劉麗艷

摘要：新媒體環(huán)境下，正能量的傳播面臨著思想多元化、傳播方式多樣化、輿論生態(tài)復(fù)雜化等挑戰(zhàn)，而短視頻為傳播正能量提供了新機遇。短視頻能夠以短小精悍、移動化、軟性內(nèi)容和個性化表達(dá)契合網(wǎng)民需求，更好地提升正能量的傳播效果。小紅書Vlog短視頻的創(chuàng)作與走紅為短視頻平臺傳播正能量提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻 小紅書 Vlog 正能量

當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為主流的傳播方式之一，促使人們從讀圖時代進(jìn)入視頻時代，也使短視頻成為正能量傳播的一種重要方式。在短視頻中，Vlog以視頻日志方式脫穎而出，受到青少年群體的青睞。與此同時，正能量傳播在新興媒體環(huán)境下，面臨著一系列挑戰(zhàn)，急需創(chuàng)新傳播方式和表達(dá)形式，增進(jìn)正能量傳播效果。在此背景下，如何更好運用短視頻傳播正能量成為一個重要課題。小紅書由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立，以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命的平臺，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。根據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，截至2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是“90后”，并持續(xù)快速增長。龐大而又年輕的用戶群體，專注于分享生活方式，并基于興趣開展互動，使小紅書成為青年人展示自我的一個重要平臺，其集中運用Vlog，形成了鮮明的特色。

一、形式上：用戶生產(chǎn)，正能量傳播互動化

短視頻以短小精悍、形象生動的方式表現(xiàn)出了易傳播的特點，在碎片化閱讀時代，短視頻能夠讓觀看者在各種場景中盡可能看完內(nèi)容的精華。Vlog作為一種新興的短視頻形式，主要以拍攝者拍攝短視頻記錄生活為主要內(nèi)容。Vlog的出現(xiàn)很快引起了網(wǎng)民關(guān)注，特別是隨著一批視頻博主成為網(wǎng)絡(luò)紅人以及明星的加入，提升了其傳播力和影響力。目前，Vlog已經(jīng)成為最流行的形式之一，無論是學(xué)習(xí)、工作還是旅行，都可以通過Vlog進(jìn)行拍攝。對于拍攝者來說，這甚至成為他們的日常生活方式；而對觀看者而言，可以足不出戶感受他人生活，了解大千世界。

小紅書APP通過引入Vlog吸引了大量用戶的參與，也進(jìn)一步帶火了小紅書這一平臺。例如，《紅蘋果樂園》女主角馨子在小紅書上開通了Vlog，并在上面分享生活。和馨子一樣，通過小紅書Vlog記錄生活的創(chuàng)作者還有很多，這種創(chuàng)作不僅打破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)分享模式，也還原了日常生活，賦予了短視頻正能量。例如，《VLOG|工作日晚，沉浸在自己的完美世界里》，創(chuàng)作者就采用Vlog記錄了復(fù)工之后年輕夫妻倆人早晚騎車穿越上海大街小巷的那種幸福感。特別是在新冠肺炎疫情期間，這些內(nèi)容對用戶來說無疑是一種激發(fā)美好生活向往的正能量。

與其他平臺一樣，小紅書Vlog短視頻具有短小精悍的傳播特征，符合用戶碎片化時間中的觀看需求。寄生于移動傳播和短視頻的Vlog，憑借其生動形象、短小精悍、可隨時開始隨時停止的優(yōu)勢，很好地滿足了人們碎片化時間的需求，符合人們碎片化的閱讀習(xí)慣。正是因為Vlog短小精悍且便于觀看的特點，Vlog迅速超越了以往的圖文形式，成為小紅書最為重要的傳播形式。

小紅書在集中打造短視頻的Vlog的同時，推出了基于用戶興趣而開展互動的模式。這使得正能量傳播能夠在圈子內(nèi)得到傳播的同時，也在不同興趣交叉的基礎(chǔ)上產(chǎn)生圈子之間的裂變式傳播效應(yīng)。在小紅書上用Vlog記錄真實生活的人越來越多，他們努力的學(xué)習(xí)態(tài)度、樂觀的生活態(tài)度、自律的行為方式，都逐漸成為年輕人積極分享的內(nèi)容。這些具有正能量的Vlog短視頻，在共同興趣者之間擴散并不斷走紅，不僅讓人們感受到了年輕人對生活的熱愛，也傳遞出年輕人積極向上、向善的精神追求。

二、內(nèi)容上：生活分享，正能量傳播軟性化

中青年人是網(wǎng)民群體的主要構(gòu)成部分，這一群體恰恰多數(shù)是“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們已經(jīng)適應(yīng)并熱愛新媒體時代的傳播特點、傳播方式和傳播習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們的重要生活方式并深深嵌入到生活的各個方面。

小紅書Vlog的出現(xiàn)滿足了青年網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量的更高追求。目前，小紅書Vlog內(nèi)容大多聚焦于年輕人的日常學(xué)習(xí)、生活和工作中關(guān)于堅持、努力、吃苦、愛心的點滴。這些點滴背后體現(xiàn)的是年輕人積極、樂觀、向上的人生態(tài)度，蘊藏著正能量的信息，一旦經(jīng)過分享形成連續(xù)性內(nèi)容，就可以產(chǎn)生正能量傳播效果，激發(fā)人們積極向上的生活態(tài)度。同時，Vlog的內(nèi)容可以更好地激發(fā)用戶的情感和情緒，刺激觀看者積極參與分享。正如有研究所指出的，在傳播正能量的過程中，“這些親近的表達(dá)方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價值層面，起到默默浸潤的傳播效果”。目前，小紅書已經(jīng)成為青年群體網(wǎng)上分享正能量的重要平臺。其內(nèi)容不僅有生活化的氣息，還有大量學(xué)習(xí)性內(nèi)容。在小紅書平臺上搜索“學(xué)習(xí)”這個關(guān)鍵詞，截至2019年12月1日，相關(guān)內(nèi)容已聚合了12.4萬篇筆記，瀏覽量接近2億。小紅書平臺上，一批青年創(chuàng)作者活躍度高，注重分享學(xué)習(xí)、工作上的經(jīng)歷和心得。例如，有的大學(xué)生在小紅書上分享學(xué)習(xí)、健身的生活內(nèi)容，擁有數(shù)萬粉絲，而他們分享的努力、自律對其他大學(xué)生有榜樣作用，能夠感染更多的青年人。據(jù)《中國青年報》報道，小紅書在創(chuàng)作者開放日中介紹，其Vlog的創(chuàng)作者芝士貓曾發(fā)表《北漂加班日記》，僅20余天就漲粉1萬多人。這表明青年人愿意接近這種充滿生活氣息的正能量內(nèi)容，Vlog在傳播正能量上有其自身優(yōu)勢。

三、風(fēng)格上：平民創(chuàng)作，正能量傳播個性化

在正能量傳播面臨各種影響之際，Vlog這種新穎的短視頻形式正在用平民化創(chuàng)作方式改變傳統(tǒng)正能量內(nèi)容創(chuàng)作的模式。所謂平民化創(chuàng)作，即視頻內(nèi)容不再由媒體、平臺生產(chǎn)，而是用戶主動參與生產(chǎn)，這些用戶都是一個個普通人。正如學(xué)者喻國明指出，網(wǎng)絡(luò)視頻之所以是社會最具影響力的傳播形態(tài)之一，是因為由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使每一個普通人，只要擁有智能手機、有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就可以用自己的視頻跟全世界進(jìn)行分享，這是一個巨大的革命性的改變。小紅書Vlog之所以火爆并受到關(guān)注，很大程度上源于用戶的參與熱情。小紅書的Vlog沒有那些機構(gòu)、組織或企業(yè)打造的網(wǎng)紅，更多的是個人用戶，因而呈現(xiàn)出鮮明的平民化、草根化色彩。

小紅書的創(chuàng)作者們通過碎片化的時間拍攝、分享著學(xué)習(xí)、工作等碎片化的內(nèi)容和情感，表達(dá)著他們積極向上、樂觀進(jìn)取的人生態(tài)度。目前，分享堅持閱讀、自律生活、幫扶他人等方面的內(nèi)容非常多，并且受到青年網(wǎng)友的較高關(guān)注。這些“流水賬”式的Vlog之所能夠吸引粉絲，核心原因是真實。正如有創(chuàng)作者所言：“小紅書是一個很‘我的平臺，所以我做自己就可以了。放大個性，展現(xiàn)個性，去分享?！?/p>

一個個普通的年輕人具有諸如大學(xué)生、留學(xué)生、中學(xué)生、打工者、上班族、健身族等多樣化的身份。他們站在普通人的視角主動去拍攝正能量Vlog，傳播正能量。這種去中心化、平民化的內(nèi)容和傳播方式也較容易得到受眾的認(rèn)可。同時，這些豐富的具有個性化的內(nèi)容也使Vlog不顯得枯燥乏味，進(jìn)一步增強了正能量傳播效果。例如，小紅書上有大量的年輕人幫扶貧困老人的Vlog視頻，有的還堅持拍攝各種幫扶老人的Vlog，獲得了眾多點贊。創(chuàng)作者“江西博聞君”在其個性簽名上專門寫上“傳播正能量，從我做起”，他堅持拍攝了700多條正能量短視頻，包括普通人、民警、醫(yī)生幫扶他人、服務(wù)社會的豐富內(nèi)容，有的點贊量高達(dá)5萬多。

四、結(jié)語

以Vlog為代表的短視頻已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的主要傳播形態(tài)，也為正能量傳播提供了巨大的機遇。面對復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和多元化的思潮，正能量與主旋律的傳播是當(dāng)前新聞輿論工作的一項重要任務(wù)，在未來的創(chuàng)新發(fā)展中，小紅書可以圍繞碎片化敘事表達(dá)提升媒體傳播價值，并借用外力拓寬短視頻傳播渠道，延伸正能量傳播陣地，也可以通過相應(yīng)機制激勵Vlog創(chuàng)作者的積極性，推動正能量的廣泛傳播。

作者單位 中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院

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