)，并且手機(jī)對(duì)信息查詢(xún)更加方便。因此，廣播電臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，要與手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端有效結(jié)合。

首先，對(duì)廣播手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行開(kāi)發(fā)，廣播也從過(guò)去頻率傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)客戶(hù)端。就拿江蘇廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，我們開(kāi)發(fā)的“大藍(lán)鯨”客戶(hù)端具有非常多的功能，除了基本的在線收聽(tīng)功能外，還可以訂閱分享、視頻直播和點(diǎn)播、LIVE互動(dòng)、路況等?！按笏{(lán)鯨”客戶(hù)端整合了江蘇廣播十套頻率所有的音視頻節(jié)目，同時(shí)還具有收藏、評(píng)論等功能，可實(shí)現(xiàn)與主持人的互動(dòng)。這樣，廣播與受眾更貼近，對(duì)其需求也有更好的滿(mǎn)足。

其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行創(chuàng)建，這是頻率傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)客戶(hù)端的另一種方式。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將全國(guó)各地的資源全部都聚集在了一起，讓受眾收聽(tīng)更多的節(jié)目。另外，這些節(jié)目不僅包含國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還包含用戶(hù)自制節(jié)目、開(kāi)發(fā)平臺(tái)等內(nèi)容。過(guò)去廣播主持人都是專(zhuān)業(yè)人員，但是當(dāng)前人人都可以是主播，只要擁有一部手機(jī)就可以播音。就拿“阿基米德FM”來(lái)說(shuō)，其曾經(jīng)獲得了“廣播創(chuàng)新融合十佳案例”的稱(chēng)號(hào)。

最后，與微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)化廣播頻率為官方賬號(hào)和公眾號(hào)。在當(dāng)前，人們使用最普遍、最廣泛的社交軟件就是微信，而最便捷的信息傳遞平臺(tái)就是微博，因此，廣播電臺(tái)與這二者之間的結(jié)合可以有效彌補(bǔ)廣播電臺(tái)“只有聲音”的缺陷，促進(jìn)廣播電臺(tái)新形態(tài)的發(fā)展。截止到目前為止，大部分廣播電臺(tái)都創(chuàng)建了微信公眾號(hào)，注冊(cè)了微博賬號(hào)，將廣播電臺(tái)的最新消息同步推送到微信和微博上，同時(shí)，在微信與微博上的推送還實(shí)現(xiàn)了圖文、聲音、視頻的有效結(jié)合，這樣不僅增強(qiáng)了廣播電臺(tái)的影響力，還滿(mǎn)足了社會(huì)大眾圖文均有的需求。拿中央人民廣播電臺(tái)舉例，在《致我們正在消逝的文化印記》的節(jié)目中，節(jié)目組在微博、微信上讓社會(huì)廣大用戶(hù)用自己的家鄉(xiāng)話報(bào)道新聞，然后對(duì)這些信息進(jìn)行整合，制作成節(jié)目中的開(kāi)篇欄目，即“方言季”。節(jié)目播出以后，受到社會(huì)眾多用戶(hù)的喜愛(ài)，節(jié)目反饋非常好。

另外，對(duì)方言報(bào)道進(jìn)行刷選，將那些聽(tīng)不懂的方言制作成“聽(tīng)不懂特輯”，并將其上傳到公眾號(hào)上，讓網(wǎng)民辨別這些方言，說(shuō)說(shuō)其內(nèi)容。這種方式不僅對(duì)我國(guó)有趣的語(yǔ)言文化進(jìn)行了傳播，還讓社會(huì)受眾在情感上產(chǎn)生了共鳴，在心靈上得到了慰藉。同時(shí)，廣播電臺(tái)與微博、微信等新媒體的融合，還加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)了受眾的黏性。

2.廣播全媒體模式的創(chuàng)新

在2014年，“廣播+”理念被提出，這主要是在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念基礎(chǔ)上提出的，主要目的是將廣播電臺(tái)推向另一個(gè)新的發(fā)展高度?！皬V播+”包含的內(nèi)容非常多，如“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”“廣播+微信”“廣播+微博”“廣播+視頻”等，這種形式主要體現(xiàn)了廣播電臺(tái)與其他平臺(tái)、行業(yè)的深層次融合，形成多種落點(diǎn)、多種形態(tài)的傳播方式。

在廣播電臺(tái)全媒體的形式中，也有很多成功的案例，比如廣東人民廣播電臺(tái)，不拘泥于傳統(tǒng)模式，敢于創(chuàng)新，受到社會(huì)一致好評(píng)。就拿廣東人民廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，一直積極探索新的發(fā)展渠道，在探索過(guò)程中，它開(kāi)創(chuàng)了與電商結(jié)合的先河。在“雙十一”購(gòu)物節(jié)上，城市之聲頻道與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒一同開(kāi)辦了《雙11，一聽(tīng)即發(fā)》節(jié)目，時(shí)至今日，這依舊是廣播電臺(tái)行業(yè)和電商行業(yè)的熱議話題。而此活動(dòng)以后，廣播電臺(tái)紛紛開(kāi)始與電商合作，走向一個(gè)新的發(fā)展階段。

（二）廣播電臺(tái)傳播渠道的發(fā)展

1.對(duì)寬領(lǐng)域傳播平臺(tái)進(jìn)行合理布局

在當(dāng)前時(shí)代下，各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，傳播方式越來(lái)越多，傳播速度越來(lái)越快，對(duì)社會(huì)上剛發(fā)生的事情可以快速傳播出去，達(dá)到“一傳十、十傳百”的效果。與此同時(shí)，新媒體傳播平臺(tái)不像傳統(tǒng)廣播電臺(tái)一樣受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以這么說(shuō)，只要有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，受眾就可以通過(guò)新媒體平臺(tái)查詢(xún)信息。在這方面與新媒體相比，廣播電臺(tái)還是處于落后地位。因此，在這種環(huán)境背景下，廣播電臺(tái)要拓寬自己的傳播平臺(tái)。就拿江蘇廣播電視總臺(tái)來(lái)說(shuō)，其建立了融媒體新聞中心，該中心取代了傳統(tǒng)的新聞中心，大大增加了新聞信息的接收速度和傳播速度，形成了“全時(shí)段、云播報(bào)”的模式，實(shí)現(xiàn)了新聞全天的實(shí)時(shí)更新。

另外，廣播電臺(tái)還要通過(guò)傳播平臺(tái)對(duì)各種信息進(jìn)行整合，將廣播電臺(tái)的音頻傳播轉(zhuǎn)向?yàn)槎嘣W(wǎng)絡(luò)傳播。就拿江蘇廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，其旗下的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)部統(tǒng)一管理了電臺(tái)開(kāi)辟的多個(gè)傳播平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、客戶(hù)端、微博賬號(hào)等，并且與其他新媒體進(jìn)行合作，拓寬廣播電臺(tái)在媒體市場(chǎng)上的傳播空間。

由此可見(jiàn)，打造全媒體傳播平臺(tái)，使得新聞信息以多種形式同時(shí)播出，增加了傳播渠道，信息傳播速度和方式也更加快捷、靈活。

2.各個(gè)收聽(tīng)終端的合力共生

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)幾乎覆蓋了各個(gè)家庭，社會(huì)受眾收聽(tīng)廣播的形式更為多樣，呈現(xiàn)出移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的特征。當(dāng)前，社會(huì)受眾收聽(tīng)廣播的方式主要有電腦網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)、手機(jī)、車(chē)載系統(tǒng)等。

第一，互聯(lián)網(wǎng)終端。互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的傳播渠道主要有四個(gè)發(fā)展階段，分別是整合平臺(tái)、搜索引擎、社會(huì)媒體平臺(tái)、電腦客戶(hù)端，隨著媒介融合的發(fā)展，這四個(gè)傳播渠道正在相互滲透、相互融合。廣播電臺(tái)可以利用電腦客戶(hù)端、社會(huì)媒體平臺(tái)這兩個(gè)傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，拓展傳播渠道，增強(qiáng)自身的話語(yǔ)權(quán)。如江蘇省廣播電視總臺(tái)，其建立了“荔枝網(wǎng)”“江蘇廣播網(wǎng)”等電腦客戶(hù)端。

第二，收音機(jī)終端。隨著網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的發(fā)展，便攜式收音機(jī)逐漸被淘汰，時(shí)至今日，使用收音機(jī)終端的受眾大多是老年人。雖然收音機(jī)終端在社會(huì)上越來(lái)越不受歡迎，但是在斷網(wǎng)斷電的情況下，其成為了主要的傳播渠道，傳播力不可小覷?？梢?jiàn)，收音機(jī)終端雖然不像網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端的覆蓋率大，但是其影響力仍然存在。

第三，手機(jī)客戶(hù)端。智能手機(jī)所具有的靈活性是其他終端無(wú)法比擬的，其可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接受新聞、發(fā)布信息，這在極大程度上提高了信息的傳播速度。因此，廣播電臺(tái)要及時(shí)抓住這一機(jī)遇，與移動(dòng)客戶(hù)端相融合，打造廣播電臺(tái)手機(jī)客戶(hù)端。手機(jī)客戶(hù)端可以滿(mǎn)足受眾快速獲取信息、圖文皆有的需求，并且手機(jī)客戶(hù)端還會(huì)智能分析用戶(hù)，為其提供所需的新聞資訊，滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

第四，車(chē)載終端。車(chē)載終端也是廣播電臺(tái)一直所擁有的一種傳播渠道，可以將實(shí)時(shí)交通情況提供給用戶(hù)?，F(xiàn)階段，廣播電臺(tái)還要不斷加大與車(chē)聯(lián)網(wǎng)的合作，積極探索、創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出以車(chē)載產(chǎn)品為中心的渠道，為用車(chē)人士提供更多的生活信息資訊，滿(mǎn)足其需求。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，新媒體化發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，廣播電臺(tái)要順應(yīng)該趨勢(shì)，打造出符合新媒體時(shí)代的廣播電臺(tái)。