劉一霖

作為當(dāng)代一項(xiàng)重要的出版任務(wù)和工作，主題出版已經(jīng)成為社會(huì)主義出版事業(yè)中一個(gè)不可或缺的部分。主題出版是當(dāng)代我國(guó)中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要宣傳陣地，對(duì)于人們意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的影響也有著不可忽視的作用。故我們只有不斷地提高對(duì)于主題出版的認(rèn)知程度，才能讓主題出版更好地完成其歷史使命，讓主題出版更好地發(fā)展。

1 主題出版的內(nèi)容范疇

主題出版作為我國(guó)出版業(yè)中不可或缺的一部分，其責(zé)任十分重大，不但要宣傳國(guó)家的方針政策，唱響時(shí)代主旋律，還要弘揚(yáng)和傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化。從近幾年入選國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物的書(shū)目來(lái)看，主題出版的內(nèi)容越來(lái)越廣泛。過(guò)去，有不少人認(rèn)為，主題出版的內(nèi)容只是政治內(nèi)容。其實(shí)不然。主題出版還可以歷史類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、少兒類(lèi)、教育類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、軍事類(lèi)等內(nèi)容為主題。具體而言，主題出版的內(nèi)容建設(shè)可以從以下幾個(gè)方面著手：

1）加強(qiáng)對(duì)黨的理論創(chuàng)新，推動(dòng)新思想深入人心的主題。2）宣傳當(dāng)代中國(guó)故事，宣揚(yáng)中國(guó)好人好事的主題。3）宣揚(yáng)“一帶一路”倡議的主題。4）宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化，傳承革命文化的主題。5）有關(guān)中國(guó)夢(mèng)、全面建成小康社會(huì)的主題。6）促進(jìn)社會(huì)、個(gè)人全面發(fā)展的主題。7）弘揚(yáng)科學(xué)精神的主題。8）助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展的主題。9）開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。當(dāng)然，主題出版的內(nèi)容建設(shè)并不限于上述列舉的9個(gè)方面。由此可見(jiàn)，主題出版的內(nèi)容范疇十分廣泛，各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容只要策劃得當(dāng)，都可以成為主題出版的內(nèi)容。

2 主題出版發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 主題出版題材不夠豐富

近幾年來(lái)，新聞出版行業(yè)中的主題出版規(guī)模有了進(jìn)一步的增大，其宣傳也越來(lái)越顯示出其服務(wù)大局的能力。2018年度印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的主題圖書(shū)有35種，占當(dāng)年印數(shù)超100萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)品種的38.9%。例如，《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》年度印數(shù)累計(jì)達(dá)3 000多萬(wàn)冊(cè)?！缎聲r(shí)代面對(duì)面》(理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2018)年度印數(shù)累計(jì)達(dá)900多萬(wàn)冊(cè)。2018年中宣部公布的“2018年主題出版重點(diǎn)出版物選題”有81種，2019年中宣部公布的“2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題”有90種。從這些書(shū)目單中可以看出，入選的主題出版物都高度地宣傳了當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展政策，對(duì)人民精神和國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略做了很好的詮釋。從近些年的主題出版圖書(shū)的品種來(lái)看，它們的主題主要集中于以下幾個(gè)方面：一是國(guó)家重要的發(fā)展戰(zhàn)略以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話；二是對(duì)當(dāng)前國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展戰(zhàn)略或國(guó)家出臺(tái)的重大政策進(jìn)行解讀；三是對(duì)當(dāng)前黨和國(guó)家宣揚(yáng)的新思想、新政策進(jìn)行解讀。雖然這些選題在很大程度上能夠起到宣傳主旋律的作用，但是從主題出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，總是將這些題材作為主題出版的內(nèi)容會(huì)限制主題出版的深度擴(kuò)展。

2.2 生產(chǎn)產(chǎn)品的形式和營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)于單一

當(dāng)前主題出版物的形式還比較單一。很多主題出版物無(wú)論在裝幀設(shè)計(jì)上還是在內(nèi)容設(shè)置上都缺乏創(chuàng)新性。在數(shù)字出版迅猛發(fā)展的大背景之下，雖然近些年一些主題出版物出現(xiàn)了數(shù)字化的出版形式，但是目前這種數(shù)字化內(nèi)容在主題出版中體現(xiàn)得仍然不夠。

營(yíng)銷(xiāo)是又一推動(dòng)主題出版發(fā)展的重要因素。但是當(dāng)前不少出版社對(duì)主題出版物的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍然依賴(lài)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。造成這種現(xiàn)象的主要原因是出版社長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)于依賴(lài)國(guó)家政策和相關(guān)部門(mén)，自主營(yíng)銷(xiāo)能力不足。當(dāng)前主題出版業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)多種營(yíng)銷(xiāo)手段。只有讓營(yíng)銷(xiāo)手段變得更加豐富、立體，出版社才能在主題出版方面取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.3 在內(nèi)容表達(dá)上理論化和學(xué)術(shù)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏親和力

部分出版社的主題出版只是簡(jiǎn)單地使用政治主題、整理國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的政治理念，或者重復(fù)整理史實(shí)資料或歷史資料，并沒(méi)有在主題出版的內(nèi)容上認(rèn)真策劃，導(dǎo)致出版物內(nèi)容空洞乏味，語(yǔ)言過(guò)于學(xué)術(shù)化和理論化，與人民的生活不夠貼近，形式比較老套等。很多出版社認(rèn)為，主題出版就必須要提理論，講口號(hào)，必須把領(lǐng)導(dǎo)人的講話原封不動(dòng)地搬到版面上，沒(méi)有對(duì)主題進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)造。這種傳統(tǒng)的主題出版觀念束縛了主題出版的發(fā)展，讓主題出版少了很多人情味和親和力。

3 主題出版的發(fā)展路徑探索

3.1 整合出版資源，發(fā)散創(chuàng)新思維

雖然主題出版的范疇在一定程度上限制了出版社對(duì)于主題的選擇，但是如果出版社做到積極整合出版資源，讓出版的主題更加有創(chuàng)新性和創(chuàng)造性，那么一定會(huì)在主題出版領(lǐng)域向前邁出更大的一步。例如，對(duì)于一些可以預(yù)知的出版主題，如國(guó)家大的周年慶、國(guó)家重要的主題活動(dòng)等，出版社必須做到提前籌備、精準(zhǔn)策劃，以求占得出版先機(jī)。此外，主題出版還需要出版社進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于信息的過(guò)濾和對(duì)于信息的分析，選擇一個(gè)有創(chuàng)造力的切入點(diǎn)，體現(xiàn)出出版物的特色。雖然主題出版是出版社配合宣傳黨和國(guó)家的重大政策、理論等而進(jìn)行的出版活動(dòng)，但是主題出版的內(nèi)容并不限于上述這些范疇。在中宣部公布的“2019年主題出版重點(diǎn)出版物”書(shū)目中，就有不少文學(xué)類(lèi)、少兒類(lèi)、科技類(lèi)出版物。例如人民文學(xué)出版社的《新中國(guó)七十年優(yōu)秀長(zhǎng)篇小說(shuō)典藏》、人民郵電出版社的“科技改變中國(guó)叢書(shū)”、中國(guó)大百科全書(shū)出版社的《中國(guó)兒童太空百科全書(shū)·中國(guó)航天》、北京少年兒童出版社的《“共和國(guó)脊梁”科學(xué)家繪本》等。

3.2 打造多樣化、通俗化的內(nèi)容

在主題出版精品化的大趨勢(shì)下，主題出版物的內(nèi)容表達(dá)形式也越來(lái)越受到重視。與人民貼近、與社會(huì)貼近、更加多樣化、通俗化的表達(dá)方式成為當(dāng)前主題出版物的必然要求。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展為新時(shí)代的出版社提供了更好的機(jī)遇和技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)分析、人工智能等使出版理念、傳播方式、出版物呈現(xiàn)形式、讀者服務(wù)方式等有了新的發(fā)展方向。主題出版要堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，充分運(yùn)用融媒體技術(shù)，努力開(kāi)發(fā)全媒體內(nèi)容，為讀者提供形式多樣的內(nèi)容，讓讀者體驗(yàn)到先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)的新的視覺(jué)盛宴。

主題出版的內(nèi)容既要宣傳國(guó)家戰(zhàn)略思想，又要滿(mǎn)足人民群眾的閱讀需求。以人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)展開(kāi)敘述更加符合主題出版的初衷和要求。隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷完善，出版社在主題出版方面更應(yīng)該重視多元化發(fā)展，讓內(nèi)容更具經(jīng)典性和時(shí)代感。

3.3 憑借一流作者隊(duì)伍，打造優(yōu)質(zhì)的出版物

主題出版聚焦的主題一般來(lái)說(shuō)都具有很強(qiáng)的政治性、思想性，這就對(duì)主題出版的作者提出了很高的要求。出版社必須倚仗一批高素質(zhì)的主題出版人才，保障主題出版物的權(quán)威性和正確性。比如，蘇州大學(xué)出版社2019年出版的《蘇州通史》（共16卷）。作為 “十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物和國(guó)家出版基金項(xiàng)目，《蘇州通史》是一部填補(bǔ)歷史研究空白的蘇州“史記”。各卷的編寫(xiě)人員在編纂過(guò)程中付出了很多的心血。他們憑借專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)和極強(qiáng)的責(zé)任心，嘔心瀝血，克服困難，歷時(shí)多年，終于完成了這套皇皇巨著，為相關(guān)的蘇州歷史文化研究提供了更多的學(xué)術(shù)參考。

3.4 升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)理念

并不是所有的圖書(shū)都自帶流量。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，一些有關(guān)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人政治理論的圖書(shū)一問(wèn)世就有很大的銷(xiāo)售數(shù)量，一些與學(xué)校密切相關(guān)的圖書(shū)也有很大的市場(chǎng)。然而，大部分的主題出版物都需要營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。出版社要善于利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，借助相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)讀者和內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，依靠大數(shù)據(jù)分析洞察讀者需求，提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。同時(shí)，可加強(qiáng)跨界合作，用融媒體手段宣傳出版物，建設(shè)新型營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

4 結(jié)束語(yǔ)

主題出版是出版業(yè)中發(fā)展很快的板塊。近幾年來(lái)，主題出版呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。優(yōu)秀的主題出版圖書(shū)層出不窮。鑒于主題出版承擔(dān)的文化傳承責(zé)任，出版社在主題出版方面應(yīng)走專(zhuān)業(yè)化、精品化、有特色的道路，大力減少跟風(fēng)出版現(xiàn)象，把好政治導(dǎo)向關(guān)、價(jià)值取向關(guān)和格調(diào)品位關(guān)，努力推動(dòng)主題出版融合發(fā)展。