余建林

【摘要】新時代中國特色社會主義背景下，國有企業(yè)作為社會經(jīng)濟的重要組成部分，需要不斷加強自身的宣傳工作，并以此來強化輿論和思想的引導功能，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場競爭力。高效的宣傳工作不僅有利于國有企業(yè)社會形象的樹立，而且還能從內(nèi)部管理層面提升了企業(yè)的向心力和凝聚力，助力企業(yè)文化的形成與發(fā)展，對國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

【關鍵詞】新時期;國有企業(yè);定位;擔當

一、引言

在新時代社會主義事業(yè)建設過程中，國有企業(yè)發(fā)揮著重要作用，保證其健康穩(wěn)定發(fā)展成為我國的市場經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。近年來，我國的國有企業(yè)發(fā)展迅速，企業(yè)內(nèi)部管理體系不斷健全和完善，管理方法與時俱進、以人為本。在信息化時代背景下，為了保證國有企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，必須不斷的健全和完善企業(yè)的宣傳工作，明確國有企業(yè)宣傳工作的定位與擔當。

二、新時代背景下國有企業(yè)宣傳工作的定位

（一）輿論引領和思想強化

國有企業(yè)作為國家出資的市場主體，其宣傳工作在輿論引領和思想強化上的作用是黨事業(yè)的重要內(nèi)容。國有企業(yè)宣傳工作與我黨意識形態(tài)工作存在緊密的聯(lián)系，對民眾的思想意識具有重要影響，關系著社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。鑒于此，國有企業(yè)的宣傳工作必須要重點集中在輿論引導和思想強化方面;企業(yè)宣傳內(nèi)容必須以新時代社會主義核心價值觀為中心，同時對黨的方針政策進行宣傳和推廣。

（二）促進企業(yè)文化的良性發(fā)展

企業(yè)文化對于企業(yè)的發(fā)展具有重要影響，良好的企業(yè)文化可以為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供充足的動力，提高企業(yè)的核心競爭力。隨著經(jīng)濟結構調(diào)整和市場供給側改革的深入，國有企業(yè)面臨的市場競爭日益激烈，國有企業(yè)宣傳工作要致力于推動企業(yè)文化的良性發(fā)展，以此來提升企業(yè)的凝聚力和向心力，激發(fā)員工的工作熱情，挖掘員工潛能，為企業(yè)建立一支綜合素質(zhì)能力突出的員工隊伍。

（三）樹立良好的外界形象，提升企業(yè)的核心競爭力

信息化時代背景下，社會形象對企業(yè)市場經(jīng)營活動的影響進一步的凸顯。國有企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)形象對外展示的重要途徑，可以讓更多的人了解和認識企業(yè)，加深對企業(yè)的印象，為企業(yè)贏得良好的社會影響力，從而為企業(yè)的經(jīng)營活動中抓住良機奠定基礎。

三、新時代背景下國有企業(yè)積極開展宣傳工作的途徑

（一）提高思想站位，加強輿論引導和思想強化工作

國有企業(yè)宣傳工作的開展必須以社會主義核心價值觀為中心，明確宣傳工作的中心思想，始終堅守中國共產(chǎn)黨的領導。宣傳工作的開展應該有利于國有企業(yè)改革，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展服務。國有企業(yè)宣傳工作開展過程中，各級黨支部要充分發(fā)揮自身的思想引導作用，加強對我黨政治思想的宣傳;國有企業(yè)的輿論導向功能的發(fā)揮需要強化內(nèi)部人員思想意識，通過對內(nèi)部人員思想政治教育，從整體上提高企業(yè)的思想政治站位，形成凝聚力。例如，在新時代社會主義核心價值觀宣傳上，國有企業(yè)應加強對員工在愛國主義、民族主義上的教育，引導員工建立正確的人生觀、價值觀和社會觀，幫助員工建立正確的價值取向，提高員工的工作積極性和主動性，為企業(yè)發(fā)展服務。

（二）與時俱進，創(chuàng)新宣傳工作

在國有企業(yè)改革下，企業(yè)宣傳工作無論是在形式還是在內(nèi)容上都要保持與時俱進，以此來適應企業(yè)發(fā)展的需要。在社會主義核心價值觀下，國有企業(yè)宣傳工作應將工作重點向基層員工服務和引導轉(zhuǎn)移;通過宣傳工作豐富基層員工的精神文化生活，加大對勞模精神、工匠精神的宣傳，幫助員工規(guī)劃和管理職業(yè)生涯，腳踏實地的服務基層員工。在宣傳形式上，要充分的利用信息化技術、移動通訊技術的優(yōu)勢，將企業(yè)宣傳、國家政策、社會熱點等進行融合關聯(lián)。比如，要充分挖掘新媒體的宣傳潛能，通過拓展網(wǎng)絡宣講平臺，發(fā)揮“兩微一端”作用，制作短小精悍、亮點突出、職工喜聞樂見的融媒體作品，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下共享、線上線下互動。建立企業(yè)微信公眾號、微博公眾號，以此加強網(wǎng)絡互動，并對宣傳成效進行深入了解，便于宣傳工作的持續(xù)性改進。在宣傳深度上，一要運用傳播平臺，傳遞發(fā)展理念，從“小”中見“大”，讓“火苗”燃燒成“火焰”;二要尋求突破，增強宣傳報道“深度”的立足點，從戰(zhàn)略的高度定位新聞宣傳工作，從單純的“喉舌”“鼓勁”功能，轉(zhuǎn)化成推進企業(yè)改革發(fā)展的動力能源。

（三）明確工作定位，服務企業(yè)發(fā)展

國有企業(yè)宣傳工作不僅僅是對內(nèi)的輿論引導和思想強化，同時還是向外界展示企業(yè)形象的重要途徑。高質(zhì)量的企業(yè)宣傳工作不僅能夠幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，還能夠提升企業(yè)的品牌影響力，增加企業(yè)的品牌價值，間接的為起來帶來一定的經(jīng)濟效益。國有企業(yè)的社會宣傳要充分重視與新聞媒體的聯(lián)系與合作，結合公司發(fā)展的新思路、新定位、新舉措、新成就，客觀、真實、生動的對企業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展前景向外界進行宣傳;國有企業(yè)內(nèi)部宣傳部門要利用信息化宣傳平臺加大對企業(yè)文化的宣傳，利用企業(yè)員工先進事跡、勞動模范精神等讓外界更加深入的了解國有企業(yè)員工的精神面貌，不斷加強輿論引導，鼓舞士氣，營造企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍，形成推動企業(yè)又好又快發(fā)展的巨大合力。

四、結束語

新時代背景下，做好國有企業(yè)的宣傳工作，對企業(yè)的內(nèi)外良好形象打造、企業(yè)文化建設，以及企業(yè)管理質(zhì)量提高意義重大。國有企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展離不開高質(zhì)量的宣傳工作;為了適應國有企業(yè)改革與外部市場競爭的激烈化，國有企業(yè)要建立科學的宣傳機制，與時俱進的創(chuàng)新宣傳形式;在宣傳過程中要提高思想政治站位，宣傳內(nèi)容要以社會主義核心價值觀為中心，重視對基層員工的鼓舞與激勵。

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