陳建安

摘要：數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播呈現(xiàn)類出版的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得文化傳播更廣泛、經(jīng)濟(jì)發(fā)展更活躍，但是也造成傳播內(nèi)容亂象叢生。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的引導(dǎo)和規(guī)范需要在政府的管理下，平臺(tái)、社會(huì)和個(gè)體多方面著手，借鑒傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)企業(yè)管理，明確主體責(zé)任，普及法律法規(guī)及網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，共建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;內(nèi)容傳播;類出版;平臺(tái)管理;普及教育

中圖分類號(hào)：G232.2?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-9129（2020）16-0100-01

語言是社會(huì)最重要的交流工具，文字是從語言中衍生出來的。一個(gè)時(shí)代有屬于一個(gè)時(shí)代的文字。文字是人類文明的表達(dá)，傳承智慧;也是人們內(nèi)心和思想的傳達(dá)，溝通心靈。每個(gè)人都需要文字，都想用文字進(jìn)行交流，實(shí)際的呈現(xiàn)與個(gè)人的素養(yǎng)和審美情趣相關(guān)。文字可以用來傳達(dá)美好，也可以用來發(fā)泄。有“春江潮水連海平，海上明月共潮生”的美好意境，也有粗劣丑陋的糟粕。所以使用文字時(shí)，要學(xué)會(huì)慎重，要養(yǎng)成先加工整理的習(xí)慣，要與美好思想和道德關(guān)聯(lián)。

1 數(shù)字化時(shí)代類出版內(nèi)容傳播基本情況

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前，文字的傳播大多與報(bào)刊、圖書、電子音像等的出版發(fā)行相關(guān)，當(dāng)前我國有嚴(yán)格的出版管理制度，對(duì)機(jī)構(gòu)資質(zhì)和內(nèi)容審核都有相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管。粗俗、低劣的文字沒有公開的渠道可以傳播。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使我們迅速進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代，也稱信息時(shí)代，顧名思義，海量信息呼嘯而來。某些信息的傳播現(xiàn)象跟出版活動(dòng)有著近似性，包含了出版的某一個(gè)或幾個(gè)要素，如微博、微信、頭條文章等。這些傳播現(xiàn)象具有很強(qiáng)的個(gè)體化特征，雖然稱不上出版，但是因其受眾的廣泛性，需要對(duì)其予以引導(dǎo)和規(guī)范。類出版內(nèi)容傳播的管理責(zé)任更加重要，任務(wù)更加艱巨。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速提高，受眾覆蓋面巨大，每個(gè)人都可以是文字內(nèi)容的生產(chǎn)者，也可以是使用者。人們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，參與社會(huì)生活，搶奪“眼球”，追求流量和話語權(quán)。網(wǎng)上有個(gè)新身份“KOL”，即Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。這本來只是營銷學(xué)上的概念，現(xiàn)在漸漸影響到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。

流量經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，注意力可以帶來豐厚的商業(yè)利益。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的開放性、即時(shí)性、交互性，文化和觀念得到更廣泛的碰撞和討論。正能量的內(nèi)容價(jià)值越發(fā)突出，也是人們的主流價(jià)值觀和思想觀念方向的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的廣泛化和傳播效果的強(qiáng)化。

2 數(shù)字化內(nèi)容傳播中出現(xiàn)的問題

對(duì)于傳統(tǒng)出版單位，如報(bào)社、電視臺(tái)等，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播渠道是出版內(nèi)容的延伸，在內(nèi)容發(fā)布和管理上企業(yè)有嚴(yán)格的自律和要求，體現(xiàn)了公信力和品牌價(jià)值。但是對(duì)于個(gè)體來說，其在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)上的文字傳播，屬于個(gè)體化行為，如果網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)僅將自己當(dāng)做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)企業(yè)，沒有內(nèi)容管理主體責(zé)任意識(shí)，因其文字傳播的便利性、平臺(tái)的影響力、受眾的大體量，則網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播將極有可能陷入混亂。

這里一直提到文字傳播，不說語言，或者信息，主要原因就是有些內(nèi)容僅僅能稱為文字，完全不能稱其為語言，更沒有信息可言。每個(gè)人都不想被文字所束縛，網(wǎng)絡(luò)支撐了觀念互動(dòng)，也催生了很多“網(wǎng)絡(luò)暴民”。在某些人手中，文字成為了暴力，成為了謠言，成為了犯罪工具。

數(shù)字化時(shí)代催生了流量經(jīng)濟(jì)，為了流量，網(wǎng)絡(luò)上的文字戾氣、網(wǎng)絡(luò)暴力、造謠煽動(dòng)、虛假新聞、群體對(duì)立、無底線網(wǎng)絡(luò)攻擊、“祖安文化”等現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重破壞了社會(huì)的公序良俗，還嚴(yán)重毒害正處于三觀塑造關(guān)鍵階段的青少年。可以說，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明已迫在眉睫。

3 幾點(diǎn)建議

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)管理的核心與關(guān)鍵。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們進(jìn)行消息獲取、交流和知識(shí)共享的主流平臺(tái)。因此，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播質(zhì)量，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間至關(guān)重要。

國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)組織在網(wǎng)絡(luò)上的信息活動(dòng)都有相關(guān)法律法規(guī)。國家網(wǎng)信辦今年以來開展了多項(xiàng)針對(duì)信息內(nèi)容亂象的專項(xiàng)整治，截至9月中旬，全國網(wǎng)信系統(tǒng)累計(jì)暫停更新網(wǎng)站64家，會(huì)同電信主管部門取消違法網(wǎng)站許可或備案、關(guān)閉違法網(wǎng)站6907家;有關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)依據(jù)用戶服務(wù)協(xié)議關(guān)閉各類違法違規(guī)賬號(hào)群組86萬余個(gè)。

國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理非常重視，對(duì)于企業(yè)和個(gè)人，如何營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，有以下幾點(diǎn)建議。

一是網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)需要有社會(huì)責(zé)任意識(shí)及行動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能將流量經(jīng)濟(jì)利益放在首位，對(duì)在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)主體責(zé)任。

平臺(tái)應(yīng)設(shè)置用戶身份認(rèn)證管理，提升自身內(nèi)容管理能力，發(fā)現(xiàn)重大違法違規(guī)信息和行為及時(shí)向主管部門報(bào)告，開放社會(huì)監(jiān)督通道，及時(shí)處理違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)格法律責(zé)任。另外，對(duì)違規(guī)的用戶一定要有明確的處罰措施，關(guān)閉群組、關(guān)閉賬號(hào)要直接封到人，而不僅僅是號(hào)。

平臺(tái)應(yīng)設(shè)置青少年模式的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能，加強(qiáng)青少年專屬內(nèi)容建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這其中還要注意技術(shù)手段的升級(jí)補(bǔ)漏。前車之鑒，雖然各家游戲公司、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)對(duì)“青少年防沉迷系統(tǒng)”進(jìn)行多次升級(jí)，但仍存在破解之法。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，第三方賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證的方式簡(jiǎn)化了實(shí)名認(rèn)證設(shè)置，導(dǎo)致未成年人非常容易通過成年人的第三方賬號(hào)登錄游戲。

二是暢通社會(huì)監(jiān)督渠道，鼓勵(lì)對(duì)公共平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)。

充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督力量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)組織應(yīng)聯(lián)合企業(yè)，建立健全網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)嚴(yán)重失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，對(duì)嚴(yán)重違反規(guī)定的用戶依法依規(guī)實(shí)施限制從事網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)上行為限制等處罰措施。

三是加強(qiáng)法制宣傳教育和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)大力開展法制宣傳教育，明示各種網(wǎng)絡(luò)亂象對(duì)應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)，宣傳典型案例處理結(jié)果。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)自我保護(hù)教育宣傳引導(dǎo)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為。針對(duì)未成年人，應(yīng)從學(xué)校、家庭、社會(huì)全方位開展普及宣傳活動(dòng)，指導(dǎo)家長履行監(jiān)護(hù)人職責(zé)，引導(dǎo)未成年人限時(shí)、安全、理性上網(wǎng)，學(xué)習(xí)使用文明、健康的網(wǎng)絡(luò)語言。

希望文字真正用于傳遞美好、傳承文明。管子云：“眾寡同力，則戰(zhàn)可以必勝，而守可以必固?！?/p>

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