張芝龍 徐寧遠

摘?要：抖音短視頻平臺快速崛起，對傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了前所未有的挑戰(zhàn)?！缎侣劼?lián)播》入駐抖音短視頻平臺是傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型擁抱新媒體的標志性事件。本文通過梳理《新聞聯(lián)播》抖音號開設現(xiàn)狀，歸納《新聞聯(lián)播》抖音號的新聞傳播特征，為做好武警基層部隊新媒體宣傳報道提供參考與建議。

關(guān)鍵詞：新聞聯(lián)播;抖音;部隊新媒體;媒介技術(shù)

“這里不只有懟人，這里還有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國，這里你能看到真正追求進步與美好的中國人。所以，關(guān)注新聞聯(lián)播吧，我們一起抖起來，一起上熱搜。”2019年8月25日，央視《新聞聯(lián)播》主持人康輝一改往日嚴肅的主持風格，以這樣一段獨白發(fā)布了《新聞聯(lián)播》抖音號的第一條短視頻。僅在《新聞聯(lián)播》抖音號上線當天，其就收獲了1800萬粉絲，并登頂當日抖音熱搜榜首。截至2020年2月11日，《新聞聯(lián)播》官方抖音號粉絲數(shù)達到2573.4萬人，共發(fā)布短視頻103條，累計獲贊超1億次，成為了抖音平臺當之無愧的超級“大V”。

《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目開播40年來，一直都是全世界收視率最高、影響最大的電視新聞節(jié)目之一。[1]在《新聞聯(lián)播》開播的第41年，其憑借在網(wǎng)絡平臺的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，再次在受眾中掀起了一波新的關(guān)注熱潮。

一、綜合考量：《新聞聯(lián)播》抖音號開設

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺的崛起，以短視頻見長的抖音、快手、火山、西瓜等移動新媒體終端已成為大眾獲取信息的重要方式。早在2012年7月22日，人民日報便開通了官方微博，受到媒體和網(wǎng)民的關(guān)注，特別是對于熱點事件的關(guān)注引來了大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論。[4]從各大主流媒體紛紛開通官方微博或微信公眾號，再到現(xiàn)如今《新聞聯(lián)播》等新聞媒體進駐抖音等短視頻平臺，其背后體現(xiàn)的是媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展加速了媒介互聯(lián)網(wǎng)化、社交化的步伐。

在在移動新媒體的迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體只有牢牢把握“受眾在哪里，宣傳報道觸角就要伸向哪里”的基本規(guī)律，才能在新媒體時代下努力成長為一顆“常青樹”。CNNIC第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億人，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.26億。[2]通過手機終端閱讀已然成為了網(wǎng)民接收資訊、獲知新聞事件的重要渠道。報告同時顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%;其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。[3] 篇幅簡短、內(nèi)容精美、視頻類的新聞推送，契合大眾碎片化的閱讀方式，觀看短視頻新聞成為了一種大眾喜聞樂見的新聞獲取方式。相比于通篇的文字新聞和動輒半小時的新聞節(jié)目，一分鐘左右的短視頻閱讀效率更高，也更加令人印象深刻。《新聞聯(lián)播》通過抖音短視頻平臺與網(wǎng)民見面，是其緊貼傳播對象，尊重傳播規(guī)律的選擇。

自1978年1月1日開播以來，《新聞聯(lián)播》節(jié)目在滿足受眾的信息需求、傳遞黨和國家的權(quán)威聲音、宣傳國家主流意識形態(tài)、為迅速推動社會進行國家總動員等方面成績斐然。節(jié)目的規(guī)范化、制度化標準可圈可點，對國內(nèi)同類型主流節(jié)目產(chǎn)生了重要的示范效應。[5] 面對今天媒介、受眾發(fā)生的諸多變化，其抖音號的開設，也將對電視節(jié)目向短視頻轉(zhuǎn)換、電視新聞表達向短視頻情感化轉(zhuǎn)化為國內(nèi)其他同類型主流節(jié)目提供重要的示范意義。

二、特點鮮明：《新聞聯(lián)播》抖音號上線

面向年輕受眾，創(chuàng)新傳遞正能量。35歲以下的年輕人是抖音用戶的多數(shù)群體。根據(jù)2020年抖音用戶畫像報告顯示，年齡在24歲以下的用戶占比19%，25至30歲的用戶占比24%，31至35歲的用戶占比18%，36至40歲的用戶占比11%，41歲至45歲用戶占比8%，46歲以上占比11%。[6]?抖音內(nèi)容所采用的短視頻形式具有短、多、快的特點，大大縮短了內(nèi)容閱讀時間、提高了閱讀速度，獲得了大量年輕受眾的認可。依托抖音平臺，《新聞聯(lián)播》抖音號憑借其所具有的網(wǎng)絡化語言運用、極具親和力的主持風格，收獲了年輕受眾的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)?！耙驗槟銈?，我以后一定好好看新聞”，這是年輕網(wǎng)民在《新聞聯(lián)播》抖音作品評論區(qū)的精彩留言，表明其抖音號的影響力正在走進年輕網(wǎng)民群體中。

巧用熟悉場景，搭乘電視節(jié)目品牌快車。當“步入中年”的《新聞聯(lián)播》遇到“年輕氣盛”的新媒體和短視頻，當嚴肅古板的新聞主持人面向手機前的觀眾“講起段子”，當熟悉的電視“橫屏”變成了年輕人手中的“豎屏”，《新聞聯(lián)播》正在試圖打破原來過于僵化的節(jié)目模式，回歸新聞傳播規(guī)律主導的路徑?！缎侣劼?lián)播》抖音號的出鏡人物往往是央視主播，場景大多為節(jié)目演播室，主播直接坐在《新聞聯(lián)播》座席上錄制短視頻，熟悉的場景喚起了網(wǎng)民情感上“自來熟”。《新聞聯(lián)播》抖音號的成功不僅有新媒體平臺迅猛發(fā)展的加持，更有《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目品牌的助力。《新聞聯(lián)播》抖音號在較短時間內(nèi)獲得了千萬級粉絲關(guān)注，很大程度上歸功于《新聞聯(lián)播》節(jié)目40多年來忠實受眾的黏性。在從長視頻變短視頻、橫屏改豎屏的轉(zhuǎn)化過程中，《新聞聯(lián)播》的制作團隊很好地掌控了電視新聞表達向短視頻情感化表達的轉(zhuǎn)變，將原本嚴肅的新聞內(nèi)容剪輯并結(jié)合抖音的卡點音樂形式，產(chǎn)生了意想不到的“化學效果”。[7]

寓莊于諧，打造強烈“反差萌”。與《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目相比，其抖音號的語言風格更加平易近人、幽默風趣。在《新聞聯(lián)播》抖音號發(fā)布的第三條短視頻中，主持人康輝用“我不要你覺得，我要我覺得?！边@樣一句話形容美國長期以來奉行的霸權(quán)主義和雙邊政策，網(wǎng)民紛紛為如此一本正經(jīng)“講段子”而點贊。實際上，“我不要你覺得，我要我覺得”出自當下熱門綜藝節(jié)目《中餐廳》中嘉賓黃曉明的臺詞。新穎獨特的網(wǎng)絡語言與硝煙漸濃的中美“媒體之爭”、嚴謹認真的主持人形象形成了強烈的“反差”。如，2019年9月2日，面對香港少數(shù)亂港分子的非法集會，《新聞聯(lián)播》抖音號短視頻對香港亂港行為發(fā)出了嚴正的批評和警告，“做人不能太陳方安生”。同樣，對于美國籃球聯(lián)盟火箭隊總經(jīng)理莫雷的涉港不當言論，《新聞聯(lián)播》抖音號既有“火箭隊被‘拉黑，在中國被‘下架，我們更愛中國紅，而不是火箭紅”網(wǎng)絡化語言辛辣的批評，也有“任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)和社會穩(wěn)定的言論，都不屬于言論自由的范疇，在哪都沒有胡說瞎說的自由”的嚴正的批駁。

巧用梗語，亮出“中國態(tài)度”?！缎侣劼?lián)播》入駐抖音號后就因為“硬核”語言多次登上微博熱搜，靠實力圈粉。這種“硬核”體現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》“國際銳評”中對于國際敏感問題的正面回應，其態(tài)度強硬且堅決、令人振奮。如，在針對美國對中國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)，中方堅持“不愿打但也不怕打，必要時不得不打”。面對美國在貿(mào)易談判中的軟硬策略，《新聞聯(lián)播》抖音號給出“談，大門敞開;打，奉陪到底?！钡膰勒貞@些都讓中國觀眾看到了一個自信、理智的中國，進一步喚起觀眾對于國家強大的心理認同。在《主播說聯(lián)播》、《新聞聯(lián)播》抖音號等短視頻欄目，并多次借助短視頻，運用網(wǎng)絡梗語，針對亂港分子、臺獨分裂勢力進行強有力的喊話，亮出鮮明的中國態(tài)度。喊話西方媒體不要在香港問題上玩“雙標”，因為“玩商標，早晚要把規(guī)則玩壞、把信譽玩完”。喊話臺灣同胞“我們拿出真心對待臺灣同胞，是因為我們大家都是中國人。在大陸，這里是你的祖國;在海外，你的身后站的是中國?！?“灣灣，快回家吧”。從一定程度上看，《新聞聯(lián)播》抖音號正在努力彌合《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目在通俗化語言表達方面固有的缺陷，是《新聞聯(lián)播》借用抖音平臺表達更接地氣觀點和態(tài)度的一次成功探索，推動了官方話語及態(tài)度，真切地走進了廣大年輕網(wǎng)民群體之中。

三、創(chuàng)新突破：《新聞聯(lián)播》抖音號啟示

《新聞聯(lián)播》抖音號上線后的成功探索，對進一步發(fā)展部隊新媒體具有重要借鑒意義。武警基層部隊亟需抓住新媒體發(fā)展機遇，依靠新媒體展現(xiàn)部隊好形象。

（一）善于“講故事”，講“小故事”

《新聞聯(lián)播》抖音號中大量通過細膩簡潔的話語，講述一個又一個令人印象深刻的“短故事”，其內(nèi)容表現(xiàn)講求“以小見大”。如，“這本就是追星最該有的樣子，因為他們本就是共和國最閃亮的星”的短視頻，言簡意賅，將袁隆平院士出席某大學開學典禮，上萬名學子變身粉絲夾道歡迎情景中所包含的年輕人應當具備的正確“追星觀”展現(xiàn)了出來。通過這樣“講故事”的敘述方式，有效地拉近了與受眾之間的距離。這樣的敘述方式也適合應用于武警部隊新媒體內(nèi)容構(gòu)思中，也即通過軍營“小故事”挖掘其背后的精神寶藏。

（二）善解“兵”意，力求“走心”

新聞“富礦”在基層，這是所有新聞人都知曉的“行話”。最精彩的故事在基層、最感人的細節(jié)在基層、最鮮活的語言在基層，英雄人物、光榮傳統(tǒng)是基層部隊新媒體最好的新聞素材?；鶎硬筷犘旅襟w要從新聞對象和官兵主體入手，深入到基層中去，了解基層官兵日常生活和所思所想，切實了解“兵”意、感受“兵”情，將火熱的情感融入到新聞作品之中，把部隊故事講的更加動人和真切，把部隊新聞描述生動可感，把真情實感傳導給讀者與觀眾。

（三）提升“工藝”，展現(xiàn)“硬核”

目前，基層部隊依舊呼喚更多主題鮮明、制作精良的，能切實展現(xiàn)新時期“聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良”軍隊新形象的現(xiàn)象級媒介產(chǎn)品問世。基層部隊也需要借助新媒體平臺主動發(fā)聲講述軍人“硬核”擔當、展示部隊“硬核”裝備、回應部分網(wǎng)絡涉軍不實言論，這就要求主動提升視頻“工藝”水準，在主題擬定、內(nèi)容構(gòu)思、視頻制作等方面下大力氣、下大功夫，精益求精，打造出更多“硬核”新媒體產(chǎn)品。

相對于地方新媒體，在媒介技術(shù)處于高速發(fā)展的今天，武警基層部隊新媒體起步較晚，基礎較為薄弱，專業(yè)人才數(shù)量較少，還有著較大的提升空間。這就要求部隊媒體人要緊跟媒介技術(shù)發(fā)展大勢，在內(nèi)容選擇和視頻制作方面向更多成功的地方新媒體學習借鑒，切實提升基層部隊新聞宣傳工作水平。

參考文獻

[1]?曹瑞芳.對《新聞傳播》“改版”的思考[J].新聞世界，2010（5）：67.

[2][3]?于朝輝. CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》[J].新聞世界，2020.（5）：26.

[4]?張麗.《人民日報》新浪官方微博發(fā)展探析[D].吉林大學碩士學位論文.2014（5）：18-19.

[5]?許加彪.國家聲音與政治景觀：《新聞聯(lián)播》的結(jié)構(gòu)和功能分析[J].現(xiàn)代傳播.2009（4）：75-77.

[6]?巨量算數(shù)：2020年抖音用戶畫像報告[N/OL].中文互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng). [2020-3-11] [2020-11-20] http：//www.199it.com/archives/1017794.html.

[7]?孫楠.《主播說聯(lián)播》：讓《新聞聯(lián)播》傳播年輕態(tài)[J].電視研究，2019（09）：2-3.

作者簡介：張芝龍，男，漢，1990—，中國人民武裝武警部隊工程大學基礎部中國語言文學教研室助教，研究方向為軍事傳播、新媒體傳播、新聞攝影與攝像。