田普成

摘要：隨著時(shí)代發(fā)展，黨建宣傳的問題不斷顯現(xiàn)，新媒體黨建宣傳開始成為一個(gè)重要手段，然而這一手段在實(shí)踐運(yùn)用中也存在一些問題，這就需要我們針對新媒體環(huán)境下的黨建宣傳工作開展進(jìn)行研究。該文就從當(dāng)前黨建宣傳報(bào)道的不足出發(fā)對新媒體黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，最后具體提出了做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的路徑。

關(guān)鍵詞：黨建宣傳;新媒體;基層黨建

一、當(dāng)前黨建宣傳報(bào)道存在的不足

黨建宣傳是提升黨的形象、傳達(dá)黨的主張、提升黨員戰(zhàn)斗力的重要工作，是我黨得以與廣大黨員和群眾緊密聯(lián)系的重要途徑。黨建宣傳從最初的報(bào)紙、入戶、講座等方式不斷發(fā)展，至今已經(jīng)形成了融合線上線下多種渠道的黨建宣傳陣勢，使得黨建宣傳的范圍、影響力都得到極大提升。然而在實(shí)踐中，國內(nèi)基層黨建宣傳仍存在許多不足。

首先，黨建宣傳缺少目的性。雖然當(dāng)前的黨建宣傳日益多元，但基層在黨建宣傳上過于重視宣傳頻度，卻忽視了黨建宣傳的針對性，宣傳工作開展沒有明確的目標(biāo)，對所要達(dá)到的宣傳效果沒有提前做好設(shè)計(jì)與規(guī)劃，如此就造成黨建宣傳工作常常流于形式，實(shí)際效果差強(qiáng)人意。

其次，黨建宣傳缺乏創(chuàng)新。雖然黨建宣傳已經(jīng)開始線上線下齊頭并進(jìn)，但仍然只是各種新聞、稿件的宣傳以及宣傳標(biāo)語的張貼，黨建宣傳活動(dòng)都甚少。由此可見，黨建宣傳整體缺少創(chuàng)新，枯燥乏味，人們參與黨建學(xué)習(xí)的積極性欠缺，如此就造成黨建宣傳效果甚微。

最后，黨建宣傳缺少互動(dòng)。黨建工作是動(dòng)態(tài)性的，黨的思想政策、黨的活動(dòng)，都必須在實(shí)踐中參與和踐行，轉(zhuǎn)化為切實(shí)戰(zhàn)斗力，如此方能發(fā)揮黨建的真正作用。同時(shí)黨的思想政策也是在對實(shí)踐的不斷探索中總結(jié)提出的，所以實(shí)踐是黨的工作的先導(dǎo)。從這一角度看，黨建宣傳就不是單純的思想灌輸，而需要切實(shí)的發(fā)動(dòng)廣大黨員參與其中，參與實(shí)踐，以在親身參與的過程中加深對黨的思想政策的理解。然而當(dāng)前的基層黨建雖然渠道多元，但卻具有單向性，黨員只是被動(dòng)的接受黨建宣傳的內(nèi)容，而缺少與黨建工作的互動(dòng)，如此必然影響黨建宣傳向黨員戰(zhàn)斗力的轉(zhuǎn)化。

二、新媒體在當(dāng)前黨建宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀

鑒于當(dāng)前黨建宣傳所存在的問題，越來越躲的基層黨組織開始探索新媒體在黨建宣傳中的應(yīng)用，力求利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新。如各種黨建宣傳微信公眾號(hào)、內(nèi)部交流群等在基層出現(xiàn)，成為黨建宣傳的新陣地。但在實(shí)踐中，這些新媒體的運(yùn)用卻逐漸與網(wǎng)站上的黨建宣傳陷入同一模式，即成為黨的思想政策的一種單向傳遞與灌輸。這說明當(dāng)前黨建宣傳工作仍未找到新媒體的科學(xué)有效的運(yùn)用模式，仍未能將新媒體作用充分發(fā)揮出來。

三、新媒體黨建宣傳報(bào)道的有效路徑

（一）轉(zhuǎn)變黨建宣傳工作傳統(tǒng)思想

現(xiàn)階段黨建宣傳所存在的何種問題以及新媒體運(yùn)用陷入傳統(tǒng)宣傳桎梏，其根本原因都在于黨建工作的思想過于陳舊，對宣傳的概念認(rèn)識(shí)存在偏差，對黨建的內(nèi)在邏輯認(rèn)知有問題。因此，在運(yùn)用新媒體開展黨建宣傳工作的過程中，思想上的轉(zhuǎn)變是重中之重。首先，黨建宣傳人員應(yīng)意識(shí)到黨建工作的特殊性，樹立互動(dòng)傳播理念，重視宣傳與實(shí)踐的結(jié)合。其次，黨建宣傳需要樹立以提升基層戰(zhàn)斗力為導(dǎo)向的工作思想，將提升戰(zhàn)斗力作為黨建宣傳工作目標(biāo)，實(shí)踐中結(jié)合黨組織實(shí)際情況進(jìn)行宣傳工作的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以確保宣傳工作更有針對性，更貼近黨員工作實(shí)際。最后，黨建宣傳人員需要與時(shí)俱進(jìn)，放眼新時(shí)代去吸取借鑒社會(huì)中的一些先進(jìn)的宣傳工作思路和理念，從而不斷創(chuàng)新黨建宣傳思想，為新媒體的創(chuàng)新運(yùn)用奠定思想基礎(chǔ)。

（三）利用新媒體實(shí)施個(gè)性化黨建宣傳

新媒體是基于現(xiàn)代媒體技術(shù)和受眾特點(diǎn)而誕生的，其符合現(xiàn)代人的多元化信息需求，給予受眾更多的自主選擇權(quán)、參與權(quán)，從而帶給人更好的媒體體驗(yàn)。如新媒體的定制化信息推送、豐富的內(nèi)容表達(dá)方式、用戶參與式的傳播交互等，都提升了傳播成效和用戶體驗(yàn)。在此情況下，新媒體黨建宣傳也需要立足新媒體特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體特性去實(shí)施個(gè)性化、彈性化黨建宣傳。這是因?yàn)槊總€(gè)黨員的情況是不同的，能夠進(jìn)行學(xué)習(xí)的時(shí)間以及學(xué)習(xí)需求也是不同的，所以在黨建宣傳上，應(yīng)該專門針對基層黨員實(shí)施個(gè)性化宣傳。如利用多媒體開創(chuàng)不同的黨建信息宣傳板塊，供不同需求的黨員瀏覽。同時(shí)設(shè)置交流互動(dòng)板塊，供黨員反饋信息，然后再結(jié)合黨員需求有針對性的推送相關(guān)黨建宣傳內(nèi)容，從而使黨建宣傳更符合黨員的需求，能后達(dá)到更好的宣傳教育效果。

（三）利用新媒體組織互動(dòng)性的黨建宣傳活動(dòng)

黨建工作對黨員主體性的發(fā)揮是其實(shí)踐性得以體現(xiàn)的關(guān)鍵。因此黨建宣傳工作就必須打破傳統(tǒng)單向宣傳，轉(zhuǎn)而組織各種互動(dòng)式的宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)廣大黨員參與其中。一方面，可以利用新媒體的互動(dòng)性與功能的多元性在新媒體上開展豐富多彩的互動(dòng)性活動(dòng)，如黨建征文、黨建討論等，引導(dǎo)更多黨員主動(dòng)參與到黨建宣傳中，嚷大家各抒己見，針對當(dāng)?shù)乃枷胝甙l(fā)表見解，從而促進(jìn)黨建宣傳能夠深入黨員內(nèi)心轉(zhuǎn)化成指導(dǎo)實(shí)踐的武器。另一方面，可以在新媒體上發(fā)起一些常態(tài)化的活動(dòng)，開設(shè)一些專門板塊供黨員分享自己工作中的點(diǎn)滴，并通過社群式的宣傳打造出不同社群，為黨員學(xué)習(xí)營造良好群體氛圍。

綜上所述，新媒體黨建宣傳是解決當(dāng)前黨建宣傳問題的有力舉措，但要切實(shí)發(fā)揮好新媒體的作用，則需要在實(shí)踐中轉(zhuǎn)變黨建宣傳工作思想、立足自媒體實(shí)施個(gè)性化宣傳、組織互動(dòng)性黨建宣傳活動(dòng)，以改善優(yōu)化黨建宣傳工作模式與路徑，切實(shí)提升我國黨建宣傳的整體水平。

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