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淺析黨媒重大事件報道策劃的創(chuàng)新
——以人民日報微博“熱干面加油”系列圖片報道為例

2020-11-29 01:21:53盧紫瑤
科技傳播 2020年12期
關(guān)鍵詞:熱干面策劃美食

盧紫瑤

1 概述

黨媒的重大題材報道是指圍繞黨和政府的重要會議、重要活動、重大政策、重大部署以及社會現(xiàn)實中突發(fā)重要事件進行的大規(guī)模戰(zhàn)役性報道[1]。新冠肺炎疫情來勢洶洶,給中國乃至全世界都造成了極大危害,可以說是2019年和2020年之交的最為重大的題材?!度嗣袢請蟆纷鳛辄h的喉舌,在此次報道策劃中創(chuàng)新亮點頻出,人民日報微博推出的“各地美食為武漢熱干面加油”系列海報就是其中極具代表性的一例。

1月30日上午,人民日報在官方微博發(fā)布了#家鄉(xiāng)美食為武漢熱干面加油#的話題。漫畫家陳小桃看到后,于當(dāng)天畫了一幅《熱干面,加油》的漫畫。隨后,該漫畫被新華社、人民日報微博、央視新聞等紛紛轉(zhuǎn)發(fā),超20萬網(wǎng)友點贊。

同一天傍晚,自貢市的陳欲曉創(chuàng)作了《自貢涼面為武漢熱干面加油》的海報。1月31日,人民日報征得作者同意后,借鑒海報的原創(chuàng)拼盤食物圖,選取了全國各個省市的代表性食物,和武漢熱干面進行拼接,拼成了一個大圓碗,制成了全國版的海報《各地美食為熱干面加油》,并聯(lián)合全國多家媒體進行了推送。隨后,諸多高校如重慶大學(xué)、四川師范大學(xué)等紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā),身處疫區(qū)中心的武漢大學(xué)等也和外界應(yīng)援進行了互動。該系列海報當(dāng)天登上了微博熱搜,閱讀量達到3億,討論量達到7.7萬,并被網(wǎng)民親切地稱為“最有煙火味的應(yīng)援”。3月25日,陳小桃發(fā)布漫畫后續(xù)《湖北,重啟》,宣布熱干面“出院”,隨后人民日報微博、新華社等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā),在網(wǎng)絡(luò)上再次掀起一波“回憶殺”。

2 人民日報微博此次報道策劃的創(chuàng)新

新聞報道的策劃與創(chuàng)新是相輔相成的,一般而言,創(chuàng)新是前提,策劃是手段,增強新聞報道的可讀性和影響力是目的[2]。只有做到從新入手,做到不落俗套,從而使得新聞策劃 “運籌帷幄之中”并產(chǎn)生“決勝于千里之外”的傳播效果。在這次成功的報道背后,人民日報微博富有新意的策劃居功至偉。

2.1 角度新:采用小切口,展示大主題

此次新冠肺炎疫情有著歷時長、涉及的范圍廣、對社會損失大等特點,可以說是一個相當(dāng)宏大的題材。但媒體如果在報道中想要面面俱到,什么都囊括進去進行報道,反倒可能會出現(xiàn)“受眾不可承受之重”,導(dǎo)致了事倍功半甚至是負(fù)面的傳播效果。

人民日報微博的“為武漢熱干面加油”系列圖片新聞,則很好地對作品進行了輕量化處理。俗話說,“民以食為天”,此次人民日報微博選擇了采用各地最具特色的美食符號,來代表各省市——如湖南省的常德米粉、河北的驢肉火燒等。

索緒爾把符號界定為能指與所指。他認(rèn)為能指表示事物的外在表現(xiàn)形式,所指即所表述對象的概念和含義[3]。中華民族飲食文化歷史悠久,食物不僅是我們賴以所需的物質(zhì)材料,也是維系我們幾千年的情感紐帶。在因為疫情而難以出門的當(dāng)下,在館子里吃上一碗熱騰騰的當(dāng)?shù)孛朗?,是不少人最大的愿望。因此,人民日報微博在圖片中呈現(xiàn)的美食,其能指是果腹的食物,但其所指,卻包含著豐富的情感內(nèi)涵——這是疫情當(dāng)中的我們,對于回歸正常的一日三餐的渴望,是對于和親朋好友團聚一起吃飯的期待,是對疫區(qū)同胞們的擔(dān)憂和掛念和支持。

人民日報微博抓住了特殊時期人們的心理,面對宏大的主題,其策劃落地輕盈,用平民化的小視角,從最日常、最接地氣的美食出發(fā)策劃選題,做出了充滿愛與希望的大文章,從而引發(fā)了廣大人民群眾的共鳴。

2.2 互動方式新:媒體聯(lián)動+雙向議程設(shè)置,形成多次輿論熱潮

人民日報微博在這一次的作品發(fā)布、傳播過程中,很好地做到了輿論引導(dǎo)者、引流者、互動者的角色,引起了一陣又一陣的輿論熱潮。此次人民日報微博的策劃創(chuàng)意并非畢其功于一役,而是隨著和網(wǎng)友們的互動,日漸完善成形的。可以說,此次“全國美食為熱干面加油”的系列圖片報道,將新聞生產(chǎn)的專業(yè)化與吸引公眾參與的開放性相融合,改變了重大主題新聞報道的單向傳播模式[4]。主流媒體設(shè)置議程,隨后意見領(lǐng)袖發(fā)聲,引起輿論熱潮。引起熱潮后,人民日報微博沒有錯過這個好的時間節(jié)點,而是因時而變,對策劃創(chuàng)意進行了補充、改動,并把新創(chuàng)意和全國媒體進行聯(lián)動推送,和各大高校、網(wǎng)民進行互動,進一步提升了熱度。在漫畫家陳小桃畫出續(xù)集之后,人民日報微博也及時轉(zhuǎn)發(fā)互動,叫網(wǎng)友們“追漫畫續(xù)集”。可以說,人民日報微博在重大題材事件報道當(dāng)中,完美地把控住了每一個輿論節(jié)點,并積極與公眾互動,使得傳播效果大為提升。

2.3 情感傳播的創(chuàng)新:把握尺度,四兩撥千斤

在抗擊疫情的戰(zhàn)爭當(dāng)中,涌現(xiàn)出了許多感人的故事,因此,報道全國人民萬眾一心抗擊疫情的、醫(yī)護人員舍己為人等的稿件也層出不窮。李偉代認(rèn)為,情感傳播是通過情感的渠道,把人類共通的情感注入畫面之中,使觀眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受故事敘述,從根本上與其建立起一種持續(xù)的、長久的情感關(guān)系[5]。情感傳播作為一種軟性傳播,能夠起到潤物細無聲的效果。然而,過多的打感情牌的報道,卻可能導(dǎo)致受眾出現(xiàn)“同情疲勞”,讓受眾逐步對這類報道“免疫”,反倒難以形成情感共鳴,也會使得傳播效果大打折扣。

人民日報微博的系列海報則很好地把握住了情感傳播的尺度,沒有用到過多煽情的言語,只是用了最平凡的一餐美食和最樸素的一句“熱干面加油”,就自然而然地觸發(fā)了人們心中的情感,可謂“四兩撥千斤”。同時,美食這個元素也給了受眾更多留白與想象的空間,許多網(wǎng)友討論起了“到底哪個食物才能代表本省(市)”,從而達到“此時無聲勝有聲”的效果。所謂“水滿則溢,月盈則虧”,媒體在進行重大題材策劃報道時,應(yīng)該把握好情感傳播的度,做到既含情,也不過度煽情,留給觀眾更多想象與余韻,從而激發(fā)他們的自生的情感空間。

3 結(jié)語

總而言之,人民日報微博的“為武漢熱干面加油”系列海報,在策劃上做到了角度新、互動方式新、形式新、內(nèi)容新,雖然只是一個系列圖片報道,卻引起了相當(dāng)好的傳播效果,值得借鑒。當(dāng)然,也有人認(rèn)為人民日報微博此次食物的呈現(xiàn)還不夠美,不夠有食欲,或者是認(rèn)為選擇的各省的代表食物不夠恰當(dāng)?shù)?,也是值得在策劃中再進一步反思、改進的。

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