王斌泉

摘要：在平面設(shè)計中，視覺審美元素具有鮮明的特征，其在平面設(shè)計中發(fā)揮著極其重要的作用，通過對視覺審美元素的合理、巧妙應(yīng)用不但可以提升平面設(shè)計作品的視覺美感，還能增強設(shè)計作品的辨識度。文章從平面設(shè)計中的圖形、色彩以及文字這三個視覺元素出發(fā)，簡單分析了平面設(shè)計中視覺審美元素的價值，并提出了平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建路徑。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美元素;價值;構(gòu)建

由點、線以及面構(gòu)成的圖形、準確承載信息的文字以及多變的色彩是平面設(shè)計重要的三個視覺要素，設(shè)計者通過對其的恰當應(yīng)用可以有效提升作品的質(zhì)量。作為點、線、面有機結(jié)合下創(chuàng)造的產(chǎn)物，圖形是平面設(shè)計最基本的視覺審美元素，觀者通過圖形可以更清晰的理解作品所要傳遞的視覺信息。圖形與準確傳遞信息的文字以及最具視覺沖擊力的色彩元素的巧妙集合，可以更加準確的傳遞創(chuàng)作意圖，帶給觀者獨特的視覺美感。

一、平面設(shè)計中的視覺審美元素

圖形。點、線、面是造型的基本元素，三者的有機結(jié)合可以產(chǎn)生各種不同形狀的圖形，各種不同形狀的圖形的組合可以呈現(xiàn)出意想不到的視覺效果。相對于文字和色彩這兩種視覺元素而言，圖形是平面設(shè)計中最直白的表達方式，能夠直接簡單的傳遞視覺信息。另外，點，線、面體現(xiàn)著各種視覺感官，三者的巧妙集合可以使圖形具有較高的辨識度，可以給人留下深刻的印象。

文字。每一個國家和民族在漫長的發(fā)展歷程中逐漸形成了自身獨特的文字，凝聚著歷史和文化的深厚積淀。文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用可以提升視覺信息的準確度，文字的字體、大小、色彩等都會影響平面設(shè)計的整體視覺效果，同時也會使作品更具說服力，進而增強觀者的心理認同感。伴隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展，平面設(shè)計的語言逐漸多元化，作為一種記錄和傳達語言的符號，文字具有獨特的構(gòu)成形式和豐富的美學價值，其在平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用也受到了越來越多設(shè)計者的關(guān)注。

色彩。作為平面設(shè)計中最具視覺沖擊力的元素，色彩與我們的生活息息相關(guān)，正是有了多變的色彩我們的生活才更加的豐富多彩。在平面設(shè)計中，不管是圖形，還是文字都離不開色彩的表現(xiàn)，其發(fā)揮著美化畫面、均衡構(gòu)圖、表達情感、增強視覺沖擊力的作用。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，首先要能夠吸引人們的眼球，有沒有以色相、明度、純度等依據(jù)進行合理的色彩搭配就顯得尤為重要。另外，不同色彩給人的感覺也各有不同，不同色彩的組合自然也會產(chǎn)生不同的視覺心理，傳遞不同的情感，因此，色彩是平面設(shè)計中不可缺少的視覺要素，如何合理的運用色彩以達到設(shè)計目的需要設(shè)計者全面考慮。

二、平面設(shè)計中視覺審美要素的價值

有利于提升視覺美感。隨著社會和時代的發(fā)展，人們的審美水平、審美標準不斷的提升，審美需求越來越多樣化，在這樣的狀況之下，在平面設(shè)計中，設(shè)計者要充分考慮人們的審美水平、審美需求等方面，并結(jié)合設(shè)計主題對圖形、文字、色彩等視覺要素進行巧妙的編排，進而在突顯設(shè)計主題的同時，提升設(shè)計作品的視覺美感，給觀者帶來視覺和心理的良好體驗。圖形與文字、色彩等視覺要素的有機結(jié)合不但可以給觀者帶來良好的視覺體驗，還能夠使其獲得良好的心理感受，在以受眾審美水平和審美需求為基礎(chǔ)的平面設(shè)計中，圖形視覺元素增強了審美性和創(chuàng)新型，文字提升了設(shè)計的可讀性，再加上色彩自身具有的視覺沖擊，使得設(shè)計作品展現(xiàn)出了獨特的視覺美感。

有利于提升辨識度。圖形、文字以及色彩是平面設(shè)計最基本的三個視覺要素，三者的靈活、巧妙組合可以呈現(xiàn)出意想不到的設(shè)計效果，任一視覺要素的變化都會造成作品風格的改變，給觀者帶來不同的視覺和心理感受。因此，在平面設(shè)計中，設(shè)計者要注重自身綜合素質(zhì)的提升，以提升設(shè)計能力和設(shè)計水平，進而實現(xiàn)對于視覺要素的創(chuàng)新應(yīng)用，使其在有機結(jié)合下創(chuàng)造出具有鮮明特點的設(shè)計作品，在吸引受眾注意力的同時，也能夠給其留下深刻的印象。

突出設(shè)計作品秩序性。不管是平面設(shè)計，還是其它設(shè)計都應(yīng)該遵循一定的設(shè)計規(guī)律和設(shè)計原則，以更好的達到設(shè)計目的，同樣設(shè)計元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用也應(yīng)該按照一定的秩序來進行，賦予設(shè)計作品濃郁的秩序美。在平面設(shè)計中，如果圖形、文字、色彩等視覺要素胡亂的堆砌和組合，那么設(shè)計作品畫面就不會呈現(xiàn)出良好的視覺效果，視覺美感自然也無從提起，同時更不能準確的傳遞視覺信息。因此，在平面設(shè)計中，應(yīng)該對圖形、文字以及色彩等視覺元素進行有序的排列和組合，以使各個要素都能夠發(fā)揮出自身獨特的優(yōu)勢，同時確保其有秩序的展現(xiàn)出來，從而更加準確的展現(xiàn)作品所要傳遞的信息和情感內(nèi)涵。

三、平面設(shè)計中視覺審美要素的構(gòu)建

合理構(gòu)圖，并注重功能性的發(fā)揮。圖形是平面設(shè)計中重要的視覺要素，平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建要合理構(gòu)圖，并注重其功能性的發(fā)揮。圖片能夠形象、直觀的展現(xiàn)設(shè)計主題和創(chuàng)意構(gòu)思，科學合理的編排能夠極大的提升設(shè)計的整體效果。在構(gòu)圖時，設(shè)計者要對圖片的主次關(guān)系有清晰的了解，嚴格控制圖片的主次，確保圖片主次分明，使每個圖片都能夠最大限度的發(fā)揮出自身的功能性，進而增強構(gòu)圖對人們的視覺沖擊，提升設(shè)計作品畫面的表現(xiàn)力。整體和部分協(xié)調(diào)一致，主次分明，才更加具有層次感、平衡感和穩(wěn)定感，才能突顯出秩序美，設(shè)計作品也才能呈現(xiàn)出良好的視覺效果，同時也會更好的吸引人們的注意力。平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建既要注重構(gòu)圖的層次感，避免圖片出現(xiàn)“喧賓奪主”的現(xiàn)象，使圖片能夠更好的突顯設(shè)計的主題，又要注重構(gòu)圖的視覺牽引，通過色彩的合理搭配形成視覺同感，在構(gòu)圖牽引的影響下引導人們的視覺流程，進而更加全面的了解設(shè)計作品所要傳遞的畫面信息。

營造良好的視覺沖擊效果。色彩是平面設(shè)計中最具視覺沖擊的視覺要素，平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建要注重突出色彩所帶來的視覺沖擊效果，在平面設(shè)計中，色彩的合理應(yīng)用能夠使設(shè)計作品畫面表現(xiàn)出極大的視覺沖擊，設(shè)計者可以結(jié)合人們對于色彩的敏感度強化對于設(shè)計主題的塑造和展現(xiàn)。因此，設(shè)計者要按照設(shè)計作品主題與設(shè)計內(nèi)容選擇與其相契合的色彩，以實現(xiàn)色彩與設(shè)計主題與設(shè)計內(nèi)容的有機統(tǒng)一，進而增強色彩的視覺沖擊效果。色彩是人們生活的“調(diào)味料”，隨著社會和時代的發(fā)展，人們對于色彩的重要性有了越來越多的認識，并將其融入和應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，色彩服務(wù)于設(shè)計，圖形和文字等視覺要素都需要色彩進行美化和點綴。相對于單色作品而言，彩色的作品往往更具吸引力，更加吸引受眾的注意力，色彩刺激了人們的視覺，增強了作品的視覺沖擊效果。在平面設(shè)計中，以色彩為依據(jù)的色彩搭配、以明度為依據(jù)的色彩搭配以及以純度為依據(jù)的色彩搭配是三種基本的色彩搭配法，不管運用哪種方法進行色彩的搭配，首先都要充分考慮設(shè)計的主題和內(nèi)容，然后進行創(chuàng)意的構(gòu)思，進而通過色彩的合理搭配提升設(shè)計作品畫面的視覺沖擊力。另外，創(chuàng)新是一切事物發(fā)展的動力，在平面設(shè)計中，設(shè)計者也要打破常規(guī)的習慣思維，進而實現(xiàn)對色彩的創(chuàng)新應(yīng)用，使色彩呈現(xiàn)出新的視覺效果，給受眾留下更為深刻的印象和感受。

傳播載體的合理應(yīng)用。在全球化發(fā)展背景下，現(xiàn)代平面設(shè)計多元化發(fā)展趨勢越來越明顯，設(shè)計者也不斷挖掘新的設(shè)計元素，并將其應(yīng)用到平面設(shè)計中去，進而促進平面設(shè)計的創(chuàng)新。文字是人類生活和實踐的產(chǎn)物，也是傳遞信息和文化傳播的有效載體，平面設(shè)計中視覺審美要素的構(gòu)建要注重信息和文化傳播載體的合理應(yīng)用，設(shè)計者要深入了解文字的含義、結(jié)構(gòu)、形態(tài)等方面知識，為文字的應(yīng)用創(chuàng)造良好的條件，尤其是一些具有獨特典故和注解的文字，設(shè)計者一定要在正確認識和理解的前提下將其進行巧妙融入。文字在平面設(shè)計中具有說明、傳遞信息、吸引視覺注意力等作用，

設(shè)計者還應(yīng)該根據(jù)文字的傳播特性來實現(xiàn)對于文字的創(chuàng)新應(yīng)用，文字語義的聯(lián)想、關(guān)鍵部位的識別、文字的修辭和情感表現(xiàn)等都是平面設(shè)計可以利用的，設(shè)計者要結(jié)合設(shè)計主題靈活應(yīng)用文字，進而使設(shè)計更加的清晰易懂。另外，文字的排版要注重協(xié)調(diào)性，以提升其視覺表現(xiàn)效果，字體的選擇要充分考慮受眾群體的審美水平，既淺顯易懂又富有內(nèi)涵，同時還能突出整體視覺效果，達到形式美和內(nèi)涵美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

隨著人們審美水平和審美標準的不斷提升，平面設(shè)計中視覺審美要素的構(gòu)建具有重要的現(xiàn)實意義。作為當代平面設(shè)計者要不斷更新設(shè)計理念，創(chuàng)新設(shè)計手法和表現(xiàn)形式，進而通過圖形、色彩以及文字等視覺要素的合理有序組合設(shè)計和創(chuàng)作出更多具有形式美和內(nèi)涵美的作品，使觀者獲得視覺和情感的雙重享受，從而更好的引發(fā)共鳴。

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