戶外傳播是媒介傳播與傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，在媒體跨界深度融合的過程中，戶外傳播有著不可替代的特殊地位與作用。在媒體日新月異的新業(yè)態(tài)形勢下，戶外傳播本身的變革與創(chuàng)新應(yīng)該引起業(yè)界應(yīng)有的關(guān)注。

7月29日-31日，第十七屆中國戶外傳播大會在濟(jì)南召開，本次會議的主題是“數(shù)字運(yùn)營、品銷合一”。這不僅是當(dāng)前戶外傳播的熱點與痛點，更是傳媒全行業(yè)的共性問題，其會議內(nèi)容有著全行業(yè)值得借鑒與深思之處，提出了戶外媒體發(fā)展的“四個現(xiàn)代化”，即頭部媒體網(wǎng)紅化、腰部媒體物聯(lián)網(wǎng)化、公司運(yùn)營數(shù)字化、媒體銷售平臺化和無人化。會議期間發(fā)布的《疫情催生的戶外廣告行業(yè)十大巨變洞察報告》深刻詮釋了戶外傳播的變化與應(yīng)對策略。

戶外傳播在重生，傳媒全行業(yè)在重生，重生之路，共生共融。

本次大會傳播出的理念，不僅是對戶外傳播乃至傳媒全行業(yè)都有著發(fā)人深省的啟示意義，因此，我們制作了本專題。