摘要：我國(guó)數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)多因素協(xié)同共振、合力推進(jìn)，為數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文立足于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，復(fù)盤我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求、政策導(dǎo)向、技術(shù)演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)格局、內(nèi)容傳播等多方面關(guān)系，提出數(shù)字出版發(fā)展要著重處理好產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向與市場(chǎng)需求脈搏的把控、內(nèi)容傳播生態(tài)的演變與用戶使用習(xí)慣的變化、精品數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播載體的融合、產(chǎn)業(yè)格局的變遷與行業(yè)升級(jí)的融合等結(jié)論。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 市場(chǎng)需求 技術(shù)驅(qū)動(dòng) 融合發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)需求強(qiáng)勁、技術(shù)應(yīng)用亮眼，數(shù)字出版營(yíng)收持續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)制導(dǎo)向，系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)政策也對(duì)產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展發(fā)揮著極其重要的作用。云計(jì)算、人工智能、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)與發(fā)展，給數(shù)字出版企業(yè)生產(chǎn)模式、平臺(tái)體系建設(shè)與調(diào)整等帶來(lái)巨大的可能，也對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)手段、傳輸效果等創(chuàng)新與提高帶來(lái)可靠的保障，提供了有力支撐；同時(shí)，也為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，有力地激發(fā)了產(chǎn)品的市場(chǎng)潛能。

一、市場(chǎng)需求激增與政策導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的深度普及改變著用戶信息接收行為，碎片化閱讀逐漸成為用戶生活的重要組成部分，數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)得到廣泛應(yīng)用，這些均重新定義了出版活動(dòng)，數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展。根據(jù)歷次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶由2006年的0.94億飆升到2018年12月的8.29億，增長(zhǎng)7.35億。2008年12月，我國(guó)首次發(fā)布手機(jī)網(wǎng)民數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)1.176億，2018年12月，這個(gè)數(shù)據(jù)更新為8.17億，增長(zhǎng)近7倍。數(shù)字出版的營(yíng)收從2006年的213億元增加到2018年的8400億元左右，產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收增長(zhǎng)了近40倍；《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，在2018年的全民閱讀活動(dòng)中，數(shù)字閱讀用戶參與度已高達(dá)78.4%，數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到254.5億元。

與網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模同時(shí)發(fā)生變化的是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)，早期的信息檢索和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)不斷豐富。服務(wù)商基于網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、知識(shí)服務(wù)等文化傳播和文化傳承等數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)，已經(jīng)形成了平行于傳統(tǒng)出版業(yè)的完整出版服務(wù)體系。傳統(tǒng)出版單位的服務(wù)對(duì)象加速向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)拓展與延伸，身份轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶，進(jìn)而成為數(shù)字出版產(chǎn)品用戶。由此催生了中文在線等一批新興的數(shù)字出版服務(wù)市場(chǎng)主體。以《神州學(xué)人》為代表的傳統(tǒng)出版單位也紛紛向數(shù)字出版領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，北大方正、漢王科技等推出電紙書(shū)（閱讀器），與PAD、IPAD和智能手機(jī)構(gòu)成了數(shù)字內(nèi)容移動(dòng)閱讀的終端體系。為數(shù)不少的硬件制造商和技術(shù)研發(fā)商也紛紛涉足數(shù)字出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)趨熱引發(fā)政府迅速補(bǔ)位作為。數(shù)字出版產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷壯大、用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大、發(fā)展前景的不斷向好，引發(fā)政府主管部門的密切關(guān)注，通過(guò)提升戰(zhàn)略層級(jí)、調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、建立工作機(jī)制、拓寬展示交流工作平臺(tái)、開(kāi)展基地布局、構(gòu)建政策法規(guī)體系、促進(jìn)人才培養(yǎng)等舉措為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持與引導(dǎo)。2006年，數(shù)字出版列入《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，“數(shù)字出版”受到政府極大關(guān)注，首次上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。國(guó)家行業(yè)主管部門全力推進(jìn)國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)平臺(tái)、中華字庫(kù)、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)等重點(diǎn)工程和項(xiàng)目。2008年，國(guó)家新聞出版總署設(shè)立科技與數(shù)字出版司（2013年后改為數(shù)字出版司），全力推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展。同在2008年，首家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地落戶上海張江，隨后在重慶、浙江、陜西、湖北等13個(gè)省市地落子布局，形成我國(guó)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地東南西北中差異定位、互補(bǔ)長(zhǎng)短的結(jié)構(gòu)性格局，帶動(dòng)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2010年，國(guó)家新聞出版總署先后發(fā)布《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確內(nèi)容供給、技術(shù)支持和制度保障等方面內(nèi)容，支持非公有制企業(yè)從事數(shù)字出版活動(dòng)。隨后，上海等地部分非公有制企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)。次年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，客觀評(píng)價(jià)了“十一五”期間數(shù)字出版發(fā)展的成效與不足，提出“十二五”期間“積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型”等7個(gè)主要目標(biāo)和實(shí)施“國(guó)家數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)工程”5項(xiàng)重要工程。首次提出實(shí)施數(shù)字出版“走出去”戰(zhàn)略，數(shù)字出版由內(nèi)向外，在“十一五”期間文化傳承的基礎(chǔ)上，賦予了文化傳播的使命。2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于深化新聞出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》，指明新聞出版業(yè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展重點(diǎn)。2017年9月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754-2017）》，數(shù)字出版作為獨(dú)立的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)納入統(tǒng)計(jì)范疇，意味著數(shù)字出版國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的屬性與地位得到認(rèn)可和認(rèn)同。

為了推動(dòng)規(guī)劃、政策的落實(shí)，主管部門每年都安排專項(xiàng)工程和專項(xiàng)資金推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展，成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字出版業(yè)投入的信心。2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局啟動(dòng)數(shù)字出版千人計(jì)劃。2019年，國(guó)家新聞出版署啟動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策全面梳理與重構(gòu)工作，提出構(gòu)建與全媒體建設(shè)相適應(yīng)的數(shù)字出版扶持政策體系，在中國(guó)出版政府獎(jiǎng)評(píng)選中，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品參評(píng)門類和數(shù)量。中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室啟動(dòng)“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)”、國(guó)家新聞出版署啟動(dòng)“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”，對(duì)進(jìn)一步釋放數(shù)字出版業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變具有重要積極作用。

二、傳播手段變革與載體迭代的融合

2019年中國(guó)深圳（國(guó)際）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上的數(shù)字出版70周年成果展顯示，我國(guó)的數(shù)字出版發(fā)展歷程與音像電子出版發(fā)展歷程是有密切關(guān)聯(lián)的。電子音像光盤曾是早期數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播手段和載體之一。作為知識(shí)和文化傳播載體，電子音像出版曾在出版業(yè)舉足輕重，但隨著數(shù)字出版業(yè)發(fā)展而逐步走低。據(jù)歷年《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》整理計(jì)算顯示，2007年，我國(guó)電子出版物有7207種，較上年增長(zhǎng)17.1%；到2018年，電子出版物種數(shù)有9240種，較上年負(fù)增長(zhǎng)6.1%。2007-2018年盒式錄音帶出版種數(shù)連續(xù)12年負(fù)增長(zhǎng)；12年間，激光唱片出版種數(shù)5年負(fù)增長(zhǎng)，2018年較2007年，負(fù)增長(zhǎng)9.8%。電子出版物自2012年首次負(fù)增長(zhǎng)后，2013年和2015年增長(zhǎng)5.99%和0.98%，2016-2018年連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)，其中2016年負(fù)增長(zhǎng)率為14.65%。2015年與2018年相差2583種。根據(jù)《2018-2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2007年數(shù)字出版業(yè)收入362.42億元，到2018年達(dá)到8410億元，連續(xù)11年快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)33%?？梢?jiàn)，在基于網(wǎng)絡(luò)形態(tài)傳播的數(shù)字出版出現(xiàn)后，數(shù)字出版業(yè)在早期呈現(xiàn)形態(tài)與傳播載體的基礎(chǔ)上，正在經(jīng)歷載體的更迭和市場(chǎng)的重構(gòu)。

人類文明演進(jìn)也是傳播載體的演進(jìn)。從結(jié)繩記事到甲骨、巖石、鐘鼎、竹簡(jiǎn)、錦帛，再到紙張和網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)歷了刀與火、光與電、數(shù)與網(wǎng)，傳播載體的演進(jìn)催生出版業(yè)態(tài)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)接入和全面商用，帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的普及，推動(dòng)數(shù)字出版快速發(fā)展。1995年1月，《神州學(xué)人》推出我國(guó)第一本互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)期刊；1997年12月，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)頁(yè)“榕樹(shù)下”創(chuàng)立；1999年10月，由人民時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作的我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)電子書(shū)——《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展50年大事記》開(kāi)始在網(wǎng)上售賣；2000年10月，第一代中文掌上書(shū)房電子圖書(shū)閱讀器由遼寧出版集團(tuán)與美國(guó)秦通公司發(fā)布；2002年10月，南開(kāi)津科、北大方正與百余家出版社、數(shù)家知名網(wǎng)站公司合作，推出了我國(guó)首款支持公眾電子讀物運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的電子書(shū)閱讀器——翰林電子書(shū)；2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》彩信版開(kāi)通；2006年3月，《合肥晚報(bào)》與科大訊飛聯(lián)手推出了全國(guó)首張有聲報(bào)紙；隨后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)先后建立手機(jī)閱讀基地，布局移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。2011年7月，“中國(guó)網(wǎng)事”客戶端上線，這是新華社打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)集文字、攝影、視頻、微博于一體的“融媒體”產(chǎn)品。

回溯發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版業(yè)是基于技術(shù)迭代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)作為支撐，拓展了出版業(yè)的邊界，構(gòu)建了紙、帶、盤、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)分明、代際兼容并存的內(nèi)容傳播載體形態(tài)體系。智能手機(jī)等移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為數(shù)字出版業(yè)適應(yīng)用戶媒體接觸頻率和方式，重新定義出版業(yè)起到了關(guān)鍵作用。數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了同一終端可以包容圖文聲像影，使數(shù)字內(nèi)容看得見(jiàn)、聽(tīng)得見(jiàn)、摸得著，還能浸入其中互動(dòng)交流，突破了時(shí)空、專業(yè)、行業(yè)的壁壘。內(nèi)容傳播也由成體系的“大部頭”，逐步形成了以“體系是根本、知識(shí)點(diǎn)為基礎(chǔ)”縱橫連通的內(nèi)容集合，開(kāi)展基于數(shù)字出版平臺(tái)的信息獲取、知識(shí)服務(wù)、在線教育、協(xié)同編撰等業(yè)務(wù)?？v向?qū)⑦x題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播與服務(wù)融合到同一平臺(tái)；橫向?qū)⒊霭鏄I(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、軟件業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、廣播電視電影業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和城市生活服務(wù)整合到同一平臺(tái)，形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)合點(diǎn)，并通過(guò)不同行業(yè)的融合，基本實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。迄今為止，在以出版業(yè)為核心的歷次代際轉(zhuǎn)換中，這次轉(zhuǎn)換是融合力度最大，邊界拓展最寬的一次。

三、傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型與新興出版業(yè)態(tài)的互動(dòng)

目前，持有網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)資質(zhì)的大部分企業(yè)都是屬于傳統(tǒng)出版單位或國(guó)有資本出資創(chuàng)辦的數(shù)字出版單位，這也是當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速發(fā)展，讀者向用戶高頻率轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)出版單位早已意識(shí)到，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然。數(shù)字出版業(yè)雖然背靠傳統(tǒng)出版資源優(yōu)勢(shì)，卻與傳統(tǒng)出版全然不同：轉(zhuǎn)型前的傳統(tǒng)出版社是出版管理者，轉(zhuǎn)型后角色就轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)商。前者基于流程，后者強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)導(dǎo)向；前者僅是內(nèi)容把關(guān)人，后者是產(chǎn)品經(jīng)理，因此必須與新興出版相適應(yīng)。

在總結(jié)前期工作的基礎(chǔ)上，2013年和2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局先后遴選出兩批共170家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。2018年7月，第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布的《全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范動(dòng)態(tài)評(píng)估報(bào)告》對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出評(píng)價(jià)：“整體而言數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從觀念層進(jìn)入產(chǎn)業(yè)實(shí)踐操作層面，主要體現(xiàn)在新媒體平臺(tái)構(gòu)建、在線教育、知識(shí)服務(wù)、城市生活服務(wù)、數(shù)字閱讀服務(wù)等五大方向上?！?/p>

在出版細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字教育出版形成了在線教育、新型教材、教學(xué)行為分析、在線培訓(xùn)、職業(yè)教育等數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)鏈條，并反哺?jìng)鹘y(tǒng)出版業(yè)發(fā)展。西南師范大學(xué)出版社有限公司開(kāi)發(fā)的國(guó)別化（泰國(guó)）漢語(yǔ)教學(xué)資源庫(kù)及中華文化傳播平臺(tái)，基于平臺(tái)應(yīng)用反哺紙書(shū)售賣。專業(yè)領(lǐng)域出版單位深耕本系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)各類數(shù)據(jù)庫(kù)，深度挖掘資源價(jià)值，進(jìn)行知識(shí)服務(wù)和教育服務(wù)，形成了數(shù)據(jù)庫(kù)+專業(yè)培訓(xùn)+專業(yè)考試等服務(wù)模式，研發(fā)和提供多種形態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)。在大眾出版領(lǐng)域方面，不斷擴(kuò)展服務(wù)模式和深掘資源價(jià)值，注重從閱讀到悅讀的轉(zhuǎn)化。中信書(shū)院強(qiáng)調(diào)做三件事，即為用戶選擇一本有價(jià)值的書(shū)、錄制成有聲讀物、請(qǐng)專家以適合用戶的語(yǔ)言重新講解。

較之某些出版單位重構(gòu)出版流程，強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的硬轉(zhuǎn)向模式，一些傳統(tǒng)出版單位通過(guò)并購(gòu)新興業(yè)態(tài)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)補(bǔ)充，呈現(xiàn)出軟轉(zhuǎn)向的特征。此類轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)在于，新興業(yè)態(tài)企業(yè)本身具有技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)，能幫助其快速汲取新興業(yè)態(tài)企業(yè)的機(jī)制營(yíng)養(yǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

相對(duì)于傳統(tǒng)出版單位，新興出版業(yè)態(tài)企業(yè)多數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)基因，擅長(zhǎng)用互聯(lián)網(wǎng)思維去武裝數(shù)字出版，產(chǎn)品意識(shí)較強(qiáng)，注重用戶研究，善于資源深度開(kāi)發(fā)，以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，全力布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，從而也帶動(dòng)大眾出版從一次性售賣轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容的深度、長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，帶來(lái)越來(lái)越多的跨界合作。

當(dāng)前，數(shù)字出版兩個(gè)方面軍已經(jīng)會(huì)師。傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，新興出版業(yè)態(tài)企業(yè)具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢(shì)，二者在轉(zhuǎn)型中相遇相融，互鑒互適，最終形成強(qiáng)大合力，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

四、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承的路徑疊加

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字出版形態(tài)基本形成，構(gòu)建了數(shù)字出版最底層的資源層和最接近用戶的應(yīng)用層，破除了信息溝通的最后壁壘，成為出版業(yè)中對(duì)技術(shù)最為敏感的部分。技術(shù)已成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力，數(shù)字出版業(yè)用最新的技術(shù)呈現(xiàn)和詮釋文化，承載著文化傳播與文化傳承的社會(huì)功能。

云計(jì)算在數(shù)字出版業(yè)的應(yīng)用中，不僅提升了數(shù)字出版數(shù)據(jù)處理的效率，也有助于數(shù)字出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)發(fā)展。重慶兩江新區(qū)國(guó)家數(shù)字出版基地、天津國(guó)家數(shù)字出版基地均以云計(jì)算為主要業(yè)務(wù)和發(fā)展著力點(diǎn)，幫助數(shù)字出版企業(yè)輕裝上馬。阿里云等云服務(wù)商為國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展提供了較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支撐。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版業(yè)廣泛使用，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)聚合不同渠道數(shù)據(jù)內(nèi)容，豐富內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)涵，提升數(shù)字出版企業(yè)數(shù)據(jù)的價(jià)值，喚醒沉睡的出版單位數(shù)字資產(chǎn)和文化資源，勾繪出資源之間的關(guān)系圖譜，促進(jìn)選題的針對(duì)性和精準(zhǔn)性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)還有助于破除出版單位之間和出版業(yè)外機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系障礙，充分挖掘出版資源的價(jià)值。

人工智能技術(shù)促進(jìn)出版流程重構(gòu)，激活編輯、作者和用戶之間的聯(lián)系，使策劃人更了解用戶，用戶更理解服務(wù)。從某種意義上講，人工智能技術(shù)介入出版領(lǐng)域，出版已經(jīng)不再是出版。人工智能技術(shù)主導(dǎo)下的出版服務(wù)，隨著人機(jī)交互頻率提升，人會(huì)更加智慧，機(jī)器會(huì)更加智能，服務(wù)有效性極大提升。在教育出版領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景是通過(guò)多維度收集學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)行為數(shù)據(jù)，借助用戶畫(huà)像，教育工作者可以清楚掌握用戶的學(xué)習(xí)情況與實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)針對(duì)個(gè)人的內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)“因材施教”和個(gè)性化自主學(xué)習(xí)，幫助用戶提升學(xué)習(xí)效率。

VR在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展了閱讀空間，情景式閱讀、沉浸式閱讀帶領(lǐng)讀者走向抽象空間，將網(wǎng)上文學(xué)藝術(shù)演變?yōu)椤皞鞑?閱讀+沉浸式”體驗(yàn)，幫助出版單位實(shí)現(xiàn)虛擬播報(bào)，場(chǎng)景再現(xiàn)。AR技術(shù)則幫助讀者穿越時(shí)空，使閱讀者角色化，進(jìn)入閱讀空間，遵循人物縱橫關(guān)系，更好地理解文字，使文字動(dòng)起來(lái)，更有溫度。在教育領(lǐng)域生成數(shù)字教學(xué)模具，幫助學(xué)生動(dòng)手組建教學(xué)內(nèi)容。同時(shí)，喜瑪拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)等平臺(tái)兼容語(yǔ)音的有聲書(shū)服務(wù)，把用戶駕車、行走的碎片時(shí)間串在一起。重慶華略數(shù)字文化研究院聯(lián)合重報(bào)大數(shù)據(jù)研究院共同研發(fā)的城市記憶文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)，就是一種有益的創(chuàng)新嘗試。該平臺(tái)全面整合所在地區(qū)不同部門不同結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，建成文化記憶圖譜，形成區(qū)域文化全歷史，用戶可選擇任何時(shí)間和形式進(jìn)入平臺(tái)，通過(guò)AR、VR等技術(shù)呈現(xiàn)歷史場(chǎng)景，穿越時(shí)空，游歷歷史文化名鎮(zhèn)，與歷史文化名人對(duì)話。

技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，創(chuàng)造了文化傳播和傳承的新路徑，更好地詮釋了文化內(nèi)容，豐富了文化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和表達(dá)形式，使內(nèi)容集場(chǎng)景化、情境化、體驗(yàn)化于一體，讓用戶在數(shù)字閱讀、互動(dòng)體驗(yàn)中接受文化價(jià)值觀的浸染，有效地增加了用戶黏性，有助于中華文化廣泛傳播與深度傳播。

五、產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)與行業(yè)升級(jí)的突破

事實(shí)上，數(shù)字出版快速發(fā)展的這20年，已經(jīng)突破了幾十年來(lái)形成的既有格局，混業(yè)經(jīng)營(yíng)已成為現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的既有優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版時(shí)代有所削弱，出版業(yè)正在重構(gòu)格局。

在混業(yè)發(fā)展格局下，市場(chǎng)觀和用戶觀是關(guān)鍵。任何出版單位都必須以服務(wù)用戶為出發(fā)點(diǎn)，只有讀懂用戶才能更好地服務(wù)用戶，更好地傳播文化價(jià)值觀。不管是用大數(shù)據(jù)人工智能算法獲得用戶偏好，還是面對(duì)面與用戶交流溝通，都必須改變?cè)芯€性傳播模式，暢通多向互動(dòng)互通的交流渠道。市場(chǎng)觀的核心是產(chǎn)品意識(shí)，編輯不再是選題策劃、內(nèi)容把關(guān)、文字修改，而是站在市場(chǎng)的角度學(xué)會(huì)去策劃產(chǎn)品，重點(diǎn)是如何將出版物轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，用好的表達(dá)方式武裝產(chǎn)品和拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈條延伸要求產(chǎn)業(yè)必須構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的格局，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的大背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條之間的物理距離并非制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。因而，較為集中的物理空間并非必要條件；相反，需要構(gòu)建一種有利于非共同物理空間市場(chǎng)主體協(xié)作的機(jī)制，使之有序無(wú)隙地協(xié)作，將最合適的資源放在最有效的環(huán)境，發(fā)揮資源的最大效應(yīng)與效用。

在數(shù)字出版語(yǔ)境下，技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，技術(shù)是重構(gòu)數(shù)字出版格局的關(guān)鍵。技術(shù)研發(fā)具有智力密集和資本密集的特征，建立基于技術(shù)創(chuàng)新的公共技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，可以為數(shù)字出版企業(yè)提供更多有效的技術(shù)應(yīng)用和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。金融是滋養(yǎng)技術(shù)研發(fā)的血液，必須構(gòu)建與新技術(shù)研發(fā)相適應(yīng)的金融體制，打破投融資壁壘，讓更多渠道資本助力數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品推廣，讓更多數(shù)字出版企業(yè)獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

混業(yè)經(jīng)營(yíng)格局是新的出版環(huán)境。數(shù)字出版作為數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與出版領(lǐng)域相結(jié)合的成果，本身就延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，是出版與技術(shù)、文化與科技融合發(fā)展的產(chǎn)物，圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)核心，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)出版的邊界，凝聚了更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。周邊產(chǎn)業(yè)既是數(shù)字出版業(yè)，又非數(shù)字出版業(yè)，甚至存在于灰色地帶。尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播速度、渠道將發(fā)生深刻變化。構(gòu)建與之相適應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，把好產(chǎn)品關(guān)，賦予其更多市場(chǎng)主體機(jī)會(huì)，這將進(jìn)一步助力行業(yè)升級(jí)實(shí)現(xiàn)突破，有利于更多文化傳播和傳承渠道的拓展與延伸。

六、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版的健康持續(xù)發(fā)展已經(jīng)不再是傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是基于用戶需求、技術(shù)應(yīng)用、政策生態(tài)為核心的用戶生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。回顧數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)需求是數(shù)字出版發(fā)展的原始動(dòng)因，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是數(shù)字出版發(fā)展的創(chuàng)新引擎，政策生態(tài)是數(shù)字出版發(fā)展的方向保障。市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策引導(dǎo)已成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，三者相互作用，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)、傳播載體、傳輸渠道等不斷取得新進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)新突破。因此，在多元因素共振的系統(tǒng)環(huán)境中，數(shù)字出版要著重處理好如下關(guān)系：產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向與市場(chǎng)需求脈搏的把握；內(nèi)容傳播生態(tài)的演變與用戶使用習(xí)慣的變化；精品數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播載體的融合；產(chǎn)業(yè)格局的變遷與行業(yè)升級(jí)的融合。唯于此，數(shù)字出版業(yè)才能與其生態(tài)環(huán)境相通相融，和諧共振，奏出時(shí)代最強(qiáng)音。

作者單位 中國(guó)新聞出版研究院

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