楊俊

摘 要：隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也逐漸地發(fā)展起來，出現(xiàn)在人們的視野中，并逐漸走向媒體市場(chǎng)的高峰，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，以獲得新的生機(jī)。本文將闡述新媒體和傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀、融合的必然性、融合的意義以及融合的途徑，供新媒體、傳統(tǒng)媒體管理人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

新媒體的出現(xiàn)，提升了人們接收信息的速度，也逐漸改變了人們獲取信息的習(xí)慣，在新媒體優(yōu)勢(shì)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播要想長(zhǎng)久發(fā)展，就必須借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷豐富傳統(tǒng)廣播的傳播渠道和傳播方式，做到新舊融合，進(jìn)而不斷增加傳統(tǒng)廣播的受眾群。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣告商和用戶逐漸向新媒體靠攏

隨著現(xiàn)今各大新媒體的迅猛發(fā)展，增長(zhǎng)率的不斷增長(zhǎng)以及智能手機(jī)和電腦等智能設(shè)備的普及，不斷優(yōu)化和改革用戶的體驗(yàn)感，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)有著較大的沖擊。目前，使用新媒體各種軟件的人數(shù)在不斷上升，而傳統(tǒng)廣播媒體因單向、單一的傳播形式，用戶量不僅增漲不了還在逐漸降低，導(dǎo)致新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的收入比傳統(tǒng)廣播廣告收入高很多，各大廣告商和用戶也逐漸向新媒體靠攏，讓傳統(tǒng)廣播受到極大沖擊。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性

以往接收信息的主要媒介是廣播媒體，如今仍然有較多的中老年人在聽傳統(tǒng)廣播。雖然新媒體推出各種軟件，但也很難改變傳統(tǒng)廣播受眾群對(duì)廣播的喜歡。新媒體所傳播的大部分新穎題材也是從傳統(tǒng)廣播平臺(tái)所獲取的，所以說新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播仍然存在著一定的依賴性。

（三）傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)

相比新媒體，傳統(tǒng)廣播所采取的傳播形式比較單一，用戶得不到全面的體驗(yàn)，體驗(yàn)感較差。廣播媒體主要的傳播媒介是播音員的聲音，用戶只有聽覺體驗(yàn)，沒有視覺感官上的體驗(yàn)。

二、兩種媒體融合的意義和必然性

（一）融合的必然性

現(xiàn)今的大部分新媒體都是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的，相比傳統(tǒng)廣播媒體，新媒體技術(shù)沒有時(shí)空限制，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交互。新媒體在傳播信息時(shí)，人們屬于信息接收者，以及信息傳播者，隨著自媒體的不斷發(fā)展，人們逐漸地?fù)?dān)任信息的發(fā)送者和信息評(píng)論修改者，具有一定的互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。面對(duì)人們閱讀習(xí)慣的改變，以及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播發(fā)展的空間比較受限，不得不進(jìn)行新技術(shù)的融合和改革。傳統(tǒng)廣播媒體在保留自己特色的同時(shí)，應(yīng)融合新媒體的一些優(yōu)勢(shì)，以跟上傳播時(shí)代的步伐[3]。新媒體的多樣性和快速性會(huì)不斷縮減傳統(tǒng)廣播媒體的受眾群。為此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并運(yùn)用新媒體技術(shù)不斷發(fā)展優(yōu)化自己的新平臺(tái)，積極地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，讓其取得更好的發(fā)展前景。

（二）融合的意義

1.裂變傳播

傳統(tǒng)廣播媒體在各個(gè)欄目上映后，信息再通過各個(gè)軟件二次傳播，會(huì)不斷增加閱讀量，進(jìn)而形成了裂變傳播，還能提高廣播媒體的知名度。傳統(tǒng)廣播屬于聲過無痕形式，難以留存聲音產(chǎn)品，且傳播也比較局限，通過融合新媒體后，不僅能留存，還能提升信息接收者和聽眾的興趣。

2.豐富傳統(tǒng)媒體播放的內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播融合新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)群眾的原創(chuàng)內(nèi)容和電臺(tái)的自采內(nèi)容進(jìn)行融合，形成新內(nèi)容進(jìn)行傳播，能不斷豐富廣播傳媒播放的內(nèi)容。

3.開拓了個(gè)性化服

開拓了商城，可以將一些群眾關(guān)注的信息提供給聽眾，再給其提供個(gè)性化的借鑒方案，進(jìn)而增加廣播的收益。

三、融合兩種媒體的途徑

（一）傳統(tǒng)媒體融合新媒體的傳播渠道和傳播形式

廣播媒體是通過無線電波的方式進(jìn)行傳播信息的，在傳播信息中，無線電信號(hào)容易受到磁場(chǎng)的干擾，進(jìn)而出現(xiàn)較差的音頻質(zhì)量，且傳播范圍也有局限性，節(jié)目的音頻信號(hào)也容易受到某些因素的干擾，最終限制了傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。故廣播媒體應(yīng)融合新媒體的傳播形式和傳播渠道，以保證傳播的穩(wěn)定性和持續(xù)性。具體方式有：1.目前基本每人都有一部手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為最大的移動(dòng)數(shù)字終端，能幫助人們?cè)诙虝r(shí)內(nèi)獲取大量信息，不受空間和時(shí)間的限制，且具有一定的便攜性。為此，建立自己的新聞客戶端、媒體公眾號(hào)，進(jìn)而將信息傳播出去，吸引聽眾在線上進(jìn)行交流。成立線上線下活動(dòng)，拉近聽眾和廣播媒體的距離，讓聽眾在新平臺(tái)上能夠互動(dòng)交流。2.傳統(tǒng)廣播和通信行業(yè)、手機(jī)制造商進(jìn)行合作，以手機(jī)作為廣播信息接收端設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件和手機(jī)功能，讓聽眾能隨時(shí)隨地地收聽廣播，讓收聽廣播操作更加簡(jiǎn)單便捷。雖然現(xiàn)今一些智能手機(jī)都具備這項(xiàng)功能，但是沒有改變傳播形式，仍然是單一單向式傳播，不足吸引大眾，特別是青年人群。為此應(yīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào)和廣播信號(hào)融合在一起，設(shè)計(jì)個(gè)性化的App，然后借助多媒體化、數(shù)字化平臺(tái)完全實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性，以提升聽眾的興趣。因此，廣播行業(yè)應(yīng)積極采用并探索網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)，培養(yǎng)并聘請(qǐng)應(yīng)用型人才，不斷將傳播范圍擴(kuò)大，并播放一些有內(nèi)涵且符合群眾聲音的新穎節(jié)目，以提升廣播媒體的影響力。3.因傳統(tǒng)廣播信息傳播方式缺乏一定的巧妙性，設(shè)計(jì)的節(jié)目比較單一，無法引起群眾的興趣。為此，應(yīng)融合新媒體的多樣化特點(diǎn)，制作個(gè)性化、多樣化、短小有趣的小節(jié)目，改變傳統(tǒng)廣播的單一性缺點(diǎn)。4.開設(shè)互動(dòng)節(jié)目，提升廣播信息的吸引力。在節(jié)目中不斷改善互動(dòng)類型，不僅能充實(shí)廣播內(nèi)容，還能提高節(jié)目的質(zhì)量，也能保持和吸引更多的受眾者，進(jìn)而強(qiáng)化受眾者的粘性。

（二）建立門戶網(wǎng)站

新媒體行業(yè)也需要借鑒傳統(tǒng)廣播媒體的一些優(yōu)質(zhì)性，新媒體應(yīng)積極、科學(xué)融合傳統(tǒng)廣播媒體成立新的門戶網(wǎng)站，進(jìn)而將更多、更廣的廣播優(yōu)質(zhì)信息推送給用戶，來不但擴(kuò)大信息的影響力，吸納和吸引更多、更廣的用戶。

（三）融合傳播內(nèi)容

無論新媒體，還是傳統(tǒng)廣播媒體，傳播內(nèi)容都是基礎(chǔ)性的存在，也是各大媒體核心的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)廣播行業(yè)可以借助新媒體一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目的?，F(xiàn)今，新媒體無法取代廣播媒體傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及權(quán)威性，新媒體平臺(tái)可以采集融合傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容，再憑借自己優(yōu)越的傳播能力將整合的內(nèi)容發(fā)布出去，讓受眾群獲取更加全面、廣泛且專業(yè)的內(nèi)容。

（四）全面落實(shí)法律法規(guī)

在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，每個(gè)人在享受大量信息的同時(shí)，還能自己創(chuàng)造節(jié)目，并將其分享出去，成為原創(chuàng)信息的制作者，即自媒體的原創(chuàng)作者。各種各樣的自媒體面世，形成了巨大的傳播力量，為信息發(fā)展和傳播提供了一定的推動(dòng)力，但也伴隨著原創(chuàng)信息侵權(quán)問題，讓原創(chuàng)人員的合法權(quán)益受到侵害，進(jìn)而降低其創(chuàng)作積極性。為此，應(yīng)制定健全的法律法規(guī)，并積極、全面落實(shí)下去，以保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，進(jìn)而不斷推動(dòng)廣播行業(yè)的有序發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上敘述，在信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，新媒體行業(yè)的迅猛和飛速發(fā)展，讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨著重大的挑戰(zhàn)，不得不進(jìn)行相應(yīng)的改革。雖然傳統(tǒng)廣播媒體受到了新媒體巨大的沖擊，但是要想與時(shí)俱進(jìn)就要相互融合各自的優(yōu)點(diǎn)，以便給廣播行業(yè)帶來更好的機(jī)遇。新媒體和傳統(tǒng)廣播只有相輔相成，才能更好地促進(jìn)其相互融合，進(jìn)而形成共同發(fā)展的局面。傳統(tǒng)廣播摒棄傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，不斷借鑒新媒體的一些優(yōu)勢(shì)，比如多樣化、快速性、趣味性等，和自己的權(quán)威性、優(yōu)質(zhì)性以及公信力等特點(diǎn)進(jìn)行融合，形成共同發(fā)展的新興局面。

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