（大連財經(jīng)學(xué)院 遼寧 大連 116600）

高校的基層黨建工作是全國黨建工作的重要組成部分，更是一項關(guān)乎高校的辦學(xué)目標(biāo)、人才培養(yǎng)方式的系統(tǒng)工程。黨的十八大以來，黨中央高度重視并著力加強(qiáng)執(zhí)政黨建設(shè)，把全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，作為一項根本性、戰(zhàn)略性的重大任務(wù)。按照這一目標(biāo)指向，從黨建工作實踐層面進(jìn)行思考，基層黨建工作的科學(xué)化、創(chuàng)新化，要把將頂層設(shè)計的科學(xué)性、合理性與基層實踐的創(chuàng)新性、有效性結(jié)合起來，在理論、制度、路徑、載體和隊伍等相關(guān)問題上進(jìn)行深入研究和探索。當(dāng)前，基層黨組織想更好地貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想中關(guān)于黨的建設(shè)思想，更應(yīng)該在黨建工作中開展品牌建設(shè)，這對于基層黨組織推進(jìn)黨建工作創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，提升黨建工作質(zhì)量，深化黨建功能，都具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

一、黨建工作品牌的理論基礎(chǔ)

（一）基層黨建品牌的內(nèi)涵

“品牌”就字面而言，我們通常解釋為“能夠用來證明所有權(quán)，并作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”。品牌是現(xiàn)代管理學(xué)的一種管理技術(shù)和管理思維。在管理學(xué)中，品牌化是提高工作能力和水平、擴(kuò)大社會影響力的有效方法。品牌在商業(yè)中作為無形資產(chǎn)存在，但往往顯示著有形的價值。黨建品牌其實質(zhì)是將“品牌”的理念移植到黨建工作中，通過運用品牌的管理理念和培育手段，結(jié)合高校黨建工作的特點，在黨建工作中運用項目化方式，為黨建工作注入活力，推動其創(chuàng)新發(fā)展。高校黨建品牌是以高校黨建工作中具有共性的某幾項或者某幾方面工作為主線創(chuàng)建的，以黨建工作的內(nèi)容、組織方式，以及某一時期的工作重點為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行工作劃分，以為廣大師生服務(wù)為重點任務(wù)，黨員群眾社會參與度較高，具有教育、引領(lǐng)、示范作用，符合黨建工作規(guī)律、體現(xiàn)時代特征的黨建工作理念、案例、標(biāo)志或載體。

（二）基層黨建品牌的評價標(biāo)準(zhǔn)

基層黨建品牌的創(chuàng)建就是對基層黨建工作內(nèi)在規(guī)律的探索總結(jié)，品牌創(chuàng)建過程就是推動基層黨建工作理念、載體、機(jī)制不斷創(chuàng)新的過程。高校要通過黨建工作品牌的創(chuàng)建及培育，形成具有一定影響力的特色工作及實踐成果，在品牌創(chuàng)建過程中提高黨員、師生的活動參與度，深化他們對黨的領(lǐng)導(dǎo)、國家的各項方針政策的認(rèn)同感，增強(qiáng)黨組織的凝聚力。品牌的創(chuàng)建是否因地制宜，是否合理，有其內(nèi)在評價標(biāo)準(zhǔn)：

1.基層黨建品牌創(chuàng)建要有特色，要體現(xiàn)不同學(xué)校的特點，要體現(xiàn)創(chuàng)新性

基層黨組織要結(jié)合工作實際，解放思想、與時俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新、積極探索，在工作的理念、內(nèi)容、方法、載體、思路、機(jī)制等方面形成別具特色的主題、制度、活動、口號，形成主題鮮明、內(nèi)涵深刻、獨具特色的黨建工作品牌。

2.基層黨建工作品牌創(chuàng)建要凸顯主題

主題要選擇易于理解并便于識別的品牌名稱、形象標(biāo)志，同時要簡潔凝練并兼具形象性。

3.基層黨建品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)實踐性，具有實際效用

黨建品牌要有內(nèi)容、有形式、有載體、有實效，要能夠推動基層黨支部的組織建設(shè)和能力發(fā)揮，要能夠拓展大學(xué)生思想政治教育的深度和廣度，能夠加深學(xué)生對黨的政策、方針的認(rèn)識、理解及對黨的忠誠與熱愛，要有助于學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。

4.基層黨建品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)參與性，廣大師生要對其有認(rèn)同感

基層黨建品牌只有得到廣大師生的廣泛認(rèn)同，才能使廣大師生更廣泛地參與到品牌建設(shè)活動中，同時進(jìn)一步調(diào)動基層黨組織和黨員的參與熱情及參與程度，使品牌創(chuàng)建與培育者既成為實踐者，又成為品牌的受益者，同時，還能擴(kuò)大黨建品牌、基層黨組織在學(xué)生中的影響力和號召力，更好地發(fā)揮高校黨建工作的重要作用。

5.基層黨建品牌創(chuàng)建要具有示范性及可推廣性

黨建工作品牌要能夠發(fā)揮教育、示范和輻射作用；要有廣泛的推廣度和較高美譽度，要能夠得到上級黨組織的肯定，要能夠得到廣大黨員、師生的廣泛認(rèn)同，要在學(xué)校和社會產(chǎn)生較大的影響，受到較高的評價。

黨建品牌的創(chuàng)建，其實質(zhì)就是基層黨組織創(chuàng)新基層黨建工作機(jī)制，體現(xiàn)時代特點，要擴(kuò)大黨組織工作的覆蓋面，要密切黨群關(guān)系，提高服務(wù)效能，要凝聚人心、促進(jìn)和諧，這既是基層黨組織工作的立足點和落腳點，也是貫徹落實習(xí)近平總書記系列講話精神，加強(qiáng)基層黨組織執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)的具體實踐和基礎(chǔ)工程。

（三）基層黨建品牌特點

基層黨建品牌一般具有四個特點：

1.創(chuàng)新性

基層黨組織按照中央和上級黨組織統(tǒng)一要求，在完成上級黨組織規(guī)定的動作的同時，根據(jù)本單位的工作和黨員隊伍實際情況，創(chuàng)新開展特色的“自選動作”，并且工作思路和措施具有獨創(chuàng)性。

2.先進(jìn)性

黨建工作品牌的先進(jìn)性主要體現(xiàn)在：工作思路和措施具有一定的前瞻性；適應(yīng)時代發(fā)展潮流，體現(xiàn)黨組織建設(shè)的內(nèi)在規(guī)律性；對于提高基層黨組織的凝聚力、戰(zhàn)斗力有明顯的推動作用，能夠?qū)崿F(xiàn)黨建工作和業(yè)務(wù)工作的相互促進(jìn)。

3.推廣性

黨建工作品牌的推廣性主要體現(xiàn)在：工作成效比較明顯，工作案例和工作經(jīng)驗?zāi)軌驖M足基層黨組織黨建工作創(chuàng)新、改進(jìn)、加強(qiáng)的現(xiàn)實需要，能夠為其他黨組織提供學(xué)習(xí)、借鑒。

4.影響力

黨建工作品牌的影響力主要體現(xiàn)在：工作的覆蓋面和黨員的參與度較高，上級黨組織肯定和認(rèn)可程度較高，社會評價較高，有較高的知名度和美譽度。

二、基層黨建工作品牌創(chuàng)建的必要性

首先，基層黨建工作品牌創(chuàng)建是全面貫徹、落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，提升基層黨組織戰(zhàn)斗力，鞏固黨的執(zhí)政能力有效載體?；鶎狱h組織通過黨建工作品牌的創(chuàng)建和培育，能夠探索出黨建工作的新機(jī)制、新方法，能夠擴(kuò)大基層黨建工作的覆蓋面及群眾參與度，提升黨建工作的趣味性及影響力；能夠更加充分地發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，提升黨建工作質(zhì)量，更深入地推進(jìn)黨組織的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)。

其次，基層黨建工作品牌的創(chuàng)建和培育是高校進(jìn)一步規(guī)范黨建工作，推動黨建工作可持續(xù)發(fā)展的必然要求。高校通過基層黨建品牌創(chuàng)建，既能夠為基層黨建工作注入新的生機(jī)和活力，又能夠拓寬黨建工作的新思路、新措施、新方法、新載體，為高校創(chuàng)建學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型黨組織提供不竭動力。

最后，基層黨建工作品牌創(chuàng)建是更好地發(fā)揮黨員先鋒模范作用的有效載體?；鶎狱h組織通過黨建品牌創(chuàng)建與培育，可以充分發(fā)揮參與其中黨員的先鋒模范作用，樹立黨員的先進(jìn)形象，增強(qiáng)黨組織的凝聚力、吸引力和感召力。

三、基層黨建品牌創(chuàng)建的有效途徑

首先，基層黨組織要加強(qiáng)政治建設(shè)，就必須提高黨員的政治素養(yǎng)，嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活，營造良好的黨內(nèi)政治文化生態(tài)

基層黨組織要創(chuàng)新政治理論學(xué)習(xí)模式，用科學(xué)的理論武裝黨員，要與時俱進(jìn)，突現(xiàn)時效性?；鶎狱h組織要把黨史、黨章、黨綱、新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大精神、習(xí)近平總書記重要講話精神作為開展理論學(xué)習(xí)、提高政治素養(yǎng)的主要內(nèi)容，使廣大黨員干部在嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活、凈化黨內(nèi)政治生態(tài)中錘煉黨性、提升修養(yǎng)。同時，基層黨組織要創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)的方式，讓理論學(xué)習(xí)更具有時代性、鮮活性。要把基層黨組織建設(shè)成為堅強(qiáng)的戰(zhàn)斗堡壘，把強(qiáng)化黨組織的政治功能、提升組織力落到實處。

其次，創(chuàng)新基層黨組織的設(shè)置模式，形成全方位、多渠道、全覆蓋的基層黨組織體系，提升黨建工作和思想政治教育的育人實效性?；鶎狱h組織尤其是要創(chuàng)新學(xué)生黨組織的設(shè)置模式，要建立起全方位、網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)生黨組織建設(shè)體系，要以黨支部建在班上為主體，逐步實現(xiàn)“二年級有黨員、二、三年級有黨小組、三、四年級有黨支部”的工作目標(biāo)，使黨支部成為高校學(xué)生黨員教育管理工作的主渠道和主陣地，成為班級團(tuán)結(jié)進(jìn)步的核心力量。

再次，豐富基層黨組織建設(shè)活動載體與方法，建立、健全黨員教育、管理、服務(wù)的長效機(jī)制。建立、健全黨員教育、管理、服務(wù)的長效機(jī)制，是加強(qiáng)黨的制度建設(shè)的重要途徑，也是確保黨員發(fā)揮先鋒模范作用，保證黨員隊伍先進(jìn)性的現(xiàn)實需要。高?；鶎狱h組織可以通過開展“在職黨員進(jìn)社區(qū)”、設(shè)立“黨員示范”崗等活動，通過開展廣大在職黨員走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)社會盡義務(wù)、做奉獻(xiàn)、樹形象活動，發(fā)揮黨員先鋒模范作用，展示黨員的先進(jìn)性，進(jìn)一步密切黨群干群關(guān)系。

最后，借助新媒體技術(shù)，推進(jìn)基層黨組織信息化建設(shè)。當(dāng)今社會是一個信息化的時代，單純使用傳統(tǒng)的黨建工作手段相對于這個時代而言，顯得被動和滯后?；鶎狱h組織利用新媒體技術(shù)開展品牌創(chuàng)建及培育活動，是基層黨組織適應(yīng)時代的要求，是加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升黨建工作質(zhì)量及工作效率的現(xiàn)實需要。黨建工作要滿足適應(yīng)信息時代的要求，就必須實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的有效結(jié)合，要通過網(wǎng)絡(luò)與社會進(jìn)行互動。要利用計算機(jī)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的黨建工作環(huán)境，充分利用博客、播客、QQ群、飛信群、微博、微群、手機(jī)報等新媒體手段拓寬黨建工作模式，通過搭建網(wǎng)絡(luò)黨建平臺，有效地延伸基層黨建工作的深度與廣度，增強(qiáng)黨建工作的吸引力、感染力。例如，中央電視臺為獻(xiàn)禮七一建黨95周年，特別推出公益廣告《我是誰》。其通過運用溫暖樸實的鏡頭語言展現(xiàn)了6位共產(chǎn)黨員在各自不同崗位上兢兢業(yè)業(yè)、盡職盡責(zé)、默默奉獻(xiàn)的平凡亦閃光的身影，進(jìn)而鮮活地展示出中國共產(chǎn)黨員的風(fēng)范，體現(xiàn)黨和國家事業(yè)的新發(fā)展對黨員的新要求：做講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀(jì)律，講道德、有品行，講奉獻(xiàn)、有作為的合格黨員。這類形式既能很好地展示黨員來自群眾、服務(wù)于群眾并始終發(fā)揮先進(jìn)性作用的主題，又能夠適應(yīng)大眾的審美需要，同時契合了新時代黨的建設(shè)的基本要求。

四、基層黨組織黨建品牌創(chuàng)建的工作啟示

基層黨組織在創(chuàng)建品牌時，要因地制宜，要把握幾個總體要求：

（一）基層黨建品牌創(chuàng)建不要同質(zhì)化、類型化，要有特色，體現(xiàn)創(chuàng)新性

基層黨組織根據(jù)實際工作，創(chuàng)新黨建工作思路、機(jī)制、內(nèi)容、方法與載體，形成有特色、形式新、有成效的黨建品牌。基層黨組織在進(jìn)行品牌創(chuàng)建與培育時，不要僅僅把目光放在狹義的黨建工作范圍內(nèi)，就黨建抓黨建，而是要看到黨建品牌與本單位工作、服務(wù)群眾、社會進(jìn)步之間的內(nèi)在關(guān)系，要在內(nèi)在結(jié)合、深度融入上下功夫。

（二）基層黨建工作品牌創(chuàng)建要凸顯鮮明的主題，并且主題要形象且易于記憶

品牌名稱要簡潔凝練，個性鮮明，易懂易記，盡量避免沒有特色、類似于宣傳口號的品牌名稱，例如：同樣是基層黨支部的內(nèi)容相似的黨建工作品牌，有的黨支部用了“黨員先鋒活動”，而有的黨支部用了“紅色先鋒加油站”。就品牌名稱而言，顯而易見，后者更為創(chuàng)新、醒目。

（三）基層黨建工作品牌創(chuàng)建要體現(xiàn)實踐性、針對性和操作性

黨建品牌要有內(nèi)容、有形式、有載體、有實效，要做到外在形式和主題內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)。一些基層黨組織進(jìn)行黨建品牌創(chuàng)建時，重名稱重宣傳，擺“空架子”，對內(nèi)涵重視不夠，形式和內(nèi)涵脫離；一些基層黨組織品牌創(chuàng)建后，疏于進(jìn)一步培育和培育的過程管理，對活動主題和內(nèi)容落實不到位，“雷聲大，雨點小”，或者有名無實，或者不了了之；一些基層黨組織把黨建工作品牌當(dāng)成了一個“筐”，凡是涉及黨建的工作內(nèi)容，不管和品牌是否有關(guān)聯(lián)性，全部放到筐里，黨建品牌外延無限放大，品牌成了“大鍋燉菜”，不倫不類。

（四）基層黨建品牌創(chuàng)建要深受黨員歡迎，認(rèn)可度高，具有可示范性和可推廣性

黨建工作品牌經(jīng)過創(chuàng)建和培育之后形成的成果要具有示范、引領(lǐng)及輻射作用，具有較好的推廣價值。黨建工作品牌要能夠激發(fā)黨員的積極性、主動性、創(chuàng)造性，使其更加認(rèn)同自己的黨員身份；要能夠提升黨員的自我榮譽感、自我責(zé)任感，使其更加努力奮斗，不斷提高自身的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平；要形成黨員你追我趕做貢獻(xiàn)，為人民服好務(wù)的好態(tài)勢，強(qiáng)化黨建工作的凝聚效應(yīng)?；鶎狱h組織要自覺把黨建品牌創(chuàng)建的過程作為踐行為人民服務(wù)宗旨的過程，把想群眾所想、做群眾想做作為創(chuàng)建黨建工作品牌的動力，解決群眾最關(guān)心的、最現(xiàn)實的問題。

五、結(jié)語

基層黨組織是黨的最基層組織，是推動黨的先進(jìn)性、純潔性建設(shè)的具體實踐者?；鶎狱h組織的品牌創(chuàng)建是一項長期的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略工程，不可能一蹴而就。在實際工作中，基層黨組織要以爭優(yōu)創(chuàng)先為目標(biāo)，在先進(jìn)性和純潔性建設(shè)中不斷總結(jié)提煉出實際經(jīng)驗，著力打造出“名稱響、內(nèi)涵深、反響好、持續(xù)久”的基層黨建工作品牌，并以品牌的創(chuàng)建、推進(jìn)及建立長效化機(jī)制來不斷豐富黨建工作的時代內(nèi)涵，推動基層建工作的科學(xué)化、特色化發(fā)展，創(chuàng)新永葆黨的先進(jìn)性和純潔性的長效工作機(jī)制。