楊東

2020年5月21日下午，伴隨著全國政協十三屆三次會議在人民大會堂開幕，中國正式進入全國兩會報道時間。因當前正值新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景，2020年全國兩會備受關注。受疫情影響，全國兩會上會記者人數大幅壓縮，往年與代表委員面對面的訪談，只能通過在線上進行。在新形勢、新特點下，如何及時準確地報道全國兩會、利用融媒體技術傳遞最具價值的信息，成為所有媒體的一個共同課題。

2020年全國兩會期間，以人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等為主的中央媒體，和封面新聞、澎湃新聞、上游新聞等客戶端為主的省級移動媒體，不斷將媒體融合推向縱深。5G、人工智能、全息技術、虛擬現實、語音合成等技術手段的廣泛運用，助力大型時政主題報道，充分發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢，成為2020年全國兩會媒體報道的最大亮點。

技術賦能：訪談播報在云端，代表受眾面對面

技術賦能進一步打破了距離限制，讓封面新聞開啟了全國視野，聚焦中國“奮力奪取雙勝利，全面建成小康社會”的進程，多渠道、新形式播報全國兩會“好聲音”。

為了做好全國兩會報道，封面新聞調用智媒云3.0總體架構中的20多個功能模塊，賦能智媒編輯部、智媒演播室。并以此為基礎，生產各種網絡融媒體產品，使兩會內容傳播網絡化、技術應用交互化。封面新聞依托智媒云傳播，將訪談、對話放在云端進行，并通過創(chuàng)新傳播方式、優(yōu)化報道內容，進一步拉近了受眾與代表委員之間的距離。

從傳播上來看，通過智媒云3.0技術賦能報道創(chuàng)新，2020年全國兩會期間，封面新聞充分發(fā)揮自身智媒體網絡傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新方式方法，全方位、立體地講好兩會故事，也取得了較好的效果。據筆者統(tǒng)計，封面新聞2020年全國兩會專題報道共發(fā)布稿件2000余條，重點原創(chuàng)稿件600余條，全網閱讀量破5億。

封面新聞的創(chuàng)新還體現在通過技術增強受眾體驗方面。2020年全國兩會，封面新聞依托最新推出的云發(fā)布技術，突破限制增強體驗，技術賦能云上創(chuàng)新，推出了“兩會云訪談”。該欄目通過三維實景建模、平面動畫結合實景拍攝的線上三維立體虛擬場景，對兩會代表委員進行遠程訪談。訪談則是包含虛擬舞臺設計、采訪內容三維可視化、虛擬現實演講、高清視頻發(fā)布為一體的創(chuàng)新形式。

為了實現更好的效果，封面新聞“兩會云訪談”采用了虛擬演播室、3D建模、平面特效、三維設計、虛擬引擎等多種技術手段，來呈現代表委員參政議政的主題。這樣報道出來的新聞，就不僅是代表委員在現場接受采訪的畫面與聲音，還能將其所闡述的內容更加形象、生動呈現給受眾，體驗感顯著增強。

傳播數據也表明，2020年全國兩會期間，封面新聞共發(fā)布云訪談數十期，全網傳播數據亦破千萬，遠遠超過只有現場采訪畫面與聲音的同類型新聞報道。不過，這種創(chuàng)新呈現也需要前后方充分溝通以及技術上的無縫對接與加持。

智能化運用：集納海量兩會信息，可視化交互呈現

2020年全國兩會報道，相較于往年，封面新聞更突出內容呈現的智能化、強調與普通讀者的交互。其中推出的全國兩會交互地圖、封面兩會日報等一系列融媒產品，將信息與用戶的交互進行到底。

兩會交互地圖。交互式地圖故事H5，基于《政府工作報告》制作?！墩ぷ鲌蟾妗饭贾螅纸鉃闊嵩~、地點等要素，在地圖上呈現，可交互。同時兩會期間的重要提案、議案，原創(chuàng)、抓取稿件，根據地域標簽，自動在地圖上輪播展示標題鏈接并交互。同時，在該H5內，也會對重點數據結構化制作，輸出可視化GIF動圖。

封面兩會日報。封面日報是封面新聞針對重大策劃、新聞熱點事件開發(fā)的新聞產品，首次應用于全國兩會，根據兩會當天重要的文字、圖片、聲音、影像等內容，嵌入可配置的模板中，具有可交互性，也可一鍵生成熱點事件圖片海報。

智媒云數據大屏。第一面大屏是封面“我AI中國 云上兩會”內容，涵蓋了封面視頻、兩會專題、脫貧攻堅地圖、兩會熱詞和云上生活等內容，通過視頻、交互地圖、詞云等形式，全面展示封面的兩會報道；第二大屏展現的則是“中國封面”，包括了智媒云3.0的科技樹的整體架構，還有智媒新基建的內容，封面的分中心、合作伙伴、全國融媒體中心、地方頻道等點位，密密麻麻地展示在中國地圖上。

封面時間線。為全景展示2020年全國兩會，封面新聞提前謀劃準備，開幕當天正式上線2020年全國兩會封面時間線，在封面時間線上，包括兩會要聞、提案建議、兩會聲音、智媒云兩會等板塊，整合了文字、圖片、視頻、超鏈接等內容，形式一目了然，內容詳盡。

四川脫貧攻堅地圖。2020年脫貧攻堅決勝之年，全國兩會期間，封面新聞推出四川脫貧攻堅地圖，動態(tài)展示四川88個貧困村脫帽狀況，具有交互性，點擊即可展示貧困村脫貧舉措詳情。

“兩高”（最高檢、最高法）報告報道H5創(chuàng)新解讀。5

月25日，封面新聞聯合最高法新聞局策劃推出“兩高”報告重點解讀H5產品。封面新聞也是除央媒外，唯一與最高法合作深度解讀“兩高”報告的媒體。趣味答題，通過創(chuàng)意表達，在封面新聞客戶端、官方微博、官方微信公眾號、最高人民法院官網同步推出，全網共計103萬網友點擊互動，并獲得最高法相關領導點贊轉發(fā)，多方收獲好評。

話題“上云”：互聯網短劇傳播兩會熱點

封面新聞推出了一系列精心準備、形式多樣、內容豐富的云上融媒體產品?；觿?chuàng)新欄目“封面云話題·趣兩會”就是其中的精品力作。

該欄目依托封面新聞青蕉社區(qū)，封面新聞客戶端、封面新聞微博、封面新聞抖音號等傳播矩陣，以最流行的互聯網短劇作為表達方式，將兩會熱點話題還原為生活場景在短劇中進行角色扮演，將最新的資訊演出來。與此同時，“趣兩會”欄目就每個熱點話題采訪代表委員并配以現場街采，第一時間傾聽市民聲音。

這是封面新聞首次采用情景劇的形式做話題傳播。該欄目的演員團隊、攝影團隊、后期制作團隊等，都是由封面新聞記者組成。封面新聞順應時尚潮流，結合自身的內容渠道優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)表達方式，力圖讓兩會的嚴肅新聞報道更加活躍、接地氣。如首期欄目以“結婚和離婚都需要自由，離婚冷靜期究竟要不要”為主題，拋出“你是否有過一氣之下沖動離婚的念頭”這一問題，約30秒的情景劇+約30秒的隨機街采，短短一分鐘視頻，有笑料更有思考。首期欄目播出后，得到了各大平臺受眾的喜愛，制作團隊立即調整發(fā)布策略，每天一期不停更。除了“離婚冷靜期”這個熱點，欄目還相繼聚焦“游戲繼承”“夫妻一起休產假”“取消公積金”等。

各方聲音的匯聚，以及靈活多變的風格與有趣的演繹，使該欄目一播出就取得了非常好的傳播效果。據筆者統(tǒng)計，兩會期間封面新聞共發(fā)布“封面云話題·趣兩會”8期，內容客戶端、微博、微信、抖音、快手等全平臺傳播數據超千萬。

互動帶貨：京川連線流量加持扶貧局長“火”了

在互動創(chuàng)新欄目方面，封面新聞還推出“脫貧攻堅·我為家鄉(xiāng)帶貨”特別欄目。該欄目的最大看點在于封面新聞通過視頻連線的方式實現了在北京參加全國兩會的代表委員們與家鄉(xiāng)的無縫對接，再通過家鄉(xiāng)貧困縣的扶貧局長的出鏡，選出一款最特別的家鄉(xiāng)特產，為家鄉(xiāng)帶貨。

為了讓帶貨效果更佳，封面新聞還特別聯合快手，為一個個扶貧局長量身定制帶貨視頻。從大巴山到大涼山，再到樂山，一個個扶貧局長帶著家鄉(xiāng)的特產，與封面新聞兩名記者配合，以視頻話劇的形式，助力家鄉(xiāng)脫貧。欄目播出后，傳播效果較好，短短幾天時間，就有數十名扶貧局長，甚至縣（區(qū)）長通過各種渠道聯系上記者，希望能夠上該欄目。與此同時，封面新聞還通過快手平臺，實現了流量加持，從而切實促進了帶貨產品的銷售。

作者系封面新聞副總編輯、華西都市報副總編輯