蔡靜

摘要：作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱的國(guó)有企業(yè)，如何在數(shù)字化時(shí)代中盡快適應(yīng)發(fā)展，掌握傳播規(guī)律，構(gòu)建適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的媒體傳播體系，為企業(yè)擴(kuò)大宣傳范圍、強(qiáng)化宣傳效果、提升品牌價(jià)值、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)科學(xué)化發(fā)展，是國(guó)有企業(yè)宣傳工作亟待研究和探索的課題，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;國(guó)有大型企業(yè);媒體傳播;建設(shè)策略

中圖分類號(hào)：G206-F 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）005-0000-01

在當(dāng)今時(shí)代，誰的媒體傳播體系先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地傳播，話語權(quán)和影響力就越大。所謂媒體傳播體系，就是指由各種媒體形態(tài)構(gòu)成的一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的系統(tǒng)。作為一個(gè)系統(tǒng)，媒體傳播體系中各媒介之間發(fā)生著相互競(jìng)爭(zhēng)和影響，同時(shí)媒體傳播體系作為一個(gè)整體與社會(huì)環(huán)境發(fā)生著相互作用和聯(lián)系。從媒體傳播體系本身的發(fā)展來看，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代報(bào)紙的“一枝獨(dú)秀”，報(bào)紙與廣播的“并駕齊驅(qū)”，報(bào)紙、廣播、電視的“三足鼎立”，發(fā)展到了數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的“四強(qiáng)爭(zhēng)霸”，以及報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的“群雄逐鹿”。

把握數(shù)字化時(shí)代的媒體傳播體系，關(guān)鍵在于深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從目前趨勢(shì)來看，做出以下三點(diǎn)判斷是可行的：第一是傳統(tǒng)媒體覆蓋面和影響力仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位;第二是新興媒體將越來越發(fā)展壯大并最終成為最強(qiáng)勢(shì)媒體;第三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)入共存共融的全媒體時(shí)代。

數(shù)字化時(shí)代的傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底會(huì)如何發(fā)展并最終演變成何種形態(tài)的媒體傳播體系，可能誰也無法做出準(zhǔn)確回答?？梢钥隙ǖ氖?，在可預(yù)見的一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期之內(nèi)，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)走向消亡，新興媒體仍會(huì)不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體與新興媒體將在競(jìng)爭(zhēng)和共存中向前發(fā)展。

國(guó)有企業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一主體，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中戰(zhàn)友重要地位、發(fā)揮主導(dǎo)作用。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱的國(guó)有企業(yè)，如何在數(shù)字化時(shí)代中盡快適應(yīng)發(fā)展，掌握傳播規(guī)律，構(gòu)建適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的媒體傳播體系，為企業(yè)擴(kuò)大宣傳范圍、強(qiáng)化宣傳效果、提升品牌價(jià)值、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)科學(xué)化發(fā)展，是國(guó)有企業(yè)宣傳工作亟待研究和探索的課題，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

數(shù)字化時(shí)代的國(guó)有企業(yè)媒體傳播體系建設(shè)，必須與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)、為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略而服務(wù)。企業(yè)的媒體傳播體系建設(shè)，必須緊緊圍繞國(guó)有企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，牢牢把握數(shù)字化時(shí)代媒體傳播體系發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步明確功能定位、明晰發(fā)展思路，不斷實(shí)現(xiàn)科學(xué)、高效、可持續(xù)發(fā)展，有力有效地服務(wù)于國(guó)有企業(yè)整體發(fā)展。具體而言，可從以下三個(gè)平臺(tái)入手：

一是進(jìn)一步凝聚企業(yè)上下的力量與智慧，需要加快構(gòu)建“內(nèi)向型”一體化新聞宣傳平臺(tái)。國(guó)有企業(yè)擁有較為豐富的自辦媒體。企業(yè)自辦媒體有著對(duì)內(nèi)、對(duì)外等多方面的功能與使命。在新的形勢(shì)下，企業(yè)自辦媒體要更加有力有效地服務(wù)國(guó)有企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，必須更加重視“內(nèi)向型”傳播體系創(chuàng)新建設(shè)，積極進(jìn)行宣傳資源整合，建立上下貫通、協(xié)同高效的一體化宣傳平臺(tái)，進(jìn)一步讓企業(yè)精神深入人心，讓企業(yè)使命深入人心，讓企業(yè)愿景深入人心，為有效凝聚企業(yè)上下的智慧和力量提供支撐。

二是進(jìn)一步營(yíng)造有利于國(guó)有企業(yè)發(fā)展良好外部環(huán)境，需要加快建設(shè)“外向型”高水平傳播平臺(tái)。在新的形勢(shì)下，進(jìn)一步加強(qiáng)與各利益相關(guān)方的溝通交流，積極傳播企業(yè)理念，有效宣傳進(jìn)展成就，不斷增進(jìn)各方對(duì)企業(yè)的利益認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同，有著重要的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和實(shí)際意義。因此，應(yīng)進(jìn)一步科學(xué)謀劃“外向型”傳播體系建設(shè)，加快構(gòu)建高水平傳播平臺(tái)，從而有效實(shí)現(xiàn)與各利益相關(guān)方的交流互動(dòng)，有力建立基于價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)上的信任和合作，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。

三是進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)的影響力和話語權(quán)，需要加快謀劃“發(fā)展型”媒體傳播體系。國(guó)有企業(yè)發(fā)展越快，社會(huì)影響力越大，對(duì)于塑造一流企業(yè)品牌、提升企業(yè)軟實(shí)力的要求就越迫切。要實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，必須超前布局、科學(xué)謀劃，積極研究提升國(guó)有企業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力與話語權(quán)的傳播平臺(tái)建設(shè)?？梢苑e極探索以股權(quán)合作、資源合作、共同參與等多種形式，與社會(huì)影響力大的市場(chǎng)化媒體以及國(guó)際知名的傳媒機(jī)構(gòu)開展合作，建設(shè)著眼于未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“話語權(quán)平臺(tái)”，從而有力提升國(guó)有企業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力。

圍繞企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，科學(xué)審視數(shù)字化時(shí)代媒體傳播體系發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)，國(guó)有企業(yè)媒體傳播體系建設(shè)的總體思路可以概括為：“一個(gè)中心”、“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”、“三個(gè)平臺(tái)”。即，以服務(wù)國(guó)有企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略為中心（“一個(gè)中心”），實(shí)現(xiàn)從以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新興媒體并重轉(zhuǎn)變、從運(yùn)用自辦媒體為主向運(yùn)用自辦媒體與外部大眾媒體并重轉(zhuǎn)變（“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”），加快構(gòu)建“內(nèi)向型”一體化宣傳平臺(tái)、“外向型”高水平傳播平臺(tái)、“發(fā)展型”話語權(quán)平臺(tái)（“三個(gè)平臺(tái)”）。主要有以下發(fā)展任務(wù)：

一是推進(jìn)企業(yè)宣傳資源整合。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究制定企業(yè)宣傳資源整合方案，適時(shí)開展資源整合工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有宣傳資源的調(diào)整和優(yōu)化，構(gòu)建一體化新聞宣傳運(yùn)作機(jī)制，形成貫穿企業(yè)上下、方向一致、協(xié)同高效的媒體傳播體系。

二是提升外向傳播能力。打造主要面向各利益相關(guān)方的傳播渠道，打造高水平的企業(yè)傳播平臺(tái)，努力建立良好的合作、互動(dòng)關(guān)系。

三是謀劃建設(shè)媒體發(fā)展平臺(tái)。以提升企業(yè)影響力與話語權(quán)為目標(biāo)，研究與國(guó)際知名傳媒機(jī)構(gòu)和社會(huì)影響力大的市場(chǎng)化媒體集團(tuán)進(jìn)行合作的方式方法，“借雞下蛋”、“借船出?！?，不斷提高國(guó)有企業(yè)軟實(shí)力。

四是重視輿論危機(jī)應(yīng)對(duì)。研究總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提升涉企業(yè)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)能力，特別是涉企業(yè)輿論危機(jī)的應(yīng)對(duì)能力，有效維護(hù)企業(yè)品牌和形象。

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作者簡(jiǎn)介：蔡 靜（1981–），女，四川成都人，現(xiàn)任職于中國(guó)商飛公司新聞中心，碩士，政工師。