楊葵

（秀山土家族苗族自治縣職業(yè)教育中心，重慶 409900）

邁入到21世紀(jì)，人們對(duì)高新科技越發(fā)迷戀，從價(jià)值取向、心理狀態(tài)到審美意識(shí)以及時(shí)空理念等產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計(jì)也由過(guò)去的形式上的靜態(tài)化、平面化全面走向綜合化、動(dòng)態(tài)化。作為一種全新的設(shè)計(jì)方式和傳播方式，F(xiàn)lash在不但能夠?yàn)榇蟊妿?lái)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的雙重享受，還帶有很大的趣味性推動(dòng)大眾互動(dòng)，逐漸成為了現(xiàn)代人在閑暇之余表現(xiàn)自我、放松自我、陶冶自我的一種全新的娛樂(lè)方式。在影視廣告中，技術(shù)性、商業(yè)性含量極高的FLASH廣告動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為了廣告商熱捧的新寵，構(gòu)成了一種全新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。

一、FLASH動(dòng)畫(huà)的概念

FLASH軟件主要運(yùn)用于網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，本身屬于一種新型的交互式動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件，能夠?qū)⒙曅?、音?lè)、動(dòng)畫(huà)i及其他相關(guān)的界面互相聯(lián)系，進(jìn)而能夠達(dá)到良好的動(dòng)畫(huà)效果?，F(xiàn)如今，F(xiàn)LASH已經(jīng)成為了一個(gè)十分強(qiáng)大的平臺(tái)，一個(gè)富媒體環(huán)境，在多種媒體中都有廣泛的應(yīng)用，在廣告中也時(shí)有采用。FLASH動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的運(yùn)用恰恰也非常適合當(dāng)前我國(guó)的國(guó)情。

二、flash動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）在商業(yè)影視廣告中的應(yīng)用

FLASH具有很強(qiáng)的跨媒體性，在制作和改動(dòng)成本上非常低廉。Flash動(dòng)畫(huà)廣告不但能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，還能夠在樓宇廣告、電視、手機(jī)等多種載體上發(fā)布并傳播。FLASH動(dòng)畫(huà)具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同一個(gè)商品在廣告中如果加入Flash動(dòng)畫(huà)會(huì)更加易于吸引到大眾的目光。比如佳潔士牙膏所投放的廣告大多來(lái)自于一些生活場(chǎng)景，但是高露潔投放的廣告則加入了“海貍先生”這樣的一個(gè)FLASH動(dòng)畫(huà)人物，使廣大消費(fèi)者覺(jué)得非常有趣，加深了對(duì)產(chǎn)品的記憶，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)直接就沖著“海里先生”而去。另一則商業(yè)廣告，同樣運(yùn)用了Flash動(dòng)畫(huà)廣告的形式，將其命名為打印一網(wǎng)通，它將實(shí)際生活中存在的辦公室打印糾紛以FLASH動(dòng)畫(huà)的形式，創(chuàng)作出一個(gè)動(dòng)感十足、幽默搞笑的動(dòng)畫(huà)打印機(jī)，它擁有人類(lèi)的感情、會(huì)抗議，會(huì)委屈，這是一個(gè)商業(yè)影視廣告運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)的成功案例，把打印機(jī)表現(xiàn)的既人性化又非常可愛(ài)，刺激大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢哉f(shuō)，在商業(yè)影視廣告當(dāng)中，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)廣告得到廣闊的應(yīng)用，由于其制作成本低，回收效果好，得到了很多商家的青睞，使得其有在商業(yè)廣告中有廣闊的前景。

（二）在公益影視廣告中的應(yīng)用

最近幾年，在電視臺(tái)的各大公益廣告中，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)廣告幾乎成為了唯一的主角。一方面，由于公益影視廣告的特殊性質(zhì)，不以贏利為目的，在制作成本上自然要求越少越好，并且能夠收獲良好的效果。這恰恰為FLASH動(dòng)畫(huà)廣告提供了廣闊的空間。

Flash公益影視廣告采用絢麗的色彩、簡(jiǎn)單的畫(huà)面，簡(jiǎn)單的小事中蘊(yùn)含無(wú)窮無(wú)盡的大道理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公益廣告說(shuō)教的目標(biāo)。一般情況下，公益影視廣告的場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及人物形象都非常簡(jiǎn)單，在實(shí)際生活當(dāng)中的建筑物在Flash動(dòng)畫(huà)中只需要一些線條及簡(jiǎn)單色塊稍加處理就能表現(xiàn)出來(lái)，人物形象也只需要使用簡(jiǎn)筆線條就能夠很好的表示。運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)做出的公益影視廣告一般來(lái)說(shuō)非常直觀，易于大眾接受和理解，從而達(dá)到公益廣告的最終目的。

（三）在社會(huì)文化廣告中的應(yīng)用

FLASH動(dòng)畫(huà)廣告在宣傳社會(huì)文化當(dāng)中，也起到了重要的作用。Flash動(dòng)畫(huà)廣告特殊的符號(hào)意義能夠很好的傳達(dá)出主流文化所要訴諸的東西，因此得到了廣泛的推崇。Flash動(dòng)畫(huà)的操作非常簡(jiǎn)便，比較容易上手，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程非常短，加大的縮短了社會(huì)文化廣告的創(chuàng)作時(shí)間。同時(shí)，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)廣告在制作成本上相當(dāng)?shù)?，單單使用一個(gè)Flash軟件就能夠完成，有些時(shí)候一個(gè)人操作就可以完成，減少了物力、人力資源的消耗，有效節(jié)約了制作中的成本。

以央視的“家”廣告為例，使用FLASH動(dòng)畫(huà)做出的family，其中代表我的“I”逐漸長(zhǎng)大，成為了家庭中的保護(hù)傘，保護(hù)自己的父親（F）和母親（M），生動(dòng)形象的畫(huà)面卻蘊(yùn)含了無(wú)窮無(wú)盡的意味，讓人回味無(wú)窮，向大眾傳遞出了“家”這一主流社會(huì)文化。

三、flash 動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的發(fā)展趨勢(shì)

藝術(shù)化的Flash動(dòng)畫(huà)影視廣告已經(jīng)滲入到了我們生活中的方方面面，而且有著廣闊的發(fā)展前景。因?yàn)镕lash動(dòng)畫(huà)廣告自身所具備的簡(jiǎn)便易創(chuàng)作等諸多優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的商家在應(yīng)是這個(gè)大平臺(tái)上運(yùn)用這種全新的廣告形式傳播和宣傳。在當(dāng)前社會(huì)，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)得到了大多數(shù)傳媒行業(yè)的贊同，以FLASH動(dòng)畫(huà)廣告為中心的商業(yè)模式正逐漸顯現(xiàn)。在發(fā)展歷程當(dāng)中，過(guò)去的廣告理論在Flash動(dòng)畫(huà)廣告中同樣適用，比如廣告定位理念、廣告表現(xiàn)形式等，都對(duì)于Flash動(dòng)畫(huà)今后發(fā)出更好的創(chuàng)意有著指導(dǎo)性的意義。面對(duì)影視媒體這一廣闊的平臺(tái)，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)廣告必須要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出越來(lái)越多優(yōu)秀的精品，才能為Flash動(dòng)畫(huà)廣告爭(zhēng)取到更多的施展空間，得到更多商家及目標(biāo)受眾的青睞。

四、結(jié)論

Flash動(dòng)畫(huà)廣告因自身的優(yōu)勢(shì)在影視廣告中有著廣闊的發(fā)展空間，盡管當(dāng)前的發(fā)展還非常微小，但伴隨有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的高度重視、相關(guān)專(zhuān)業(yè)的不斷開(kāi)設(shè)、FLASH動(dòng)畫(huà)人才的整合和培養(yǎng)，將會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的精品；很多商家都已經(jīng)看到了FLASH動(dòng)畫(huà)低成本、高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值，在FLASH動(dòng)畫(huà)的制作上不斷加大投入，依靠這些力量，也會(huì)使Flash動(dòng)畫(huà)廣告在影視廣告中運(yùn)用得到更加廣泛的應(yīng)用；這種不用花費(fèi)拍攝費(fèi)、明星代言費(fèi)的全新廣告形式在不久的將來(lái)，必然會(huì)成為影視媒體廣告宣傳的主力軍。