陸照清

（馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息系，安徽 馬鞍山 243000）

融合媒體是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)較大變化，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新改革。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，需要積極創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師與受眾的互動(dòng)性，推動(dòng)人們逐漸進(jìn)入全媒體時(shí)代。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在融媒體時(shí)代面臨重大改革，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，改善了傳統(tǒng)信息傳遞的方式，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，使其能夠緊跟時(shí)代的變革。

一、融媒體下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的困境

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在融媒體時(shí)代下雖然得到發(fā)展的機(jī)會(huì)，但目前實(shí)際的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還面臨著較多問題，需要進(jìn)一步深入探究。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容較為單一

目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式和內(nèi)容都比較傳統(tǒng)，大部分依然以平面設(shè)計(jì)發(fā)展為主，缺乏與當(dāng)代融媒體時(shí)代的深化結(jié)合。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒介大多還是選擇紙質(zhì)，無(wú)法發(fā)揮現(xiàn)代化媒介的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)力都不夠理想。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)處于改革的階段，但是由于設(shè)計(jì)內(nèi)容依然傳統(tǒng)、單一，使得設(shè)計(jì)效果并沒有太多變化，缺乏創(chuàng)造性和新穎的思維表達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容和形式無(wú)法突破，這種設(shè)計(jì)困境還需要進(jìn)一步改善。

（二）理論和實(shí)踐脫節(jié)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，受到應(yīng)試教育影響，我國(guó)大部分專業(yè)教育者都存在重視理論教學(xué)而忽視實(shí)踐訓(xùn)練的問題。使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生依然接受著傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式，掌握了大量的理論內(nèi)容，但是實(shí)際的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)操作卻差強(qiáng)人意。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者通常只能掌握理論知識(shí)，而缺乏較多的實(shí)踐操作練習(xí)，無(wú)法提升真正的設(shè)計(jì)水平。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)特點(diǎn)不突出

目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比較依附傳統(tǒng)媒體，更多的表現(xiàn)為靜態(tài)特征，與新媒體的動(dòng)態(tài)發(fā)展之間存在較大差異。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過點(diǎn)、線、面，或空間進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)和展示，這與新媒體中的動(dòng)態(tài)效果不相符，對(duì)于設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的追求缺乏新意。目前在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中主要圍繞傳統(tǒng)媒體為主，無(wú)法滿足當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的更高需求，削弱了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

二、融媒體下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展路徑

隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要積極與時(shí)俱進(jìn)，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)特征，改善傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在的問題，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化發(fā)展。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維轉(zhuǎn)向高維

二維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，隨著多維化的逐步發(fā)展，二維平面設(shè)計(jì)也逐漸退出了歷史的舞臺(tái)。通過多維度空間設(shè)計(jì)可以提升作品的表現(xiàn)力，從視覺上達(dá)到更好的效果，改善了傳統(tǒng)二維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不足，增加了設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力。對(duì)多維度空間設(shè)計(jì)進(jìn)行完善，能夠滿足受眾的更多需求，設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)新意義的作品，吸引更多受眾的關(guān)注。高維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠讓受眾體驗(yàn)到更具特色的視覺作品，且能夠獲得準(zhǔn)確的信息，提高了設(shè)計(jì)作品的應(yīng)用價(jià)值。

（二）強(qiáng)調(diào)多面化與受眾互動(dòng)性

融媒體時(shí)代下，多“面”化已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受眾互動(dòng)性的主流。要充分促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多面化發(fā)展，突破傳統(tǒng)單一的信息傳遞和接收的模式，發(fā)掘更多設(shè)計(jì)作品的作用，提升與受眾之間的互動(dòng)效果。通過利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，為多面化設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新動(dòng)力，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。引導(dǎo)受眾積極參與到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)過程中，受眾體驗(yàn)的同時(shí)又能反饋評(píng)價(jià)，有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)師與受眾之間的有效交流，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要及時(shí)認(rèn)識(shí)到互動(dòng)的重要性，重視互動(dòng)性的促進(jìn)作用，在創(chuàng)作設(shè)計(jì)時(shí)能夠真正的設(shè)計(jì)出更符合社會(huì)需求的作品。設(shè)計(jì)師需要將互動(dòng)性放在首位，充分對(duì)設(shè)計(jì)主題的文化、當(dāng)?shù)亓?xí)俗等進(jìn)行了解，才能提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目的，在設(shè)計(jì)作品中融合更多有效信息，獲得更所受眾的認(rèn)可。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要具備細(xì)致的觀察能力，只有了解受眾更豐富的喜好、需求，才能真有針對(duì)性地提高互動(dòng)性，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)向多面化方向發(fā)展。

（三）向多感官化信息傳遞轉(zhuǎn)變

將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)有效融合，能夠設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新性和表現(xiàn)性的作品，有助于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化升級(jí)。隨著設(shè)計(jì)新理念的不斷推出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者也不斷借鑒新的知識(shí)與見解，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全新發(fā)展。就比如，滕守堯?qū)W者提出了“幻覺論”，認(rèn)為人們?cè)诳吹疆嬅鏁r(shí)，可以同孤傲其他感官進(jìn)行感受，充分地運(yùn)用了想象力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要具有特殊的審美方式，對(duì)真實(shí)存在的事物進(jìn)行深刻感知，有助于設(shè)計(jì)出更加形象生動(dòng)的作品。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要在融媒體時(shí)代環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展，考慮設(shè)計(jì)作品是否能夠刺激到受眾，進(jìn)而更有針對(duì)性的去設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并充分調(diào)動(dòng)受眾其他感官，提升受眾的體驗(yàn)感。設(shè)計(jì)師需要更深層地感知作品，讓受眾能夠除了在視覺上獲得沖擊，還能夠打開其他感官，達(dá)到多感官信息傳遞的效果，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展，站在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷改善設(shè)計(jì)模式和內(nèi)涵。通過借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化發(fā)展，為設(shè)計(jì)師提供更廣闊的設(shè)計(jì)空間。將交互式理念融合在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮融合媒體的積極作用，改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)效果。