課題組

2020年初，人民網(wǎng)研究院構(gòu)建了廣播融合傳播指數(shù)指標體系，對全國38個中央及省級廣播電臺的300個廣播頻率的融合傳播情況進行考察，分析2019年我國廣播融合傳播的水平和特點。報告顯示，傳統(tǒng)廣播和自建客戶端仍是廣播頻率覆蓋用戶數(shù)最多的渠道，入駐音頻客戶端的廣播賬號單條閱讀量高于其他第三方平臺。交通廣播繼續(xù)保持融合傳播優(yōu)勢，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進入百強數(shù)大幅增加。中央人民廣播電臺中國之聲、天津人民廣播電臺交通廣播、江蘇人民廣播電臺新聞廣播名列前三。

廣播自建渠道和入駐音頻聚合客戶端比例高，傳統(tǒng)廣播頻率平均收聽人數(shù)達122萬

網(wǎng)站依然是廣播頻率最廣泛使用的傳播渠道，包含廣播電視臺網(wǎng)站在內(nèi)，開通率為97%。廣播頻率自建客戶端較少，大多數(shù)依托14個廣播電臺客戶端或19個廣播電視臺集團客戶端進行傳播，總體開通率為97%。有78.7%的廣播頻率開通了微博官方賬號，82%的廣播頻率入駐了微信平臺，94%的廣播頻率至少入駐了一家音頻聚合客戶端，入駐聚合新聞客戶端和抖音平臺的比重比較低，分別為52.6%和39%。從不同渠道的廣播用戶規(guī)模來看，廣播傳統(tǒng)端收聽人數(shù)高于第三方平臺。2019年，平均每個廣播頻率的收聽人數(shù)達122萬。

交通廣播作為百強榜主力數(shù)量繼續(xù)增長，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進入百強數(shù)大幅增加

報告顯示，進入百強的廣播頻率以交通廣播（27%）、新聞綜合類廣播（25%）和音樂廣播（15%）為主，三者占據(jù)百強榜的比重超過60%。交通廣播仍是百強榜的主力，比2018年略有上漲，在綜合排名前十中占一半。

從地域上看來，百強榜中的省份分布較2018年更為分散，陜西、貴州、甘肅等西部地區(qū)廣播進入百強數(shù)量較2018年大幅增加，有崛起之勢。

新聞綜合類廣播收聽率上升，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站融為一體

2019年收聽率高于1%的頻率共有8個，其中，包含3個新聞綜合類、2個文藝類、1個健康類、1個少兒廣播和1個城市生活類頻率，交通廣播的收聽率明顯下滑。

監(jiān)測的38個廣播電臺網(wǎng)站中， 29個為廣播電視臺集團網(wǎng)站，9個為廣播電臺獨立網(wǎng)站，其中除國際在線、華廣網(wǎng)、央廣網(wǎng)外，有6個省級廣播電臺獨立網(wǎng)站。76%的廣播網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站融為一體。

廣播頻率微博賬號開通率提升近11個百分點，交通廣播微博傳播力占優(yōu)

監(jiān)測的300個廣播頻率中的236個頻率共開通236個微博賬號，開通率為78.7%，比2018年提高10.9%。

廣播頻率微博賬號粉絲量平均值為96.4萬，日均發(fā)文數(shù)為7.02條，平均單條閱讀量為1.4萬。廣播頻率微博賬號的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點贊量均值都較低。

綜合微博賬號粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動情況，排名前十位的廣播頻率微博中五個為交通廣播，三個為音樂廣播。

省級廣播頻率微信公眾號傳播力高于中央級頻率，交通廣播頻率表現(xiàn)仍然突出

在監(jiān)測的300個廣播頻率中，有247個頻率開通了微信公眾號，開通率為82%。廣播頻率日均發(fā)文數(shù)為2.61條，單條平均閱讀量為2656次，頭條平均閱讀量為5770次，全年平均總在看數(shù)為1.8萬次，單條平均在看數(shù)為13.4次。

綜合考察發(fā)文量、閱讀量、在看量等各項指標，傳播力排名前十位的廣播頻率微信公眾號中7個為省級交通廣播頻率微信公眾號，表現(xiàn)突出。

39%的廣播頻率入駐抖音平臺，單條抖音平均播放量為37.8萬

在監(jiān)測的300個廣播頻率中，共開通117個抖音賬號，開通率為39%。其中中央級廣播頻率開通抖音賬號7個，省級廣播頻率開通抖音賬號110個。117個廣播抖音賬號平均粉絲數(shù)量為13.6萬，日均發(fā)布視頻0.4條。

綜合來看，廣播抖音賬號播放量遠大于微博及微信公眾號的播放量，所有賬號年度平均總播放量達1.7億次。與粉絲互動情況較好，平均單條點贊量為1.1萬次。

綜合抖音的粉絲量、發(fā)布量、平均點贊量、平均評論量等情況，傳播力排名前三的分別是楚天交通廣播、浙江城市之聲和浙江之聲。

282個廣播頻率在音頻聚合客戶端開通690個賬號，在蜻蜓FM的年度平均總播放量為165萬次

監(jiān)測的300個廣播頻率中，有282個廣播頻率入駐了至少一個聚合音頻客戶端，入駐率為94%，共計開通了690個賬號。其中，蜻蜓FM入駐率最高，為86%。僅有中國國際廣播電臺輕松調(diào)頻入駐了4家聚合音頻客戶端。

入駐蜻蜓FM客戶端的258個廣播頻率的平均收藏人數(shù)為10萬人，收藏人數(shù)大于100萬的有四家，均為中央級廣播頻率，平均總播放量達165萬次。

廣播頻率入駐聚合新聞客戶端賬號平均粉絲數(shù)同比增長一倍，今日頭條賬號年平均總閱讀數(shù)增長1.8倍

在監(jiān)測的300個廣播頻率中，僅有158個廣播頻率家入駐了聚合新聞客戶端，共開通317個賬號，入駐率僅為52.7%。廣播頻率入駐數(shù)量由高到低分別為：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊和網(wǎng)易新聞。中央級廣播頻率入駐率高于省級廣播頻率。

僅有10個廣播頻率在全部5個聚合新聞平臺開通賬號，12個廣播頻率在4個聚合新聞平臺開通賬號，72%的廣播頻率僅開通了一個或兩個新聞客戶端賬號。

入駐聚合新聞客戶端的317個廣播頻率賬號的平均粉絲數(shù)為5.5萬人。其中，今日頭條平均粉絲數(shù)最高，為15.1萬人。廣播頻率在今日頭條開通賬號的平均總閱讀數(shù)為2770萬，較2018年增長約1.8倍，在五家聚合新聞客戶端中最高。

廣播頻率自建客戶端68個，約55%的廣播頻率依托廣播電視臺集團客戶端進行傳播

在監(jiān)測的300個廣播頻率中，僅有52個廣播頻率開通了自有安卓客戶端，16個頻率開通了自有蘋果客戶端。14個廣播電臺建立了獨立的廣播安卓客戶端。164個廣播頻率（55%）依托19個廣播電視臺集團創(chuàng)辦的客戶端進行傳播。廣播頻率自建52個安卓客戶端中有19個為中央級廣播頻率，省級廣播頻率自建安卓客戶端中，主要以交通廣播和音樂廣播為主。

14個廣播電臺自建安卓客戶端的平均下載量為687.9萬，明顯高于廣播頻率自建客戶端的平均下載量。

本報告由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、微博、今日頭條、抖音、喜馬拉雅以及蜻蜓FM團隊提供數(shù)據(jù)采集支持。

作者單位 人民網(wǎng)研究院

本文為人民網(wǎng)《2019廣播融合傳播指數(shù)報告》的縮減版，本報告由唐勝宏、王媛媛、王京撰寫。