閆天予

摘 要：社會科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，有效推動了平面設(shè)計行業(yè)的進(jìn)步。新媒體的傳播具有著多元化的特征，為此借助各種形式的新媒體技術(shù)，可以進(jìn)行更加多元化的信息傳播。文章就新媒體環(huán)境下平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計;動態(tài)設(shè)計;設(shè)計構(gòu)圖

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，能夠?yàn)槿藗兊纳钌a(chǎn)帶來諸多的便利性，人們可以通過各種方式進(jìn)行信息的獲取。這種多元化的發(fā)展方式也對平面設(shè)計產(chǎn)生一定的影響，平面設(shè)計可以借助新媒體技術(shù)，進(jìn)行各種設(shè)計元素的嘗試和創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動態(tài)的設(shè)計。

一、研究背景

在日常的生活中，人們?nèi)缃窨梢允褂眯旅襟w技術(shù)進(jìn)行信息的獲取，同時生活中的平面設(shè)計也在不斷尋找各種創(chuàng)新的傳播媒介進(jìn)行相應(yīng)的傳播。平面設(shè)計的載體從傳統(tǒng)的印刷媒體逐漸變?yōu)榱硕嗝襟w，即從早期的報紙、書刊等，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)階段的新媒體形式，例如互聯(lián)網(wǎng)媒體、社會當(dāng)中的各種活動媒介以及在交通工具上出現(xiàn)的移動媒體。在這樣的新媒體環(huán)境當(dāng)中，信息傳播的載體也呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢，傳播途徑的變更，使得平面設(shè)計的載體也有著明顯的改變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了廣告形式的變化，使得平面設(shè)計形成了全面的變革。在新媒體時代的背景下，進(jìn)行設(shè)計元素的動態(tài)化表現(xiàn)，已經(jīng)成為平面設(shè)計的重要考慮層面，同時，現(xiàn)階段的平面設(shè)計師也對動態(tài)設(shè)計開展了深入的研究，逐漸將設(shè)計的重心轉(zhuǎn)移到如何對設(shè)計元素進(jìn)行動態(tài)化表現(xiàn)的工作中，并已經(jīng)進(jìn)行了諸多的嘗試。

動態(tài)設(shè)計在現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境當(dāng)中高速發(fā)展，在表現(xiàn)形式上主要以二維的形式呈現(xiàn)，而在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)行動態(tài)的設(shè)計需要通過多媒體的手段，在視覺上表現(xiàn)出相應(yīng)的動態(tài)形式，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計元素的動態(tài)化發(fā)展。

二、平面設(shè)計元素動態(tài)化發(fā)展的趨勢

所謂動態(tài)設(shè)計，是平面設(shè)計的一個分支，是從平面設(shè)計當(dāng)中發(fā)展而來的，因此是一種對平面設(shè)計元素的創(chuàng)新和變革。在動態(tài)設(shè)計過程中，還需要將時間融入設(shè)計的過程中，從而讓原本靜止的圖片呈現(xiàn)出運(yùn)動的形態(tài)。設(shè)計師需要在色彩、圖形、文字等諸多的設(shè)計元素方面進(jìn)行創(chuàng)新，而進(jìn)行動態(tài)設(shè)計，主要是利用平面設(shè)計的相關(guān)理念，對其設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在平面設(shè)計過程中，其動態(tài)化的設(shè)計需要依據(jù)新媒體的環(huán)境，還需要借助新媒體平臺以及各種技術(shù)進(jìn)行動態(tài)化的實(shí)現(xiàn)。在接收信息的過程中，受眾是主動進(jìn)行的，因此在信息的獲取方式上具有著自由性，并且接收信息的途徑也較為廣泛。通過綜合性的對比，需要依據(jù)新媒體環(huán)境，保障具有著良好傳播力度，進(jìn)而提升傳播的廣度。

在視覺的呈現(xiàn)方式上，動態(tài)設(shè)計采用了平面設(shè)計元素的動態(tài)化表達(dá)，也有著質(zhì)量方面的變化。傳統(tǒng)平面設(shè)計通常會以靜態(tài)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，為此動態(tài)設(shè)計對于畫面的整體構(gòu)成以及對畫面的色彩搭配方面，具有著較高的要求，需要將文字、圖像進(jìn)行充分的結(jié)合，進(jìn)而賦予畫面較高的價值性。這樣就會使得人們在欣賞畫面的過程中，可以很好地進(jìn)行信息的傳遞。

在動態(tài)設(shè)計的過程中，需要讓用戶感受到畫面的重量感，從而使用戶在感官上獲得較好體驗(yàn)。在進(jìn)行動態(tài)設(shè)計的過程中，還可以結(jié)合新媒體當(dāng)中的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，從而讓畫面具有著較強(qiáng)的生動性。在設(shè)計的效果呈現(xiàn)方面，重點(diǎn)是需要提升相應(yīng)的互動性，利用互動的形式，努力將畫面當(dāng)中的一些元素利用軟件呈現(xiàn)出來。

三、基于平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計表現(xiàn)

（一）圖形具有美的表現(xiàn)力

在平面設(shè)計元素的創(chuàng)新設(shè)計過程中，為了體現(xiàn)美的形式并發(fā)揮提升表現(xiàn)力的作用，動態(tài)設(shè)計成為重要的一種手段。在動態(tài)設(shè)計的過程中，需要基于平面設(shè)計的元素進(jìn)行展現(xiàn)，從而將一些文字、圖形以及色彩進(jìn)行元素的轉(zhuǎn)化，并將新媒體的一些科技元素融進(jìn)設(shè)計當(dāng)中，進(jìn)而使一些動態(tài)設(shè)計元素具有聲音、畫面等表現(xiàn)形式，這樣就會使設(shè)計出的產(chǎn)品具有著較強(qiáng)的生動性。但是，對于動態(tài)設(shè)計的美感以及呈現(xiàn)的效果而言，則需要基于平面設(shè)計的元素本身進(jìn)行設(shè)計，而不能過多地進(jìn)行動態(tài)的依附，否則可能導(dǎo)致設(shè)計出來的畫面出現(xiàn)散亂的情況，同時無法很好地表達(dá)出相應(yīng)的主題觀念。并且，如果過分重視視覺效果的表達(dá)，忽視動態(tài)設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用屬性，這樣的設(shè)計作品就會喪失掉應(yīng)有的特征和優(yōu)勢，使得受眾在進(jìn)行信息傳遞的過程中，無法很好地獲取到作品需要傳達(dá)出的價值。為此，在進(jìn)行平面設(shè)計的元素的設(shè)計中，需要表現(xiàn)出形式美以及動態(tài)價值美。

（二）畫面需要具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力

傳統(tǒng)的平面設(shè)計基本上都是在靜止的過程中進(jìn)行表現(xiàn)，在視覺的效果呈現(xiàn)上有著較為豐富的表現(xiàn)。相比于傳統(tǒng)平面設(shè)計，動態(tài)化的平面設(shè)計可以更好地滿足用戶的好奇心，同時也能夠通過不同的變化形式，更加全面地體現(xiàn)設(shè)計者的核心思想，這樣的表現(xiàn)形式可以很好地提升平面設(shè)計的價值。動態(tài)設(shè)計和平面設(shè)計有著各自的優(yōu)勢。優(yōu)秀的動態(tài)表現(xiàn)形式可以提升畫面的整體質(zhì)量，同時也能充分表現(xiàn)畫面的變化，但是一些欠考慮的動態(tài)設(shè)計則會造成畫面混亂。如果需要對畫面進(jìn)行復(fù)雜化的表現(xiàn)，或者需要依據(jù)不同變化規(guī)律進(jìn)行相應(yīng)的變化，在設(shè)計的過程中就難以對其畫面的協(xié)調(diào)性以及運(yùn)動狀態(tài)進(jìn)行把控，但是過分地限制畫面的動態(tài)表達(dá)，也會使得畫面較為簡單，達(dá)到不吸引用戶注意力的目的。為此，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要結(jié)合平面設(shè)計的元素進(jìn)行考量，這樣的設(shè)計也是體現(xiàn)一個設(shè)計者專業(yè)水平的關(guān)鍵所在。例如在進(jìn)行設(shè)計的過程中，甲方需要設(shè)計師設(shè)計出一個應(yīng)用于幼兒教育領(lǐng)域的UI設(shè)計，這樣在對其客戶端進(jìn)行設(shè)計的過程中，就需要體現(xiàn)出一定的親和力和創(chuàng)造力。因此可以采用卡通人物的形象，對其進(jìn)行端口的設(shè)計，這樣用戶在使用的過程中，可以觀察到具有特色的人物形象，以此起到吸引兒童的目的。同時在設(shè)計的過程中，依據(jù)操作者的不同操作，人物的衣著及其顏色都可以進(jìn)行相應(yīng)的變化，從而形成相應(yīng)的動態(tài)設(shè)計理念。為了更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計效果，需要進(jìn)一步豐富運(yùn)動狀態(tài)當(dāng)中的軌跡變化，從而通過畫面軌跡的變化充分表現(xiàn)設(shè)計者的意圖。如動態(tài)的變小效果，可以很好地為用戶帶來心靈和視覺上體驗(yàn)，也是為設(shè)計賦予“生命”的一種重要手段，能夠讓用戶在使用的過程中，充分產(chǎn)生共鳴。在設(shè)計的過程中，對于畫面的節(jié)奏把控以及對畫面創(chuàng)造力的表達(dá)，是設(shè)計的關(guān)鍵所在。

（三）設(shè)計內(nèi)涵的表現(xiàn)力

人類情感表達(dá)的過程，同設(shè)計的過程有著共通之處，為此，設(shè)計者擁有的不同的生活經(jīng)驗(yàn)，會為設(shè)計產(chǎn)品帶來諸多不同的理念和想法。在進(jìn)行設(shè)計的過程中，設(shè)計者不僅要在視覺上，以及在制作的工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，同時還需要在設(shè)計的過程中重視起內(nèi)涵的表現(xiàn)，以此形成一個綜合性的動態(tài)設(shè)計。其內(nèi)涵價值體現(xiàn)了設(shè)計作品的生命力，為此在設(shè)計作品的過程中，需要積極地對作品需要表達(dá)的含義進(jìn)行分析，從而將作品的內(nèi)容融進(jìn)設(shè)計當(dāng)中，從而保障設(shè)計形式與內(nèi)容的相適應(yīng)。在進(jìn)行作品的設(shè)計過程中，還需事先了解作品本身的含義，分析何種方法可以起到令受眾產(chǎn)生共鳴的作用，避免在設(shè)計之后出現(xiàn)含義表達(dá)的偏差。

一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，能夠讓大眾在充分接受到信息的過程中，還可以被視覺體驗(yàn)所吸引，進(jìn)而提升用戶對于產(chǎn)品的喜愛和關(guān)注。為此，在新媒體技術(shù)的加持下，可以很好地將平面設(shè)計進(jìn)行動態(tài)化設(shè)計的延伸，使得能夠在基本的平面設(shè)計的過程中，進(jìn)行科學(xué)性的延伸，從而保障符合用戶的實(shí)際需求，并提升產(chǎn)品的價值性，以及在市場當(dāng)中的競爭力。為此進(jìn)行動態(tài)化的設(shè)計過程中，需要加強(qiáng)對平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計的研究。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段新媒體傳播方式的變化，促使平面設(shè)計需要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，設(shè)計者要充分利用各種先進(jìn)的技術(shù)形式進(jìn)行動態(tài)化的設(shè)計，以此提升平面設(shè)計的價值性。這樣的發(fā)展形式也順應(yīng)了現(xiàn)階段人們對于平面設(shè)計的更高要求。

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作者單位：

長春大學(xué)旅游學(xué)院