課題組

2020年初，人民網(wǎng)研究院構(gòu)建了電視臺(tái)融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國(guó)34家中央級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)（含其所屬的96個(gè)電視頻道、477個(gè)電視欄目）的融合傳播情況進(jìn)行考察，分析2019年我國(guó)電視融合傳播的總體水平和特點(diǎn)。報(bào)告顯示，傳統(tǒng)終端和自建客戶端仍是電視臺(tái)發(fā)揮傳播影響力的主渠道，電視在抖音平臺(tái)的平均粉絲數(shù)、播放量和點(diǎn)贊量均超過(guò)微博、聚合客戶端等其他平臺(tái)，電視頻道借助其他平臺(tái)拓展傳播力表現(xiàn)突出。中央電視臺(tái)融合傳播力遙遙領(lǐng)先，湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)在省級(jí)電視臺(tái)中表現(xiàn)亮眼（見(jiàn)表1）。

電視臺(tái)覆蓋用戶數(shù)總體增長(zhǎng)，自有平臺(tái)仍是傳播主渠道

除了傳統(tǒng)收視人口和入駐視頻聚合客戶端粉絲量外，2019年電視臺(tái)各傳播渠道的平均覆蓋用戶數(shù)較2018年都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。電視臺(tái)自建安卓客戶端（含下屬電視頻道、電視欄目創(chuàng)辦的客戶端）覆蓋用戶數(shù)最多，平均下載量達(dá)到3302萬(wàn)，其次為傳統(tǒng)終端收視人口及抖音賬號(hào)，分別為209萬(wàn)和150萬(wàn)。

電視臺(tái)在傳統(tǒng)收視渠道、網(wǎng)站、自建客戶端等自建平臺(tái)方面，仍然以全臺(tái)統(tǒng)一打造一個(gè)平臺(tái)為主。而在借助第三方平臺(tái)拓展傳播力方面，電視臺(tái)旗下的電視頻道和欄目則更為突出。電視臺(tái)在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)量多、傳播效果顯著。相對(duì)于電視臺(tái)和電視欄目賬號(hào)，電視頻道在微博、微信、抖音、視頻聚合客戶端的賬號(hào)開(kāi)通率都更高，總體傳播力更強(qiáng)。

傳統(tǒng)電視收視人口較2018年下降15%，電視臺(tái)網(wǎng)站與廣播網(wǎng)站融合發(fā)展

2019年，各家電視臺(tái)收視人口均值為209萬(wàn)，較2018年下降15%。其中，中央電視臺(tái)以3042萬(wàn)的收視人口繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，湖南電視臺(tái)則以478萬(wàn)的收視人口領(lǐng)跑省級(jí)電視臺(tái)。

34家電視臺(tái)網(wǎng)站開(kāi)通率為97%。電視臺(tái)和廣播電臺(tái)融合發(fā)展繼續(xù)推進(jìn)，大多數(shù)建設(shè)了統(tǒng)一的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站。除中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)外，北京、河南、湖南、上海和新疆五個(gè)省級(jí)廣播電視臺(tái)也建立了單獨(dú)的電視臺(tái)網(wǎng)站。

34家電視臺(tái)網(wǎng)站2019年新聞報(bào)道平均數(shù)為39168條，其中原創(chuàng)新聞平均數(shù)22114條，原創(chuàng)率56.5%。5個(gè)省級(jí)電視臺(tái)獨(dú)立網(wǎng)站全年平均發(fā)文量為25110條，原創(chuàng)率77%。

電視微博平均粉絲量增長(zhǎng)近兩成，電視欄目微博賬號(hào)傳播效果佳

34家電視臺(tái)共開(kāi)通了393個(gè)微博賬號(hào)（含其下屬頻道及欄目賬號(hào)）。其中，電視頻道微博開(kāi)通率最高，為89.6%；其次是官方認(rèn)證的電視臺(tái)微博賬號(hào)，開(kāi)通率為73.5%；電視欄目的微博賬號(hào)開(kāi)通率較低，為59.1%。393個(gè)電視微博賬號(hào)的平均粉絲數(shù)為138萬(wàn)，其中電視頻道官方微博平均粉絲量最多，其次是電視臺(tái)微博賬號(hào)，電視欄目微博賬號(hào)平均粉絲量較少。

綜合電視微博賬號(hào)粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，排名前10位的電視微博賬號(hào)以電視欄目微博為主（見(jiàn)表2）。

電視頻道微信公眾號(hào)傳播力強(qiáng)，中央電視臺(tái)微信公眾號(hào)表現(xiàn)亮眼

34家電視臺(tái)均入駐了微信平臺(tái)，共開(kāi)通了318個(gè)微信公眾號(hào)（含其下屬頻道、欄目賬號(hào)），其中電視頻道微信公眾號(hào)89個(gè)，開(kāi)通率為92.7%；電視臺(tái)官方微信公眾號(hào)20個(gè)，開(kāi)通率為58.8%；電視欄目微信公眾號(hào)209個(gè)，開(kāi)通率僅為43.8%。

電視頻道微信公眾號(hào)日均發(fā)文數(shù)和單條微信平均閱讀量均為最高，分別為3.65條和5835次，傳播力強(qiáng)于電視臺(tái)和欄目微信公眾號(hào)。

在電視微信公眾號(hào)傳播力排名前十中，中央電視臺(tái)所屬頻道、欄目占據(jù)6位，表現(xiàn)亮眼（見(jiàn)表3）。

入駐抖音平臺(tái)的電視賬號(hào)平均粉絲數(shù)超150萬(wàn)，年平均播放量近5.5億次

數(shù)據(jù)顯示，34家電視臺(tái)中的27家電視臺(tái)（包含下屬頻道、欄目）共開(kāi)通173個(gè)抖音賬號(hào)，開(kāi)通率為79%。其中開(kāi)通電視頻道抖音賬號(hào)50個(gè)，電視欄目抖音賬號(hào)123個(gè)，沒(méi)有電視臺(tái)官方抖音賬號(hào)。

173個(gè)電視抖音賬號(hào)的平均粉絲數(shù)為150.7萬(wàn)，電視頻道抖音賬號(hào)的平均粉絲數(shù)為197萬(wàn)，高于電視欄目的平均粉絲數(shù)（110萬(wàn)）。所有電視抖音賬號(hào)全年日均發(fā)布量不足1條，平均總播放量近5.5億次。單條抖音平均播放量為118萬(wàn)次，平均每條抖音的點(diǎn)贊數(shù)為4.39萬(wàn)次。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的抖音賬號(hào)央視新聞總播放量及單條平均播放量均位居第一。

今日頭條和騰訊新聞電視賬號(hào)數(shù)量多，電視頻道平均訂閱用戶量和閱讀量高

34家電視臺(tái)在聚合新聞客戶端的入駐率為100%。在電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目共計(jì)607個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象中，有331個(gè)入駐聚合新聞客戶端，共計(jì)開(kāi)通761個(gè)賬號(hào)。其中，今日頭條入駐率最高，為38.1%，之后依次為騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞及一點(diǎn)資訊。

中央電視臺(tái)及20個(gè)省級(jí)電視臺(tái)入駐了所有5個(gè)聚合新聞平臺(tái)，超過(guò)88%的電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目入駐了3個(gè)及以上聚合新聞平臺(tái)。僅有兩家電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目?jī)H入駐了一家聚合新聞平臺(tái)。

34家電視臺(tái)（包含下屬頻道、欄目）在5個(gè)聚合新聞客戶端的訂閱總量的平均值為948.6萬(wàn)。其中，電視頻道賬號(hào)平均訂閱用戶量最高，為170.2萬(wàn)。頭條號(hào)全年平均閱讀量為2490萬(wàn)次，除今日頭條外的其他電視賬號(hào)全年平均閱讀量為75.8萬(wàn)次。電視頻道頭條號(hào)平均閱讀量及除今日頭條外的其他電視賬號(hào)平均閱讀量分別為5345萬(wàn)次和338.7萬(wàn)次，均高于電視臺(tái)和電視欄目賬號(hào)。

電視臺(tái)在視頻聚合客戶端賬號(hào)數(shù)量明顯下降，優(yōu)酷視頻粉絲量多，愛(ài)奇藝發(fā)布量大

34家電視臺(tái)中有2家電視臺(tái)及其下屬頻道和欄目未進(jìn)駐視頻聚合客戶端，整體開(kāi)通率為94%。有119個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象入駐視頻聚合客戶端，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和搜狐視頻四家視頻聚合客戶端共開(kāi)通159個(gè)賬號(hào)，其中，在優(yōu)酷視頻開(kāi)通賬號(hào)的最多，之后依次是騰訊視頻、愛(ài)奇藝和搜狐視頻。與2018年相比，電視入駐視頻聚合客戶端的賬號(hào)數(shù)量明顯下降。

廣東電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目入駐了全部4個(gè)視頻客戶端，中央電視臺(tái)及10家省級(jí)電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目入駐了3個(gè)視頻客戶端。電視賬號(hào)平均粉絲數(shù)最高的視頻聚合平臺(tái)是優(yōu)酷視頻，達(dá)5.5萬(wàn)人。2019年，各電視賬號(hào)在愛(ài)奇藝的平均視頻發(fā)布量最大，為1.4萬(wàn)條。

電視臺(tái)自建安卓客戶端下載量同比增長(zhǎng)31%，芒果TV和央視客戶端遙遙領(lǐng)先

34家電視臺(tái)中，33家電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目共自建了125個(gè)安卓客戶端，81個(gè)蘋(píng)果客戶端，自建率為97.1%。在國(guó)內(nèi)12個(gè)主要的應(yīng)用商店中，電視臺(tái)所開(kāi)通的所有安卓客戶端的平均下載量為3302萬(wàn)次，比2018年增長(zhǎng)31%。湖南電視臺(tái)客戶端芒果TV的合計(jì)下載量最高，共計(jì)31.9億次。中央電視臺(tái)的客戶端央視影音、CCTV微視、中央電視臺(tái)電影頻道客戶端1905電影網(wǎng)、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道客戶端央視新聞合計(jì)下載量均過(guò)億，也遙遙領(lǐng)先。

電視臺(tái)自建的81個(gè)蘋(píng)果客戶端中，含電視臺(tái)客戶端57個(gè)、頻道17個(gè)、欄目7個(gè)。其中搜索詞熱度過(guò)千的為湖南電視臺(tái)客戶端芒果TV、央視影音、CCTV手機(jī)電視、1905電影網(wǎng)、央視新聞，基本與安卓客戶端排名一致。

作者單位 人民網(wǎng)研究院

本文為人民網(wǎng)《2019電視融合傳播指數(shù)報(bào)告》的縮減版，本報(bào)告由唐勝宏、王媛媛、王京撰寫(xiě)。