郭華 鄭弘

近年來，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和提高，短視頻已經(jīng)成為媒體融合創(chuàng)新的重要賽道，視頻化、移動(dòng)化、碎片化的傳播成為新形勢(shì)下媒體傳播的重要特征，如何創(chuàng)造性應(yīng)用短視頻這一新型傳播手段鞏固傳播力公信力、增強(qiáng)引導(dǎo)力影響力，成為主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要課題。

國(guó)慶70周年宣傳報(bào)道，短視頻傳播成為主力軍

2019年10月1日是中華人民共和國(guó)成立70周年的日子，為慶祝這一舉國(guó)同慶的節(jié)日，我國(guó)在北京天安門廣場(chǎng)隆重舉行慶祝大會(huì)、閱兵和群眾游行。而相應(yīng)的國(guó)慶宣傳報(bào)道也是對(duì)我國(guó)主流媒體傳播實(shí)力的一次“大檢閱”。作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性傳媒航母，中央廣播電視總臺(tái)在這次國(guó)慶宣傳報(bào)道中，以習(xí)近平總書記“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”等重要指示為指導(dǎo)，敢于突破、勇于創(chuàng)新，向全世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)大氣磅礴、行云流水、震撼人心的視聽盛宴。

短視頻在總臺(tái)這次的國(guó)慶宣傳報(bào)道中成為除直播外最重要的傳播形式和傳播手段，總臺(tái)視頻團(tuán)隊(duì)在閱兵式進(jìn)行中同步制作了超過500條短視頻，在央視新聞客戶端全面投放，形成了包括《慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)儀式》《10萬(wàn)名群眾 70組彩車 同心共筑中國(guó)夢(mèng)》《雄鷹展翅！飛行梯隊(duì)震撼亮相》《鋼鐵洪流！“大國(guó)重器”接受檢閱》《英姿颯爽！徒步方隊(duì)接受檢閱 總有一個(gè)瞬間帥倒你》《探秘大閱兵！你想了解的都在這里》《AI剪輯！大閱兵》《國(guó)慶歡慶夜 煙花耀京城》等多個(gè)不同系列內(nèi)容的傳播矩陣，立體式、多角度全景呈現(xiàn)國(guó)慶70周年節(jié)日盛況。同時(shí)，在微博平臺(tái)，總臺(tái)共發(fā)布111條閱兵式相關(guān)視頻，國(guó)慶日當(dāng)天視頻播放量就超過5.2億次。在抖音平臺(tái)，總臺(tái)共發(fā)布閱兵式相關(guān)內(nèi)容近百條，累計(jì)獲得2800萬(wàn)次點(diǎn)贊。在快手平臺(tái)，總臺(tái)共發(fā)布閱兵式相關(guān)視頻80多條，播放量累計(jì)達(dá)3.3億次。總臺(tái)自有新媒體平臺(tái)和第三方合作平臺(tái)總體視頻直點(diǎn)播收看次數(shù)超過36.93億次。這是短視頻在國(guó)家級(jí)媒介事件中一次經(jīng)典應(yīng)用，有力地傳播了正能量、弘揚(yáng)了主旋律。

技術(shù)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播

媒體的融合創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)性工程，總臺(tái)在這次慶典活動(dòng)中對(duì)短視頻的應(yīng)用進(jìn)行了縱深性、系統(tǒng)性的探索與創(chuàng)新，在內(nèi)容策劃、素材拍攝、信號(hào)傳輸、視頻剪輯、分發(fā)渠道等各環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造。以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換為突破，用短視頻為觀眾講述慶典臺(tái)前幕后的故事。

從1到10再到70的突破，強(qiáng)大技術(shù)保障奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？偱_(tái)在這次的慶典活動(dòng)中搭建了中國(guó)電視史上最大的直播系統(tǒng)，包括1個(gè)總系統(tǒng)、6個(gè)分系統(tǒng)共88個(gè)機(jī)位。但視頻直播只有不到3個(gè)小時(shí)，如何將這么多機(jī)位拍攝的內(nèi)容吃干榨盡，以最快的速度、最高的效率、最多的視角制作成短視頻在新媒體平臺(tái)發(fā)布？這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

眾所周知，所有大型活動(dòng)的直播都是通過導(dǎo)播臺(tái)將所有機(jī)位實(shí)時(shí)合成一路播出信號(hào)進(jìn)行分發(fā)，而合成一路后無疑會(huì)舍棄88個(gè)機(jī)位中大部分的拍攝內(nèi)容。這次國(guó)慶閱兵報(bào)道中，總臺(tái)史無前例地將其中70路訊道信號(hào)通過技術(shù)手段重新編碼變成IP信號(hào)，全部通過互聯(lián)網(wǎng)專線回傳至總臺(tái)光華路辦公區(qū)的國(guó)慶特別節(jié)目制作中心，利用央視新聞云平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)收錄，之后再通過云剪輯制作視頻進(jìn)行發(fā)布?？偱_(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過幾個(gè)月的準(zhǔn)備及多次演練調(diào)試，才最終攻克了這個(gè)難題，實(shí)現(xiàn)了歷史突破。

這背后，是總臺(tái)媒體技術(shù)不斷發(fā)展、媒體融合不斷縱深的積累。在2014年APEC峰會(huì)時(shí)，只有1路信號(hào)可以實(shí)時(shí)回傳以供視頻制作，到2015年“九三”閱兵時(shí)實(shí)現(xiàn)10路信號(hào)回傳的歷史性突破，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是系統(tǒng)能收納的極限，而此次國(guó)慶報(bào)道，視頻制作的基礎(chǔ)是全方位、多角度、立體式無死角的70路信號(hào)，這為之后的短視頻制作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

探索人工智能剪輯，為短視頻提效增質(zhì)。本次總臺(tái)在國(guó)慶報(bào)道中的另一個(gè)突破是首次將人工智能（AI）技術(shù)應(yīng)用到短視頻制作當(dāng)中，對(duì)閱兵分列式與群眾游行的82個(gè)方隊(duì)方陣進(jìn)行視頻剪輯，成倍提高了發(fā)稿速度和質(zhì)量。觀眾剛剛在電視直播中看到威武雄壯的受閱方陣走過天安門，非常迅速地就可以在新媒體平臺(tái)看到所關(guān)注方陣的完整視頻，借助AI剪輯，每個(gè)方陣的視頻只需要90秒就可以生成，大大提高了效率。

除了提高剪輯效率，AI剪出的內(nèi)容也比直播更豐富。觀眾在電視直播節(jié)目中看到的畫面是由現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演人工切換剪輯的，由于直播的線性串聯(lián)性質(zhì)，觀眾能看到的每個(gè)方隊(duì)、方陣的畫面大概只有20多秒；而總臺(tái)這次的AI剪輯是對(duì)70路信號(hào)正在發(fā)生的內(nèi)容進(jìn)行重新組合，能夠充分利用每一路信號(hào)的畫面進(jìn)行完整組接，從而豐富展現(xiàn)每個(gè)方隊(duì)、方陣經(jīng)過天安門的全部過程，時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到1分鐘以上，這多出來的內(nèi)容也正是網(wǎng)絡(luò)端短視頻的價(jià)值所在。

而通過AI來實(shí)現(xiàn)這次的短視頻剪輯也并不是件容易的事情，不同于體育賽事AI視頻剪輯的單一信號(hào)，此次總臺(tái)AI剪輯需要面對(duì)的是多信號(hào)、多鏡頭的復(fù)雜局面。為了讓AI可以熟練地認(rèn)知70路信號(hào)內(nèi)容，剪輯導(dǎo)演和工程師需要基于認(rèn)知、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法和智能數(shù)據(jù)算法的結(jié)合對(duì)AI系統(tǒng)進(jìn)行了一個(gè)多月的“訓(xùn)練”，將信號(hào)的音頻特征、場(chǎng)景位置、特殊標(biāo)記、場(chǎng)景分類等特征作為初始信號(hào)坐標(biāo)，讓AI可以掌握什么是方隊(duì)、什么是裝備、什么是花車，進(jìn)而判斷采用什么樣的剪輯策略。然后根據(jù)多鏡頭、多角度、多信號(hào)的現(xiàn)實(shí)技術(shù)要求和水平，形成AI多模態(tài)算法集錦邏輯結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確識(shí)別多路信號(hào)的播出內(nèi)容，對(duì)不同類型方陣的各種景別鏡頭進(jìn)行組合，完成時(shí)長(zhǎng)達(dá)到一分鐘的短視頻的自動(dòng)剪輯。

尋角度找亮點(diǎn)，把信號(hào)流轉(zhuǎn)換成用戶喜聞樂見的內(nèi)容。短視頻的趣味性、平民化是其傳播性強(qiáng)的重要特征，如何將國(guó)慶閱兵這樣主旋律的內(nèi)容做得既莊重大氣，又符合傳播規(guī)律影響更多的人，是總臺(tái)在短視頻策劃時(shí)認(rèn)真考慮的一點(diǎn)。針對(duì)網(wǎng)友的多樣化需求，30多人的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)70路信號(hào)的每一路都進(jìn)行了深度的梳理和挖掘，制作了一系列特色短視頻，將閱兵整個(gè)過程的“應(yīng)有之義”和“意外之喜”全部呈現(xiàn)給了觀眾。

在閱兵開始前，已經(jīng)開始充分預(yù)熱，微視頻團(tuán)隊(duì)迅速制作了長(zhǎng)安街上看日出、晨光中的禮兵、灑水車掃街、將軍們練習(xí)正步等一批短視頻迅速投放，將各方面人員準(zhǔn)備迎接歷史時(shí)刻的狀態(tài)鮮活地記錄和呈現(xiàn)出來。其中，直升機(jī)飛躍天安門以及攝像師擦鏡頭的內(nèi)容不出意外地得到了網(wǎng)友的熱烈反饋。

在閱兵過程中，除了對(duì)每個(gè)方陣、國(guó)之重器和大裝備進(jìn)行長(zhǎng)鏡頭、大景別的完整呈現(xiàn)外，微視頻團(tuán)隊(duì)還對(duì)受閱官兵和群游隊(duì)伍的精彩瞬間進(jìn)行了捕捉，將整個(gè)過程中的“彩蛋”“小細(xì)節(jié)”一一挖掘呈現(xiàn)，如對(duì)敬禮娃娃郎錚、警察劉sir、奧運(yùn)冠軍、一吻告白等都進(jìn)行了充分捕捉。

有高端大氣的航拍鏡頭，也有花絮毛邊的攝像花絮，多角度、立體式、無死角地覆蓋整個(gè)慶祝過程，為每個(gè)走過天安門的人打造了屬于自己的獨(dú)特閱兵記憶。

揭秘背后的故事——“我們都是特種兵”。整個(gè)慶典活動(dòng)，還有一個(gè)獨(dú)特的視角是大直播和傳統(tǒng)電視節(jié)目里都不會(huì)有的，那就是負(fù)責(zé)記錄和報(bào)道這一慶典活動(dòng)的工作者們，為了能全方位、多角度從天安門南北、廣場(chǎng)東西高低角度、地空全覆蓋表現(xiàn)各支檢閱方隊(duì)，總臺(tái)搭建了中國(guó)電視史上最大的直播系統(tǒng)，包括1個(gè)總系統(tǒng)、6個(gè)分系統(tǒng)共88個(gè)機(jī)位，此外還有約50個(gè)微型攝像機(jī)安裝在受閱裝備和群游隊(duì)伍中，采用了直升機(jī)航拍、伸縮臂、搖臂攝像機(jī)、軌道攝像機(jī)、索道攝像機(jī)等多種特種設(shè)備，這背后是非常復(fù)雜和瑣碎的工作。

為了記錄這一獨(dú)特視角，總臺(tái)制作并推出了系列短視頻——“我們都是特種兵”，《第100個(gè)方隊(duì)》《飛越長(zhǎng)安街》《我的名字叫A0》《旋轉(zhuǎn)跳躍睜著眼》和《震撼的腳步聲從何而來》，這些短視頻全景展現(xiàn)了70周年慶祝活動(dòng)直播工作背后的艱辛和堅(jiān)持，記錄了工作人員利用高新技術(shù)設(shè)備呈現(xiàn)無與倫比視覺盛宴的全部過程。這些作品在網(wǎng)絡(luò)上幾乎都成了“爆款”視頻，不僅為網(wǎng)友提供了一個(gè)獨(dú)特的視角，更展現(xiàn)了這背后拼搏和努力的精神。

守正創(chuàng)新，“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”

傳播手段的發(fā)展是隨著科學(xué)技術(shù)的革新而演進(jìn)的，就像現(xiàn)代印刷術(shù)對(duì)于報(bào)紙、無線電技術(shù)對(duì)于廣播、圖像傳輸技術(shù)對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于新媒體，每一次傳播手段的迭代升級(jí)都離不開技術(shù)的積淀與創(chuàng)新，而短視頻正是媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的最新成果之一。在這次的國(guó)慶宣傳報(bào)道中，總臺(tái)將最新科技成果注入，通過對(duì)短視頻在國(guó)家級(jí)媒介事件中的應(yīng)用與創(chuàng)新，讓新聞視頻化傳播展現(xiàn)更大的想象空間。

近年來，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展如火如荼，毫無疑問，這些技術(shù)的發(fā)展將對(duì)未來的傳播格局形成重大影響。中央廣播電視總臺(tái)組建以來，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，深化融合發(fā)展，將5G+4K+AI戰(zhàn)略布局作為總臺(tái)發(fā)展的新引擎。

總臺(tái)先后成立5G+4K+AI媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，并與三大電信運(yùn)營(yíng)商及華為公司啟動(dòng)建設(shè)我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”，在傳播鏈條全面注入科技基因，不斷用技術(shù)創(chuàng)新為總臺(tái)新媒體平臺(tái)的建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體。

作者郭華系央視新聞客戶端責(zé)任編輯、國(guó)慶閱兵報(bào)道微視頻系統(tǒng)編導(dǎo)

鄭弘系央視新聞客戶端制片人、國(guó)慶閱兵報(bào)道微視頻系統(tǒng)負(fù)責(zé)人