王麗

摘要：在全面構(gòu)建中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)體系的語(yǔ)境下，國(guó)內(nèi)新聞媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，面向國(guó)際受眾進(jìn)行高效、高質(zhì)的傳播，已經(jīng)成為廣大媒體人需要深入思考的關(guān)鍵問(wèn)題。本文認(rèn)為，《中國(guó)三分鐘》通過(guò)內(nèi)容符號(hào)和話語(yǔ)符號(hào)的有效構(gòu)建，達(dá)成了定向化、精準(zhǔn)化、滲透化的傳播效果，形成了多元化傳播矩陣，為當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒體講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象提供了典范。

關(guān)鍵詞：微視頻 《中國(guó)三分鐘》 中國(guó)故事 符號(hào)建構(gòu)

2015年5月，《CHINA MOSAIC》（《中國(guó)三分鐘》）在中國(guó)網(wǎng)正式上線，作為一檔定位于外宣視頻的網(wǎng)絡(luò)自制新聞評(píng)論節(jié)目，其旨在回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，傳播中國(guó)聲音。目前，《中國(guó)三分鐘》已經(jīng)成為運(yùn)用微視頻進(jìn)行國(guó)際傳播的佼佼者，獲評(píng)2017年網(wǎng)絡(luò)視頻年度盛典“十佳新聞短視頻”，不僅充分展示了中國(guó)形象，而且成為西方民眾了解中國(guó)的窗口，是講好中國(guó)故事的典范。

一、兼具中國(guó)視角與國(guó)際視野

《中國(guó)三分鐘》節(jié)目自2015年上線之初，就設(shè)立了經(jīng)濟(jì)、外交、文化、軍事、重要會(huì)議、重大事件等欄目板塊。2017年，節(jié)目組為了進(jìn)一步優(yōu)化受眾體驗(yàn)，重新整合、優(yōu)化欄目布局，增設(shè)了海外熱播板塊。其中，經(jīng)濟(jì)、民生、文化欄目?jī)?nèi)容主要是對(duì)國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行全面呈現(xiàn)，向西方民眾介紹中國(guó)社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)析，站在中國(guó)視角挖掘共性話題，把握全球動(dòng)向；軍事、外交欄目集中報(bào)道重要的外交活動(dòng)，使世界看到中國(guó)在參與構(gòu)建全球治理體系、促進(jìn)共同發(fā)展中的大國(guó)擔(dān)當(dāng)；重大會(huì)議欄目主要報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大會(huì)議，并重點(diǎn)對(duì)會(huì)議的核心思想進(jìn)行闡釋，同時(shí)融入特色視角進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以提高節(jié)目在國(guó)內(nèi)外的影響力；重大事件欄目主要是對(duì)國(guó)際重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的解讀，同時(shí)審視和挖掘重大新聞事件背后的中國(guó)故事。

筆者通過(guò)對(duì)《中國(guó)三分鐘》開(kāi)播以來(lái)的140期節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，重大事件、外交、文化、經(jīng)濟(jì)欄目?jī)?nèi)容占比最高，其次為民生、軍事和重大會(huì)議，前四個(gè)欄目的總比重達(dá)到了60%，后三類的比重總和比重大事件一類的比重還低。由此可見(jiàn)，《中國(guó)三分鐘》節(jié)目更傾向于通過(guò)對(duì)重大事件的報(bào)道與分析，兼具中國(guó)視角與國(guó)際視野進(jìn)行中國(guó)故事的表達(dá)與講述。如《中國(guó)三分鐘》微信公眾號(hào)在2019年國(guó)慶期間推出的“新中國(guó)成立70周年特輯系列”“從解決溫飽到美麗鄉(xiāng)村”“從書信到5G”“從糧票布票到移動(dòng)支付”等文章，用事實(shí)和數(shù)據(jù)客觀地展現(xiàn)了中國(guó)和平發(fā)展的艱苦歷程和偉大成就，積極回應(yīng)外界關(guān)切，發(fā)出和平發(fā)展、共同繁榮的友好聲音。

二、凝練符號(hào)形成標(biāo)識(shí)，講述中國(guó)故事

不同國(guó)家和民族的文化存在差異，這是民族文化得以存在的根本，也是人類文化最具活力的一點(diǎn)。因此，國(guó)際傳播必須在具備本土意識(shí)的前提下，要求媒體具有國(guó)際視野和國(guó)際意識(shí)，深入挖掘具有普適性的共識(shí)價(jià)值。具體來(lái)講，媒體在對(duì)外講述中國(guó)故事的時(shí)候，必須挖掘與目標(biāo)受眾契合的共性文化，增強(qiáng)中國(guó)故事的滲透性，這是講好中國(guó)故事的關(guān)鍵性因素。

1.要挖掘共通的語(yǔ)言符號(hào)。媒體在講述中國(guó)故事時(shí)，要充分考慮國(guó)外受眾的語(yǔ)言、習(xí)俗、思維方式等因素，充分了解目標(biāo)受眾的需求，確保內(nèi)容的多維貼合，盡可能地找到共通的表達(dá)方式。只有中國(guó)故事的表達(dá)方式能夠被受眾接受，才可能獲得認(rèn)同；只有在報(bào)道中展示我們與人為善、共榮共享的姿態(tài)，才能真正達(dá)到“求同存異，共同發(fā)展”的目標(biāo)。

2.要挖掘共通的價(jià)值符號(hào)。受眾對(duì)故事背后蘊(yùn)含的價(jià)值符號(hào)的認(rèn)同度，直接決定著故事的傳播度和接受度?？陀^來(lái)講，在講述中國(guó)故事時(shí)，要重點(diǎn)融入和平發(fā)展、和諧共處等共性價(jià)值觀?！吨袊?guó)三分鐘》在這方面就做得比較到位，微信公眾號(hào)第208期《意大利加入“一帶一路”：讓歷史遇見(jiàn)未來(lái)》、第212期《發(fā)展中國(guó)家成“一帶一路”最大受益者》等期次都在強(qiáng)調(diào)和而不同的發(fā)展理念，主張各國(guó)之間通過(guò)相互交流和對(duì)話，促進(jìn)不同文化的交融學(xué)習(xí)，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展與進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，《中國(guó)三分鐘》每一期節(jié)目都具有鮮明的傳播符號(hào)，包括內(nèi)容符號(hào)和話語(yǔ)符號(hào)，內(nèi)容符號(hào)是硬核支撐，話語(yǔ)符號(hào)是價(jià)值體現(xiàn)，雙方共同構(gòu)成了節(jié)目獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)，也是其講好中國(guó)故事的關(guān)鍵。筆者具體以第114期節(jié)目《回歸20載“一國(guó)兩制”為香港插上雙翼》為例展開(kāi)論述。

在內(nèi)容符號(hào)方面，這期節(jié)目的內(nèi)容符號(hào)主要由三部分構(gòu)成。第一部分介紹了“一國(guó)兩制”的產(chǎn)生背景和豐富內(nèi)涵，運(yùn)用精煉的語(yǔ)言，展現(xiàn)真實(shí)的歷史，能夠迅速吸引受眾眼球；第二部分內(nèi)容運(yùn)用一系列權(quán)威數(shù)據(jù)、專家解讀和影像資料，充分展現(xiàn)了“一國(guó)兩制”制度下香港所取得的成就，用數(shù)據(jù)和事實(shí)駁斥了“回歸將會(huì)導(dǎo)致香港死亡”的錯(cuò)誤論點(diǎn)，凸顯了“一國(guó)兩制”的制度優(yōu)勢(shì)；第三部分則與第一部分相互呼應(yīng)，對(duì)“一國(guó)兩制”在香港的發(fā)展趨勢(shì)以及大陸與香港的協(xié)作發(fā)展進(jìn)行了前瞻性分析。

在話語(yǔ)符號(hào)方面，這期節(jié)目?jī)?nèi)容充分展示了“一國(guó)兩制”制度的強(qiáng)大生機(jī)，貫穿了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的力量支撐。最重要的是，節(jié)目堅(jiān)守新聞價(jià)值本位，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，既有深度剖析，又有積極回應(yīng)，傳達(dá)了中國(guó)核心價(jià)值觀，塑造了和諧民主的現(xiàn)代化國(guó)家形象。

在傳播效果方面，本期節(jié)目的敘事風(fēng)格與《中國(guó)三分鐘》節(jié)目的整體風(fēng)格相契合，既有現(xiàn)實(shí)景象又有數(shù)據(jù)支撐，在對(duì)節(jié)目主題進(jìn)行全面解讀的過(guò)程中，傳達(dá)中國(guó)故事獨(dú)有的價(jià)值符號(hào)，這也是其能夠取得良好傳播效果的關(guān)鍵。節(jié)目以通俗易懂的方式向觀眾講述中國(guó)制度、中國(guó)理論、中國(guó)道路、中國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性，獲得了較好的傳播效果。

三、以受眾思維打造傳播矩陣講述中國(guó)故事

全媒體時(shí)代，媒體如何在尊重傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，迎合受眾需求，構(gòu)建中國(guó)故事的多元化傳播矩陣，已經(jīng)成為媒體講好中國(guó)故事的重要指向。

1.充分借力新技術(shù)，強(qiáng)化受眾思維。從歷史和現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)講，媒體講述中國(guó)故事從來(lái)不缺素材，以各種方式講好中國(guó)故事是重點(diǎn)和關(guān)鍵。這就要求媒體在中國(guó)故事的傳播中，充分了解受眾喜好，把握發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，VR、H5、短視頻等形態(tài)已經(jīng)成為新的潮流，這就要求媒體集中優(yōu)勢(shì)資源，豐富表達(dá)方式，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息體驗(yàn)?！吨袊?guó)三分鐘》的短視頻新聞評(píng)論，充分借助社交媒體的互動(dòng)和反饋功能，實(shí)時(shí)掌握受眾需求，及時(shí)把握短視頻發(fā)展的大趨勢(shì)，在融合新聞與可視化新聞等新元素的基礎(chǔ)上，為受眾提供了他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事表達(dá)與傳播方式，這也是其能夠成功的重要原因。

2.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打造聯(lián)動(dòng)傳播矩陣?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)是當(dāng)前媒體對(duì)外傳播的前沿陣地。外宣節(jié)目在對(duì)外傳播過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)媒介資源的優(yōu)化整合，打通多個(gè)媒體渠道，增進(jìn)與受眾的多維互動(dòng)，以確保中國(guó)故事在更大空間和更大范圍內(nèi)得到精準(zhǔn)有效的傳播。當(dāng)前，《中國(guó)三分鐘》已經(jīng)構(gòu)建了完善的多媒體聯(lián)動(dòng)傳播體系，中新網(wǎng)、微信公眾號(hào)、移動(dòng)App、微博、Facebook、Twitter、YouTube等都是節(jié)目傳播的重要平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了媒介的渠道共振，在中國(guó)故事的傳播方面形成了強(qiáng)勢(shì)的聚合效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體在進(jìn)行中國(guó)故事的講述與傳播時(shí)，要堅(jiān)持新聞的客觀性、全面性、創(chuàng)新性原則，在確保生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，豐富傳播形式，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，積極迎合受眾需求，不斷增強(qiáng)中國(guó)故事的滲透性、實(shí)效性，為構(gòu)建符合時(shí)代需求的話語(yǔ)體系提供重要助力。

作者單位 北京市社會(huì)科學(xué)院

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金特別委托項(xiàng)目“全球視野下中國(guó)道路的內(nèi)生特性研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14@ZH009）階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]王虎，陳小萍.平臺(tái)·精準(zhǔn)·話語(yǔ)·評(píng)估——全媒時(shí)代主流媒體提升國(guó)際傳播力的路徑[J].電視研究，2019（07）.

[2]陳燕俠.敘事之“道”：中國(guó)故事的“中國(guó)式講述”[J].新聞愛(ài)好者，2019（02）.