李秋紅

摘要：此次新冠肺炎疫情及人們宅居隔離防控生活期間，更加凸顯出廣大人民群眾對優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目內(nèi)容的強烈需求。如何打造精品力作，為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳；如何聚焦新時代新思想，打造重大題材史詩之作；如何強化價值引領(lǐng)，弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量；如何突出創(chuàng)新創(chuàng)造，鼓勵支持展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量的原創(chuàng)內(nèi)容，這是年初全國廣播電視工作會議提出的“新時代精品工程”的內(nèi)容，是擺在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面前的一道必答題。特殊時期聚力抓好新時代視聽精品創(chuàng)作，更具有其新內(nèi)涵和新使命。

關(guān)鍵詞：視聽精品 新冠肺炎疫情 抗疫故事 技術(shù)賦能

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，國家廣播電視總局認真貫徹落實習近平總書記重要批示精神和黨中央決策部署，指導推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)做了大量卓有成效的工作，推出大量視聽精品節(jié)目內(nèi)容，在豐富人們居家隔離防疫生活的同時，傳播了正能量，展現(xiàn)了中國精神、中國價值、中國力量，對全國同胞凝心聚力，戰(zhàn)勝疫情起到了積極引導作用。

疫情的出現(xiàn)更加凸顯出廣大人民群眾對優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目內(nèi)容的強烈需求。如何打造精品力作，為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳；如何聚焦新時代新思想，打造重大題材史詩之作；如何強化價值引領(lǐng)，弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量；如何突出創(chuàng)新創(chuàng)造，鼓勵支持展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量的原創(chuàng)內(nèi)容，這是擺在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面前的一道必答題。特殊時期聚力實施好“新時代精品工程”，更具有其新內(nèi)涵和新使命。

精品內(nèi)容生產(chǎn)是一項綜合性極強的系統(tǒng)工程，要認真總結(jié)以往經(jīng)驗，找到關(guān)鍵處、根本點發(fā)力。黨的十九屆四中全會決議指出，堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，是全黨的一項重大戰(zhàn)略任務，我們更應放眼長遠，備預不虞，緊緊抓住行業(yè)制度建設(shè)這個根本，強化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作的一系列制度保障措施，全面提升視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力。

一、突出講好中國抗疫故事

深挖素材，生產(chǎn)出導向正、質(zhì)量高、傳播廣、影響大的好作品。習近平總書記在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上強調(diào)：要廣泛宣傳一線醫(yī)務工作者、人民解放軍指戰(zhàn)員、公安干警、基層干部、志愿者等的感人事跡，在全社會激發(fā)正能量、弘揚真善美。“滄海橫流，方顯英雄本色?！痹谶@場宏大戰(zhàn)役、嚴峻斗爭中，各級黨組織和廣大黨員、干部沖鋒在前、頑強拼搏，充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和先鋒模范作用。廣大醫(yī)務工作者義無反顧、視死如歸，展現(xiàn)出救死扶傷、醫(yī)者仁心的崇高精神。人民解放軍指戰(zhàn)員聞令而動、敢打硬仗，展現(xiàn)出人民子弟兵忠于黨、忠于人民的政治品格。廣大人民群眾眾志成城、守望相助，展現(xiàn)出堅忍不拔的頑強斗志。廣大公安民警、疾控工作人員、社區(qū)工作人員等堅守崗位、日夜值守，廣大新聞工作者不畏艱險、深入一線，廣大志愿者真誠奉獻、不辭辛勞，為疫情防控做出了重大貢獻，“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”。中國抗疫故事就是當前擺在首位，急需挖掘提煉、最需廣泛傳播的中國精神、中國價值、中國力量。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作者要進一步樹立以人民為中心的創(chuàng)作導向，把人民的冷暖放在心中、把萬家的憂樂傾注筆端。始終關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注人民、關(guān)注生活，煥發(fā)強烈的責任感、使命感，抓住創(chuàng)作契機，“廣泛宣傳抗疫一線的感人事跡”，抓住來源于抗疫一線鮮活生動、感天動地、催人淚下的感人實例、感人素材，只爭朝夕，傾心創(chuàng)作，謳歌投身抗疫戰(zhàn)役中摩頂放踵、寬宏堅毅、平凡而偉大的人民，生產(chǎn)出更多導向正、質(zhì)量高、傳播廣、影響大、載入史冊的精品力作，引領(lǐng)時代風尚、鑄就民族之魂，鼓舞凝聚強大的中國精神、中國力量。

各級廣電行政管理部門要充分發(fā)揮制度指引方向、引導扶持創(chuàng)作行為、提高創(chuàng)作效率的作用。要創(chuàng)新節(jié)目和產(chǎn)品形態(tài)，廣泛征集反映抗疫事跡的電視劇、紀錄片、動畫片、公益廣告以及網(wǎng)絡(luò)視聽作品等各類節(jié)目，建立擇優(yōu)予以優(yōu)先扶持的機制。要建立疫情期間電視劇、紀錄片、動畫片、公益廣告以及網(wǎng)絡(luò)視聽等重點項目的題材庫和節(jié)目儲備庫。要深入探討各區(qū)域、各機構(gòu)、各平臺之間內(nèi)容合作的長效聯(lián)動機制，構(gòu)建公共服務節(jié)目應急制作體系。要針對因疫情防控暫緩創(chuàng)作生產(chǎn)的原創(chuàng)視聽重點項目，積極統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專家和相關(guān)部門，加強電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理，加強對劇本創(chuàng)作、成片拍攝、宣傳推廣等重點環(huán)節(jié)的指導把關(guān)，特別是加大對涉及決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅、中國抗疫故事等重點題材的培育扶持力度，全流程跟進、指導把關(guān)，確保優(yōu)秀作品如期上市發(fā)行、上線播出。

二、及時發(fā)布權(quán)威信息

突發(fā)公共事件來臨，信心和預期比黃金更寶貴。直面正視出現(xiàn)的問題，增強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的信息預警能力，通暢信息發(fā)布渠道，增強視聽輿論的引導能力，應是未來著力發(fā)力的方向。今年2月16日出版的《求是》雜志發(fā)表了習近平總書記的重要文章《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》強調(diào)，當前疫情防控形勢嚴峻復雜，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，宣傳輿論工作要加大力度，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國內(nèi)國際、大事小事，更好強信心、暖人心、聚民心，更好維護社會大局穩(wěn)定。無論是此次的突發(fā)疫情，還是其他事關(guān)人民群眾生命安全和國家安全穩(wěn)定的突發(fā)事件，都迫切需要廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)媒體履職盡責、勇于擔當，擯棄路徑依賴，構(gòu)建公共服務事件突發(fā)應急體系。要快速適應突發(fā)應急防控形勢，在確保導向正確的前提之下，及時發(fā)布權(quán)威新聞信息，引導社會開展應急處置，穩(wěn)定人心和社會秩序，為廣大受眾提供豐富、實用、準確的搜索結(jié)果，為真相護航，助力政府統(tǒng)籌管控、妥善處置。值得肯定的是，一些媒體利用網(wǎng)絡(luò)多媒體特性，實行全天候不間斷直播，起到了穩(wěn)定民心、澄清事實的作用。中央廣播電視總臺和浙江衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等各省級衛(wèi)視，都開辦了一些疫情防控的重點專欄專題節(jié)目，及時發(fā)布權(quán)威信息、傳達中央決策部署、反映防控工作進展、講述防控工作中涌現(xiàn)的動人故事和人物，取得很好的效果。此外，面對這場戰(zhàn)“疫”，全國各地一些制播機構(gòu)還緊急有序地利用云直播技術(shù)，讓觀眾和網(wǎng)友實時見證中國抗“疫”一線的真情實況。部分傳統(tǒng)廣電媒體整合自媒體等平臺素材，快速生產(chǎn)出Vlog形式的紀錄片，打造了更加多樣性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這些真實、有溫度、關(guān)注現(xiàn)實的優(yōu)秀節(jié)目，可以幫助人們更好地理解生活、理解這個時代。

三、強化新技術(shù)應用賦能

技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，精準生產(chǎn)出好作品。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作既面臨新挑戰(zhàn)也面臨新機遇。廣播電視和視聽網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)要因時而謀、應時而動、順勢而為，將新技術(shù)貫穿在平臺創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、交互等整個環(huán)節(jié)，不斷提升內(nèi)容的精準生產(chǎn)。

一方面要借助5G技術(shù)加快行業(yè)進步。5G技術(shù)借助低時延、高可靠、低功耗、大連接的特性為AI在5G智能手機上的應用帶來AR/VR、高清/超高清視頻直播等全新場景，勢必引發(fā)移動媒體進入加速發(fā)展的新階段。5G技術(shù)的進步，必將更加有利于“云錄制”等云技術(shù)的進一步探索深入。此次戰(zhàn)“疫”期間，“云錄制”“云直播”技術(shù)創(chuàng)新升級進階解鎖，從內(nèi)容輸出到傳播方式將電視端與新媒體端更加深度地融合在一起，打破原有壁壘限制，推動多媒體深度融合，全國各地不少衛(wèi)視臺開展了“云錄制”綜藝、“云錄制”晚會的成功實踐。疫情催生出“云錄制”“云直播”等新型節(jié)目形態(tài)，央視在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)伊始，就開啟了5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、24小時不間斷實況直播，引發(fā)全國關(guān)注。未來，各級廣電行政管理部門和廣大視聽內(nèi)容創(chuàng)作者要不斷創(chuàng)新、積極探索，充分利用在線新技術(shù)生產(chǎn)出更多不同形態(tài)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；另一方面要建設(shè)使用好收視大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是重要的基礎(chǔ)性資源，黨的十九屆四中全會決議已明確將數(shù)據(jù)作為重要的生產(chǎn)要素。目前我國已進入大數(shù)據(jù)階段，所有行業(yè)、所有媒體都面臨數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的考驗。落實國家大數(shù)據(jù)驅(qū)動戰(zhàn)略、建設(shè)數(shù)字中國任務，國家廣播電視總局于2019年正式建成并投入使用了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，目前已覆蓋全國31個省區(qū)市1.4億收視用戶，公開發(fā)布電視劇等相關(guān)數(shù)據(jù)，產(chǎn)生廣泛影響。今后要更加重視數(shù)據(jù)的引導功能，將數(shù)據(jù)采集運用向中期、前期延伸，帶動構(gòu)建全行業(yè)數(shù)據(jù)建設(shè)和數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型機制，讓數(shù)據(jù)動起來、活起來，真正使“數(shù)”成“據(jù)”，通過“內(nèi)容算法”和“受眾畫像”等手段，使數(shù)據(jù)成為節(jié)目策劃、節(jié)目制作、匯聚分發(fā)推送、各項效果評價與考核、決策管理等方面的有力依據(jù)。要把握利用“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）全流程自動化、封閉化，無污染抗干擾，數(shù)據(jù)統(tǒng)計客觀、真實和公正的特點，將大數(shù)據(jù)運用到廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，助推精品內(nèi)容生產(chǎn)等工作中，真正使大數(shù)據(jù)成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的新動能。

四、創(chuàng)新體制機制和運營模式

探索創(chuàng)新體制機制，為優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)保駕護航。要堅持問題導向，堅持與時俱進，更好地吸納資本、吸引人才，構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化的融合發(fā)展體制機制，進一步把握融媒體生產(chǎn)規(guī)律，進一步強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推進內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)分眾化、差異化傳播。在當前流媒體平臺日益強大的環(huán)境下，線上線下應形成合力，挖掘并支持生產(chǎn)更多優(yōu)秀作品。戰(zhàn)“疫”期間，不少傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺聯(lián)手成功開發(fā)了大量優(yōu)秀節(jié)目。流媒體平臺有資源、有受眾、有數(shù)據(jù)，也有資金，而傳統(tǒng)廣電行業(yè)擁有大量優(yōu)秀專業(yè)人才，線上、線下的內(nèi)容創(chuàng)制分發(fā)不僅是大勢所趨，也必將大有作為。要深入探索創(chuàng)新運作機制，加強臺網(wǎng)聯(lián)動，建立統(tǒng)籌調(diào)動各種傳播手段的長效機制。鞏固完善制播分離改革，促進優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)，在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中形成新的生態(tài)圈。要針對視聽精品內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)綜合性強、系統(tǒng)性強的特點，要大力強化專業(yè)化團隊制作機制，包括推進完善工作室制等，助力生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。要利用三微一端等新媒體傳播態(tài)勢，多元化開發(fā)，加大優(yōu)質(zhì)IP培育開發(fā)力度，將中國抗疫故事等孵化成經(jīng)典品牌，實現(xiàn)多元化傳播，多元化運營，讓優(yōu)秀的視聽作品產(chǎn)生更大傳播力、影響力。

作者系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員

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