王禮祥

摘要：本文主要就新媒體環(huán)境下微視頻制作與傳播方式進(jìn)行分析，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;微視頻;制作;傳播

一、新媒體視角下，微視頻制作與傳播的特點(diǎn)分析

（一）微視頻的制作要求相對(duì)較低

將傳統(tǒng)電影或者紀(jì)錄片與微視頻進(jìn)行比較的話，微視頻的制作則可以顯示出相對(duì)容易的特點(diǎn)。在微視頻的制作過(guò)程中，需要投入的資金以及相關(guān)資源都比較少，并且可以為廣大受眾帶來(lái)相對(duì)輕松愉悅的觀看體驗(yàn)。因?yàn)槠潴w現(xiàn)出的“微”時(shí)長(zhǎng)、“微”成本以及“微”制作等方面的特性，所以可以在當(dāng)前時(shí)代背景下得以較快較強(qiáng)的發(fā)展，微視頻不僅體現(xiàn)為相關(guān)藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，作為普通人也可以參與其中，將自己想要抒發(fā)的情感進(jìn)行有效表達(dá)。

（二）微視頻傳播迅速，途徑廣泛

伴隨著新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，在微視頻與新媒體進(jìn)行有效融合的前提下，促使其傳播途徑也在進(jìn)行不斷拓展，各種視頻傳播平臺(tái)的涌現(xiàn)使其傳播速度也在進(jìn)一步提升。在微視頻的傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其傳播發(fā)展的實(shí)際作用可以說(shuō)是不可估量、無(wú)法替代的。除此之外，在體現(xiàn)出其傳播平臺(tái)廣泛的同時(shí)，再加上微視頻制作“門(mén)檻低”的特性，讓廣大受眾也可以去體驗(yàn)一把自己當(dāng)導(dǎo)演、自己當(dāng)演員的制作過(guò)程，所以深受廣大受眾的青睞。短短的視頻中，不僅可以展現(xiàn)出人們生活當(dāng)中的方方面面，而且還可以成為人們學(xué)習(xí)知識(shí)、技能的便捷途徑。

二、新媒體視角下在微視頻制作與傳播過(guò)程中體現(xiàn)出的問(wèn)題

（一）微視頻制作水平不足

微視頻相對(duì)較低的“門(mén)檻”，為更多普通民眾提供了可以參與到其中的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，這雖然為微視頻的傳播與發(fā)展體現(xiàn)出較大幫助，但是在這其中，也是存在很多濫竽充數(shù)、粗制濫造的情況。在當(dāng)前微視頻制作的過(guò)程中，涉及到的相關(guān)“制作人員”自身專業(yè)技能并不是很強(qiáng)，很多就是抱著玩玩看、試試看的態(tài)度去進(jìn)行視頻制作，無(wú)法保證最后作品的內(nèi)容質(zhì)量;還有部分視頻制作者一味地想要去迎合廣大受眾，增加自身視頻的點(diǎn)擊率，就會(huì)去通過(guò)制作一些看似新奇獨(dú)特卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的視頻進(jìn)行體現(xiàn)，這樣的情況對(duì)于微視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和傳播都會(huì)起到不利的影響。

（二）微視頻制作同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性

在當(dāng)前的微視頻傳播環(huán)境中，有很多制作者在進(jìn)行視頻制作的時(shí)候都是看著誰(shuí)的視頻“火”了，就去跟著他的風(fēng)格做;或者就是通過(guò)模仿一些當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的段子以及電影片段等，通過(guò)自己簡(jiǎn)單的剪輯或者改編就變成了自己的“東西”，一味地想要去模仿，不僅體現(xiàn)為缺乏自身視頻制作的原創(chuàng)精神，而且更為主要的是這種行為體現(xiàn)出了對(duì)于原創(chuàng)作品的不尊重，更有甚者會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)的行為。站在受眾的角度上看，如果看到的視頻都是大同小異，基本一致，久而久之必然會(huì)出現(xiàn)枯燥、乏味、無(wú)聊的狀態(tài)，無(wú)法在視頻制作中體現(xiàn)過(guò)多的原創(chuàng)性，肯定也無(wú)法從根本上增強(qiáng)視頻的內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于微視頻制作和傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必然會(huì)起到阻礙的作用。

（三）微視頻的制作缺少文化傳承的元素

在當(dāng)前的傳播環(huán)境中，微視頻的傳播過(guò)于傾向以營(yíng)利為目的的商業(yè)化傳播，其中所展現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)、欣賞程度不高，再加上其制作門(mén)檻較低的特性，視頻制作的“人群”魚(yú)龍混雜，無(wú)法有效地保證視頻內(nèi)容的文化底蘊(yùn)以及藝術(shù)表現(xiàn)程度。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，可以看出經(jīng)濟(jì)水平對(duì)于藝術(shù)發(fā)展的路徑體現(xiàn)著一定的控制作用，在當(dāng)下各種做視頻的團(tuán)隊(duì)或者制片人在進(jìn)行視頻制作的時(shí)候都需要去拉贊助，這是他們主要的資金流入方式，贊助的引入也就意味著其視頻內(nèi)容中需要增添廣告的植入，在作品中過(guò)多地植^廣告，必然會(huì)大大降低廣大受眾對(duì)視頻整體觀賞體驗(yàn)的效果，也就意味著受眾群體的數(shù)量也會(huì)一定程度減少，不利于相關(guān)媒體行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體背景下微視頻制作傳播的有效策略

（一）通過(guò)拓展微視頻傳播的方式，提高傳播效果

對(duì)于微視頻來(lái)說(shuō)，其影響力提升的一個(gè)重要因素就是由于信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的迅猛發(fā)展所體現(xiàn)出來(lái)的傳播速度上的優(yōu)勢(shì)。所以要想進(jìn)一步增強(qiáng)自身傳播效果，就需要不斷對(duì)自身傳播方式進(jìn)行有效的拓展，只有在可以體現(xiàn)自身傳播特色的同時(shí)擴(kuò)大自身視頻傳播的影響力以及所涉及到的覆蓋范圍，才可以最大限度地滿足當(dāng)前時(shí)代背景下廣大受眾的具體需求。所以我們需要對(duì)新媒體中展現(xiàn)出來(lái)的一些具有潛力的傳播媒介進(jìn)行深層次的挖掘和學(xué)習(xí)，通過(guò)這些媒介的傳播可以有效地體現(xiàn)自身傳播形式的多樣化，對(duì)自身傳播影響力的提升有很大幫助。

（二）通過(guò)有效的學(xué)習(xí)，不斷對(duì)自身制作水平進(jìn)行提升

微視頻的制作中，影響其傳播效果的因素有很多，在這些因素中，最為重要的就是視頻自身制作水平的高低程度，可以直觀地對(duì)受眾觀賞體驗(yàn)產(chǎn)生影響。所以為了使視頻的傳播達(dá)到預(yù)期的效果，就需要從增強(qiáng)自身制作水平人手。首先需要提升的就是拍攝內(nèi)容的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以通過(guò)題材、角度、主題、創(chuàng)意、立意等方面進(jìn)行體現(xiàn)，其中尤其需要注意的就是視頻內(nèi)容不可以體現(xiàn)出低俗、低趣的元素，對(duì)于那些無(wú)法體現(xiàn)社會(huì)“正能量”或者對(duì)于受眾沒(méi)有絲毫“營(yíng)養(yǎng)”的內(nèi)容最好不要“涉及”;對(duì)于那些可以真情流露、吸引力強(qiáng)、能夠引發(fā)受眾共鳴的內(nèi)容需要多在視頻中進(jìn)行體現(xiàn)，在可以幫助受眾建立正確價(jià)值觀、人生觀的前提下，在微視頻的有效傳播中體現(xiàn)重要的意義。其次，則需要對(duì)視頻制作的相關(guān)技術(shù)水平進(jìn)行提升，光有好的內(nèi)容沒(méi)有好的技術(shù)以及體現(xiàn)形式，也不能做到直擊受眾“心靈”，瞬間打動(dòng)受眾。微視頻的制作中，體現(xiàn)技術(shù)要求多的地方就是視頻的后期制作，相比之下，后期的處理比前期的拍攝工作更為繁瑣和困難。對(duì)于相關(guān)工作人員來(lái)說(shuō)，首先需要通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)來(lái)增強(qiáng)自身專業(yè)能力，然后對(duì)于相關(guān)先進(jìn)設(shè)備的配制和具體應(yīng)用進(jìn)行有效的體現(xiàn)。制作環(huán)節(jié)中，需要提升拍攝人員的專業(yè)水平，不然就算后期的處理能力再?gòu)?qiáng)，沒(méi)有好的視頻資源，一切都是空談，在拍攝過(guò)程中需要不斷簡(jiǎn)化拍攝過(guò)程，以此為前提在拍攝過(guò)程中體現(xiàn)出更好的拍攝效果，這樣才能為視頻最終的呈現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）通過(guò)良好的傳播環(huán)境，體現(xiàn)更好的傳播效果

微視頻的傳播環(huán)境對(duì)于其傳播效果也會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。相關(guān)媒體行業(yè)以及政府部門(mén)需要對(duì)微視頻的傳播加大監(jiān)管力度，通過(guò)有效的監(jiān)管為其傳播發(fā)展提供環(huán)境的支持。需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境進(jìn)行“凈化”，針對(duì)其中體現(xiàn)出“負(fù)面”“劣質(zhì)”“低俗”等內(nèi)容的微視頻則需要進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，新媒體視角下，微視頻的傳播與制作已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)之一。視頻所體現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量可以直觀地反映到受眾的眼前，所以需要在新媒體的發(fā)展中對(duì)微視頻的制作和傳播過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化，不僅需要對(duì)涉及到的團(tuán)隊(duì)以及人員綜合素質(zhì)進(jìn)行一定程度的要求，還需要為其創(chuàng)建良好的傳播環(huán)境，通過(guò)其傳播效果以及影響力的提升幫助微視頻在當(dāng)前環(huán)境中取得更好的發(fā)展。

（作者單位：泰州廣播電視臺(tái)）