王星睿 吳可佳 李小金 陳亞琳 蘇婕

[摘 要] 隨著移動智能設備的普及和4G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應用，人們的消費需求傾向于更碎片化的內(nèi)容和更豐富性的表現(xiàn)形式，移動視頻社交平臺應運而生并逐漸滲透進人們的生活。與此同時，我國娛樂行業(yè)也不斷發(fā)展，影視娛樂越來越受到重視，藝人作為影視娛樂不可或缺的一部分時刻影響著影視娛樂的發(fā)展。文章研究基于當前的時代背景，對視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系現(xiàn)狀進行了闡述，結(jié)合案例分析了其中存在的問題，并從協(xié)同理論的視角提出了二者良好關系構(gòu)建的可行性建議。

[關鍵詞] 協(xié)同理論；視頻社交平臺；娛樂圈生態(tài)

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A

一、研究背景

與PC互聯(lián)網(wǎng)傳播時代相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，“場景”的意義大大強化，而視頻社交平臺正適配于當下時空碎片化、線上社交氛圍、自我表達慣性的傳播場景。從用戶調(diào)查分析來看，視頻社交平臺的普及度和推廣范圍較廣，并且用戶群體使用視頻社交平臺的時間普遍較長[1]。可見，具有時代性的新媒體在需求和技術(shù)的雙向推動下發(fā)展得越來越迅速，作為新媒體下的一個分支，視頻社交平臺當前正處于快速發(fā)展階段，各個視頻社交平臺不斷推陳出新，力求抓住并引領視頻社交平臺這一潮流。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平提升，國民對文化的消費需求日益高漲，文化娛樂產(chǎn)業(yè)也正在步入高速增長的時期，娛樂藝人作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的特殊商品走進公眾視野，并產(chǎn)生了一定的社會影響。娛樂圈藝人作為娛樂圈中眾多作品的創(chuàng)造主體之一是娛樂圈的重要組成部分，也是娛樂圈中人們最關注的點，娛樂圈生態(tài)的現(xiàn)狀必然在很大程度上取決于娛樂圈藝人的發(fā)展現(xiàn)狀和各方面素質(zhì)[2]。

綜上，我們可以認為視頻社交平臺和娛樂圈生態(tài)都是人們在閑暇時間尋求娛樂、放松心情的途徑，二者在作為一種社會審美娛樂化的產(chǎn)物時，在產(chǎn)生原因和存在意義上具有一致性，因此二者之間存在并構(gòu)建起一定關系具有其必然性。然而，不論視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)間有多少的相同之處，兩者作為相互獨立的個體和行業(yè)所關注和謀求的重點是不一樣的，因此兩者間稍有不慎就容易產(chǎn)生分歧[3]。

二、視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系構(gòu)建研究的協(xié)同學分析

協(xié)同理論是一門以研究完全不同的學科中共同存在的本質(zhì)特征為目的的學科，該理論主要是針對各相聯(lián)關系，進行梳理和劃分，從而針對其規(guī)律性，采取相應辦法，以此達到促進發(fā)展的目標作用。協(xié)同理論以系統(tǒng)理論的構(gòu)建為基礎，認為很多子系統(tǒng)合作會受到相同原理的支配，但是與子系統(tǒng)本身的性質(zhì)無關，以此為基礎，探究不同學科之間的規(guī)律。

協(xié)同理論目前已廣泛應用于物理學、化學、經(jīng)濟學、社會學等領域，為經(jīng)濟社會文化等發(fā)展做出了很多貢獻，起到了很好的示范作用。在娛樂圈與視頻平臺關系構(gòu)件中引入?yún)f(xié)同理論，可以為視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系的研究提供新的支撐，而且為解決實際問題提供新的方法和思路，促進娛樂圈與視頻社交平臺產(chǎn)生健康發(fā)展。

視頻社交平臺與娛樂圈都屬于娛樂傳媒的子系統(tǒng)，其都有共同的目標，即使娛樂傳媒生態(tài)系統(tǒng)向更好的方向發(fā)展，故認為協(xié)同理論適用于視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系構(gòu)建的研究。視頻社交平臺和娛樂圈是兩個“自組織”，二者之間具有協(xié)同創(chuàng)新的基礎，娛樂圈以明星制造為核心、賺取流量為目的，這與視頻社交平臺以視頻傳播與制作為核心、以賺取流量為目的的特征高度吻合。通過互相影響、共同改進，娛樂圈和視頻社交平臺系統(tǒng)這兩個“自組織”形成共促機制，使兩個系統(tǒng)取得“1+1>2”的良好效果。

三、視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系構(gòu)建中存在的問題分析

根據(jù)大量的具體案例分析可知，視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系的構(gòu)建是必然的且有朝著良好局勢發(fā)展的可能性的，但為何會出現(xiàn)吳亦凡綜藝語錄遭“全網(wǎng)黑”、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)與蔡徐坤名譽權(quán)糾紛等等惡性事件呢？經(jīng)過案例考查與分析，我們認為主要問題如下：

（一）存在獎勵機制下的利益趨勢

視頻社交平臺往往對高播放量的視頻會存在一些獎勵機制，以鼓舞更多的視頻博主進行創(chuàng)作。但隨著競爭壓力的逐漸增大，視頻社交平臺上的部分視頻發(fā)布者出于吸引觀眾注意力與增加收益的目的，做出了一些丑化藝人的視頻。與此同時，虛擬性與匿名性這兩大互聯(lián)網(wǎng)空間固有的特性弱化了倫理道德的約束力，無形中放大了人性的弱點，導致的網(wǎng)民“亞健康”心理狀況為視頻社交平臺中的不符合倫理道德的視頻傳播提供了可能。

（二）視頻社交平臺管理疏漏大

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡視頻發(fā)布幾乎是“零門檻”的，依靠智能移動終端與網(wǎng)絡，人人都能在視頻社交平臺自由發(fā)聲。通過對抖音平臺用戶的“使用與滿足”研究發(fā)現(xiàn)，消遣性需求是大部分用戶使用該平臺的目的之一。這就使得視頻社交平臺為了滿足用戶的消遣欲望，降低了對于內(nèi)容核查與篩選，于是當平臺中出現(xiàn)大量侵犯藝人名譽權(quán)的視頻流傳時，并沒有在第一時間進行管控[4]。

（三）藝人自身保護意識有待加強

據(jù)統(tǒng)計，僅僅在過去一年的時間里，就有張藝興、范丞丞、蔡徐坤等34位明星起訴過網(wǎng)友侵害名譽權(quán)，可見如今娛樂圈藝人被侵犯名譽權(quán)的現(xiàn)象之嚴重。但在這樣嚴重的情形下，雖有蔡徐坤、張藝興等藝人在積極上訴維權(quán)，但仍有許多藝人沒有主動維護自身權(quán)利。娛樂圈藝人作為娛樂圈生態(tài)主要主體，對在娛樂圈生態(tài)環(huán)境和氛圍的營造上發(fā)揮著至關重要的作用，但是娛樂圈藝人對自身權(quán)益維護的忽視，從某種意義上說使得娛樂圈生態(tài)受到威脅。

四、視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)關系構(gòu)建的建議對策

（一）視頻社交平臺創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與管理機制

視頻社交平臺一般是一個公司的核心產(chǎn)物，其背后有著強大的團隊力量，能夠從多方面入手助力與娛樂圈藝人關系的構(gòu)建。第一，構(gòu)建具備可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)容生態(tài)是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵，平臺既要為內(nèi)容創(chuàng)作者提供安全有效的版權(quán)保護，同時也要注重被創(chuàng)作方的權(quán)益，保護娛樂圈藝人名譽權(quán)。第二，視頻社交平臺要想和娛樂圈藝人起到互利共贏的發(fā)展作用，就一定要去除其同質(zhì)化現(xiàn)狀，那么就離不開新技術(shù)，平臺應及時了解新技術(shù)并加以利用，對平臺做出戰(zhàn)略調(diào)整。

（二）娛樂圈藝人發(fā)揮主體意識，維護娛樂圈生態(tài)良性發(fā)展

娛樂圈藝人作為娛樂圈生態(tài)的主要構(gòu)建者，必須從自身的改變出發(fā)為健康良好的關系構(gòu)建貢獻自身力量。娛樂圈藝人作為具有偶像性質(zhì)的公眾人物必須從品格塑造和心理建設兩個方面來提高自身素質(zhì)。娛樂圈藝人既要嚴以律己，采用正確的營銷方式來增加自身的流量，也要在視頻社交平臺及其用戶對自身的議論和曝光的相關視頻內(nèi)容給予一定程度的權(quán)益讓渡。總之，在當前短視頻盛行的潮流下，娛樂圈藝人要謀求更好地發(fā)展，就離不開與視頻社交平臺的互利合作[5]。

（三）健全法律法規(guī)，發(fā)揮社會規(guī)范第三方作用

視頻社交平臺和娛樂圈都是社會娛樂發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，但兩者之間的關系構(gòu)建和權(quán)責劃分僅僅依靠兩者本身是不夠的，還需要法律法規(guī)和社會規(guī)范制度這只強有力的手來進行管理。我國對視頻社交平臺和娛樂圈生態(tài)兩個獨立主體的相關法律已經(jīng)相對健全，但是融合兩者并且結(jié)合時代特征的相關社會規(guī)范和法律規(guī)范仍有很大的空白區(qū)域需要填補，需要相關部門發(fā)揮職能和作用，促進視頻社交平臺與娛樂圈生態(tài)良好關系的構(gòu)建。

參考文獻：

[1]陶萌萌.“短視頻+社交”新媒介語境下的內(nèi)容傳播趨向探討[J].出版廣角，2019（15）：62-64.

[2]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者，2015（3）：20-27.

[3]周金容.協(xié)同理論視角下高職校企合作的現(xiàn)實困頓與發(fā)展路徑[J].教育與職業(yè)，2018（12）：31-37.

[4]李佩佩.對短視頻應用發(fā)展熱的冷思考[J].青年記者，2015（8）：48-49.

[5]陳偉.移動平臺短視頻APP的傳播分析——以抖音APP為例[J].視聽，2019（12）：169-171.

★基金項目：江西財經(jīng)大學2020年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，項目編號：202010421011

★作者簡介：王星睿，1999年4月生，女，漢族，湖南長沙人，江西財經(jīng)大學，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；吳可佳，1998年12月生，女，漢族，浙江麗水人，江西財經(jīng)大學，社會工作方向；李小金，1998年11月生，女，漢族，江西上饒人，江西財經(jīng)大學，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；陳亞琳，1998年8月生，女，漢族，海南三亞人，江西財經(jīng)大學，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；蘇婕，1999年5月生，女，漢族，江西贛州人，江西財經(jīng)大學，文化產(chǎn)業(yè)管理方向。