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展現(xiàn)人文關(guān)懷,共享現(xiàn)實(shí)溫暖

2020-12-07 06:10劉芷余
傳媒 2020年13期
關(guān)鍵詞:王牌綜藝衛(wèi)視

劉芷余

2020年初,突如其來的新冠肺炎疫情暴發(fā),全國人民不得不開啟了“宅家模式”,許多人的旅行計劃取消,而且大規(guī)模集會、近距離接觸等也受到限制,在這種情況下,客廳電視開始重新成為人們社交娛樂的重心。根據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)的統(tǒng)計,春節(jié)以來,電視的開機(jī)時長、收看用戶、收看總時長均大幅上漲。

在特殊時期,媒體的社會責(zé)任不僅僅體現(xiàn)在對疫情防控的實(shí)時報道和防疫常識的普及上,群眾的娛樂需求同樣不可忽視。由于疫情影響,人們原本豐富多彩的娛樂活動受到了暫時壓抑,需要通過其他方式獲得一定的精神慰藉與心理支持,而電視,就在這個時候扮演了重要的角色。

云綜藝的定位與特點(diǎn)

在全民宅家應(yīng)對疫情、各行各業(yè)停擺的背景下,綜藝節(jié)目的錄制自然也受到嚴(yán)重影響。正是在這個時候,“云綜藝”應(yīng)運(yùn)而生,踩著大屏流量上漲的關(guān)鍵時間點(diǎn),出現(xiàn)在公眾的視野中。顧名思義,“云錄制”就是將原有的舞臺設(shè)計、燈光調(diào)節(jié)、妝發(fā)造型等工作進(jìn)行較大程度的精簡壓縮,同時減少現(xiàn)場錄制的環(huán)節(jié),增加線上錄制的比例,這樣不僅可以極大地降低時間成本,還保障了錄制期間嘉賓與工作人員的安全性。相比于常規(guī)的綜藝錄制,它是特殊時期的特殊手段。由于疫情的原因,綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)方式也需要調(diào)整,節(jié)目內(nèi)容不僅僅是供大眾娛樂,它還需要提供更多的人文關(guān)懷與心理疏導(dǎo)。

由于空間及技術(shù)的限制,“云綜藝”成本較低,體量較小?!霸其浿啤钡哪J綔p少了現(xiàn)場舞美、燈光、攝影等成本,并在一定程度上縮減了整個錄制周期。這種高效的錄制方式使得“云綜藝”從籌備到播出僅需要幾天時間,《我們宅一起》甚至實(shí)現(xiàn)了以日播的形式播出。這種錄制模式不僅讓觀眾看得過癮,更是讓嘉賓節(jié)約了時間和出行成本,在家足不出戶即可參加多檔綜藝錄制。

“云綜藝”主要以觀察類綜藝為主,且藝人呈現(xiàn)出的狀態(tài)更加真實(shí)。由于布景相對簡單,且“云綜藝”的錄制內(nèi)容以宅家日常與防疫宣傳為主,藝人往往需要自己或通過家人幫忙進(jìn)行錄制,這種日常的拍攝視角和樸素的表達(dá)方式也拉近了嘉賓與觀眾的心理距離,提高了節(jié)目的情感溫度。

浙江衛(wèi)視的“云實(shí)踐”

作為主流媒體,浙江衛(wèi)視積極發(fā)揮平臺優(yōu)勢,彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng),面對疫情,第一時間做出積極響應(yīng),優(yōu)化編排策略,整合總編室、新聞中心等多個部門資源,大版面、大時長地開啟貫穿全天的融媒體新聞直播《眾志成城防控疫情》。加班加點(diǎn)制作多檔公益宣傳片和公益廣告,凝聚全民抗疫的決心。除了新聞直播、公益紀(jì)錄片、宣傳片之外,浙江衛(wèi)視的多檔綜藝節(jié)目也開始尋求自身定位的突破,承擔(dān)起這部分功能?!段覀冋黄稹贰短熨n的聲音》等節(jié)目不僅滿足了人們?nèi)粘5膴蕵沸枨螅餐ㄟ^各種形式傳遞特殊時期里的溫暖與感動,為全民抗疫凝心聚力,引發(fā)觀眾的情感共鳴?!锻跖茖ν跖啤饭?jié)目聚焦和關(guān)注抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員,專門通過連線的方式幫助援鄂一線醫(yī)務(wù)人員及其家屬完成心愿,讓他們成為主角,節(jié)目播出后廣大觀眾紛紛留言點(diǎn)贊。

盡管有電視受眾和收看需求大幅增加的利好,但是各大衛(wèi)視都不得不直面疫情對內(nèi)容生產(chǎn),特別是綜藝節(jié)目錄制的沖擊。由于疫情,浙江衛(wèi)視多檔節(jié)目的錄制面臨困難,輕存量的工作模式難以支撐長期的停擺,這就讓節(jié)目組不得不去“云錄制”這種全新的工作模式中尋求轉(zhuǎn)機(jī)與突破。

《我們宅一起》:“云記錄”日常煙火?!段覀冋黄稹肥钦憬l(wèi)視針對疫情推出的抗疫特別策劃,邀請到“王牌家族”“跑男家族”等“中國藍(lán)朋友圈”,或者自己拿著手機(jī)或者請家人幫忙拍攝,記錄疫情之下日?!罢摇钡狞c(diǎn)滴生活?!段覀冋黄稹穼⑺嚾撕推胀ㄋ厝苏疑畹臓顟B(tài)串聯(lián)起來,用簡單的節(jié)目形式把原本私密的藝人的日常狀態(tài)展現(xiàn)出來,呈現(xiàn)一個更加真實(shí)、更有溫度的生活狀態(tài)。通過這種輕體量、低成本的綜藝形態(tài)和看似簡單直接的呈現(xiàn)形式,《我們宅一起》模糊了藝人臺前幕后的行為邊界,拉近了藝人與觀眾的心理距離,讓觀眾在接收大量疫情信息之外,收獲了尤為可貴的情緒調(diào)節(jié)和精神慰藉。

節(jié)目以浙江衛(wèi)視主持人華少為首發(fā),從他的第一視角出發(fā),拍攝疫情期間的生活Vlog,并通過“中國藍(lán)朋友圈”邀請到更多藝人,把各自疫情之下的居家生活狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前。從實(shí)際播出的內(nèi)容來看,無論是華少夫婦以猜拳的方式分配家務(wù),還是沙溢安心做個“家庭煮夫”,無論是李汶翰在爸爸的指導(dǎo)下做糖醋排骨,還是宋妍霏給姥姥搭配衣服……這些熟悉卻又陌生的身影在增強(qiáng)親切感,拉近距離的同時,也很容易讓觀眾代入,因?yàn)檫@不就是疫情之下我們每個人的日常生活嗎?除了完整真實(shí)地呈現(xiàn)藝人的居家日常,他們之間的“云互動”也是《我們宅一起》的一大特色。節(jié)目的其中一期邀請到“王牌家族”四人連線,沈騰因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)原因?qū)е庐嬅娉霈F(xiàn)延遲,結(jié)果#2G網(wǎng)的沈騰#意外引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議,抖音單條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)392萬次,并且登上抖音熱搜,成為浙江衛(wèi)視“云綜藝”的最大亮點(diǎn)。聚光燈下與燈光之外的藝人行為,哪怕只是一點(diǎn)小小的反差,都會讓大家的好奇心得到莫大的滿足,時不時的會心一笑也在嚴(yán)肅緊張的疫情期間,讓觀眾收獲了“云綜藝”帶來的一抹斑斕顏色。

相比于傳統(tǒng)綜藝錄制,《我們宅一起》環(huán)節(jié)簡單、內(nèi)容樸實(shí),往往以人為主線。這種更側(cè)重于記錄藝人真實(shí)生活的表達(dá)方式,在一定程度上弱化了綜藝的劇本痕跡,加強(qiáng)了觀眾的情感勾連,不僅給觀眾帶來了溫暖與感動,更是成功引領(lǐng)了認(rèn)真生活、積極面對疫情的核心價值理念?!段覀冋黄稹冯m然體量小,但遇到的問題卻并不少。從嘉賓邀請到節(jié)目風(fēng)格的把握,從線上傳輸?shù)姆€(wěn)定和高清到對素材的創(chuàng)意加工,節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)面臨著與以往完全不同的考驗(yàn)。值得一提的是,參與《我們宅一起》錄制的所有嘉賓都是無償加盟的,這也體現(xiàn)了疫情之下,影視從業(yè)者用自己的力量和方式為全民抗疫做出的貢獻(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計,#我們宅一起#主話題閱讀量達(dá)2億,討論量過百萬,并覆蓋全網(wǎng)各大短視頻平臺,總播放量超過5億次?!段覀冋黄稹凡粌H是浙江衛(wèi)視疫情之下把握機(jī)遇的新嘗試,更是將公益融入到節(jié)目內(nèi)核中,用巧妙的創(chuàng)意科普防疫知識,用溫情的日常陪伴觀眾度過抗疫時光,用共情的手法去振奮國民情緒,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目口碑、全網(wǎng)熱度與社會效益的有機(jī)結(jié)合。

《天賜的聲音》:“云合唱”撫慰人心?!短熨n的聲音》從開播伊始,就在追求音樂品質(zhì)的道路上堅守初心、用專業(yè)審美和直面真實(shí)的態(tài)度來推動音樂行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)這份初心與特殊的疫情意外遭遇,《天賜的聲音》是如何堅持繼續(xù)用好的音樂來傳遞鼓舞人心的力量與感人至深的溫度呢?

早在2月份,《天賜的聲音》就開始用自己獨(dú)有的方式為全社會的防疫抗疫工作而努力,正如節(jié)目的口號“用歌聲來凝聚力量、撫慰人心”,音樂合伙人胡彥斌原創(chuàng)抗疫歌曲《決不回頭》,并與其他音樂合伙人共同演唱,致敬奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)務(wù)人員;在浙江省調(diào)整應(yīng)急響應(yīng)等級為二級后,節(jié)目團(tuán)隊(duì)響應(yīng)號召率先開啟復(fù)工復(fù)產(chǎn),開展全面消殺,確保錄制現(xiàn)場的安全,同時各工種緊密合作,解決了技術(shù)、人員、安全、后期等多方面的難題,經(jīng)過重重考驗(yàn),開創(chuàng)“云合唱”先河。

《天賜的聲音》第六期,王力宏和李泉分別在臺北和紹興柯橋兩地合唱一曲《We are the World》,展現(xiàn)了音樂不分地域的本質(zhì),更通過這樣一首特別有意義的歌曲來傳遞心中的愛,與全世界分享音樂帶給我們的溫暖與感動。在新冠肺炎疫情蔓延全球的當(dāng)下,音樂成為“人類命運(yùn)共同體”的有力注腳,歌聲凝聚了全世界共同抗疫的決心,也體現(xiàn)了全世界人民的共同愿望。

要實(shí)現(xiàn)這樣一次高難度的“云合唱”,是十分不易的。為了更好地呈現(xiàn)音樂合唱作品的專業(yè)性與藝術(shù)美感,舞美、燈光、機(jī)位角度、道具設(shè)計都需要達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn),以填補(bǔ)缺少現(xiàn)場互動帶來的內(nèi)容豐富性和層次感,嘉賓也需要投入更大的精力來適應(yīng)原本陌生的“云合唱”模式。

從確立“云合唱”的形式到聯(lián)絡(luò)場地,再到逐步落實(shí)人員、設(shè)備,最后兩地多方溝通具體實(shí)施計劃,從策劃到錄制僅用了5天時間,絕對稱得上是一次“火線錄制”。兩地“云合唱”的背后,每一首歌、每一個的微小環(huán)節(jié)都是對制作團(tuán)隊(duì)的極大考驗(yàn)。除了制作的團(tuán)隊(duì)的辛勤付出,浙江衛(wèi)視過硬的技術(shù)力量也為這次“云合唱”提供了堅實(shí)的保障,讓理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)??聵蚝团_北兩地導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)經(jīng)過無數(shù)次溝通調(diào)試,使用了專業(yè)錄音軟件以保證在演唱過程中傳回的聲音音軌中只有單獨(dú)的人聲,而過濾掉所有的噪音。另外,畫面?zhèn)鬏斞訒r的精密計算和及時調(diào)整,以及良好的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)都在為每一首“云合唱”的歌曲保駕護(hù)航。

浙江衛(wèi)視多用、善用、巧用融媒體技術(shù),將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行可視化二次制作,用兼具互動性和感染力的融媒體產(chǎn)品,提升移動傳播效果。王力宏、那吾克熱“云合唱”Rap《飄向北方》單條短視頻播放量近6000萬次,節(jié)目整季收獲全網(wǎng)熱搜533個,微博熱搜74個,微博話題閱讀量破百億。利用渠道優(yōu)勢,聯(lián)合新媒體矩陣,《天賜的聲音》及時、快速、碎片化地進(jìn)行小屏傳播,最大程度擴(kuò)大傳播效果,在大小屏的切換中,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)力。

《王牌對王牌》公益直播:“云連線”硬核助農(nóng)?!霸其浿啤辈粌H被應(yīng)用到節(jié)目內(nèi)容中,在當(dāng)下炙手可熱的直播浪潮下,“云連線”也同樣扮演著重要角色。當(dāng)前直播帶貨風(fēng)潮已經(jīng)成為媒體融合的重要載體,它標(biāo)志著大小屏的互動進(jìn)入了一個新的階段。

5月8日,浙江衛(wèi)視“藍(lán)莓臺”入駐淘寶直播間,不久之后,在《王牌對王牌》的收官之夜,“藍(lán)莓臺”發(fā)起公益直播《春雷助農(nóng)王牌送到》,邀請到王牌家族成員關(guān)曉彤和王牌摯友楊迪空降直播間,共同助力公益直播,為扶貧出力。這場直播是在共青團(tuán)浙江省委統(tǒng)戰(zhàn)部的指導(dǎo)下,浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》節(jié)目組聯(lián)合浙江省青聯(lián)共同發(fā)起,旨在助推春蕾計劃、激活產(chǎn)業(yè)帶、創(chuàng)新扶貧行動、助農(nóng)通銷路。在當(dāng)晚的《王牌對王牌》節(jié)目中,主持人沈濤的一句口播,200萬人秒進(jìn)“藍(lán)莓臺”直播間。在接下來兩小時內(nèi),這場直播共收獲3000萬的點(diǎn)贊數(shù),并為參與直播的中小企業(yè)引來了777.7萬元的成交量。這場直播不僅是優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容為帶貨賦能,更體現(xiàn)了頂級媒體在拉動流量上所發(fā)揮的巨大能量。

“藍(lán)莓臺”首輪淘寶直播的強(qiáng)勢開場同樣離不開強(qiáng)有力的技術(shù)支撐為其賦能,本次直播不僅采用“豎屏域?qū)I(yè)廣電級”直播方案,使用統(tǒng)一的視音頻制式,確保了直播過程中的聲畫同步、主備切換等關(guān)鍵點(diǎn)的平穩(wěn)運(yùn)行。此外,專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用了全新的“云連線”技術(shù)以及“超清超低延時”多端連線互動系統(tǒng),這些硬核的技術(shù)創(chuàng)新與軟件輔助突破了以往傳統(tǒng)直播軟件層面的互動約束,保證了多端互動過程中聲音的穩(wěn)定傳輸,徹底打破了直播中“云連線”的技術(shù)壁壘,保證了在直播中嘉賓的“云連線”效果,也促進(jìn)了直播玩法的更新,推動全行業(yè)大小屏媒體融合的升級。

結(jié)語

“云錄制”本來是特殊時期的特殊產(chǎn)物,是不得已而為之的辦法,但它卻意外地打破了棚內(nèi)或戶外綜藝的傳統(tǒng)錄制形態(tài),間接開創(chuàng)了一次全新升級?!霸其浿啤钡膭?chuàng)新之處,不僅僅是錄制方式,更是為綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和環(huán)節(jié)設(shè)置提供了一種新思路,為整個綜藝生態(tài)注入了新活力。隨著5G時代的來臨,傳輸速度、質(zhì)量及穩(wěn)定性將被提高到一個新的高度。未來,“云錄制”技術(shù)層面的限制將會被進(jìn)一步突破,“云錄制”是否會在這次疫情之后成為綜藝錄制的常態(tài),仍然是一個值得思考和期待的問題。

與此同時,云錄制的節(jié)目模式仍然存在較大局限性。在競技類以及互動類節(jié)目中,線上參與的形式在一定程度上弱化了參與感和互動性,這也讓嘉賓無法在特定環(huán)境及氛圍中全情投入。另一方面,疫情相關(guān)的錄制內(nèi)容也很容易造成節(jié)目的同質(zhì)化,長此以往,必然會造成觀眾的審美疲勞。這些都是在疫情過后需要我們?nèi)ド钊胨伎嫉膯栴}。但無論是傳統(tǒng)錄制模式還是“云錄制”,強(qiáng)有力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意能力才是綜藝節(jié)目的核心競爭力。

作者單位 浙江衛(wèi)視總編室宣傳推廣部

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