高巍

摘要：新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，是傳播技術(shù)上的一場重要變革，為緊跟時代發(fā)展步伐、更好地服務(wù)于大眾，我國提出了加快媒體融合建設(shè)的戰(zhàn)略部署，以保障與發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用與傳播價值。在此背景下，國家出臺了各項政策來從經(jīng)濟、技術(shù)等多角度來推進縣級融媒體建設(shè)工作，努力地解決單位內(nèi)外矛盾，為其長遠發(fā)展提供助力。本文以靖遠縣融媒體中心為例，對現(xiàn)階段融媒體建設(shè)過程中所已經(jīng)或可能面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行分析，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;機遇;挑戰(zhàn)

一、縣級融媒體中心建設(shè)的要求分析

縣級融媒體中心建設(shè)工作的開展要嚴(yán)格遵守宣部公布的五項標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，按規(guī)定程序辦事，避免走彎路、出岔子。此外，由于縣級區(qū)域范圍內(nèi)的情況有一定的特殊性，所以在具體建設(shè)過程中應(yīng)遵循實事求是、因地制宜兩大原則，對融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)與定位進行全面、合理的分析，分別設(shè)立相應(yīng)的新聞信息采集中心、相關(guān)技術(shù)平臺等，努力做到從素材收集到加工處理再到信息傳播的高效統(tǒng)一，打造制度完善、工作高效、品質(zhì)一流的綜合信息樞紐，幫助主流媒體更好地應(yīng)對新媒體時代所出現(xiàn)的諸多變化。

二、現(xiàn)階段我國縣級融媒體中心建設(shè)中所面臨的機遇

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、人民物質(zhì)生活水平的提升、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維深入人心等，加速推進我國走向大數(shù)據(jù)時代。在此背景下新技術(shù)、新模式、新理念層出不窮，媒體行業(yè)也乘上了科技快車，新媒體在出現(xiàn)后的短時間便以其多元化的內(nèi)容、高效率的傳播模式、多樣化的傳播方式等吸引了大量受眾，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大沖擊。在市場競爭日益激烈的今天，媒體間的競爭也更為激烈，內(nèi)斗互耗、分庭抗禮不如攜手并進、共創(chuàng)輝煌，從傳播的角度而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體間并沒有大的分歧與矛盾，其主要是傳播主體上的差異，技術(shù)雖是差異產(chǎn)生的直接誘因，但人類文明的發(fā)展之路是曲折上升的，總會出現(xiàn)適應(yīng)時代的新技術(shù)，我們不能否定優(yōu)秀科技成果，而是應(yīng)以包容的心態(tài)去面對。

新舊媒體本身就是一個相對而言的概念，以紙充當(dāng)傳播媒介的歷史可追溯到幾百甚至幾千年前，當(dāng)電臺、電視等技術(shù)橫空出世后，給紙媒帶來了不小的沖擊，但部分紙媒依舊以主流媒體的形式存在，這就說明技術(shù)上的矛盾并不是不可調(diào)和的，我們應(yīng)抓住機遇促成變革，全面分析機遇與挑戰(zhàn)，積極投入到融媒體中心建設(shè)中來，以順應(yīng)時代發(fā)展的必然要求。

打造融媒體平臺的優(yōu)勢就在于可靈活運用線上、線下兩種傳播途徑，發(fā)揮報紙、電視、電臺、微博、抖音、百家號、微信公眾號等傳播方式的集成優(yōu)勢，吸引并服務(wù)更多受眾。靖遠縣融媒體中心形成了“兩臺、兩微、一端、一頭條、一抖”為主體的融媒體矩陣。倡導(dǎo)“三個全員”即：全員采編、全員安全、全員服務(wù)（媒體+），每周開展中心內(nèi)部學(xué)習(xí)培訓(xùn)。新聞資源共享，實現(xiàn)了“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式。

在實際工作中，我們不難發(fā)現(xiàn)融媒體建設(shè)能有效提高新聞時效性，受眾可快速獲取有關(guān)信息，媒體人還可借助技術(shù)優(yōu)勢向群眾推送其感興趣的內(nèi)容，改變傳統(tǒng)媒體高高在上的姿態(tài)，讓媒體更親民、為民，有助于工作思維與模式上的轉(zhuǎn)變。

三、融媒體中心建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）自媒體所帶來的沖擊

在自媒體帶來的影響下，相關(guān)工作者就需要創(chuàng)新新聞形式。首先，在新媒體平臺中，所選關(guān)鍵詞語的標(biāo)題是信息推送的基礎(chǔ)，做好標(biāo)題處理就顯得至關(guān)重要，這樣才能讓觀眾看得到、感興趣、肯點擊，實現(xiàn)有效閱讀;其次，要借助主流媒體新聞等節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)可視化資源，獲得固定創(chuàng)作素材來源，在分析各平臺網(wǎng)絡(luò)用戶需求異同的基礎(chǔ)上，尋找到能彰顯個性、能得到受眾認可的特色發(fā)展路徑，確定自身的創(chuàng)作風(fēng)格，以短視頻、圖文報道、中長視頻等形式進駐到不同的網(wǎng)絡(luò)平臺中，保障產(chǎn)品定位準(zhǔn)、市場反響好;第三，在小屏幕傳播時代，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不是什么新鮮事，這種方式能直接讓受眾看到現(xiàn)場狀況，使人獲得較強的參與感并提高新聞時效性，所以融媒體中心工作者應(yīng)重視直播的作用，既要做到親民為民、與民同樂，又要區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)主播，以厚重文化底蘊、正確三觀做依托，集中展示個人魅力、凸顯媒體價值，并及時觀看彈幕、回復(fù)問題，與受眾進行良性互動，深度挖掘新聞內(nèi)涵，以主流媒體的專業(yè)優(yōu)勢與新媒體平臺的受眾優(yōu)勢來提高縣級融媒體的影響力，提高曝光率，獲得更多關(guān)注。

（二）工作機制不健全、措施不完善

在融媒體建設(shè)過程中我們不難發(fā)現(xiàn)，尚未建立意識形態(tài)研判機制，職工思想動態(tài)、輿論輿情等意識形態(tài)專題分析研判工作不夠扎實，輿情信息調(diào)研工作滯后，面對宣傳思想文化工作新常態(tài)，創(chuàng)新能力弱，新方法、新載體、新手段不多。

意識形態(tài)工作制度框架還不夠完善，工作措施還不夠得力。例如，在輿論引導(dǎo)方面，網(wǎng)評員隊伍發(fā)揮作用不明顯，未能針對性地抓好社會熱點問題的引導(dǎo)，網(wǎng)上網(wǎng)下的配合不協(xié)調(diào)，對網(wǎng)民群眾自我教育、自我防衛(wèi)的教育力度不夠。

靖遠縣融媒體中心堅決貫徹落實意識形態(tài)工作責(zé)任制。按照“黨支部書記第一責(zé)任、分管領(lǐng)導(dǎo)直接責(zé)任，班子成員一崗雙責(zé)”的原則，切實加強意識形態(tài)工作責(zé)任制建設(shè)，把意識形態(tài)工作作為年度工作責(zé)任制考核的重要內(nèi)容，納入綜合考核序列，與領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會等同部署、同檢查、同落實、同考核，推動意識形態(tài)工作責(zé)任制落實常態(tài)化、制度化、規(guī)范化。除此之外，更是創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)方式，豐富理論學(xué)習(xí)內(nèi)容，深入學(xué)習(xí)宣傳中央和省、市、縣委有關(guān)會議精神。以習(xí)近平總書記系列重要講話精神為指引，圍繞社會主義核心價值觀、精準(zhǔn)扶貧、從嚴(yán)治黨、“兩學(xué)一做”和“不忘初心、牢記使命”主題教育、學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實黨的十九大精神等重大主題，通過開設(shè)專題、專欄等方式，加大對全縣經(jīng)濟社會發(fā)展大局的宣傳，進一步凝聚人心、塑造形象、增強自信。

（三）缺乏技術(shù)支持

缺乏技術(shù)支持主要是指兩方面，一方面是在新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小，可操控的數(shù)量小，再加上有些地方的財政比較困難，導(dǎo)致縣級融媒體建設(shè)資金不足;另一方面則是缺乏專業(yè)人才，團隊組成不合理、協(xié)作效率低。

為此，靖遠縣融媒體中心推行“專業(yè)化運作，差異化培養(yǎng)，復(fù)合型發(fā)展”的人才思路，對原傳統(tǒng)媒體記者加強新媒體操作訓(xùn)練、對原新媒體記者加強傳統(tǒng)媒體訓(xùn)練，致力于打造全媒體人才隊伍，培養(yǎng)記者獨立完成一條新聞的采訪、拍攝、撰稿、剪輯、推送等工作。

四、結(jié)語

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)縣級融媒體建設(shè)是挑戰(zhàn)與機遇并存的長期“斗爭”，這就要求相關(guān)工作者始終保持清醒的頭腦，積極利用優(yōu)勢資源做好各項工作，努力適應(yīng)時代變化，尋找到一條適合的特色發(fā)展之路，在樹立品牌、發(fā)揮品牌效應(yīng)的同時，更好地服務(wù)于受眾，真正發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，為我國的長遠發(fā)展提供助力。