吳亞倩

摘要：2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，主流視聽(tīng)節(jié)目集中涌現(xiàn)。在一系列作品中，一些精品原創(chuàng)節(jié)目在保持傳達(dá)傳統(tǒng)主流精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，緊跟新媒體時(shí)代增添了更多新的特征。本文主要以共青團(tuán)中央宣傳部、《中國(guó)青年報(bào)》和共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合制作的系列訪談紀(jì)錄片《中國(guó)態(tài)度》為例，具體分析該片的選題和傳播特色。

關(guān)鍵詞：新媒體 青年 主流節(jié)目 《中國(guó)態(tài)度》

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，許多優(yōu)秀的獻(xiàn)禮作品陸續(xù)上線。主題獻(xiàn)禮作品承擔(dān)著傳達(dá)主流聲音、弘揚(yáng)主旋律的重任，以往的獻(xiàn)禮作品大多圍繞革命戰(zhàn)爭(zhēng)等主題展開(kāi)，話語(yǔ)嚴(yán)肅刻板，缺乏新媒體時(shí)代氣息。而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，主流視聽(tīng)節(jié)目的類型也變得更加多樣，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目方面，由共青團(tuán)中央宣傳部、《中國(guó)青年報(bào)》和共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合北京京華洛創(chuàng)文化傳播有限公司、騰訊視頻、酷我音樂(lè)出品的紀(jì)錄片《中國(guó)態(tài)度》格外引人注目?！吨袊?guó)態(tài)度》是記錄青年人與新中國(guó)共同成長(zhǎng)的系列訪談紀(jì)錄片，節(jié)目以青年人的視角回顧了70年來(lái)新中國(guó)發(fā)生的巨變，從多個(gè)維度展示了新中國(guó)成立70年以來(lái)的繁榮昌盛和飛速發(fā)展。節(jié)目于2019年9月26日首播，第一季共8期節(jié)目，分別圍繞FAST中國(guó)天眼工程、港珠澳大橋、洋山港無(wú)人碼頭、蛟龍?zhí)?、良渚古城、景德古?zhèn)和大興機(jī)場(chǎng)等與新時(shí)代相關(guān)的場(chǎng)景和工程展開(kāi)故事敘述。通過(guò)與優(yōu)秀青年代表和優(yōu)秀青年工作者的對(duì)話，從青春的視角，以平凡崗位的故事，講述了青年在大國(guó)工程和文化傳承中那些看似平凡卻振奮人心的故事，讓世界一睹中國(guó)風(fēng)采。

一、節(jié)目故事選題多樣，視角多元

在這8期節(jié)目中，不同的明星帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)新時(shí)代的新場(chǎng)景和新工程，通過(guò)對(duì)不同主題故事的敘述以及新穎視角的開(kāi)辟，節(jié)目不僅積極利用了明星的號(hào)召力量，也在與用戶的良性互動(dòng)中巧妙地轉(zhuǎn)化了粉絲力量，為這些新場(chǎng)景和新工程注入了源源不斷的新生關(guān)注力量，展現(xiàn)了新時(shí)代的國(guó)家風(fēng)貌和青年力量。

1.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，拓展謀篇布局?！吨袊?guó)態(tài)度》節(jié)目從科技、農(nóng)業(yè)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)“青春”與“經(jīng)典”的對(duì)話。這其中不乏極為“新鮮”的“中國(guó)故事”和“中國(guó)工程”。比如，第1期節(jié)目中青年演員杜江對(duì)話FAST中國(guó)天眼青年團(tuán)隊(duì)，并成為體驗(yàn)“微重力蜘蛛人”項(xiàng)目的全球第五人；在第4期“蛟龍?zhí)枴钡呐臄z中，嘉賓沈騰就成為了搭乘“蛟龍?zhí)枴钡牡?51位乘客；在第7期中號(hào)稱“世界新七大奇跡之首”的北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)，演員胡歌帶領(lǐng)觀眾從建筑主體深入到機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部建設(shè)，體驗(yàn)了機(jī)場(chǎng)的每個(gè)細(xì)節(jié)。

北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)從一開(kāi)始就吸引了世人的注意。機(jī)場(chǎng)于2014年12月開(kāi)始動(dòng)工，2019年9月25日正式投入運(yùn)營(yíng)，2019年11月7日《中國(guó)態(tài)度》第7集對(duì)其進(jìn)行播出，可以說(shuō)是關(guān)于大興機(jī)場(chǎng)的首個(gè)主題節(jié)目。官方出品使節(jié)目組可以第一時(shí)間進(jìn)入機(jī)場(chǎng)內(nèi)部，并邀請(qǐng)參與機(jī)場(chǎng)工作的青年代表、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)建設(shè)指揮部規(guī)劃設(shè)計(jì)部業(yè)務(wù)經(jīng)理王強(qiáng)，一起來(lái)共同探討機(jī)場(chǎng)的秘密。

可以說(shuō)，主流視聽(tīng)節(jié)目的制播在政策上、資金上和權(quán)威性上都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，基于對(duì)主旋律、正能量的主題內(nèi)容定位，不僅能與項(xiàng)目工程方和地方政府達(dá)成直接的聯(lián)系合作，同時(shí)也能與商業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，加大節(jié)目制作和傳播力度，進(jìn)一步布局。

2.邀請(qǐng)優(yōu)秀偶像明星，巧妙轉(zhuǎn)化粉絲力量。從2018年開(kāi)始，隨著一系列選秀節(jié)目的再度火爆，國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開(kāi)始了蓬勃的發(fā)展，粉絲力量也逐漸脫離了“粉圈”，走向了更廣闊的天地。主流節(jié)目制播的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)就是引導(dǎo)龐大的流量粉絲向正能量態(tài)度靠聚，因此《中國(guó)態(tài)度》節(jié)目也意識(shí)到，主流意識(shí)形態(tài)的傳播只有基于偶像力量才可以得到更好的傳播，進(jìn)而更為深入地影響到粉絲群體。并且，借助于粉絲的力量，可以擴(kuò)大傳播數(shù)量與傳播范圍，達(dá)到更好的傳播效果。

因此，《中國(guó)態(tài)度》確定了與優(yōu)秀青年代表和優(yōu)秀青年工作者對(duì)話為主要形式。第一季的8集中總共邀請(qǐng)了8位優(yōu)秀青年代表，他們是來(lái)自演藝界的公眾人物，其中有剛剛在《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《我和我的祖國(guó)》電影當(dāng)中擔(dān)任角色的演員杜江，也有觀眾非常熟悉的優(yōu)秀男演員胡歌，還有致力于傳統(tǒng)京劇藝術(shù)傳播的京劇演員王珮瑜，也有備受年輕粉絲喜愛(ài)的藝人王子異等。《中國(guó)態(tài)度》不再是千篇一律地簡(jiǎn)單介紹中國(guó)工程，而是透過(guò)優(yōu)秀青年代表們的視角，與他們交流對(duì)話，展現(xiàn)青年們的所見(jiàn)所聞所感。以這樣的方式去拍攝中國(guó)工程，展現(xiàn)祖國(guó)風(fēng)采，更為接地氣，也更加親民和真實(shí)。光鮮亮麗的明星偶像褪去商業(yè)化包裝，以最為質(zhì)樸的赤子之心與青年工作者們交流，展現(xiàn)了身處各行各業(yè)的青年人在大國(guó)工程與中華文化的傳承中，一直默默奉獻(xiàn)和發(fā)揮創(chuàng)造巧思的青年力量。

可以說(shuō)，通過(guò)“青春”視角《中國(guó)態(tài)度》獨(dú)辟蹊徑，帶領(lǐng)觀眾從另一個(gè)角度領(lǐng)略了中國(guó)的超級(jí)工程，感受了傳承千年的中國(guó)文化。以新穎的方式、獨(dú)特的視角展現(xiàn)新中國(guó)翻天覆地的變化與進(jìn)步，喚醒新青年一代的感恩與自豪之心。

3.基于地域故事，傳達(dá)創(chuàng)新精神。《中國(guó)態(tài)度》是一檔關(guān)于文化探尋的紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目，節(jié)目所邀請(qǐng)的嘉賓是以一個(gè)介入者、傾聽(tīng)者的身份實(shí)地參與了解和體驗(yàn)。通過(guò)交代他們所交談地點(diǎn)的環(huán)境特點(diǎn)，不僅可以闡述當(dāng)?shù)厍嗄耆俗约旱墓适拢惨孕∫?jiàn)大地傳達(dá)了當(dāng)代青年人的態(tài)度。節(jié)目中所涉及的場(chǎng)景中，地域故事性較強(qiáng)的有良渚古城、景德古鎮(zhèn)、敦煌等。如第6期的文化場(chǎng)景——景德鎮(zhèn)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)文化與旅游融合開(kāi)發(fā)中位于前列，“瓷器”也早已成為景德鎮(zhèn)的代名詞。而嘉賓王子異就進(jìn)入景德古鎮(zhèn)，和陶瓷大師一起制胚燒窯、制作瓷器。在體驗(yàn)的過(guò)程中，王子異不僅了解了與陶瓷有關(guān)的文化知識(shí)，還通過(guò)與青年代表章晨的交流，進(jìn)一步感受到了流行文化對(duì)傳統(tǒng)“瓷文化”的沖擊。而像章晨這樣的年輕“守藝人”還在默默堅(jiān)守與傳承著“瓷文化”。這兩位青年代表，一位對(duì)傳統(tǒng)瓷器文化努力堅(jiān)守，一位對(duì)流行藝術(shù)不懈追求，實(shí)際上也正是當(dāng)前傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代的發(fā)展縮影，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與創(chuàng)新。正是這種新與舊的平衡才使景德文化獨(dú)一無(wú)二，在更高層面?zhèn)鬟_(dá)了景德鎮(zhèn)文旅發(fā)展的創(chuàng)新精神。

二、節(jié)目傳播方式多元，注重與粉絲互動(dòng)

《中國(guó)態(tài)度》不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容方面獨(dú)辟蹊徑，而且也積極探索新媒體時(shí)代節(jié)目的傳播方式，創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道。作為主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合制作的節(jié)目，其在傳播過(guò)程中積極發(fā)揮了官方媒體的號(hào)召力和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的多元傳播力量，打通了線上和線下之間的壁壘。

1.發(fā)揮官方媒體的號(hào)召力，輔之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元傳播。新媒體時(shí)代內(nèi)容與文化的傳播早已不再局限于報(bào)紙、書(shū)籍、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體的成熟已經(jīng)使信息傳播呈現(xiàn)出更多元、更迅速、更高效的特征。近些年來(lái)，官方及主流媒體已逐漸在營(yíng)銷方面轉(zhuǎn)變了態(tài)度，改掉了以往不夠積極，缺乏創(chuàng)新意識(shí)的問(wèn)題。在2019年涌現(xiàn)的主流視聽(tīng)節(jié)目中，幾乎都是“官方主流”與“網(wǎng)絡(luò)流行”聯(lián)手打造的成果。比如，《一堂好課》就是由中央廣播電視總臺(tái)央視綜藝頻道和喜馬拉雅聯(lián)合出品的大型文化類節(jié)目，而這類聯(lián)合出品的節(jié)目體現(xiàn)了超高的制播水準(zhǔn)，也取得了一定的傳播效果。通過(guò)官方與商業(yè)平臺(tái)聯(lián)合制作的方式，既保證了內(nèi)容的權(quán)威，也傳達(dá)了主流價(jià)值觀，同時(shí)也可以使得節(jié)目的制作更具高水準(zhǔn)。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的及時(shí)性和便利性，也打破了以往主流節(jié)目的制播傳統(tǒng)，通過(guò)各個(gè)新媒體賬戶的宣傳，使節(jié)目的即時(shí)性更強(qiáng)、互動(dòng)性更高。《中國(guó)態(tài)度》官方微博于2019年11月29日發(fā)布了總結(jié)博文，《中國(guó)態(tài)度》系列節(jié)目在酷燃視頻和騰訊視頻的全網(wǎng)總播放量達(dá)到了1.57億次，微博平臺(tái)上，#中國(guó)態(tài)度#的相關(guān)話題總閱讀量達(dá)到了6.65億次，總討論量51萬(wàn)次，體現(xiàn)了極高的網(wǎng)絡(luò)熱度。為了更好地利用明星的社會(huì)影響力，節(jié)目組還利用粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)擴(kuò)大傳播影響力，如節(jié)目組就利用官方的號(hào)召力和自身平臺(tái)的粉絲基礎(chǔ)，召集了百余位明星來(lái)參與錄制，并與粉絲進(jìn)行更多的互動(dòng)，以此拓展自身的影響力。

2.線下線上配合運(yùn)營(yíng)，提升粉絲互動(dòng)效果。官方主流網(wǎng)站、視頻傳播平臺(tái)、各路媒體賬號(hào)的廣泛報(bào)道與傳播，使《中國(guó)態(tài)度》在網(wǎng)絡(luò)上取得了一定的熱度，但僅僅線上影響還不夠全面。節(jié)目播出后，為了進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體與影響力，節(jié)目組與粉絲進(jìn)行了積極的互動(dòng)。一是每期所邀請(qǐng)的嘉賓，節(jié)目組都會(huì)在播出前準(zhǔn)備一些明星小花絮進(jìn)行預(yù)熱，與粉絲更貼近地互動(dòng)；二是與卡通畫(huà)手合作，制作與每一期嘉賓以及節(jié)目主題有關(guān)的獨(dú)家明信片，作為獎(jiǎng)品福利與粉絲開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)，從而增加了粉絲與官博互動(dòng)；三是嘉賓團(tuán)隊(duì)也會(huì)在節(jié)目播出后，繼續(xù)發(fā)出一些錄制花絮，或以VLOG的形式，或以文字感悟的形式，增加節(jié)目與粉絲之間的互動(dòng)，沉淀明星粉絲力量，轉(zhuǎn)化為本節(jié)目的用戶。尤其在線下的互動(dòng)宣傳中，節(jié)目組通過(guò)與多方合作實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。比如，節(jié)目組和慧算賬、當(dāng)貝投影、來(lái)申科技等公司合作，在線下大屏幕進(jìn)行投放宣傳；同時(shí)節(jié)目組與《TOPCAST主角》雜志進(jìn)行合作，該雜志定位于全球影視行業(yè)專業(yè)月刊，以國(guó)際國(guó)內(nèi)影視作品的深度報(bào)道、行業(yè)趨勢(shì)和行業(yè)交流為主要內(nèi)容，是影視行業(yè)從業(yè)者和受眾的首選讀物。節(jié)目與《TOPCAST主角》雜志合作推出了《中國(guó)態(tài)度》的雜志特輯。

三、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)態(tài)度》聚焦于祖國(guó)與青年的共同成長(zhǎng)，擺脫了傳統(tǒng)意義上的“硬說(shuō)教”，將主旋律故事以年輕人的視角講述出來(lái)。節(jié)目通過(guò)內(nèi)容上的創(chuàng)新與傳播途徑上的多線融合，緊跟當(dāng)下年輕人的興趣點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，故事的內(nèi)容展開(kāi)“接地氣”，偶像明星的參與講述更是使得節(jié)目在還未推出時(shí)，就吸引了一大批粉絲關(guān)注。通過(guò)偶像的粉絲號(hào)召力，以及線上線下相結(jié)合的傳播模式，形成了新媒體背景下主流視聽(tīng)節(jié)目故事建構(gòu)與傳播的新模式。正如節(jié)目口號(hào)所言：“用青春的視角，看進(jìn)步的中國(guó)。向世界比心，與未來(lái)同框?！蓖ㄟ^(guò)觀看那些優(yōu)秀工作者的故事，觀眾不僅可以與嘉賓一起深入體驗(yàn)前沿技術(shù)，傾聽(tīng)大國(guó)超級(jí)工程與地方傳統(tǒng)的文化故事，還能夠深刻感受我國(guó)當(dāng)今日新月異的變化和當(dāng)代青年奮斗不息的青春態(tài)度。

作者系山西傳媒學(xué)院講師

本文系2019年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“山西故事的影像構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019B421）的階段性研究成果。

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