王毅海

在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，各類新媒體、自媒體如雨后春筍般冒出，“主播”“博主”為了流量激烈競爭的當下，傳統(tǒng)廣播媒體似乎舉步維艱。傳統(tǒng)廣播如何發(fā)掘自身優(yōu)勢，融入時代特點，煥發(fā)新的活力，是很多廣播人關(guān)注的話題。本文以中國華藝廣播公司部分節(jié)目為例，淺談傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)時代中短音頻的制作。

1 短小精悍，才能滿足受眾碎片化需求

現(xiàn)今，報紙、電視、廣播已不再是人們生活中獲取信息的主要媒介，取而代之的是各類手機App、移動端軟件、視頻類網(wǎng)站……隨著生活節(jié)奏更加緊湊，人們對時間的利用也更碎片化，受眾很難拿出30分鐘以上的時間聽廣播，短小精悍的短音頻則更有利于受眾在碎片時間內(nèi)選擇收聽。比如喜馬拉雅App中的《南都快訊》頻道，以新聞類短音頻為主，截止作者發(fā)稿，該頻道播放量超16億次，被22.7萬人關(guān)注，其發(fā)布的4 000余段音頻均為時長低于2分鐘的新聞消息類短音頻，普遍時長在50秒至1分30秒之間?！皶r間的碎片化，注意力和精力的稀缺，使得傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问阶兊迷絹碓诫y，因為消費者再也不是被動的接受?！盵1]

由此看來，著力打造模塊化短音頻是有利于傳統(tǒng)廣播與移動端融合的。此處的模塊化，指的是將廣播節(jié)目按不同主題制作成主題明確、短小精悍的短音頻，按照場景精細化受眾分類，精品化內(nèi)容，既可以放在廣播的不同時段、不同節(jié)目里根據(jù)需要組合、滾動播出，也便于獨立上傳移動端供受眾在碎片時間點擊收聽。

2 短音頻制作應(yīng)抓住什么

制作短音頻，相比較于移動端的新媒體平臺，傳統(tǒng)廣播媒體是具有一定優(yōu)勢的。比如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、阿基米德等，這類網(wǎng)絡(luò)音頻平臺上有相當一部分音頻作品是搬運優(yōu)秀的電臺節(jié)目，還有一部分是找有特點的電臺主持人業(yè)余制作音頻產(chǎn)品。無論從人員、設(shè)備、經(jīng)驗、原創(chuàng)資源等方面來看，傳統(tǒng)廣播媒體都有豐富的底蘊積累，只要在制作短音頻時注意以下要點，相信會取得較好的傳播效果。

下面以中國華藝廣播公司部分廣播節(jié)目為例，稍作分析。

2.1 聚焦重點話題，強化正面宣傳

廣播應(yīng)堅守傳播正面、可靠、正能量新聞的主戰(zhàn)“陣地”，這既是我們作為媒體人的義務(wù)，更是作為黨的喉舌的責任。中國華藝廣播公司的主要目標受眾群體為兩岸聽眾，具有深刻的兩岸特色，在傳播中作為聯(lián)結(jié)兩岸民間情感的紐帶和互通訊息的橋梁，幫助臺灣同胞更了解祖國大陸，增強臺灣同胞對祖國大陸的認同感是其重要的傳播目的之一。所以在傳播中，中國華藝廣播公司在做到主題鮮明的同時，也向受眾提供大量準確、真實、正面的信息，讓臺灣同胞對祖國大陸有及時深刻的了解，更可以辟謠防謠，避免信息不對稱下臺灣同胞對大陸產(chǎn)生誤解。

以中國華藝廣播公司早間新聞時段《華廣快車》欄目為例，該欄目分為“華廣頭條”“大陸要聞”“兩岸交流道”“國際風云匯”等板塊，其中“華廣頭條”板塊主要關(guān)注兩岸重點話題，匯集專家評論和多元媒體聲音，內(nèi)容精煉，時效性強，觀點鮮明；“大陸要聞”則主打祖國大陸各地消息，集納各地民生、科技、經(jīng)濟類新聞，幫助臺灣受眾了解祖國大陸訊息；“兩岸交流道”匯聚兩岸交流往來前沿新聞，包括兩岸人員往來、臺胞就業(yè)創(chuàng)業(yè)、大陸惠臺政策、兩岸文化交流等內(nèi)容；“國際風云匯”作為國際新聞集納板塊，為受眾帶來大量國際社會時事熱點動態(tài)。這些板塊既可以整個作為新聞組合播出，也可以將其中每條新聞單獨作為短音頻播出或上傳網(wǎng)絡(luò)、移動端。

近期節(jié)目中“我國將本著公開、透明、負責任的態(tài)度繼續(xù)開展抗疫國際合作”“各地臺辦積極幫助臺資企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“習近平等為支持新冠肺炎疫情防控工作捐款”等短音頻，因為主題鮮明、正能量足，在廣播中滾動播出，在網(wǎng)絡(luò)移動端也被大量受眾點播，受到了受眾的歡迎和好評，取得了積極的宣傳效果。

2.2 滿足受眾需求，提升服務(wù)價值

“人類的行動產(chǎn)生自內(nèi)心的需求，因此，打動人心最好的方法，首先是引起對方內(nèi)心的強烈需求。”[2]受眾更看重的是信息源能否滿足自身需求。中國華藝廣播公司面對的主要受眾群體為兩岸民眾，尤其是臺灣同胞，他們的需求涵蓋商業(yè)信息、求職就業(yè)信息、求學指南、生活便利措施、大陸人文環(huán)境信息、兩岸交流交往現(xiàn)況等內(nèi)容，在此情景下，中國華藝廣播公司對受眾群的個性特征及心理需求進行了深入分析，在做到受眾群體精細化的前提下，綜合利用各種媒介手段和傳輸渠道為用戶提供更能滿足個性化需要的訂制化資訊與內(nèi)容服務(wù)。

中國華藝廣播公司旅游服務(wù)類節(jié)目《兩岸走透透》節(jié)目時長為20分鐘，主要為對大陸各地風土人情、人文歷史的介紹，節(jié)目分為5～7分鐘不等的3～4個模塊，涵蓋“人文風貌”“出行指南”“生活便利”等內(nèi)容，增強了節(jié)目的服務(wù)性和指向性；《兩岸青年匯》節(jié)目則以兩岸青年人，尤其是臺灣青年受眾為主要目標群體，緊扣臺灣青年表達自我、求學創(chuàng)業(yè)的重點需求，為受眾提供了大量臺灣青年在大陸創(chuàng)業(yè)求學可享受的政策優(yōu)惠信息，體現(xiàn)了短音頻的服務(wù)價值。

2.3 細化受眾場景，開拓垂直領(lǐng)域

任何產(chǎn)業(yè)都是服務(wù)于現(xiàn)實需要的，提升在移動互聯(lián)時代的生存能力，廣播媒體最明智和最有效的方式是抓住受眾需求、找到受眾痛點。

為了讓受眾感受到更精細的內(nèi)容、聽得更舒適，中國華藝廣播公司盡量給我們制作的短音頻內(nèi)容設(shè)定了細致化的場景。以《大忙人的移動書柜》（以下簡稱書柜）為例，其話題內(nèi)容包括政論時局類的《中國崛起》，趣味休閑類的《生活中鮮為人知的冷知識》，生活服務(wù)類的《健身指南》，文化類的《中華成語由來》等，內(nèi)容多彩、種類豐富，在廣播節(jié)目編排中也盡量做到內(nèi)容和時段呼應(yīng)，盡力適應(yīng)受眾的各類碎片時間和生活場景。比如，我們不會讓受眾在吃午飯的時候聽到“蒼蠅有6 000個復(fù)眼”的內(nèi)容；“有氧運動中好聽的動感音樂有哪些”的內(nèi)容也不會在夜深人靜的時候出現(xiàn)。

事實上，這些內(nèi)容與受眾收聽場景的不適應(yīng)一定會在一定程度上影響受眾的收聽體驗。當然，這些問題在節(jié)目音頻上傳網(wǎng)端移動端，由受眾點擊收聽的過程中可能不會出現(xiàn)，但針對受眾生活情境而對短音頻內(nèi)容或上單時段進行細致設(shè)定和劃分，必然對提高節(jié)目收聽率和短音頻在網(wǎng)絡(luò)端、移動端的點擊量有著積極的作用。

3 短音頻制作中應(yīng)避免的問題

3.1 音頻時長不當

不同類型的短音頻，因內(nèi)容和受眾收聽情境不同，時長也必然有所區(qū)別。比如新聞類單條消息的音頻時長建議在50秒至3分鐘之間，以向受眾提供信息為主，體現(xiàn)消息的時效性；評論類模塊時長建議在3～7分鐘之間，觀點應(yīng)精辟直接，不宜贅述過多；服務(wù)類模塊時長建議在2～5分鐘之間，以服務(wù)為主，信息應(yīng)明確、突出，讓人一聽即明；文史類音頻時長則應(yīng)根據(jù)節(jié)目定位、內(nèi)容具體設(shè)定，既可以在1分鐘之內(nèi)說清一個歷史典故，也可以用15分鐘時間講好一個故事，不能單純?yōu)槎潭岸獭薄?/p>

3.2 內(nèi)容凌亂分散

短音頻講求短小精悍，一段音頻就是一個新聞或者一個故事。但短音頻與短音頻之間并不是全無關(guān)系、割裂獨立的，而應(yīng)該有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)甚至相應(yīng)的邏輯聯(lián)系。比如連續(xù)關(guān)注同一新聞事件發(fā)展和周邊信息，多角度觀察報道重大公共事件，或者圍繞一個人文歷史主題進行政治、經(jīng)濟、文化等不同角度的觀察，對相似人物進行的多面報道，對同類內(nèi)容的不同介紹等等。這有些類似我們常說的“云分析”，把相關(guān)或相似內(nèi)容提供給對此類內(nèi)容有興趣的受眾，形成信息的群聚，以提高單條短音頻的收聽、點擊率。而不應(yīng)該單純?yōu)榱嗽黾佣桃纛l的“豐富性”而讓內(nèi)容顯得紛亂繁雜、互不相關(guān)。

這就像我們走在一條商業(yè)街上，各種店鋪琳瑯滿目固然是好，但在我們想買一雙運動鞋的時候，路邊的巧克力店、音像店、水果店、書店只會對顧客形成干擾。大多數(shù)想買鞋的顧客更希望在走進一條街的時候，看到的是不同品牌、不同價位、不同風格的店鋪，而這些店鋪必然有一個共同點——都出售鞋類相關(guān)的商品。

4 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)時代與網(wǎng)端、移動端融合中，可從制作主題鮮明、短小精悍的短音頻入手，只要把握好話題內(nèi)容、貼緊受眾生活場景、把握好音頻時長、不斷提升服務(wù)價值，避免內(nèi)容凌亂分散，相信會取得較好的傳播效果。