彭復(fù)生，馬圳煒

（1. 閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 龍巖 364021；2. 漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 漳州 363000）

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)與意識形態(tài)的聯(lián)系愈加緊密融合，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”[1]。如何引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)釋放“最大正能量”，基于中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀分析不失為一個可以探討的視角。

一、中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀及網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的內(nèi)涵

（一）中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀內(nèi)涵辨析

幸福，是人類與生俱來的夢想和追求，實現(xiàn)人民幸福，更是中國共產(chǎn)黨的初心和使命。中國共產(chǎn)黨成立后領(lǐng)導(dǎo)人民進行革命、建設(shè)和改革的歷史，就是探索人民幸福道路的歷史，在這一過程中豐富和發(fā)展了中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀。

第一，中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀植根于馬克思幸福觀和中國傳統(tǒng)幸福觀的優(yōu)勢互補。在革命和建設(shè)中付諸實踐，在改革開放中創(chuàng)新發(fā)展。它是馬克思主義中國化的成果，共同構(gòu)成中國人民謀求國家富強、民族振興、人民幸福的新時期中國特色社會主義理論體系。

第二，中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀的主體是人民。人民主體性是馬克思人民幸福觀的首要特征。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得的一切成果屬于人民，人民是發(fā)展的動力與源泉，是幸福的實踐主體和價值主體，也是受益主體和最終評判主體。中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政價值取向是回應(yīng)人民對美好生活的向往、謀求與實現(xiàn)人民的幸福，人民是檢驗中國共產(chǎn)黨執(zhí)政效果的最終閱卷人。

第三，中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀的動力來自人民的勞動。人民為幸福而奮斗，在奮斗中謀幸福，勞動是幸福的源泉。中國共產(chǎn)黨引導(dǎo)全體人民通過自己的誠實勞動獲得幸福的生活。以人民為中心，是中國共產(chǎn)黨一直堅持的發(fā)展思想，是中國共產(chǎn)黨一切工作的出發(fā)點和立足點，從確立人民幸福的根本政治制度，到夯實人民幸福的物質(zhì)基礎(chǔ)，到激活人民幸福的動力源泉，到全面開辟實現(xiàn)人民幸福新路徑，無不彰顯中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民幸福觀的價值取向。

第四，中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀的目標是人民共同的幸福。公平正義是人民共同幸福的首要價值準則，是經(jīng)濟上的共同富裕、政治上的共同參與、文化上的共識自信，這也是中國共產(chǎn)黨執(zhí)政合法性的最大道義基礎(chǔ)和法理基礎(chǔ)[2]。

中國共產(chǎn)黨人民幸福觀的核心內(nèi)涵是人民共有、人民共建、人民共享，將黨的執(zhí)政價值理念與社會發(fā)展趨勢、人民幸福需求融合統(tǒng)一，符合廣大人民群眾的根本利益，有利于增進人民對中國共產(chǎn)黨的方針政策的理解、執(zhí)行、擁護與支持，堅定人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下實現(xiàn)國家、民族和自身幸福的信心。

（二）網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的重要性

主流意識形態(tài)是建構(gòu)一個國家思想文化的核心和基石，在社會意識形態(tài)中占主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作是指在互聯(lián)網(wǎng)上向網(wǎng)民進行目標明確、組織嚴密、旗幟鮮明發(fā)出聲音，在社會樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，傳播社會正能量，凝聚改革共識，為改革發(fā)展和社會穩(wěn)定提供輿論導(dǎo)向、思想引領(lǐng)、理論支撐和精神激勵，用社會主義意識形態(tài)激發(fā)網(wǎng)民心理認同、引導(dǎo)行為的實踐活動。對于一個政黨而言，主流意識形態(tài)引領(lǐng)事關(guān)政黨存續(xù)以及國泰民安和民族興亡；對于個人來說，主流意識形態(tài)引領(lǐng)事關(guān)人們的思想觀念與價值取向，尤其是對青少年三觀形成、正確道德觀念和法制觀念的樹立；對于當(dāng)前中國而言，做好主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作，有利匯聚全國人民之力，團結(jié)一致實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢。

建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)要求我們用共同的目標理想團結(jié)激勵人們，用美好的生活感悟感召人們，用主流意識形態(tài)引領(lǐng)人們，牢固占領(lǐng)輿論話語權(quán)和輿論斗爭的主戰(zhàn)場。而網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的快捷性、開放性、多元性，為我們用人民幸福觀開展網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)提供了新載體和新渠道，拓展了新環(huán)境和新空間。

二、中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀與網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的耦合拓新

（一）中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的現(xiàn)實意義

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的引領(lǐng)實質(zhì)上是解決這樣一個問題：一個國家，一個民族，一個政黨，一個公民，在追求幸福的大道上，應(yīng)該做什么、怎么做、怎么做好。從現(xiàn)實意義來看，以中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀的視角看待如何在網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)主流意識形態(tài)，一是有利于堅持和發(fā)展中國特色社會主義?！盀槿嗣裰\幸福，為民族謀復(fù)興，為世界謀大同”是中國共產(chǎn)黨人民幸福觀的真正內(nèi)涵[1]，它需要人民群眾對做好“中國故事”充滿信心，需要全國各族人民同心同德、凝魂聚力，而脫離主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作這個抓手和依托，是絕對不可能的。二是有利于為中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政提供堅實的思想基礎(chǔ)。進入新時代，人民群眾對美好生活的需要日益增長，唯有引導(dǎo)人民積極投身于中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)，發(fā)展中國特色社會主義文化，提升全民幸福感，網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)才會在沖擊中不斷發(fā)展、不斷完善，才能獲得持久的生命力，助推中國夢的實現(xiàn)。

（二）中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的精神意義

習(xí)近平提出：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”，標志著“人民幸福”已經(jīng)明確成為中國共產(chǎn)黨奮斗目標的政治話語[1]。把中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀納入網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作的視野，是因為人民幸福是中國夢的本質(zhì)之一，以人民為中心是新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的根本立場。增進民生福祉是發(fā)展的根本目的，從人民幸福觀切入，一方面有利于揭示中國共產(chǎn)黨“一心一意為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興”的執(zhí)政理念，另一方面也是對當(dāng)前社會主要矛盾“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的生動注腳。中國共產(chǎn)黨以人民為中心，以提升人民的獲得感、幸福感為己任，獲得了人民的擁護，從而夯實了中國主流意識形態(tài)的群眾基礎(chǔ)，彰顯網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的精神力量。

（三）網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)是實現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人民幸福觀的有力保障

網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)為中國共產(chǎn)黨人民幸福觀提供動力和保障。人們是否愿意在網(wǎng)絡(luò)上接受某種意識形態(tài)的引領(lǐng)，從根本上取決于其生活的現(xiàn)實環(huán)境。這個環(huán)境是正向激勵的，與主流意識形態(tài)是一致的，不是背離沖突的，他們才有可能去接受這個意識形態(tài)，否則即便是強迫他們認可，也是口服心不服。另外，網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)要尊重人民群眾的主體地位，與人民對美好生活的向往追求同頻共振，才能增強人民對中國共產(chǎn)黨人民幸福觀的認同，鞏固中國共產(chǎn)黨執(zhí)政基礎(chǔ)，保障全民幸福的實現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作面臨的困境挑戰(zhàn)

（一）主流意識形態(tài)遭遇網(wǎng)絡(luò)多元思潮強烈沖擊

當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)總體上是積極向上，但是隨著社會思想意識日趨多元、多樣、多變，各種非馬克思主義甚至反馬克思主義社會思潮利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性不時涌現(xiàn)，迷惑一些不明真相的網(wǎng)民，使得“社會主義意識形態(tài)的認同度、控制力和話語權(quán)被稀釋”，主流意識形態(tài)經(jīng)受到強烈的沖擊和挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作主導(dǎo)性日益削弱

網(wǎng)絡(luò)空間開放性和自由性的特點，決定網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的引領(lǐng)客體沒有特定對象，也不具強制性，網(wǎng)民的自主性和自由度被放大。他們在互聯(lián)網(wǎng)上可能主動閱讀主流意識形態(tài)的內(nèi)容，也可能對其視而不見、聽而不聞，甚至有可能搜索、閱讀非主流的思潮和觀點，導(dǎo)致主流意識形態(tài)的引領(lǐng)主導(dǎo)性被削弱，影響引領(lǐng)效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)環(huán)境日趨復(fù)雜

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和智能手機的普及，微博、微信、抖音等自媒體平臺得到迅速應(yīng)用和推廣，改變了人們對傳統(tǒng)媒體的信息依賴。普通民眾可以對突發(fā)事件進行即時報道、傳播、評論。網(wǎng)絡(luò)報道的即時性與網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性、匿名性相結(jié)合，造成社會熱點的每次報道都可能引發(fā)網(wǎng)民的大量跟帖，甚至可能引發(fā)意識形態(tài)激烈論爭。可見，網(wǎng)絡(luò)場域拓展和融合給社會意識形態(tài)工作帶來挑戰(zhàn)，體現(xiàn)了社會網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)環(huán)境的復(fù)雜性。

四、中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀攜手網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引領(lǐng)的路徑選擇

（一）提高生產(chǎn)力，為人民幸福夯實物質(zhì)基礎(chǔ)，是意識形態(tài)認同的重要前提

無數(shù)歷史實踐證明，意識形態(tài)的危機常常源于經(jīng)濟等物質(zhì)方面的原因。人民群眾對抽象的意識形態(tài)的理解把握，大多是根據(jù)現(xiàn)實生活一些具象指標來衡量評價，如衣食住行是否越來越好。為此，應(yīng)該把“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”作為當(dāng)前主流意識形態(tài)建構(gòu)的核心話題，以便最大限度地激發(fā)民眾認同。正如有一位村支書所言：“俺感覺，十九大報告句句實在，都說到俺們心坎上。習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的，老百姓都非常擁護。”只有一心一意為人民群眾辦實事，才能獲得他們的認同[4]。

（二）解決人民的共同利益訴求是推進網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作的重要目標

在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，人們探討和辯論的話題，往往與現(xiàn)實問題緊密相連，與其切身利益息息相關(guān)，網(wǎng)民根本不可能擺脫現(xiàn)實的身份，而且還帶著現(xiàn)實的利益訴求與人互動。在主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作中應(yīng)該從人們的實際需求出發(fā)去研究、去思考。主流意識形態(tài)引領(lǐng)主體，必須“深入實際、深入基層，深入群眾，做到知民情、解民憂、紓民怨、暖民心”[1]。因此，新時期黨和政府要積極構(gòu)建新時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語，要把黨和政府業(yè)已完成的工作和將要進行的工作明明白白地告訴人民，及時引導(dǎo)和化解民怨，使人民群眾在理想信念、價值追求、道德踐行與黨和政府緊密團結(jié)起來。

（三）維護網(wǎng)絡(luò)正義和秩序是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引領(lǐng)工作取得良好效果的重要架構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)空間的運行需要正義秩序，這也是網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作發(fā)揮“以文化人”重要作用的過程。

首先，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。主流意識形態(tài)中以愛國主義為核心的民族精神弘揚和傳播勢在必行，要對中國共產(chǎn)黨在政治、經(jīng)濟、文化等各方面的取得的偉大成就予以全方位肯定和宣揚，并以國家、民族背后延續(xù)的文化基因和歷史脈絡(luò)為紐帶，賦予人民群眾集體歸屬感，在提升主流意識形態(tài)凝聚力的同時致力于情感動員和情感認同，形成維護網(wǎng)絡(luò)空間正義和秩序的自覺與共識。同時，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引領(lǐng)也要致力于滿足人民群眾的心理訴求。在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)多元化背景下，要清晰了解人民的心理狀況，針對不同群體的心理需求，不斷創(chuàng)新主流意識形態(tài)話語表達方式，通過喜聞樂見、寓教于樂的形式將有些理念生動表達出來，使其自覺認同并內(nèi)化為自

The guidance of network mainstream ideology based on people’s happiness view

PENG Fu-sheng1, MA Zhen-wei2
(1. Minxi Vocational and Technical College, Longyan, Fujian, 364021, China;2. Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou, Fujian, 363000, China)

Abstract：In the Internet era, the work of ideological guidance faces unprecedented chances and challenges. Based on people’s happiness view of CPC, this paper summarizes the spiritual core of people’s happiness view, and expounds the relationship between it and the guidance of network ideology. The guidance of network mainstream ideology should lay a solid material foundation for people’s happiness, solve people’s common interests, maintain network order and transfer positive energy, and comprehensively strengthen the Party’s leadership.

Key words：ideology; network mainstream ideology; people’s happiness view; guidance身的人生目標[3]。其次，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間的協(xié)調(diào)溝通機制。建立和完善協(xié)調(diào)溝通機制是改善主流意識形態(tài)引領(lǐng)工作的必要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)是人民群眾互動最方便的平臺之一，網(wǎng)民希冀互聯(lián)網(wǎng)成為各種思想、觀念、意見和思潮等自由交流的平臺，成為普通民眾表達利益訴求的“傳聲筒”和“揚聲器”[4]。從黨和國家的角度看，需要讓互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳主流意識形態(tài)的載體和喉舌，因此要敢于和善于在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)民對話，他們的關(guān)注點、疑惑點、痛哭點、歡呼點，都要通過對話及時有效、實事求是地回應(yīng)，開誠布公地進行理性辨析、釋疑解惑，最終使其認同社會主義主流意識形態(tài)。

（四）全面加強黨的領(lǐng)導(dǎo)是網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的根基和保障

中國共產(chǎn)黨是實現(xiàn)人民幸福的領(lǐng)導(dǎo)核心。黨領(lǐng)導(dǎo)全體人民共同創(chuàng)建幸福社會，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的人民幸福觀的主權(quán)論。中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)決定了其奮斗目標必然而且只能是人民幸福。黨的正確領(lǐng)導(dǎo)是實現(xiàn)人民幸福的根本政治保證[5]。

網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)要始終依靠黨和人民的力量。一方面，網(wǎng)絡(luò)時代的人民依然離不開黨的領(lǐng)導(dǎo)。不管是在線上線下，黨的先進性決定了沒有黨的領(lǐng)導(dǎo)，人民群眾就會迷失方向。同時，中國共產(chǎn)黨必須順應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新中國話語體系，增強網(wǎng)絡(luò)話語的吸引力和感召力，從而實現(xiàn)“思想上掌握民眾”。另一方面，離開廣大人民群眾的支持，黨也只能成為“脆弱的行政機器”，什么偉大的夢想和目標也無從談起。因此，中國共產(chǎn)黨要在網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，密切聯(lián)系群眾，取得人民群眾對主流意識形態(tài)的廣泛認同，推動確立主流意識形態(tài)引領(lǐng)的整體方略，培育和弘揚社會主義核心價值觀，堅定奮斗目標，沿著中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)目標邁進。