玉系甫江·阿

基于新媒體的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)刻板的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)很難贏得大多數(shù)群體的重視與關(guān)注，地方電視臺(tái)需針對(duì)當(dāng)前存在的不足之處來(lái)采取有效舉措提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，逐漸加強(qiáng)新聞節(jié)目的效果，要善于結(jié)合地方文化特色還有注重貼近民生來(lái)進(jìn)行節(jié)目策劃，并且始終立足于群眾視角反映民生問題，以此來(lái)凸顯出新聞節(jié)目的存在價(jià)值，從而將更受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?。因此，如何進(jìn)行地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新是本文將要研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

1 地方電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

當(dāng)前，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目由于自身存在的各種因素，致使其收視率不斷下降，新聞節(jié)目一直是地方電視臺(tái)的發(fā)展支柱，在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的新媒體市場(chǎng)中，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量成為了地方電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。而目前，地方電視臺(tái)仍然還在沿用過去陳舊落后的節(jié)目制作方式，新聞節(jié)目質(zhì)量十分低下，不僅難以獲得群眾的喜愛與關(guān)注，久而久之，也必然會(huì)跟不上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。因此，地方電視臺(tái)需著重在新聞節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)上進(jìn)行必要的改革創(chuàng)新，促使策劃出的節(jié)目?jī)?nèi)容更加新穎，更加貼近民生，以此來(lái)加強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的播放效果，增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的影響力度，從而顯示出地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的實(shí)際價(jià)值與存在意義。

2 現(xiàn)階段地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的不足

自我國(guó)完全進(jìn)入了新媒體時(shí)代，當(dāng)前的地方電視臺(tái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，顯得越來(lái)越弱勢(shì)，除了時(shí)代環(huán)境的原因，地方電視臺(tái)更應(yīng)正視本身就存在的不足之處，繼而積極采取有效手段來(lái)彌補(bǔ)自身的短板。

2.1 先天條件不足

當(dāng)前，處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的社會(huì)環(huán)境中，多數(shù)年輕人都越來(lái)越依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行娛樂和打發(fā)空閑時(shí)間，因而電視節(jié)目也就越來(lái)越不受歡迎，收視率一直處于下滑的境地。地方電視臺(tái)與中央電視臺(tái)還有省級(jí)電視臺(tái)相比，其由于地域范圍小、人口少、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后等因素，致使新聞內(nèi)容取材范圍十分有限，就比如說(shuō)倘若在一些像上海和北京還有深圳等發(fā)達(dá)的城市，那么取材范圍將十分廣大，內(nèi)容資源也將非常充足。因而，有很多地方電視臺(tái)由于先天條件的不足，其策劃的新聞節(jié)目沒有什么熱門話題和焦點(diǎn)內(nèi)容，有時(shí)還只能利用一些毫無(wú)新意的新聞素材來(lái)拼湊新聞內(nèi)容，而這就致使新聞效果不強(qiáng)，得不到人們的關(guān)注[2]。

2.2 新聞節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥空洞

隨著電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邽榱怂鸭欢〝?shù)量的新聞素材來(lái)完成工作任務(wù)，就完全不去重視新聞素材的質(zhì)量。由于記者在進(jìn)行新聞采訪的時(shí)候并未進(jìn)行過全面考察，就造成所報(bào)道的新聞內(nèi)容難以與觀眾發(fā)生共鳴，這也就致使新聞內(nèi)容的公信力不強(qiáng)。而有些地方電視臺(tái)記者在報(bào)道與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容時(shí)，往往只注重陳述新聞的表面內(nèi)容，而不善于深度發(fā)掘出其所體現(xiàn)的真實(shí)內(nèi)涵。還有些記者在進(jìn)行時(shí)政新聞的采訪時(shí)，只擅長(zhǎng)依照政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表的談話內(nèi)容來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，由于報(bào)道內(nèi)容的單一空洞，就難以向觀眾傳遞新鮮的政治信息，最終也就無(wú)法徹底將地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的真正價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。還有一些地方電視臺(tái)由于難以承受電視行業(yè)的激烈角逐，就盲目跟風(fēng)，不結(jié)合真實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目策劃，而是去依葫蘆畫瓢，仿照那些收視率高的節(jié)目風(fēng)格來(lái)制作節(jié)目?jī)?nèi)容，這導(dǎo)致新聞節(jié)目出現(xiàn)失真效果，難以引得本地群眾的喜愛。此外，有少數(shù)的地方電視臺(tái)為了貼近當(dāng)?shù)厝罕娺€制作了地方方言的特色新聞節(jié)目，可是由于受眾范圍狹窄，外地來(lái)的群眾完全聽不懂，因而也未獲得預(yù)期的收視效果[3]。

3 地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新對(duì)策

目前，怎樣有效開展新聞節(jié)目的策劃工作還有實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新改革是地方電視臺(tái)需及時(shí)解決的問題。地方電視臺(tái)要善于充分運(yùn)用現(xiàn)有的新聞資源來(lái)重新設(shè)計(jì)新聞節(jié)目類型，提升新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，并重視加強(qiáng)節(jié)目的播出效果，以此來(lái)確保其收視率穩(wěn)定提升，從而促使地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

3.1 重視地方文化特色，堅(jiān)持新聞本質(zhì)

在各個(gè)地方都擁有其濃厚的文化特色，因此，可基于此來(lái)創(chuàng)新制作新聞節(jié)目的內(nèi)容。例如，河南衛(wèi)視《梨園春》受到了很多電視觀眾的喜愛和追捧，囊括“星光獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”“蘭花獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)電視大獎(jiǎng)，其收視率一直穩(wěn)居前位，并且獲得了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)繁榮電視文化事業(yè)、推動(dòng)河南戲曲的發(fā)展以及弘揚(yáng)民族文化都起到積極的促進(jìn)作用，也引起了不小的社會(huì)反響，而促使其成功的原因就是其始終圍繞著地方的文化特色來(lái)策劃節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，我們總結(jié)得出，各種類型的節(jié)目?jī)?nèi)容還有與地方發(fā)展和文化特色不相符的節(jié)目?jī)?nèi)容將不會(huì)吸引觀眾的喜愛[4]。通常，絕大多數(shù)的本地群眾都希望通過地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目來(lái)及時(shí)知曉當(dāng)?shù)刈钚碌男侣勑畔ⅲ鴺闼氐男侣勊夭哪軌蚴贡镜厝罕姼惺艿接H切感，往往就容易達(dá)到理想的收視效果。從本質(zhì)上來(lái)看，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)成為了一種傳遞新聞信息內(nèi)容的載體，在開展節(jié)目策劃工作時(shí)可基于創(chuàng)新視角選取貼近群眾的新聞素材來(lái)制作節(jié)目?jī)?nèi)容，以此來(lái)獲得可觀的收視成效。例如，在報(bào)道與國(guó)家民生工程還有惠民政策的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可選取與人民群眾最接近貼切的生活問題為切入點(diǎn)，詳細(xì)報(bào)道在這些內(nèi)容背后大眾生活的真實(shí)改變，從而讓廣大人民群眾真正感受到國(guó)家發(fā)展取得的成就。

3.2 重視提升新聞節(jié)目的互動(dòng)性

基于新媒體的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)已逐漸蕭條，而電視的收視率也逐漸下滑，如何采取有效手段來(lái)改變這一現(xiàn)狀是值得深思的問題。既然現(xiàn)實(shí)無(wú)法改變，那么就要進(jìn)行創(chuàng)新改革來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，重視對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用。例如，在一地方電視臺(tái)的闖關(guān)健身節(jié)目當(dāng)中，觀眾可通過微信公眾號(hào)和微博客戶端等多媒體技術(shù)平臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)選手助力投票，并且還能在線互動(dòng)，贏得了很好的收視效果。因此，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目也可借鑒這些成功的案例，結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)開通新聞節(jié)目的微信公眾號(hào)和官方微博賬號(hào)還有短信平臺(tái)以及在線電話等，來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效互動(dòng)。此外，為了促使新聞節(jié)目變得更加接地氣和具有親和力，在進(jìn)行新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃時(shí)，可適當(dāng)添加一些當(dāng)?shù)胤窖?，打破傳統(tǒng)刻板的節(jié)目形式，促使地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目一改往日的嚴(yán)謹(jǐn)，使觀眾感受到節(jié)目的親切感[5]。

3.3 堅(jiān)持新聞節(jié)目的時(shí)效性，提升編輯新聞的專業(yè)技巧

地方電視臺(tái)需充分掌握觀眾的實(shí)際需求還有心理，來(lái)開展民生新聞的報(bào)道，也可結(jié)合一些新鮮元素來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，不一定非要通過電視頻道這一途徑來(lái)播報(bào)新聞，可充分利用各個(gè)多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力。還有，可對(duì)新聞內(nèi)容的播報(bào)形式進(jìn)行合理創(chuàng)新，如采用話家常和創(chuàng)新普通話等方式來(lái)拉近與觀眾的距離，體現(xiàn)出新聞媒體的服務(wù)功能。此外，還需提升對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的剪輯編輯能力，一個(gè)優(yōu)秀的新聞節(jié)目是不能出現(xiàn)主題偏移和語(yǔ)言混亂的現(xiàn)象，這就要求地方電視臺(tái)的相關(guān)工作者要努力提升自身的專業(yè)技巧，并要善于借鑒那些優(yōu)秀欄目的剪輯方法，來(lái)編輯出更好的畫面效果，從而促使觀眾獲得最佳的視覺和聽覺體驗(yàn)。